陳慧 荊夢陽

摘要：新媒體傳播背景下，傳統(tǒng)的媒體傳播的方式已無法滿足企業(yè)品牌傳播的需要，而如今的微信、微博、博客、微電影、移動APP等新媒體，對企業(yè)品牌營銷傳播所起的作用越發(fā)明顯，新媒體時代背景下，媒體傳播理念、媒介和技術等都發(fā)生根本性的變革，整合化、多維度、立體化的傳播方式成為發(fā)展的必然趨勢。因此，在新媒體時代背景下，對企業(yè)品牌營銷的內涵需進行深入的挖掘。本文將結合新媒體時代品牌傳播的特點，分析新媒體背景下品牌傳播中存在的問題，并提出針對性的改進策略，以促進企業(yè)品牌營銷的良性發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;品牌營銷;傳播策略

隨著科技的飛速發(fā)展，市場的格局調整，企業(yè)的競爭也日趨白熱化。隨著互聯網發(fā)展，涌現出眾多的新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，創(chuàng)新了品牌營銷的策略?，F階段，各大品牌想都借助新媒體的力量，實現品牌傳播營銷，以提高自身的競爭力和影響力。因此制定合理的品牌營銷策略對企業(yè)的長遠發(fā)展至關重要。

一、新媒體時代品牌營銷傳播的特點

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，是基于互聯網以及新興信息技術而發(fā)展起來的數字化媒體，新媒體利用數字技術、網絡技術等使得信息的傳播更加形象化、具體化和精準化。新媒體由于其高性價比、高精準到達、推廣方便、渠道廣、豐富的形式、較強的互動性等被形象稱為“第五媒體”。新媒體傳播具有互動性、雙面性以及費用低等特點，以下對新媒體傳播的特點進行具體分析。

1.互動性的傳播

在互聯網時代，與傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志相比，新媒體最大的特點就是交互性，企業(yè)借助微信、博客、微博、貼吧、直播視頻等這些新媒體平臺，進行品牌傳播與策劃，并根據大數據對這些社交平臺上的用戶數據信息進行分析，了解不同客戶的需求，結合自身品牌特點，有針對性地為客戶提供優(yōu)質的服務和體驗，最終達到宣傳品牌的效果。這種互動傳播方式使企業(yè)與客戶直接進行有效溝通，突破時間、地域的限制，不僅縮短了企業(yè)與客戶的距離，而且便于企業(yè)宣傳自己的品牌。

2.傳播的雙面性

互聯網時代，信息傳播速度快，擴散快，受眾廣泛，一旦獲得受眾的喜愛，品牌的影響力和特點很快就會被更多人關注。但值得注意的是，互聯網信息傳播是一把雙刃劍，除了將優(yōu)良的產品、良好的企業(yè)品牌傳播出去外，也會將企業(yè)的負面信息傳播出去。一旦企業(yè)負面消息被傳播出去，企業(yè)應及時采取應對措施，對負面消息進行遏制和消除，因此，企業(yè)要想獲得正面的、有影響力的宣傳效果，還必須提高自身品牌的質量和企業(yè)的綜合實力，正所謂“打鐵還需自身硬”。

3.降低企業(yè)宣傳成本

通過傳統(tǒng)媒體投放廣告，進行品牌宣傳，企業(yè)需要支付大量的廣告費用，但傳統(tǒng)的品牌宣傳不具針對性，且無法做到精準投放。新媒體時代下，品牌的宣傳幾乎是零費用或者以極少的費用，品牌傳播可以利用大數據對用戶的特征進行分析，精確的計算出廣告閱讀量，然后針對性進行精準營銷，針對網絡傳播的多樣性和多渠道，有效地降低品牌傳播的廣告成本，減少企業(yè)支出，提高傳播效率，從而擴大企業(yè)的知名度。

