陳朝陽

摘 ?要：隨著科技時代的快速發(fā)展，全球經濟水平正在不斷提高，人們的生活質量和個性需求也在不斷提升和增加，從而企業(yè)品牌營銷的模式也需要隨著科技的進步不斷實現科學性的創(chuàng)新，才能滿足現代消費者的生活需求。2019年是中國的5G商用元年，商用落地必將會迎來新的技術變革和商業(yè)機會，新一波的流量爆發(fā)是必然趨勢。短視頻的形象更加直觀、簡潔，非常符合現代消費者的需求，更加容易被大眾所接受，更加直觀的實現品效合一的傳播效果。

關鍵詞：科技時代;自媒體;短視頻時代;品效合一

一、短視頻時代品牌營銷的現狀

移動互聯網時代，短視頻的出現滿足更加時效性的營銷，其利用短小而濃縮的特點獲得網友的一致青睞，質量優(yōu)質的短視頻更是帶火一大波網紅和品牌的傳播。這是因為短視頻的營銷模式，非常符合現代大眾的生活節(jié)奏。隨著網絡的快速發(fā)展，大量信息的同時涌入，使消費者的注意力持續(xù)集中時間越來越短，廣大消費者無法集中精力去關注某個東西，然而短視頻的出現正好滿足消費者的需求，操作也比較簡單，大大降低使用的門檻，多樣化的表現形式可以快速滿足消費者的個性需求，最終利用社會化的網絡自媒體平臺進行展示和傳播。

二、短視頻時代品牌營銷的特點

在這個快速發(fā)展的時代，品牌營銷更要注重“快、準、新”?？?，就是用最簡潔的表達形式去凸顯品牌的特點，抓住大眾的眼球，適應大眾的生活方式，貼合生活實際，用最簡單打動人心的方式直達大眾的內心，用情感的表達吸引消費者關注提升品牌的形象;準，就是內容的簡短精準，凸顯的就是內容的精致，雖然簡短但是也要保證質量的表達，生活化的深意表達是體現品牌的深度，是形象樹立的標桿，可以準確定位到消費者的需求，實現高大上的表達效果;新，就是用最新穎的創(chuàng)意在競爭激烈的市場中脫穎而出，就要在形式上下功夫，同樣的品牌宣傳，或許因為宣傳形式的新穎實現更大效果的吸引力?？焖侔l(fā)展的營銷環(huán)境中，需要不斷的合理創(chuàng)新，才能更加滿足消費者的個性需求。

三、短視頻時代品牌營銷的優(yōu)勢

（一）短視頻的表達能力

品牌營銷模式要實現創(chuàng)新，擺脫傳統模式的死板，增加活力和互動力，傳播模式要實現與消費者的情感共鳴。由于社會經濟的不斷發(fā)展，競爭力愈發(fā)激烈，消費者的需求越發(fā)個性化，從而打動消費者的情感交流必不可少。短視頻的優(yōu)勢正好滿足情感共鳴的需求，用動態(tài)式的場景結合聲音、人物的表達，符合現代消費者的心態(tài)，大大提高品牌傳播的表達能力。

（二）短視頻的社交能力

順應時代的發(fā)展更加趨于年輕化。互聯網的出現，成為消費者最主要的依賴媒介，傳統的傳播模式已經很難引起消費者的關注，而網絡模式的品牌營銷卻成為年輕化的傳播途徑。短視頻的出現，其直接、簡短、核心的表達方式相當受歡迎，凸顯了短視頻的社交能力，從而有效提高品牌營銷的傳播效率。

（三）短視頻的語言能力

由于現代經濟發(fā)展所致，大眾生活環(huán)境的節(jié)奏是快速、高效、便捷的，從而對于品牌營銷模式，更加樂于接受短視頻形式的自媒體，因為它完美的貼合現代人生活的模式，短小精致的視頻利用當下現實的場景烘托，表達出與消費者共鳴的語言，實現良好的溝通作用，實現互通互融的局面，同樣的語言交流讓消費者更加愉悅和容易接受。

四、短視頻時代品牌營銷模式的構建和推廣

（一）短視頻中品牌內容要明確

品牌傳播內容制定要明確主題和核心，品牌表達的重心要找準確，這是品牌營銷的核心所在，是建立消費者初步印象的關鍵。既要保證內容的直觀表達，又不會繁雜無章。當下這個快消的社會環(huán)境，大量信息的同時涌入，大眾沒有時間去一一甄別，內容的新穎，特別是簡短的內容直擊內心才會使消費者加深對品牌的認可度，才會激發(fā)消費者想要繼續(xù)了解的興趣。

（二）短視頻表達要貼合品牌核心

視頻形式多樣性表達的同時也要注重品牌價值，離題就失去品牌傳播的意義，策劃創(chuàng)意新穎的同時也要保證質量，表達出視頻的高級感，而不是低俗無內涵。這樣會很大程度上給品牌形象打折，品牌傳播的效果不僅不會提升反而更加降低消費者的好感度。品牌創(chuàng)意的表達要從品牌核心出發(fā)，讓大眾可以對品牌加深印象，這屬于品牌宣傳的加分項，可以大大提高品牌的宣傳力度。

（三）短視頻植入形式要巧妙合理

廣告性質的短視頻，既要保障自身價值的體現，同時要注意消費者的反感度。由于互聯網的快速、共享、自由，信息量會大批涌入到媒介的視野中，類似的信息會非常的繁雜，不同效果不同質量的表達形式太多，所以選擇植入方式時要巧妙，盡量避免大眾反感，又要增加自己的辨識度，悄無聲息的映入大眾眼簾，從而達到良好的宣傳效果。

（四）短視頻外在包裝要精致新穎

外在魅力是吸引眼球的第一步，包裝一定要標新立異，精致的包裝形式和標題的吸引人心是施展魅力的開始，這樣才會吸引消費者對視頻內容的好奇心，這是一種形象思維的引導作用。從而保證不會因為博眼球而離題，引得大眾更加失望。具有代表性又有個性的表達，可以滿足消費者的需求，吸引消費者的注意力，達到高大上的效果。

（五）短視頻傳播質量要真實有效

傳播過程中要保障傳播號的質量，保證流量熱度的真實性和精準性，對消費者定位的準確性，精準的投放廣告，實現良性的引流作用，為品牌營銷帶來良好的輔助性，流量的真實可靠才會真正帶動品牌的宣傳效力，準確定位才會滿足真正消費者的需求，才是品牌營銷合理的宣傳策略。

五、結束語：

硬件的快速發(fā)展和網絡時代的普及，短視頻時代的發(fā)展勢頭迅猛，能夠很到位的表達品牌所凸顯的內容，是吸引用戶眼球的途徑之一，是當下年輕化的社交方式，用具體、形象、直接、簡潔的表達形式傳遞內容的深意，使品牌可以快速與消費者產生共鳴，實現最直接有效的交流。短視頻時代是現代發(fā)展的趨勢所在，科學合理的把握短視頻帶來的優(yōu)勢，利用網絡的便利特點，增加視頻的點擊率和瀏覽量，讓消費者深切了解品牌的優(yōu)勢，進行引導性的宣傳，實現品效合一的傳播效果。

參考文獻：

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[2]胡菊芳.新媒體背景下的品牌營銷傳播方式[J].科技傳播.2016（03）