李嘉偉

摘 要：金灣是珠海全域旅游主戰(zhàn)場(chǎng)之一，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，努力把全域旅游打造成全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。以金灣“航空旅游+產(chǎn)業(yè)”為引爆點(diǎn)，提高金灣旅游的知名度;立足金灣“山海相擁、陸島相望、城田相映”的特色，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的旅游線路，強(qiáng)化“悠游金灣”“歡度國(guó)慶·暢享金灣”品牌;發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動(dòng)功能，深入推進(jìn)區(qū)域旅游與直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游;旅游融合;航空旅游

中圖分類號(hào)：F59 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2019）08-0086-02

金灣是珠海西部生態(tài)新區(qū)中心城區(qū)、西部生態(tài)新區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的核心陣地、珠海創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要引擎。在全域旅游的背景下，“旅游業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)新常態(tài)，以旅游業(yè)帶動(dòng)其他直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力和融合力，為與旅游直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展插上‘旅游+的翅膀，形成旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)”[1]。金灣有航空城、金海灘旅游區(qū)、銀沙灘生態(tài)園、三板農(nóng)業(yè)生態(tài)園、海澄村屋頭龍水庫(kù)棧道、三灶島侵華日軍罪行遺跡、金灣高爾夫、工業(yè)園、大學(xué)園區(qū)等旅游資源。以金灣區(qū)三灶鎮(zhèn)首個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“鶴舞”為例，其多次亮相全市民間各類藝術(shù)活動(dòng)的大巡游中，是金灣區(qū)首個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。金灣區(qū)高度重視本區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展情況，大力推進(jìn)“旅游+”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“旅游+”多位一體融合發(fā)展，擦亮金灣旅游名片。

一、金灣旅游融合發(fā)展的重要性

（一）強(qiáng)化“悠游金灣”“歡度國(guó)慶·暢享金灣”品牌

立足航空、生物醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有美食和民俗旅游資源，深入開(kāi)發(fā)金灣特色美食系列，深挖金灣傳統(tǒng)鄉(xiāng)村粵菜美食，推進(jìn)實(shí)施“粵菜師傅”工程、開(kāi)展“尋味金灣”活動(dòng)，評(píng)選出雞湯靚蝦餃等十大傳統(tǒng)美食和松露明珠伴月等十大名菜及悠游金灣蟹等金灣十大私房菜，逐步打造金灣粵菜美食旅游點(diǎn)，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游美食精品線路。推動(dòng)金灣強(qiáng)記飯店老字號(hào)餐飲技藝傳承和弘揚(yáng)漁村酒家的非遺文化，在三板水鄉(xiāng)智銘戶外教育基地開(kāi)展“劃艇暢游三板水鄉(xiāng)，體驗(yàn)皮劃艇樂(lè)趣”活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村度假、購(gòu)物、游樂(lè)等旅游產(chǎn)品。如在三灶偉民廣場(chǎng)舉辦以“悠游金灣喜樂(lè)匯”為主題的拔河比賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、歡樂(lè)游園、美食匯，上演的三灶鶴舞、三灶民歌、三灶醒獅、太極拳、民族舞蹈、廣場(chǎng)舞等旅游文化活動(dòng)，吸引了大批的游客。其中值得一提的是三灶民歌和三灶鶴舞都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和金灣區(qū)獨(dú)具特色旅游文化名片。實(shí)施共建共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，以發(fā)展家庭賓館、農(nóng)家樂(lè)為主體，引導(dǎo)農(nóng)民在本地就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品就地增值，全面帶動(dòng)鄉(xiāng)村手工業(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等業(yè)態(tài)發(fā)展，營(yíng)造休閑、實(shí)惠的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、看農(nóng)家景、享農(nóng)家樂(lè)”的旅游氛圍，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，實(shí)現(xiàn)旅游惠民和富民。打造“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗家園，讓廣大游客知悉金灣是一塊可游、可看、可玩、可購(gòu)、可住、可養(yǎng)生的旅游樂(lè)土。

（二）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)珠海全域旅游發(fā)展

用“旅游+”思維統(tǒng)籌推進(jìn)金灣旅游業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮“旅游+”的輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)旅游與餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)全面融合發(fā)展。激發(fā)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力，形成合力。全面開(kāi)發(fā)航空旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、美食旅游、休閑旅游等旅游產(chǎn)品。加快發(fā)展民俗旅游、自駕旅游、研學(xué)旅游、航空科普游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)，以此整合和優(yōu)化資源配置，大力推進(jìn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的疊加增值效應(yīng)，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“眾人拾柴火焰高”。促進(jìn)金灣區(qū)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)空間形態(tài)向全方位發(fā)展，開(kāi)拓“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)金灣宜居、宜業(yè)、宜游，成為粵港澳旅游休閑灣區(qū)重要組成部分。

