付妍

摘 要：隨著智能移動(dòng)終端的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)滲透人們生活的方方面面，改變了人們生活的習(xí)慣和方式，也給戲劇影視帶來(lái)了巨大的變化和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;戲劇影視;創(chuàng)作方法探討

1 新媒體視野下戲劇影視的改變和受到的沖擊

1.1 什么是新媒體

對(duì)于新媒體，傳播學(xué)界現(xiàn)在還沒(méi)有明確的定義，有一種說(shuō)法是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的傳播媒體就是新媒體，另一個(gè)說(shuō)法是新媒體是一個(gè)相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等舊傳播媒體而言的新生傳播媒體，現(xiàn)在我們常用的微博、微信、公眾號(hào)都是新媒體。但是隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在相對(duì)較新的新媒體有朝一日也會(huì)變成舊媒體，被全新的傳播形式取代。[1]

1.2 新媒體時(shí)代的快節(jié)奏

新媒體時(shí)代在加快人們生活節(jié)奏和信息傳播速度的同時(shí)，也飛快提升著娛樂(lè)的節(jié)奏，碎片化閱讀和短視頻受到了人們的喜愛(ài)和熱捧，而時(shí)間長(zhǎng)、集數(shù)多的影視作品則很難讓觀眾保持從頭到尾的忠誠(chéng)度。[2]

因此，一種短小的影視劇出現(xiàn)了，開(kāi)始紅極一時(shí)，全片的制作成本不高，每集的時(shí)長(zhǎng)也不長(zhǎng)，內(nèi)容天馬行空，一般具有輕喜劇的屬性，因?yàn)橐患畈欢嗯菀煌肱菝娴臅r(shí)間，所以也叫“泡面劇”。例如，萬(wàn)合天宜自制的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就是其中的代表之一，2019年的《導(dǎo)演對(duì)我下手了》也是同類型的影視劇，獲得了一定的關(guān)注和熱度。

1.3 “審丑”文化的興盛

在過(guò)去，一部作品的質(zhì)量決定其生命力，如果影視戲劇的質(zhì)量低，漏洞百出，就代表沒(méi)有口碑、沒(méi)有票房、沒(méi)有觀眾，但是隨著新媒體發(fā)展，專門(mén)用詼諧幽默的口吻調(diào)侃影視劇的KOL群體出現(xiàn)，KOL在批判一部劇的同時(shí)也會(huì)引發(fā)“粉絲”群體的好奇心，在流量為王的時(shí)代，好奇心就代表關(guān)注度，關(guān)注度就代表點(diǎn)擊量和曝光度，因而出現(xiàn)了一批專門(mén)奔著“爛片”“槽片”而去的觀眾，也誕生出了故意用惡搞、娛樂(lè)化的內(nèi)容來(lái)博取關(guān)注度的影視作品。

1.4 互動(dòng)時(shí)代的到來(lái)

從前新媒體還沒(méi)有興起時(shí)，話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)權(quán)被掌握在權(quán)威媒體的手里，觀眾雖然對(duì)影視作品有意見(jiàn)，但是缺乏表達(dá)的平臺(tái)和傳播途徑，意見(jiàn)分散，編劇只能通過(guò)書(shū)信、郵件和權(quán)威媒體的發(fā)言來(lái)獲得觀眾對(duì)影視作品效果的反饋，效率低、效果差、意見(jiàn)難以到達(dá)、缺乏互動(dòng)性等都是問(wèn)題。

但是新媒體時(shí)代到來(lái)，只要擁有一部手機(jī)，觀眾就等于獲得了發(fā)聲渠道，人們可以通過(guò)微博、微信和擁護(hù)KOL的發(fā)言，來(lái)表達(dá)支持或者反對(duì)的觀點(diǎn)，影視創(chuàng)作者也可以通過(guò)新媒體渠道來(lái)進(jìn)行預(yù)先的宣發(fā)和造勢(shì)，率先獲得一批穩(wěn)定的觀眾來(lái)源，也可以在互動(dòng)的過(guò)程中獲得觀眾對(duì)影視作品內(nèi)容的反饋。韓國(guó)的電視劇之所以能夠如此發(fā)達(dá)，和其拍攝模式及與觀眾的互動(dòng)模式不無(wú)關(guān)系。韓國(guó)的經(jīng)典電視劇《來(lái)自星星的你》幾乎紅遍了整個(gè)亞洲，《來(lái)自星星的你》就是采用一邊拍攝，一邊收集觀眾意見(jiàn)的拍攝模式，只拍攝觀眾想看的內(nèi)容，隨時(shí)修改，以觀眾的觀看體驗(yàn)為核心，最終也獲得了觀眾的回饋。

