摘要：近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術得到了快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經成為人們生活、工作和學習中不可缺少的部分，這促進了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。在我國，第三方交易平臺的用戶和數(shù)量在不斷增加，在信息技術的推動下我國的金融業(yè)也發(fā)生了巨大的變革。本文就新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行探析，旨在為人們提供一定的參考。

關鍵詞：新媒體時代：互聯(lián)網(wǎng)金融：現(xiàn)狀：發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的大背景下，我國的金融行業(yè)也充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術來實現(xiàn)行業(yè)變革，進入了新的發(fā)展時期，互聯(lián)網(wǎng)金融由此產生。互聯(lián)網(wǎng)金融是一種全新的金融形式，其具有便捷、精準和高效的特點，大大促進了金融運行的效率，已經成為當下最為常見的支付手段和投資手段。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的概念和特點

互聯(lián)網(wǎng)金融是指借助互聯(lián)網(wǎng)技術來為人們提供各種各樣的金融服務，具體的包括購物、保險、存款和貸款等金融服務，讓人們能夠便捷享受各種金融服務。從目前的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)金融已經在人們生活和工作的方方面面深入滲透，例如移動支付和支付寶等，不僅在中青年人群中得到了推廣，甚至在老年人群中也應用非常普遍。在信息技術和網(wǎng)絡技術不斷普及的背景下.互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展非?？焖?，已經成為當前的主體金融方式。

與傳統(tǒng)金融相比，互聯(lián)網(wǎng)金融表現(xiàn)出很多優(yōu)勢，這也是其能夠快速發(fā)展和推廣的重要原因。首先，互聯(lián)網(wǎng)金融的成本相對而言較低，其能夠減少成本來為人們提供更加優(yōu)質的服務，從而促進自身的發(fā)展。其次，互聯(lián)網(wǎng)金融非常便捷和高效，人們通過移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)就能夠實現(xiàn)在線支付、在線貸款和線上購物等，讓人們足不出戶就可以享受到各種金融服務，帶給人們良好的服務體驗。最后，互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋面非常廣，一些偏遠的地區(qū)實體金融機構的建設不理想，而互聯(lián)網(wǎng)金融只要有網(wǎng)絡的覆蓋就能夠發(fā)展起來，從而給人們提供便捷的服務。

二、新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展非?？焖?，傳統(tǒng)銀行業(yè)的發(fā)展受到時間和地點的限制，而互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展卻突破了時間和空間的限制，只要有網(wǎng)絡的地方就可以發(fā)展起來，并且能夠24小時不間斷為人們提供金融服務，操作起來非常便捷，非常受人們的青睞。傳統(tǒng)的銀行業(yè)固定的物理成本比較高，包括分支機構、營業(yè)場所以及營業(yè)點等成本，還需要大量的人力資源支出，對于各種設備還有場所還需要維護費用，金融成本比較高。而互聯(lián)網(wǎng)金融的成本相對于傳統(tǒng)金融來說低了很多，具有顯著的經濟性。近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術還在不斷發(fā)展，對于信息的收集、加工和處理也更加快速，信息披露變得更加透明和充分，互聯(lián)網(wǎng)金融的信息和業(yè)務能夠實現(xiàn)系統(tǒng)化和自動化，這樣就可以為人們提供更加靈活和豐富的服務。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)

在新媒體時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展面臨著一定的機遇，同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)。新媒體在信息傳播方面表現(xiàn)出強大的優(yōu)勢，而在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融也能夠利用新媒體的優(yōu)勢來促進自身的發(fā)展。在新媒體時代，智能手機、電腦的應用非常普遍，幾乎達到了人手一部，人們對網(wǎng)絡具有非常強的依賴性，在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠快速被人們所熟知，獲得較高的關注度，以此來促進互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，吸引更多的人參與到互聯(lián)網(wǎng)金融中。新媒體時代信息披露比較充分，因此互聯(lián)網(wǎng)金融的經營者也會不斷增強自身的職業(yè)技能和誠信觀念，這就能夠不斷完善互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