（三）優(yōu)化旅游資源配置，推動(dòng)金灣旅游從“景點(diǎn)轉(zhuǎn)變”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變

珠海正在全力創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，金灣是珠海西區(qū)核心城市，“發(fā)揮‘旅游+的拉動(dòng)力、整合力作用，為與旅游直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)插上‘旅游的翅膀，助力金灣旅游形成新業(yè)態(tài)”[2]?；盍?合力，匯聚合力，激發(fā)活力，發(fā)揮旅游業(yè)聚合資源的作用。以旅游強(qiáng)大的合力和鮮活的活力與其他產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置，精心整合金灣景區(qū)景點(diǎn)、文化演藝、美食文化、節(jié)慶會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)、特色企業(yè)、健康養(yǎng)生等社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和旅游資源，策劃推出更好的金灣旅游精品線路，為金灣旅游發(fā)展拓展新的空間，輻射帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以航空、民俗旅游引領(lǐng)全域旅游發(fā)展，在發(fā)展全域旅游的過(guò)程中，整合資源稟賦和文化傳統(tǒng)，以空間全景化思路來(lái)發(fā)展旅游，由點(diǎn)到面，推動(dòng)金灣旅游從“景點(diǎn)轉(zhuǎn)變”向“全域旅游”大格局轉(zhuǎn)變。

二、金灣旅游融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）以金灣“航空旅游+產(chǎn)業(yè)”為引爆點(diǎn)，提高金灣旅游的知名度

珠海航展是國(guó)際性專業(yè)航空航天展覽，根據(jù)調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，從影響力、知名度、客流量來(lái)看，珠海航展旅游已經(jīng)名副其實(shí)地成為金灣區(qū)旅游的龍頭和旗幟，以金灣航展旅游為依托，以愛(ài)飛客航空科普基地為載體，發(fā)展“旅游+教育”航空科普游和航空研學(xué)旅游，吸引更多青少年學(xué)生和游客到金灣參加航空科普和研學(xué)旅游，切身體會(huì)航空的魅力，力爭(zhēng)將金灣打造成為省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)航空科普和研學(xué)旅游的標(biāo)桿。事先精心設(shè)計(jì)航空科普和研學(xué)旅游的線路及各項(xiàng)目，在報(bào)名后通過(guò)微信公眾號(hào)或微信群推送飛機(jī)制造、型號(hào)、功能等相關(guān)的理論知識(shí)，讓學(xué)生事前了解和掌握一些航空知識(shí)，或者通過(guò)拍攝抖音小視頻推送給報(bào)名游客讓其更加直觀地學(xué)習(xí)飛機(jī)的構(gòu)造知識(shí)。愛(ài)飛客航空科普基地有模擬體驗(yàn)飛機(jī)駕駛，學(xué)員可以近距離地感受駕駛飛機(jī)的樂(lè)趣，進(jìn)一步激發(fā)他們對(duì)航天科技的興趣和愛(ài)國(guó)情懷，促進(jìn)其將理論知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合?！案嬖V我，我會(huì)忘記;給我看，我會(huì)記住;讓我參與，我會(huì)理解?！睂?shí)踐的體驗(yàn)讓學(xué)員更好地理解和掌握理論知識(shí)，參與體驗(yàn)的航空研學(xué)和科普旅游能帶動(dòng)金灣旅游融合發(fā)展。發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的紐帶作用和乘數(shù)效應(yīng)，以珠海舉辦中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)的航空旅游為引爆點(diǎn)，依托中航通飛、湯臣倍健、麗珠集團(tuán)、銀隆新能源為龍頭融合工業(yè)旅游、海澄村鄉(xiāng)村旅游、三灶紅色旅游、民俗旅游等，發(fā)揮金灣區(qū)航空產(chǎn)業(yè)園、金灣區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和能源科技、信息技術(shù)等新型科技企業(yè)聚集的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)、功能配套和景觀設(shè)計(jì)，打造宜業(yè)和宜游的現(xiàn)代科技園區(qū)。培育以金灣高爾夫休閑度假、金沙灘銀沙灘和橫石基露營(yíng)旅游與餐飲、住宿、交通等的融合，為金灣全域旅游的發(fā)展增添新的活力。鼓勵(lì)新型科技企業(yè)建立展示館、科普館，在宣傳展示自身的同時(shí)，通過(guò)接待旅游參觀，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化和綠色理念，提升區(qū)域發(fā)展形象。引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)旅游裝備制造、戶外用品、特色旅游商品，更好地滿足全域旅游服務(wù)需求，從而進(jìn)一步提高金灣旅游的影響力和知名度。

