任晶潔

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化、數(shù)字化的快速發(fā)展，給媒體營銷的視覺設(shè)計(jì)造成了很大沖擊。在新媒體發(fā)展日新月異的當(dāng)下，為了能夠更好地進(jìn)行品牌的推廣，加強(qiáng)對新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)推動(dòng)品牌推廣的研究勢在必行。基于這一點(diǎn)，開展關(guān)于新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)對于品牌推廣影響的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體營銷;視覺設(shè)計(jì);品牌推廣;影響

中圖分類號(hào)：F724 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）07-0054-02

一、新媒體營銷相關(guān)概念

（一）新媒體營銷的概念

新媒體營銷指的是區(qū)別于傳統(tǒng)營銷方式的一種新型營銷模式，主要是借助新媒體平臺(tái)來進(jìn)行品牌營銷。簡單來講，新媒體營銷就是在置頂產(chǎn)品的某種概念訴求基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費(fèi)者心理而進(jìn)行的一種產(chǎn)品營銷推廣方式。新媒體營銷的主要渠道像是門戶網(wǎng)站、微博、搜索引擎、微信、博客、公眾號(hào)、APP、移動(dòng)設(shè)備、貼吧、論壇以及手機(jī)等，通常而言，新媒體營銷并不是通過單一的方式進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，而是多種途徑的一種綜合運(yùn)用，尤其是在用于產(chǎn)品營銷的資金比較充裕的情況下，還可以借助跟傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，來使產(chǎn)品營銷效果最大化。新媒體營銷實(shí)際上就是一種社會(huì)化的媒體營銷，這是因?yàn)楝F(xiàn)在的各種新媒體形式基本都融進(jìn)了社交屬性，營銷方案是由人來制定的，最終營銷的目的也是為了將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，所以新媒體營銷是一種社會(huì)化的媒體營銷。在新媒體營銷中，最重要的就是社交之間的一個(gè)關(guān)系鏈，這一關(guān)系鏈?zhǔn)怯尚湃嗡鶚?gòu)成，基于新媒體用戶的高度信任，利用好用戶之間的社交網(wǎng)絡(luò)，才能更廣泛地開展新媒體營銷，取得最好的營銷效果。

（二）新媒體營銷的優(yōu)勢

一是有著更好的品牌信任度。消費(fèi)者對于一個(gè)品牌的信任是基于多個(gè)角度的，像是品牌名稱、網(wǎng)站安全程度、產(chǎn)品口碑、個(gè)人隱私保護(hù)程度、廣告消費(fèi)質(zhì)量以及消費(fèi)者的上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)等等，而新媒體營銷在很大程度上能夠做到這幾方面的優(yōu)化，更容易使客戶對品牌產(chǎn)生信任。[1]

二是娛樂性十足。如今消費(fèi)者面臨著巨大的工作壓力與生活壓力，無時(shí)無刻都在追求輕松的生活方式，而在新媒體營銷中可以融入更多的娛樂性元素，使新媒體營銷更具娛樂性。比如，如今大部分都常用的一些網(wǎng)絡(luò)軟件和APP等，都是迎合了現(xiàn)代年輕人的生活和休閑需求，獲得了較好的效果。所以具備娛樂性的新媒體營銷就更容易吸引消費(fèi)者的目光，也就更容易擴(kuò)大營銷面。

三是有著充分的互動(dòng)性。高度的互動(dòng)性是幫助消費(fèi)者更好地理解營銷內(nèi)容的重要因素，新媒體營銷所采取的途徑是一個(gè)社會(huì)性的途徑，更有利于實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，這也是新媒體營銷較之傳統(tǒng)營銷模式的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢。

四是具備初次印象的優(yōu)勢。有研究表明，消費(fèi)者往往會(huì)更傾向于自己一開始看到的產(chǎn)品官方網(wǎng)站，所以新媒體營銷的廣泛性可以更好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者之間的知名度。

二、新媒體營銷中的視覺設(shè)計(jì)

