黎正爽

摘 要 廣播電視作為傳統(tǒng)的媒體之一，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的今天受到了各類新媒體的巨大沖擊，原本“獨占鰲頭”的優(yōu)勢已然失去。如何正確應(yīng)對新媒體的影響，尋求轉(zhuǎn)變以再次回歸原本的市場是廣播電視媒體必須要加以思考的課題。本文基于分析新舊媒體之間的關(guān)系以及廣播電視媒體的價值所在，以順應(yīng)時代發(fā)展為理念提出了強化廣播電視媒體發(fā)展的幾點措施。

關(guān)鍵詞 科技時代；廣播電視；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0042-02

1 新時期媒體新舊間的關(guān)系

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙媒體受到了廣播與電視媒體的巨大沖擊，原本“獨領(lǐng)風(fēng)騷”的地位已經(jīng)處于邊緣化，有退出群眾日常生活的態(tài)勢。然而，傳統(tǒng)報紙媒體正面挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代發(fā)展并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開創(chuàng)了全新的報紙媒體形式，同時更加注重與受眾的聯(lián)系，深挖新聞以提升閱讀率和傳播率。電視誕生后，面對電視媒體多樣化的傳播符號，視聽結(jié)合的雙通道傳播形式，廣播的生存問題一度引發(fā)了人們的擔(dān)憂，但廣播在經(jīng)歷了一段痛苦的煎熬期后開始新的崛起，如建立類型化電臺，舉起分眾化大旗等，依托其優(yōu)勢得以生存發(fā)展。

時代在發(fā)展，新媒體形式的出現(xiàn)是必然的。若廣播媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體存在一定程度上的影響，則說明傳統(tǒng)媒體依舊具備市場存活的基礎(chǔ)或必要性。換而言之，新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)必然會對廣播電視媒體產(chǎn)生一定程度上的影響，能夠彌補廣播電視媒體時空上的限制，但并不意味著能夠徹底取代。對于傳統(tǒng)媒體而言，積極應(yīng)對新媒體的沖擊是正確的態(tài)度，科學(xué)分析對方的優(yōu)勢與自身的不足是迎接挑戰(zhàn)的前提。即便如此，傳統(tǒng)媒體仍然生存下來了。從新媒體與傳統(tǒng)媒體博弈間可以得出這樣一個結(jié)論：各類媒體依托其獨有的優(yōu)勢占據(jù)著不同的市場份額，新媒體不可能完全取代已有媒體，但會對已有媒體產(chǎn)生巨大的影響。

2 科技背景下我國廣播電視管理及其發(fā)展根據(jù)

2.1 我國廣播電視管理的社會意義

廣播電視自出現(xiàn)以來備受大眾的喜愛，具有社會性與綜合性特點而且發(fā)揮著極大的社會功能。其一，廣播電視是社會各類新聞的傳播平臺與途徑，更是黨和政府傳播政策等文化陣地；其二，廣播電視具備娛樂功能，不僅豐富了群眾的精神生活而且給予群眾緩解壓力的途徑，是社會文化事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。因此，保障廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展對于社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。同時，在后續(xù)發(fā)展規(guī)劃中既要結(jié)合社會發(fā)展的新形勢又要充分綜合廣播電視媒體的優(yōu)勢以制定出符合未來媒體發(fā)展趨勢的規(guī)劃，繼而逐步穩(wěn)固自身的優(yōu)勢。

2.2 我國廣播電視管理的根據(jù)