（二）以“旅游+”為抓手，促進(jìn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)深度融合

切實(shí)發(fā)揮“旅游+”在全域旅游產(chǎn)業(yè)融合中的帶動(dòng)作用，推動(dòng)金灣旅游資源深度融合。加強(qiáng)金灣海濱、高校、知名藥企、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、航空產(chǎn)業(yè)、濕地公園、陳列館、展覽館等與旅游業(yè)的融合。用旅游業(yè)提升它們的附加值，逐步形成新業(yè)態(tài)。一是旅游業(yè)與工業(yè)的融合。金灣已經(jīng)有航天博覽會(huì)、湯臣倍健透明工廠、愛(ài)飛客俱樂(lè)部等工業(yè)旅游項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上以點(diǎn)帶面，發(fā)揮金灣航空產(chǎn)業(yè)園和金灣生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園（金灣生物醫(yī)藥谷）的示范帶動(dòng)作用，推動(dòng)旅游與工業(yè)的深度融合。同時(shí)可以與珠海知名的工業(yè)旅游景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，如金灣區(qū)湯臣倍健透明工廠和香洲區(qū)羅西尼鐘表博物館同為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，在全國(guó)有一定的知名度和影響力，與香洲區(qū)的珠海市工業(yè)旅游示范單位珠海羅西尼工業(yè)旅游園區(qū)的羅西尼鐘表博物館合作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一條珠海的工業(yè)旅游線路，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。二是旅游業(yè)與文化的融合創(chuàng)新。在傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新中，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示、傳承、弘揚(yáng)與旅游相融合，依托金灣區(qū)5所高校的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展高校旅游，實(shí)現(xiàn)文化教育與旅游產(chǎn)業(yè)的互促共融發(fā)展。三是旅游業(yè)與健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。生物醫(yī)藥健康是金灣的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，尤其是湯臣倍健透明工廠，它是金灣區(qū)首個(gè)4A級(jí)景區(qū)，也是廣東省保健品食品行業(yè)第一家4A級(jí)景區(qū)，展現(xiàn)了金灣“健康+旅游”的健康工業(yè)旅游區(qū)的實(shí)力。據(jù)悉，湯臣倍健將建設(shè)全球第一家以營(yíng)養(yǎng)為主題的“營(yíng)養(yǎng)探索館”，打造健康工業(yè)旅游新模式。據(jù)悉，湯臣倍健透明工廠占地近21.7萬(wàn)平方米，是保健食品行業(yè)專業(yè)的透明工廠，如今也成為省內(nèi)行業(yè)首家4A級(jí)景區(qū)的工廠。透明工廠的特色主要為全過(guò)程的“透明化”，包括原料、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、倉(cāng)儲(chǔ)以及辦公區(qū)域的全方位透明。參觀者在透明工廠可以看到23個(gè)國(guó)家的營(yíng)養(yǎng)原料，經(jīng)過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)加工生產(chǎn)，最終包裝為成品的每一個(gè)環(huán)節(jié)。市民除免費(fèi)參觀外，還可享受營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普、美味營(yíng)養(yǎng)餐和趣味健康互動(dòng)等體驗(yàn)。另一方面，把醫(yī)療保健、健康養(yǎng)生與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)野游憩相結(jié)合，利用包括中央大草坪、入口廣場(chǎng)、林地、花田、老年活動(dòng)、兒童游樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)、停車場(chǎng)等多個(gè)區(qū)域占地面積約10萬(wàn)平方米金山“海綿公園”，把山水地貌、森林田園與體育競(jìng)賽、戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，打造全域皆可旅游的新金灣。

（三）立足金灣“山海相擁、陸島相望、城田相映”的特色，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的旅游線路，強(qiáng)化“悠游金灣”“歡度國(guó)慶·暢享金灣”品牌