（一）視覺設(shè)計(jì)概念

視覺設(shè)計(jì)如果從表面意思來看，它就是一個(gè)信息的傳遞過程，信息的發(fā)送者借助某種媒介方式，例如文字、聲音、圖像、符號(hào)等等，將這些信息用動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)的形式，以一種肉眼能夠直接觀察到的方式傳遞給信息的接受者。如果從更深的層次來理解視覺設(shè)計(jì)，它就是一種溝通商品、消費(fèi)者以及企業(yè)這三者的一座橋梁，同時(shí)又是具備獨(dú)特藝術(shù)魅力而向社會(huì)大眾展現(xiàn)的一種現(xiàn)代文化方式。[2]視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展同時(shí)代的變化息息相關(guān)，一方面好的視覺設(shè)計(jì)需要緊隨時(shí)代的變化不斷創(chuàng)新發(fā)展，融合當(dāng)下的流行元素;另一方面，視覺設(shè)計(jì)也是具備創(chuàng)造性的，所創(chuàng)造出來的新元素也能夠帶動(dòng)潮流的發(fā)展，甚至引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展變化。

（二）新媒體發(fā)展下視覺設(shè)計(jì)的變化

新媒體的快速發(fā)展對新形勢下視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生了重要的影響，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一方面，新媒體營銷在很大程度上擴(kuò)大了視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意范圍。這是因?yàn)椴煌谶^去受到傳達(dá)局限的信息能夠借助新媒體的綜合性視聽方式進(jìn)行傳遞，而且新媒體為人們許多奇思妙想的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了可能，人們可以更多地參與到新媒體的營銷中，增加人們對于營銷內(nèi)容的興趣，從而激發(fā)人們的好奇與想象。另一方面，新媒體的快速發(fā)展也使得視覺設(shè)計(jì)更加平民化，在這個(gè)數(shù)字與藝術(shù)交融的互聯(lián)網(wǎng)世界里，使人們的生活更加具有藝術(shù)性和創(chuàng)意性，新媒體平臺(tái)的發(fā)展拉近了人們與藝術(shù)之間的距離，由此而展開的視覺設(shè)計(jì)也更加容易被大眾所接納，新媒體帶給視覺設(shè)計(jì)者的并不僅僅是技術(shù)上藝術(shù)元素的融入，更是帶給他們一種吸取社會(huì)生活的提示。

三、新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)對品牌推廣的影響

（一）好的品牌推廣需要能夠滿足消費(fèi)者娛樂心理的視覺設(shè)計(jì)

新媒體營銷下的視覺設(shè)計(jì)對品牌推廣有著多方面的影響，其中一個(gè)重要方面就是新媒體營銷中的視覺設(shè)計(jì)能夠很好地滿足品牌推廣受眾的娛樂心理。在這個(gè)處處充滿著壓力的現(xiàn)實(shí)世界中，人們開始傾向于追尋能夠滿足精神世界的娛樂方式，開始追逐潮流。新媒體營銷下品牌的推廣受眾逐漸發(fā)生了變化，從過去的成年人群體逐漸向熟悉電子產(chǎn)品的中青年過渡，這部分人群成為了新媒體營銷中的一個(gè)強(qiáng)有力的消費(fèi)陣營。簡言之，新媒體營銷下滿足消費(fèi)者的娛樂需求是視覺設(shè)計(jì)最顯著的目的，也是進(jìn)行品牌推廣的一個(gè)重要開展方向，借助不同媒介表現(xiàn)出來的娛樂性因子是能夠在最短時(shí)間內(nèi)吸引到消費(fèi)大眾注意力的一個(gè)切入點(diǎn)。

（二）好的品牌推廣需要能夠滿足消費(fèi)者認(rèn)知心理的視覺設(shè)計(jì)

