李連清

【摘要】新聞宣傳是國(guó)企的一項(xiàng)重要工作，對(duì)于國(guó)企的發(fā)展起著非常重要的作用。本文首先分析了國(guó)企轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作方式的必要性，然后指出國(guó)企在該項(xiàng)工作中存在的主要問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，提出新形勢(shì)下轉(zhuǎn)變工作方式的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】國(guó)企 新聞宣傳 工作方式 必要性

國(guó)企新聞傳播工作的有效進(jìn)行，不僅僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的收益，還體現(xiàn)著企業(yè)獨(dú)有的文化。近年來(lái)，隨著我國(guó)的信息化進(jìn)程日益推進(jìn)，越來(lái)越多的高新技術(shù)、多媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，至此，我們進(jìn)入到一個(gè)嶄新的新媒體時(shí)代，這為國(guó)企開(kāi)展新聞宣傳工作提供了更好的方式。因此，本文嘗試著探討新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作方式，希望能夠?yàn)閲?guó)企做好該項(xiàng)工作提供參考依據(jù)。

1、新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變的必要性分析

首先，當(dāng)前信息技術(shù)獲得迅速發(fā)展，在這種形勢(shì)下，對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)，之前的新聞傳播方式根本無(wú)法滿足當(dāng)前需求。同時(shí)，許多落后的傳播媒介慢慢被社會(huì)淘汰，其相應(yīng)的傳播方式同樣不能適應(yīng)新的傳播方式，所以，國(guó)企一定要轉(zhuǎn)變工作方式，才能滿足新媒體時(shí)代的需求。

其次，當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，人民群眾對(duì)各種新聞的需求與日俱增，特別是在現(xiàn)實(shí)生活中，人民群眾對(duì)新聞的重視程度越來(lái)越高，對(duì)其傳播的準(zhǔn)確性、及時(shí)性等方面提出一系列新的要求，不再單純注重表面現(xiàn)象，而是開(kāi)始關(guān)注新聞背后的深層次問(wèn)題與權(quán)威發(fā)布，所以，國(guó)企今后應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的新聞宣傳工作方式，以符合群眾對(duì)國(guó)企了解的情況。

2、國(guó)企新聞宣傳工作方式面臨的主要問(wèn)題

2.1對(duì)新媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)不足

新媒體技術(shù)的發(fā)展在一日千里的同時(shí)，傳播媒介也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，這極大影響了新聞傳播工作。第一，新媒體使新聞宣傳工作的開(kāi)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，特別是在當(dāng)前社會(huì)中，通過(guò)微博、微信、QQ、網(wǎng)站等方法進(jìn)行新聞傳播的媒介日益增加，人民群眾的重視化程度日益提高，逐漸對(duì)此形成認(rèn)可。自媒體具有非?？斓膫鞑ニ俣?，參與者還扮演著傳播者的角色，媒體的新聞宣傳不再只是由新聞宣傳工作者專職負(fù)責(zé)，國(guó)企同樣也是這樣。另外，新聞傳播渠道逐漸豐富，例如論壇熱帖、微信朋友圈等，微信、微博發(fā)展成人們闡述自己意見(jiàn)和建議的一個(gè)常用渠道，從而對(duì)傳播的權(quán)威性與真實(shí)性帶來(lái)了挑戰(zhàn)。其次，新媒體為該項(xiàng)工作的開(kāi)展提供了良好的契機(jī)?，F(xiàn)在傳播媒介逐漸增多，使得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為輿論的集散地，新聞傳播渠道開(kāi)始由最初的電腦平臺(tái)過(guò)渡到手機(jī)端，并獲得很大的發(fā)展，由此必然會(huì)使新聞的傳播力度、廣度、深度明顯提高，進(jìn)一步提升企業(yè)新聞宣傳的成效，發(fā)揮國(guó)企新聞最大化價(jià)值認(rèn)可。需要注意的是，部分國(guó)企根本沒(méi)有充分認(rèn)清新媒體時(shí)代給自己帶來(lái)的機(jī)遇，看到的只是負(fù)面影響，企業(yè)不能做到與時(shí)俱進(jìn)，把握這一良好契機(jī)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，由此必然會(huì)導(dǎo)致其工作方式存在問(wèn)題。