二、新媒體時代品牌營銷傳播中存在的問題

1.缺乏對品牌營銷的重視

由于大部分企業(yè)的規(guī)模不大，資源匱乏，經濟實力不強，直接導致了企業(yè)缺乏做品牌營銷的經濟支持，所以忽略了品牌建設與營銷傳播的重要性。其次，隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴張，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，很多企業(yè)會通過“價格戰(zhàn)”的策略來提高自己的市場份額，認為企業(yè)品牌的營銷需等企業(yè)有一定的實力后再進行，忽視了企業(yè)品牌的建設是一個長期持續(xù)的過程。

2.營銷觀念墨守成規(guī)

面臨日新月異的市場營銷環(huán)境，很多企業(yè)家思想保守、陳舊。營銷觀念落后，不敢嘗試新東西，采用傳統(tǒng)的單一的營銷策略，市場營銷活動時缺乏新意，不能采用多元化的營銷的方式，借助新媒體更新企業(yè)的營銷手段，嚴重影響了企業(yè)的發(fā)展。使企業(yè)的營銷活動受阻，企業(yè)的品牌營銷也很難得到有效的開展。

3.營銷宣傳定位混亂、方法不得當

企業(yè)的決策人有跟風思想，完全忽視了自身品牌的定位，自己的品牌是否適合在這個平臺發(fā)展，哪里流量火爆就去哪里營銷，別人怎么營銷我就怎么學，完全不考慮營銷方法是否適合自己等問題。這種短暫、快速營銷會阻礙企業(yè)長遠的發(fā)展。

三、新媒體時代品牌營銷傳播的策略探討

1.營銷的原則

新媒體營銷的原則還是有跡可循的，抓住這些原則，就像得到了一本“劍譜”，足以憑借自己天賦與勤勞獨步“武林”。

（1）精準營銷原則。企業(yè)在利用網絡塑造自身形象的同時，應利用大數據進行精準營銷，來篩選適合自己品牌的目標顧客做重點營銷。如“小紅書APP”的受眾是愛美達人，化妝品品牌就可以通過名人效應進入小紅書進行宣傳，通過親身體驗，直觀地告訴受眾體驗感，也可以通過話題、新聞、活動等傳播方式對品牌進行宣傳，從而實現精準營銷。

（2）創(chuàng)新營銷原則。市場是不斷變化的，任何一件新事物的誕生，都有可能影響市場的發(fā)展，所以適應市場這是品牌傳播重要原則。企業(yè)的創(chuàng)新不僅僅是創(chuàng)新產品，品牌傳播手段也要不斷更新，尤其在新媒體時代，新穎、獨特的品牌營銷策略往往能吸引更多受眾的關注，是企業(yè)品牌獲得意想不到的傳播效果。

（3）個性營銷原則。個性營銷指企業(yè)不僅要滿足顧客個性化的需求，而且企業(yè)品牌應具有個性化的特色。例如京東、聚美優(yōu)品等，京東的特點就是送貨快，唯品特點就是做品牌，所以個性化的營銷可以讓受眾在需要的時候第一個想到就是你。

2.新媒體時代品牌營銷策略的完善

由于新媒體具有傳播速度快，傳播不受限制等特點，針對新媒體時代下企業(yè)品牌營銷過程中存在的問題，企業(yè)應完善品牌營銷的策略，這樣才能使企業(yè)獲得長久發(fā)展。

（1）重視品牌營銷。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，面臨的市場競爭也越大，很多企業(yè)的決策人會認為“價格戰(zhàn)”見效快，投資少，能很快地占據市場，而不用再冒著風險追加投資，等經濟實力強大了再去做品牌營銷，這種思維其實是鼠目寸光。企業(yè)自身品牌建設應該是從一而終的，應結合市場的發(fā)展進行品牌營銷，重視人才和團隊建設管理，在新媒體時代，企業(yè)要想獲得更加長遠的發(fā)展，應更加注重媒體融合的發(fā)展，提高人員對新媒體技術素養(yǎng)的掌握。