新媒體是一把雙刃劍，在給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供機遇的同時也給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)金融傳統(tǒng)的宣傳營銷方式已經不能適應，要求其使用心得宣傳營銷方式。另外，新媒體時代信息的透明度非常高，所以互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中需要受到來自各方機構的監(jiān)督，需要面臨苛刻的群眾監(jiān)督，在這種情況下，要想獲得長久健康的發(fā)展就要求相關的從業(yè)者要具備更加優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和更加敬業(yè)的態(tài)度。新媒體時代信息技術在不斷發(fā)展，信息的共享度非常高，所以互聯(lián)網(wǎng)金融對于一些客戶的信息以及其他重要的信息要想保密就面臨著更大的難度，所以對相關的工作人員提出了更高的要求，要求其要不斷提升自身的互聯(lián)網(wǎng)相關技術來做好行業(yè)信息的保密工作。

（三）互聯(lián)網(wǎng)金融存在的問題和風險

互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展的過程中還存在著一定的問題和風險，當前整體的大環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展有一定的制約，并且對互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)面臨的風險認識還不夠深刻，缺乏完善的風險預警機制和風險控制體系，并且還缺乏完善的金融認證體系，我國也缺乏完善的配套法律和法規(guī)來對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進行制約。我國的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的時間還比較短，所以我國尚未建立相應的法律法規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)存在著打擦邊球的情況。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融在資金方面缺乏第三方的存管制度，目前大部分的P2P平臺都還沒有來自第三方的監(jiān)督和管理，容易發(fā)生攜款跑路和資金挪動的情況。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融缺乏完善的內部控制機制，導致其在經營過程中容易出現(xiàn)經營方面的風險。

三、新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢

（一）加強法制建設

互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種新型的金融模式，其發(fā)展速度非常快，所以金融監(jiān)管和調控的建立跟不上。而在以后的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)金融會繼續(xù)發(fā)展，相關行業(yè)和部門也會加強立法，設立科學、合理的行業(yè)規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為一個新興行業(yè)，由多個行業(yè)交叉，所以對互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管也要多個部門協(xié)調完成，共同實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)督管理，成立多個部門協(xié)調的監(jiān)管組織，來監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)金融的立法和執(zhí)法，并制定相應的行業(yè)標準，我國的互聯(lián)網(wǎng)金融法律制度也會更加完善。

（二）與傳統(tǒng)金融有效融合

互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展對我國傳統(tǒng)的金融業(yè)造成了巨大的沖擊，并推動傳統(tǒng)金融的轉型升級，因此互聯(lián)網(wǎng)金融和傳統(tǒng)金融是互補的關系。在互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊下，傳統(tǒng)的金融業(yè)也推出了各種電子金融服務，例如微信銀行、網(wǎng)絡銀行等，同時還推出了基于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的理財產品。在這種大背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融和傳統(tǒng)金融融合已經成為必然的趨勢，通過兩者的融合能夠實現(xiàn)金融業(yè)務的多元化、集成化和綜合化，也推動了互聯(lián)網(wǎng)金融產業(yè)的發(fā)展。

（三）金融產品和服務升級

在新媒體時代下，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的應用能夠實現(xiàn)金融產品和金融服務的虛擬化，促進互聯(lián)網(wǎng)金融的去重量化，互聯(lián)網(wǎng)金融也會結合互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展趨勢來對金融產品和金融服務進行改造和升級，充分發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢來為用戶提供更加便捷的服務，加強金融服務的交互性。在以后的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)金融會通過兼并重組來整合各種有效的資源，豐富金融服務的類型，并更加突出用戶的中心地位，結合用戶的實際情況來制定更加個性化的金融方案，從而大大提升用戶的服務體驗。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種新型的金融模式，近年來，在我國的發(fā)展非?？焖?，但是在發(fā)展的過程中面臨著一定的問題和風險，因此在未來的發(fā)展中，將會加強法制建設，加強與傳統(tǒng)金融的有效融合，并實現(xiàn)金融產品和相關服務的升級，滿足客戶的個性化要求。

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作者簡介：

趙宏軒，天津銀行第二中心支行，天津。