秦玉潔

摘 要：隨著市場競爭壓力逐漸升高，所有廠家都希望通過包裝設(shè)計(jì)在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，如何更好地在包裝設(shè)計(jì)中融合色彩元素是每位設(shè)計(jì)師都要考慮的問題，本文通過講解色彩對人的影響，分析面對不同的消費(fèi)者與不同的產(chǎn)品，如何更好地將色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)群體；產(chǎn)品

引言

隨著人均消費(fèi)消費(fèi)水平的升高，人們對產(chǎn)品的要求也逐漸升高，人們對產(chǎn)品的外觀更加注意，因此各大廠家在完善產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品性能的同時(shí)，不斷提升包裝的美感，為包裝增添時(shí)尚感，在設(shè)計(jì)包裝中融入更多的色彩，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲望。

1 色彩給人帶來的影響

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，色彩能夠促進(jìn)人的心理變化，能夠讓人感受到不同的情感，能夠加強(qiáng)人的視覺記憶，是人眼與腦視覺效應(yīng)的反饋。色彩能夠通過對人體視覺的刺激引起人的情感波動(dòng)，進(jìn)而促使人們心理產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，放大情感共鳴。例如，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到過年，進(jìn)而讓人感受到喜氣與溫暖；綠色是植物的顏色，春天的戶外最多的顏色就是綠色，所以綠色會(huì)帶給人一種生機(jī)與希望。與紅色、綠色相同，橙色能給人活潑感，黃色能夠人輕快感，藍(lán)色能給人祥和與寧靜的感覺，紫色讓人感受到高貴與神秘的氣息，黑色會(huì)讓人感受到莊重與儀式感，白色更是純潔無瑕的象征。

色彩除了能引發(fā)人的情緒，還能傳遞特定的感覺，例如藍(lán)色與白色代表冰與水的顏色，因此可以傳遞出寒冷感，橘色與紅色是火的顏色，因此可以傳遞出炎熱感。不同的顏色還能傳遞出物體的輕重感，例如淺色能讓人從視覺上體會(huì)到輕盈感，而深色能讓人從視覺上感受到沉重。不同的顏色還能傳遞出視覺的遠(yuǎn)近感，例如暖色調(diào)能夠拉近物體的視覺感受，冷色調(diào)會(huì)推遠(yuǎn)物體的視覺感受[1]。

2 色彩在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

2.1針對不同的消費(fèi)群體如何有效運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

基于人們年齡、生活環(huán)境、消費(fèi)觀念、受教育程度的差異，導(dǎo)致不同的消費(fèi)群體對顏色的喜愛程度也是不同的，例如，兒童更喜歡輕快明亮的顏色，因此消費(fèi)群體是兒童時(shí)，設(shè)計(jì)師要減少黑色等較為穩(wěn)重的顏色使用情況，增添紅色、黃色等較為鮮明的色彩，這種設(shè)計(jì)是基于兒童的天性，兒童對色彩更加敏銳，明亮的卡通圖案能夠?qū)和a(chǎn)生吸引，有助于兒童開朗大方等性格的培養(yǎng)。如果設(shè)計(jì)師在進(jìn)行兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)采用較為陰暗灰沉的色彩，會(huì)減少產(chǎn)品對兒童的吸引力，家長也不會(huì)希望兒童處于較為壓抑的環(huán)境中，會(huì)減少產(chǎn)品的購買，降低產(chǎn)品在市場的競爭力，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

當(dāng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要集中為女性時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是要根據(jù)女性的審美特點(diǎn)，選取比較符合女生特征的暖色，例如設(shè)計(jì)師可以通過白色、粉色等明快的顏色突出女性青春活潑的氣息。女性消費(fèi)者對色彩偏愛比較廣泛，有的女性喜歡年強(qiáng)的，有的喜歡艷麗的，有的喜歡浪漫的，基于女性對色彩的需求較多，因此包裝設(shè)計(jì)師還要注重色彩的搭配，不能讓產(chǎn)品的色彩過于豐富，讓人產(chǎn)生視覺上的混亂感。

男性消費(fèi)者的主要偏好是黑、白、藍(lán)、灰，這幾種顏色能夠突出男性力量，展現(xiàn)男性的沉穩(wěn)與魅力。當(dāng)產(chǎn)品的消費(fèi)者為男性時(shí)，設(shè)計(jì)師要注意通過色彩表達(dá)突出男性穩(wěn)重與成熟，不要太多的使用明艷的色彩，飽和度較高的色彩會(huì)增添產(chǎn)品的輕浮感，降低對消費(fèi)者的吸引力，只有注意包裝產(chǎn)品的色彩選擇，才能更好的吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，提升產(chǎn)品的競爭力。

