尹詩(shī)斕 豐碩

摘 要：本文將通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代的含義進(jìn)行介紹，進(jìn)而通過(guò)闡述新媒體時(shí)代對(duì)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響以及強(qiáng)化相關(guān)能力的措施兩大方面，展開對(duì)新媒體時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的深入分析和探討，以期為有關(guān)設(shè)計(jì)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；包裝；設(shè)計(jì)；藝術(shù)

引言

伴隨我國(guó)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，民眾的日常生活得到了極大改善，人們對(duì)于美的感受能力越來(lái)越強(qiáng)，也越來(lái)越重視。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新技術(shù)的誕生為傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。為了充分將二者融合，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)二者發(fā)展關(guān)系進(jìn)行深入探討。

1 新媒體時(shí)代含義

新媒體時(shí)代是繼電視、報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)主流媒體后，隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的提升形成的新型媒體形式，屬于數(shù)字化的媒體形式。新媒體主要是借助移動(dòng)、數(shù)字以及網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，經(jīng)過(guò)衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等，將娛樂(lè)服務(wù)、信息數(shù)據(jù)等提供給各類用戶[1]。

新媒體采用的媒介主要有以下三大特征：

（1）具有虛擬化的信息傳播環(huán)境；

（2）可以承載海量的信息；

（3）將各類信息數(shù)據(jù)碎片化地進(jìn)行傳播。

2 新媒體時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)

2.1新媒體時(shí)代對(duì)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響

2.1.1消極影響

（1）伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及，人們能夠借助數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)從不同渠道獲取海量的實(shí)時(shí)信息數(shù)據(jù)，使得消費(fèi)者不再單一地關(guān)注某一個(gè)特定媒體。

（2）新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)被充分展現(xiàn)出來(lái)，然而越來(lái)越多的商家僅關(guān)注如何通過(guò)包裝吸引消費(fèi)者，而忽略了進(jìn)一步提升自身產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

（3）由于很多商家忽略提升產(chǎn)品質(zhì)量，其華麗的包裝往往會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，使之在消費(fèi)后卻未獲得相應(yīng)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2.1.2積極影響

（1）新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以豐富包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，還因其具備傳播途徑多、傳遞速度快等優(yōu)勢(shì)，能夠在第一時(shí)間將產(chǎn)品包裝的整體效果展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而有效吸引消費(fèi)者的注意力。

（2）以往產(chǎn)品的包裝，其主要功能是儲(chǔ)存、保護(hù)產(chǎn)品；隨著時(shí)代發(fā)展以及民眾日常生活水平的提升，人們對(duì)于美的追求日益提高，這使得消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其整體包裝效果越來(lái)越關(guān)注。這種觀念上的轉(zhuǎn)變，也促使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造出更多時(shí)尚、新穎的設(shè)計(jì)方法以及設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步。

（3）在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式中，很多消費(fèi)者只關(guān)注單一的視覺(jué)或者觸覺(jué)等。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，人們?cè)絹?lái)越重視從全方位、立體地欣賞產(chǎn)品包裝，從而為包裝設(shè)計(jì)人員拓展包裝領(lǐng)域提供了更廣闊的空間、更多的思路。

2.2新媒體時(shí)代強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)能力的措施

2.2.1提高設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)能力

在任何行業(yè)、任何領(lǐng)域中，人員都是確保工作整體質(zhì)量以及效果的核心基礎(chǔ)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)工作而言，設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)能力的高低將直接影響產(chǎn)品整體包裝的效果，甚至?xí)绊懫潢P(guān)注度以及銷量。因此，各設(shè)計(jì)公司都應(yīng)及時(shí)引進(jìn)并培養(yǎng)理念先進(jìn)、知識(shí)扎實(shí)、學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的綜合型設(shè)計(jì)人才，并確保其逐步學(xué)習(xí)、掌握新媒體技術(shù)的特點(diǎn)以及運(yùn)用方式。公司應(yīng)當(dāng)定期組織設(shè)計(jì)人員參加各種相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)，使其及時(shí)掌握最新、最先進(jìn)的新媒體技術(shù)設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)技術(shù)，并不斷培養(yǎng)其創(chuàng)新能力。與此同時(shí)，公司也要引導(dǎo)設(shè)計(jì)人員不斷進(jìn)行主動(dòng)學(xué)習(xí)，從而通過(guò)不斷借鑒國(guó)內(nèi)外成功案例、并主動(dòng)參加相關(guān)的交流、研討講座等，提升自身的設(shè)計(jì)水平。