深入挖掘地域特色、文化特色，探索各具特色的統(tǒng)籌發(fā)展機(jī)制、發(fā)展模式，培育全域旅游特色產(chǎn)品業(yè)態(tài)，以特色引領(lǐng)全域旅游發(fā)展，繼續(xù)深化三板水鄉(xiāng)游覽觀光—小林河堤景觀長(zhǎng)廊騎行—河涌垂釣或泛舟—三板農(nóng)業(yè)生態(tài)園采摘—濕地觀鳥(niǎo)—體驗(yàn)小林草鯇魚(yú)宴—晚飯后河燈許愿—夜觀螢火蟲(chóng)的鄉(xiāng)村親子游;參觀三灶海澄村鶴舞展示館—觀賞原生態(tài)鶴舞表演—海澄村屋頭龍環(huán)湖騎行或漫步—參觀華翔航空飛行體驗(yàn)館（提前預(yù)約）—體驗(yàn)?zāi)M飛機(jī)駕駛—金沙灘戲水沖浪/乘坐愛(ài)飛客飛機(jī)空中游覽觀光（提前預(yù)約）—品嘗當(dāng)?shù)睾ｕr美食的航空飛行體驗(yàn)親子游;做好浪山登山覽勝—找尋侵華日軍摩崖石刻—海澄村屋頭龍環(huán)湖騎行或漫步—參觀木頭沖嶺南石屋民居群—品嘗當(dāng)?shù)靥厣ｕr美食的人文探秘游;優(yōu)化自駕至明月灣—騎行海堤景觀長(zhǎng)廊—清灣濕地觀鳥(niǎo)—金沙灘騎行—金海灘游泳戲水—午餐品嘗海鮮美食—騎行至雷達(dá)山—防空洞探險(xiǎn)—觀賞中華白海豚—體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚(yú)—陽(yáng)光咀沙灘覽勝拾貝的歡樂(lè)騎行游;完善安和香薰園參觀香薰植物—參觀湯臣倍健透明工廠—茅田山溯溪探險(xiǎn)—尚古養(yǎng)生園觀光游覽—品嘗尚古原生態(tài)美食—參加銀沙灘團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng)—沙灘篝火燒烤晚會(huì)的團(tuán)隊(duì)生態(tài)養(yǎng)生拓展游;做好華翔航空館體驗(yàn)?zāi)M駕駛—愛(ài)飛客空中觀光游覽—三板水鄉(xiāng)體驗(yàn)嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)情—品嘗小林草鯇全魚(yú)宴—暢打金灣高爾夫的尊享商務(wù)游。此外，繼續(xù)規(guī)劃“塘糖小鎮(zhèn)”，包括打造紅旗糖廠文化創(chuàng)意園、三板生態(tài)濕地景觀區(qū)、沙脊基塘農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)、廣發(fā)休閑漁業(yè)垂釣區(qū)、廣益水鄉(xiāng)民宿休閑區(qū)以及四村沿河十里花堤等旅游景觀項(xiàng)目，每個(gè)片區(qū)都因地制宜地突出了規(guī)劃主題，力爭(zhēng)成為一個(gè)集文化宣傳、風(fēng)景觀光、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)以及鄉(xiāng)村民宿為一體的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目。

（四）狠抓金灣全域旅游宣傳推廣工作

在當(dāng)今知識(shí)化和信息化社會(huì)，宣傳對(duì)旅游營(yíng)銷的發(fā)展意義重大，要實(shí)現(xiàn)金灣全域旅游大范圍傳播，吸引更多的游客流向金灣，提高金灣旅游產(chǎn)品和服務(wù)的銷售率，就要依靠高效的宣傳推廣。在這方面，金灣已經(jīng)建立新媒體營(yíng)銷的公眾號(hào)，并開(kāi)展了一系列富有成效的“線上+線下”營(yíng)銷活動(dòng)，但營(yíng)銷的覆蓋面和推廣范圍還有待進(jìn)一步提高。需借勢(shì)用力，在旅游電子商務(wù)的在線旅游平臺(tái)攜程、馬蜂窩、去哪兒等開(kāi)辟營(yíng)銷專欄，在點(diǎn)擊流和瀏覽量大的新媒體平臺(tái)做宣傳推廣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，收集金灣游客數(shù)據(jù)并進(jìn)行精準(zhǔn)分析，并做有針對(duì)性的精準(zhǔn)宣傳推廣。

參考文獻(xiàn)：

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