當(dāng)前世界各國為了保障廣播電視行業(yè)的有序發(fā)展大多都采用制度規(guī)范化進(jìn)行管理，以法律監(jiān)管為理論依據(jù)，《廣播電視管理法》是對廣播電視領(lǐng)域所產(chǎn)生的活動進(jìn)行專門的法律鑒定，從而對廣播電視行業(yè)進(jìn)行法律約束，其最初的目的在于提升人們的精神生活豐富度，借助廣播電視媒體的優(yōu)勢傳播娛樂，為此而不得不大力維護(hù)廣播電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展。然而，任何事物并非是單一面的而是存在不同程度上的正反面影響，《廣播電視管理法》同樣具有兩面性：其一，法律規(guī)范對于廣播電視的發(fā)展起到了一定的保障作用，規(guī)范了行業(yè)的健康發(fā)展，但正是有法律的存在也給予了群眾監(jiān)督它的“武器”，法律在保護(hù)它的同時亦會懲罰它。同時，廣播電視節(jié)目在審核環(huán)節(jié)同樣受到了嚴(yán)格的審查；其二，行政手段和政策手段兩者間的有效結(jié)合。由于廣播電視在一定程度上擔(dān)負(fù)著政府信息傳播的喉舌，也由此決定了廣播電視節(jié)目必然要受到政府方面的嚴(yán)格審查使得其傳播出來的節(jié)目內(nèi)容必定要是充滿正能量的，以引導(dǎo)社會向著和諧方向發(fā)展；其三，廣播電視在受到政府機構(gòu)審查的同時能夠及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容以及方向，最大程度上發(fā)揮出正面引導(dǎo)的作用；其四，廣播電視行業(yè)自身所采取的自律手段。這方面需要廣播電視行業(yè)維護(hù)秩序穩(wěn)定，全面認(rèn)識廣播電視承擔(dān)的責(zé)任，創(chuàng)建自我約束條例，通過高度自覺保證廣播電視行業(yè)健康快速發(fā)展。

3 新媒體時代廣播電視的發(fā)展路徑

3.1 樹立以受眾為本的傳播理念

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體層出不窮而且廣受大眾的歡迎，同時群眾能夠成為新媒體的創(chuàng)造者，為此傳統(tǒng)媒體如何尋求沖突至關(guān)重要。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體競爭的本質(zhì)在于節(jié)目內(nèi)容上的競爭，唯有制作出符合受眾喜愛的節(jié)目才能最終獲取受眾的青睞并占據(jù)市場。因此，對于廣播電視媒體來說，做好市場調(diào)研以充分了解群眾對于節(jié)目的新要求，進(jìn)而科學(xué)策劃、包裝、推廣以重新“俘獲”群眾的“放心”，開拓市場。

3.2 發(fā)動受眾參與到廣電節(jié)目制作中

在智能手機與移動智聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下全民娛樂不再是幻想，每個人都可以運用智能手機成為新的媒體人，拍攝與上傳錄制的節(jié)目與廣大的網(wǎng)友分享，甚至獲取到一定的收益。相比傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，這是其未來發(fā)展的最大制約因素所在，順應(yīng)與滿足觀眾這一需求才能推動自身的發(fā)展，同時順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢以吸引廣大用戶積極參與其中，共謀發(fā)展。例如，建立群眾DV記者組讓每位普通百姓均可以當(dāng)記者，借助手中的視頻錄制設(shè)備記錄身邊的新鮮事，發(fā)給電視臺。一方面，激發(fā)了群眾當(dāng)記者的好奇心以及積極性；另一方面，充分發(fā)揮群眾的力量擴大新聞的來源，在一定程度上利于降低電視臺新聞制作的成本。當(dāng)前，《南京零距離》借助群眾的力量，讓群眾“自娛自樂”拍攝身邊的新鮮事以及拍攝短片之類的，激發(fā)了群眾的極大熱情更豐富了電視臺的欄目資源。

3.3 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源

在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，新媒體的出現(xiàn)無疑是廣播電視媒體發(fā)展中的最大“敵人”，而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷改進(jìn)，勢必會涌現(xiàn)更多的新媒體。廣播電視媒體如果不能正視這一趨勢，必然會遭到社會大眾的拋棄，成為時代發(fā)展的犧牲品。廣播電視媒體要在新型媒體的“圍剿”下突破發(fā)展必須要充分認(rèn)識到新型媒體的優(yōu)勢所在，敢于面對新問題并積極結(jié)合自身優(yōu)勢所在創(chuàng)建出符合自身特色以及市場發(fā)展趨勢的新形式。一方面，可以基于廣播電視的現(xiàn)有優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢；另一方面，在結(jié)合新媒體的基礎(chǔ)之上亦可以彌補自身的不足，以進(jìn)一步提升自身的影響力，進(jìn)一步創(chuàng)建精品欄目，開拓更為廣闊的發(fā)展空間。例如，廣播網(wǎng)站、電視網(wǎng)絡(luò)平臺、視頻直播等彼此相互合作，同樣是一個互利共贏的發(fā)展契機。

4 結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的同時催生了大量新型媒體的出現(xiàn)，對廣播電視媒體造成了巨大的沖擊力。廣播電視媒體應(yīng)正面新媒體的影響，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提升和豐富自身的節(jié)目內(nèi)容以及創(chuàng)新節(jié)目形式以再次獲取受眾的青睞。

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