2.2.2創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的方式

任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都不能過(guò)于單一，這極易引起消費(fèi)者的審美疲勞。因此，設(shè)計(jì)人員必須及時(shí)創(chuàng)新、并且不斷豐富自身的設(shè)計(jì)方式，以便在突出產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上，提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，進(jìn)而充分吸引消費(fèi)者，激發(fā)其購(gòu)買欲望。因此，除了日常營(yíng)銷，每逢重要的節(jié)假日，設(shè)計(jì)人員更需要通過(guò)多渠道將包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)給消費(fèi)者，并充分吸引消費(fèi)者的關(guān)注：除了傳統(tǒng)的廣告、海報(bào)外，還可以借助時(shí)下流行的直播平臺(tái)、VR技術(shù)、微博、微信推送等新媒體進(jìn)行全面宣傳和展示。

2.2.3全面展現(xiàn)產(chǎn)品的特色

在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者面對(duì)的產(chǎn)品包裝種類與日俱增，產(chǎn)品內(nèi)容也越來(lái)越豐富，因此，一方面為了避免消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，另一方面也是為了充分吸引消費(fèi)者的關(guān)注，設(shè)計(jì)人員對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)展現(xiàn)就應(yīng)當(dāng)圍繞產(chǎn)品自身特色以及包裝效果進(jìn)行。這要求包裝設(shè)計(jì)必須新穎，色彩搭配應(yīng)當(dāng)醒目，設(shè)計(jì)外貌需要異于往常。除此之外，設(shè)計(jì)人員不能只關(guān)注將自身設(shè)計(jì)才能進(jìn)行充分展現(xiàn)而導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)華而不實(shí)，所以應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)中，充分將產(chǎn)品的特色、內(nèi)涵等重要信息展示給廣大消費(fèi)者，以便使其在被產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完全吸引的同時(shí)，能夠全方位了解此產(chǎn)品的主要相關(guān)信息，即使當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)將優(yōu)美性以及實(shí)用性充分結(jié)合[2]。

2.2.4結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)元素

我國(guó)的傳統(tǒng)文化歷久彌新，其對(duì)于我國(guó)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的整體發(fā)展起到了獨(dú)一無(wú)二的推動(dòng)作用。當(dāng)前社會(huì)雖然步入了新媒體時(shí)代，但是我國(guó)傳統(tǒng)的文化元素得益于自身文化底蘊(yùn)的深厚，長(zhǎng)期以來(lái)都受到了廣大人民群眾的喜愛，其在人民心中的地位不可撼動(dòng)。我國(guó)傳統(tǒng)文化的圖騰、色彩搭配方式、各種民間藝術(shù)形式、文化底蘊(yùn)以及創(chuàng)造思維等都能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)提供源源不斷的創(chuàng)造靈感。因此，充分借鑒并深入吸收我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，能夠最大限度地豐富新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的表達(dá)形式。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)還能夠?qū)⑽覈?guó)的傳統(tǒng)文化元素全面、及時(shí)地展現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，使其對(duì)我國(guó)悠久的歷史文化進(jìn)一步了解，所以新媒體與傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中是相輔相成的，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到二者結(jié)合的重要意義，并結(jié)合不同的文化元素設(shè)計(jì)出各種風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，在提升包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的同時(shí)，傳承我國(guó)的傳統(tǒng)文化。

結(jié)論

總之，新媒體時(shí)代能為包裝設(shè)計(jì)人員拓展了更多設(shè)計(jì)思路，提供更多設(shè)計(jì)靈感。人們?cè)诳旃?jié)奏生活中，會(huì)看到多樣的包裝設(shè)計(jì)，如何避免消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，并對(duì)產(chǎn)品加深印象、吸引消費(fèi)者目光，已經(jīng)成為廣大設(shè)計(jì)人員共同面臨的難題。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，將包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)氣息充分展現(xiàn)出來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]周盼，張國(guó)斌.新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)探討[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，9（12）：190-191.

[2]鄭國(guó)強(qiáng)，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來(lái)的巨大影響[J].藝術(shù)科技：15-20+32+127.