2 如何在新媒體時(shí)代培養(yǎng)出奇制勝的思路

2.1 抓住目標(biāo)觀眾人群

新媒體時(shí)代開(kāi)闊了人們的視野，實(shí)際上也封鎖了人們的視野，傳播學(xué)家指出的“信息繭房”理論中說(shuō)道：信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。在社群內(nèi)的交流更加高效的同時(shí)，社群之間的溝通并不見(jiàn)得一定會(huì)比信息匱乏的時(shí)代來(lái)得順暢和有效。

在新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)和社交媒體大量地將具有相同興趣愛(ài)好和審美品位的人聚集在一起，并且讓這個(gè)群體與外部有了一定的封閉，但是內(nèi)部的消息通暢無(wú)比，當(dāng)一部影視劇符合其中一人的審美品位時(shí)，就可以迅速在新媒體上引發(fā)同一群體的關(guān)注，同時(shí)與新媒體捆綁的大數(shù)據(jù)技術(shù)也會(huì)將相同類型、相同審美的影視作品推薦給特點(diǎn)人群，因此在新媒體時(shí)代，戲劇影視創(chuàng)作者應(yīng)該比從前更加清楚自己作品的定位、目標(biāo)觀眾和適宜人群，尤其是在新媒體時(shí)代人們的興趣特點(diǎn)和愛(ài)好都有了更詳細(xì)的分化的情況下，由于眾口難調(diào)，做一部春晚式的全年齡段作品幾乎很難成功，倒不如從一開(kāi)始就抓準(zhǔn)作品定位，精確推送。

2.2 跟緊時(shí)代發(fā)展潮流，立足實(shí)際

隨著微電影等短時(shí)長(zhǎng)的作品出現(xiàn)，影視作品的制作門(mén)檻和制作成本在逐步降低，在這種情況下，創(chuàng)意和內(nèi)涵的比拼就成為觀眾們最看中的一點(diǎn)。

影視戲劇作品的創(chuàng)作應(yīng)該立足于當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，從生活實(shí)踐中獲取靈感。幾年來(lái)的大浪淘沙，小鮮肉的流量效應(yīng)開(kāi)始褪去，大IP的光環(huán)也漸漸暗淡，戲劇影視行業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)重視內(nèi)容、重視演技、重視實(shí)際生活的改革風(fēng)口?！抖纪谩愤@一部成功的電視劇得到了多方媒體的好評(píng)，其中，人民日?qǐng)?bào)就對(duì)它做出了高度評(píng)價(jià)，就是因?yàn)椤抖纪谩妨⒆阌谥袊?guó)社會(huì)原生家庭的糾葛和痛點(diǎn)，引發(fā)了廣泛的社會(huì)共鳴，劇中沒(méi)有大牌流量明星，演員用演技撐起了整部電視劇。

同樣是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，從事各行各業(yè)的觀眾幾乎能夠發(fā)現(xiàn)所有影視作品中的錯(cuò)誤，這就對(duì)導(dǎo)演編劇的知識(shí)面提出了非常高的要求?！度毟呤帧酚耙暬念A(yù)告片中，因主角操作電腦的手法與職業(yè)電競(jìng)選手的手法相差懸殊，尚未上映就率先成為笑柄，應(yīng)引以為戒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王淼.基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑探討[J].北方音樂(lè)，2017，37（23）：251.

[2] 林迎.新媒體環(huán)境下影視創(chuàng)作觀念變化[J].藝術(shù)科技，2017，30（6）：106.