2.2對(duì)新聞的挖掘不夠

國(guó)企之所要開(kāi)展新聞宣傳工作，目的是體現(xiàn)自身的發(fā)展情況、傳播自己的社會(huì)責(zé)任履行情況，一定要反映出現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，使人民群眾感到新聞與自己有關(guān)，這樣才會(huì)體現(xiàn)出其良好的社會(huì)價(jià)值。因此，發(fā)掘有關(guān)新聞價(jià)值，是新聞宣傳工作的重要組成部分。盡可能的分析有關(guān)新聞問(wèn)題，揭露其深層次的內(nèi)涵，這樣才會(huì)引起人們的注意。現(xiàn)在大部分國(guó)企在開(kāi)展新聞宣傳過(guò)程中，先后開(kāi)通了微博、微信等公眾號(hào)，或者就是構(gòu)建起自己企業(yè)的網(wǎng)站，傳播方式有了翻天覆地的變化。但其內(nèi)容上仍然暴露出許多問(wèn)題，例如更新比較緩慢、內(nèi)容不夠豐富、形式不夠靈活等，不能對(duì)新聞進(jìn)行深入地挖掘，宣傳國(guó)企社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)時(shí)候，只是報(bào)道了一些表面上的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，內(nèi)容比較死板、寬泛，采用的形式也比較落后，失去了國(guó)企新聞宣傳的作用與與價(jià)值。

2.3選取角度不當(dāng)，宣傳力度不大

從選取角度進(jìn)行分析，如果角度新穎獨(dú)特，那么勢(shì)必會(huì)引起人們的注意，并且還會(huì)引領(lǐng)群眾正確地對(duì)待并分析新聞，去弄清楚新聞背后的問(wèn)題。相反地，如果角度不當(dāng)，那么將導(dǎo)致新聞喪失其原本的作用，甚至?xí)斐刹焕绊?。所以，選好角度是非常關(guān)鍵的事情，這關(guān)系著宣傳活動(dòng)的成效。另一方面，當(dāng)前，國(guó)企在宣傳中缺乏力度，使得新聞無(wú)法起到應(yīng)有的作用，不能按照其自身特點(diǎn)揚(yáng)其所長(zhǎng)。

3、新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變

3.1加大發(fā)掘新聞深度

要深入挖掘新聞中潛在的問(wèn)題，以更好地引起人民群眾的注意。同時(shí)，深入挖掘背后的問(wèn)題，反映社會(huì)問(wèn)題，體現(xiàn)自己對(duì)于社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也符合人們對(duì)新聞價(jià)值的需求。

3.2加深對(duì)新媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)

新媒體環(huán)境下，傳播媒介越來(lái)越多，主體逐漸增加，國(guó)企在新聞宣傳工作過(guò)程中要靈活運(yùn)用新媒體模式，以有效提升宣傳的廣度與力度，切實(shí)提升其社會(huì)價(jià)值。

3.3恰當(dāng)選取角度，加大宣傳力度

國(guó)企必須深入剖析有關(guān)新聞事件，有自身獨(dú)特的視角，確定科學(xué)合理的內(nèi)容，深入分析問(wèn)題，同時(shí)輔助以自身所獨(dú)有的企業(yè)文化，通過(guò)科學(xué)化理的方法來(lái)加強(qiáng)宣傳，由此必然會(huì)提高人們的認(rèn)同感;不僅如此，國(guó)企還應(yīng)當(dāng)牢牢把握新媒體時(shí)代這一良好機(jī)遇，通過(guò)各種新媒介來(lái)加強(qiáng)宣傳，盡可能地提升新聞的社會(huì)價(jià)值。

4、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，新的環(huán)境下，必須認(rèn)識(shí)到新媒體在國(guó)企新聞傳播中的重要作用，積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳工作方式，不斷創(chuàng)新宣傳方式，提高宣傳工作的質(zhì)量和效率。

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