郭昆

中圖分類號：G206 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-156-01

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體的結構性質(zhì)發(fā)生了根本的改變。本文主要通過闡釋在新的媒體形勢下供電企業(yè)通過完善企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳部門的建設、培養(yǎng)專業(yè)的新聞宣傳工作隊伍并利用互聯(lián)網(wǎng)打造自己的品牌形象，使企業(yè)的社會服務職能被更多的人接受認可。

關鍵詞 新媒體 供電企業(yè) 新聞宣傳

傳統(tǒng)的供電企業(yè)的職能主要是為市民以及企業(yè)提供安全可靠的電力供應，而這樣的職能類別就決定了供電企業(yè)在民眾以及各個企業(yè)中的存在感低。利用新媒體技術，供電企業(yè)可以樹立自己的品牌形象，完善自身的社會服務者的角色，促進自身的發(fā)展。

一、完善供電企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳部門建設

供電企業(yè)的基本作用就是供電，而在人們使用電力的同時往往會忽視它的存在。在以往的供電環(huán)境之下，供電企業(yè)的存在現(xiàn)狀就是做幕后的英雄，默默地為人民服務。在網(wǎng)絡發(fā)展大潮下，企業(yè)不再單純擁有自己的職能形象，還擁有自己的品牌形象以及文化形象。以大余縣供電公司為例，專門從事新聞宣傳工作的人員僅有四人，而在這四人中沒有一人是從事新聞專業(yè)的。由此可見供電企業(yè)內(nèi)部對于部門建設的忽視。供電企業(yè)要對新聞宣傳工作要給予足夠的認識，成立專門負責新聞宣傳的部門，為企業(yè)形象的樹立打好基礎。

二、建立供電企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作隊伍

“工欲善其事，必先利其器”，對于供電企業(yè)新聞宣傳部門而言，一支優(yōu)秀的新聞工作隊伍不可或缺。檢視傳統(tǒng)的供電企業(yè)，工作都圍繞著供電展開，忽視新聞隊伍人才的招募與培養(yǎng)，因此不能在企業(yè)新聞宣傳上取得優(yōu)勢。供電企業(yè)在發(fā)展的同時一定要意識到新聞宣傳的重要性，在保證原有企業(yè)職能健全的條件下，要做好新聞宣傳隊建設工作。建立優(yōu)秀的新聞隊伍的初期，要招募專業(yè)的對口人才，不能忽視人才招聘，不能把企業(yè)內(nèi)部非專業(yè)人員拿來充數(shù)敷衍了事。在對專業(yè)人才進行培訓時，可從外界聘請專家學者進行授課，保證體制內(nèi)人才的業(yè)務能力。企業(yè)的新聞宣傳不僅僅是單向的過程，在進行新聞宣傳是難免會導致事實被歪曲，與新聞宣傳的初衷不符，為了避免這一現(xiàn)象的發(fā)生，可建立新聞宣傳問責反饋機制，新聞宣傳工作人員可適當調(diào)整自己的新聞宣傳手段，以期到達供電企業(yè)的要求。

三、利用新媒進行新聞宣傳 打造企業(yè)形象

網(wǎng)絡的崛起為新聞宣傳提供了更多的便利，同時網(wǎng)絡自身的特點也在要求新聞宣傳做出自身的改變。原有的新聞宣傳手段反應遲鈍、不利于廣泛推廣。供電企業(yè)一定要具有網(wǎng)絡思維，具有宣傳新聞所必需的靈敏嗅覺與強大的執(zhí)行能力，當有利于企業(yè)發(fā)展的事件發(fā)生時，要在第一時間抓住事件的動態(tài)，制造簡便易讀的文字材料或視頻材料，通過自身的網(wǎng)絡信息渠道進行廣泛地宣傳。

企業(yè)的形象就是每個人的形象，在維護企業(yè)形象的同時，也需要維護企業(yè)中每個個體的形象。在利用新聞手段進行宣傳時，可廣泛挖掘企業(yè)中優(yōu)秀個人的光輝業(yè)績，展現(xiàn)企業(yè)中的個人是如何在平凡的崗位上做出不平凡的業(yè)績。供電企業(yè)的員工優(yōu)秀，讀者群體也會認為供電企業(yè)是一個優(yōu)秀的企業(yè)。通過報道最基礎最真實的事跡，對內(nèi)可以激發(fā)員工的工作熱情，起到良好的模范帶頭作用，對外可以反映出企業(yè)的風貌以及良心。在國網(wǎng)安徽蘇州供電公司從事新聞工作的傅成華，從業(yè)20多年，在工作期間相繼采訪并報道了一大批愛崗敬業(yè)的模范人物，讓讀者了解表面上不起眼的企業(yè)背后有大批默默奉獻的基層工作人員。供電企業(yè)可借鑒傅成華的新聞宣傳手段，發(fā)掘基層平凡又偉大的工作人員。

新媒體的種類繁多，不僅僅包括原有的廣播、電視以及報紙，而且是涵蓋微博、微信、公眾號、短視頻、門戶網(wǎng)站等在內(nèi)的百家爭鳴百花齊放的媒體形態(tài)。供電企業(yè)在利用新媒體進行新聞宣傳時，要放開視野，廣泛選取時下熱門的新聞瀏覽方式或者渠道，爭取建立自己的讀者乃至觀者群。赤峰供電公司通過調(diào)查市內(nèi)公眾號得知，熱點公眾號很有關注到電力問題，鑒于此，該供電公司建立起自己專門的公眾號并在公眾號發(fā)布電價調(diào)整、停電通知以及人員招聘等與百姓生活息息相關的信息，這樣的做法在當?shù)厝〉昧撕芎玫男ЧＭ悇e的供電企業(yè)可以采取同樣的渠道或者措施做到惠民利民。有條件的單位可以拍攝剪輯與企業(yè)發(fā)展企業(yè)文化息息相關的短視頻，用更加生動的方式去吸引年輕人的目光。利用網(wǎng)絡進行新聞宣傳的同時，要注意與讀者群體的互動，建立企業(yè)與讀者群體的聯(lián)系，增加企業(yè)與讀者群體的一體性，讓讀者群體方便看、看得到、能發(fā)言、能互動，這樣新聞宣傳的效果才能做到最大化，也有利于推動企業(yè)自身工作的加快展開。最后，在網(wǎng)絡海量信息沖擊下，企業(yè)也要堅守新聞宣傳的本來意義，不弄虛作假，不制造話題，爭取利用網(wǎng)絡手段為讀者群體提供優(yōu)質(zhì)客觀的新聞宣傳。

四、結語

在網(wǎng)絡時代供電企業(yè)的形象變得更加多元，為了維護自己的企業(yè)形象，供電企業(yè)必須打造一支專業(yè)的新聞宣傳隊伍以推動自身的發(fā)展并且維持自身的形象，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡技術的手段，加強信息化網(wǎng)絡化的新聞宣傳，才能在保證企業(yè)自身職能的同時完善企業(yè)的社會服務的權威性與公信力。

參考文獻：

[1] 趙秀偉，高君.加強新聞宣傳 彰顯供電企業(yè)品牌形象[J].華北電業(yè)，2017，82-83.

[2] 曾翔云.基層供電企業(yè)新聞宣傳之策[J].中國電力企業(yè)管理，2018，60-61.