2.2針對不同產(chǎn)品如何有效運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品包裝中，色彩與文字相比，能夠更好地引起消費(fèi)者的關(guān)注，能夠刺激消費(fèi)者的視覺感受，強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望。不同的色彩能夠展現(xiàn)出不同的含義，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，靈活的進(jìn)行色彩運(yùn)用能夠有效展現(xiàn)出產(chǎn)品定位，突出商品特征。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩選擇時(shí)要注意，色彩與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)程度，通過產(chǎn)品包裝中的色彩快速樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，增添產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的好感，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，最終促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行商品的購買。所以包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意色彩與產(chǎn)品的一致性，針對不同的產(chǎn)品選擇不同的色彩運(yùn)用。

例如需要設(shè)計(jì)包裝的產(chǎn)品是茶葉，許多傳統(tǒng)的茶葉包裝中會(huì)運(yùn)用到褐色與綠色來突出產(chǎn)品特征，但是褐色與綠色被使用的頻率過高，不能突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，要想搶占市場份額，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師就要另辟蹊徑，首先可要考慮產(chǎn)品的類別，茶葉可以被歸為食品或者保健品，所以在包裝設(shè)計(jì)中要突出茶葉的質(zhì)量與茶葉的健康，因此設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)可以首先選定暖色，然后根據(jù)茶葉的具體種類融入其他設(shè)計(jì)元素，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以通過放大一種顏色的面積來突出產(chǎn)品的吸引力，展現(xiàn)出產(chǎn)品的主題[2]。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中還要注意配色的使用，不能全篇采用一種顏色，這樣的設(shè)計(jì)雖然能夠吸引消費(fèi)者的目光，但是更多的會(huì)造成消費(fèi)者的厭惡，形成視覺污染，配色的選擇上要注意與整體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)者要通過配色突出產(chǎn)品主體，緩和視覺感受，起到點(diǎn)綴的效果，還要與產(chǎn)品主色相呼應(yīng)，不能在產(chǎn)品包裝中顯得過于突兀，配色與主色的和諧運(yùn)用才能得到消費(fèi)者的喜愛。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中還可以靈活運(yùn)用顏色的對比，更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的美化，為包裝增添層次感。還是以茶葉包裝為例，我們首先選擇了暖色調(diào)，進(jìn)而將顏色具體到暗黃色與紅色，通過與傳統(tǒng)茶葉包裝色彩上的強(qiáng)烈對比，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，形成消費(fèi)賣點(diǎn)。在茶葉手提袋的包裝設(shè)計(jì)中要以暗黃色為主，紅色為輔，使產(chǎn)品內(nèi)外色調(diào)一致，加強(qiáng)呼應(yīng)效果。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要盡量降低強(qiáng)對比色的使用，這種強(qiáng)烈的色彩對比，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的抗拒心理，因此在配色的選擇中要注意色彩對比的柔和程度，如果色彩本身具有較強(qiáng)的沖擊性，就要選取同一色調(diào)作為配色，進(jìn)行色彩的調(diào)和，弱化色彩的沖擊力度。大部分奢侈品都會(huì)更合理的進(jìn)行色彩調(diào)和，為產(chǎn)品帶來高級的視覺感受，使人產(chǎn)生產(chǎn)品昂貴的感官體驗(yàn)。但是同色調(diào)的顏色如果選取不好容易給人一種模糊感，讓人產(chǎn)生產(chǎn)品不干凈的錯(cuò)覺。

結(jié)論

總而言之，在包裝中有效運(yùn)用色彩能夠提升產(chǎn)品的競爭力，能突出產(chǎn)品定位，提升產(chǎn)品價(jià)值，為企業(yè)帶來更好的收益。因此包裝設(shè)計(jì)師要注重色彩的靈活運(yùn)用，針對不同的消費(fèi)群體與不同的產(chǎn)品定位，進(jìn)行合理的色彩選擇，讓產(chǎn)品在眾多競品中更具吸引力。

參考文獻(xiàn)

[1]李慧，趙敏婷.兒童食品包裝設(shè)計(jì)中色彩心理學(xué)的應(yīng)用探析[J].新西部，2018（36）：117+120.

[2]趙婧潔，丁一.色彩心理學(xué)在兒童藥品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].中國包裝，2018，38（09）：43-47.

指導(dǎo)老師：蓋瑩