新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)對于品牌推廣的另一點(diǎn)影響還在于這種形式能夠滿足消費(fèi)者的認(rèn)知心理。一般來講，消費(fèi)者對于視覺設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來內(nèi)容最本質(zhì)、最基礎(chǔ)的需求就是消費(fèi)認(rèn)知，消費(fèi)者對于視覺設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來的內(nèi)容是抱著理解的態(tài)度，他們更加希望能夠從中獲取到最清晰真實(shí)的品牌信息，能夠在看完之后能夠?qū)λ鶢I銷品牌有一個(gè)直觀系統(tǒng)的了解，像是文字形式的體現(xiàn)以及內(nèi)容上的清晰表述等都是所必須的。能夠使消費(fèi)者獲得認(rèn)知心理的視覺設(shè)計(jì)形式多樣，例如公眾號(hào)的廣告宣傳、微博中的vlog宣傳、創(chuàng)意宣傳欄等等，這些都是新媒體最新的發(fā)展成果，品牌的推廣在借助新媒體營銷這種形式進(jìn)行時(shí)，能夠很好地利用新媒體所具備的這種特點(diǎn)，營銷受眾提供直觀、清晰、明了的設(shè)覺設(shè)計(jì)。

（三）好的品牌推廣需要能夠滿足消費(fèi)者好奇心理的視覺設(shè)計(jì)

從某種程度上來，新媒體營銷中的視覺設(shè)計(jì)為品牌推廣所帶來的影響還在于它能夠滿足消費(fèi)者的好奇心理。好奇心是人們關(guān)注一切事物的起點(diǎn)，新媒體營銷中的視覺設(shè)計(jì)類型眾多，但是只有那些具有滿足消費(fèi)者好奇心理功能的視覺設(shè)計(jì)才是一項(xiàng)成功的營銷策略。這種好奇心理的把握源于設(shè)計(jì)者自身對于生活的關(guān)注和對消費(fèi)者心理的把握。例如，某品牌花店在情人節(jié)的時(shí)候準(zhǔn)備策劃一場情人節(jié)營銷活動(dòng)方案，最終活動(dòng)的策劃者做了一個(gè)簡潔的海報(bào)擺在店門口，海報(bào)的內(nèi)容是一個(gè)微信的界面，界面里是花店老板同策劃之間的對話，大意為老板讓策劃做營銷方案，策劃回答道想不出有創(chuàng)意的營銷方案，結(jié)果在老板的多次催促下，策劃最后一句話就是：老板，營銷方案我已經(jīng)做好了。就是這樣一個(gè)簡單的海報(bào)，卻能夠引起人們?nèi)ラ喿x，還能夠在看完之后了解到該花店情人節(jié)要搞活動(dòng)了，以此來實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的。

（四）好的品牌推廣需要能夠滿足消費(fèi)者得益心理的視覺設(shè)計(jì)

新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)對于品牌推廣還有一點(diǎn)比較重要的影響，那就是它能夠滿足品牌推廣所需要具備的滿足消費(fèi)者得益心理的特點(diǎn)。在社會(huì)生活中，各形各色的事物繁多，人們能夠真實(shí)去感受的通常是那些與自身利益密切相關(guān)的事物。而在新媒體營銷的視覺設(shè)計(jì)中，能夠借助各種形式新媒體方式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一種邏輯性強(qiáng)的視覺效果，讓接觸到的受眾都能夠了解到自己能夠從這一品牌中獲得何種利益，包括金錢上的、情感上的、身體上的或是心理上的，由此來擴(kuò)大視覺設(shè)計(jì)的受眾面積，提高品牌推廣所產(chǎn)生的真實(shí)效果。

綜上所述，在現(xiàn)代的新媒體營銷中，視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣中早已成為了信息載體的重要形式，傳統(tǒng)媒體與自媒體相互作用，推動(dòng)著企業(yè)的品牌營銷策略發(fā)生著重大的變革。加強(qiáng)對于新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)對品牌推廣的影響研究，對于企業(yè)在新媒體時(shí)代更好地開展品牌營銷有著重要的意義。希望通過本文關(guān)于新媒體營銷中視覺設(shè)計(jì)對于品牌推廣的研究，為新形勢下企業(yè)更好的開展?fàn)I銷策略提供新的借鑒思路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 湯耀國，滿都拉.財(cái)經(jīng)類新聞期刊封面的設(shè)計(jì)理念——以《財(cái)經(jīng)國家周刊》為例[J].傳媒，2018（13）：30-31.

[2] 陳小君.微信營銷中的視覺推廣設(shè)計(jì)方法[J].美術(shù)大觀，2018（7）：110-111.

[責(zé)任編輯：龐 林]