徐偉杰 王浩 王瑩瑩

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，微博已經(jīng)成為重要的傳播平臺(tái)，而且微博具有很強(qiáng)的新聞價(jià)值，需要引起傳統(tǒng)媒體的高度重視。本文對(duì)微博的新聞價(jià)值及對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響進(jìn)行了研究和分析，在簡(jiǎn)要分析微博新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，并就傳統(tǒng)媒體如何科學(xué)和健康發(fā)展提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞：微博;新聞價(jià)值;傳統(tǒng)媒體;影響

引言：

近年來(lái)，我國(guó)快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)先進(jìn)的文化發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)起云涌的當(dāng)下，微信、微博、知乎、貼吧、豆瓣以及各種大官方的新聞媒體平臺(tái)在分散著群眾們本就寶貴的注意力。而微博是最近幾年迅速發(fā)展起來(lái)的媒介融合的產(chǎn)物，即便屢屢被曝出左右群眾目光，壓制熱點(diǎn)等等媒介不透明行為，但是在新聞事件爆發(fā)時(shí)，總能成為新聞事件爆發(fā)的起點(diǎn)，微博仍然是廣大群眾不可忽略的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

一、傳媒文化形成產(chǎn)業(yè)式發(fā)展模式、集團(tuán)化發(fā)展是多媒體發(fā)展的某種趨勢(shì)

新聞媒介、新媒體時(shí)代的標(biāo)志性發(fā)展就是互聯(lián)由傳媒文化的綜合性所決定。我國(guó)是開(kāi)息供應(yīng)商，是一個(gè)統(tǒng)一的整體。產(chǎn)業(yè)式部分，經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，對(duì)文化形成開(kāi)放的社會(huì)主義國(guó)家有重要影響，文化影響著人們的思維，需要不斷進(jìn)行正確的傳播。2006年，微博在美國(guó)誕生，目前在西方國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，微博在國(guó)內(nèi)也加緊步伐進(jìn)入快速發(fā)展模式。對(duì)于這一新興的媒介融合形態(tài)，在傳播學(xué)領(lǐng)域，信息傳播模式研究有許多觀(guān)點(diǎn)和理論，建構(gòu)了不同的傳播模式。

二、微博進(jìn)行新聞傳播對(duì)用戶(hù)的行為的影響

看似不起眼的微博在一夜之間風(fēng)靡全球，人人都在談?wù)撐⒉?，它迅速進(jìn)入人們的視線(xiàn)，同時(shí)也引發(fā)新聞媒體爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)的激情。微博的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體紛紛搶占微博平臺(tái)，公民對(duì)信息傳播熱情被點(diǎn)燃，利用微博先天的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞傳播。雖然微博尚處于發(fā)展階段，大量報(bào)紙、雜志、電視、廣播媒體早已開(kāi)通官方微博搶占這一新興的新聞傳播平臺(tái)。

微博是“天生的”突發(fā)事件傳播平臺(tái)。微博所具有的超強(qiáng)的時(shí)效性比起報(bào)紙媒體的新聞傳播也顯得優(yōu)勢(shì)突出，特別是科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，不僅可以發(fā)送短信，還可以編輯圖片、聲音、視頻等媒體形式，因此，微博用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)發(fā)布文字信息，也可以通過(guò)手機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的視頻發(fā)布到微博上，同時(shí)也因?yàn)槲⒉┨峁┝俗羁焖?、便捷、多樣化的發(fā)布平臺(tái)，我們幾乎可以第一時(shí)間把生活中遇到的事件發(fā)布到微博上。

微博與手機(jī)融合的優(yōu)勢(shì)使微博完美地展示了微博傳播的“4A”特征，即任何人可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)發(fā)布“任何信息”。因這一優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到新聞傳播的領(lǐng)域能極大的提高新聞傳播的質(zhì)量，與此同時(shí)，微博極其開(kāi)放的傳播平臺(tái)以及低門(mén)檻性使得大量“草民記者”的涌現(xiàn)，這對(duì)于專(zhuān)業(yè)記者是很好的補(bǔ)充，但也是一大挑戰(zhàn)。而這一現(xiàn)象，與微博具有的雙向傳播性具有不可分割的直接關(guān)系。

在傳統(tǒng)媒介的環(huán)境中，記者預(yù)先制定好的。受眾所認(rèn)識(shí)的世界是主觀(guān)的，受眾只有被動(dòng)地通過(guò)閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播、觀(guān)看電視了解到當(dāng)今世界所發(fā)生的事情。受眾與媒體的互動(dòng)方式僅僅限于來(lái)信、來(lái)電、等方式，普通人很難跨入信息傳播的門(mén)檻。而在如今的微博上，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等多種形式，受眾可以直接和媒體平臺(tái)甚至是新聞人物個(gè)人進(jìn)行溝通交流，有時(shí)候某一個(gè)“草根記者”提供的資訊，也能夠推動(dòng)新聞事件的發(fā)展，成為重要的一環(huán)，這樣的新聞傳遞狀態(tài)，極大的增加了受眾參與新聞傳播的積極性，微博也因此成為公民獲取新聞、參與新聞的重要陣地。

三、傳統(tǒng)媒體科學(xué)和健康發(fā)展對(duì)策

傳統(tǒng)媒體的決策層應(yīng)該樹(shù)立全面融合的科學(xué)理念，為融合提供理論支持和堅(jiān)強(qiáng)后盾。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合問(wèn)題已經(jīng)成為了擺在傳統(tǒng)媒體決策層面前的歷史性難題了。俗話(huà)說(shuō)，想到才能做到。如果傳統(tǒng)媒體的決策者們無(wú)法在思想上達(dá)成一致的話(huà)，那將大大地制約融合的形成。所以，傳統(tǒng)媒體要在思想上樹(shù)立科學(xué)融合的理念，要取長(zhǎng)補(bǔ)短，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。不僅如此，還要給予新興媒體以足夠的重視和資源，在內(nèi)部形成一個(gè)有效的行動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)部協(xié)作，做好整體部署工作和時(shí)間安排與考核工作，為兩者的融合提供強(qiáng)有力的保障。以全方位融合為目的，制定出統(tǒng)一的完整的融合方案。一是要建立一套適應(yīng)雙方融合后工作的組織結(jié)構(gòu)。這個(gè)方案要明確融合后傳統(tǒng)媒體和新興媒體的機(jī)構(gòu)設(shè)置，參與人員等進(jìn)行統(tǒng)一的分配和分工。若使用同一套人馬進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，怎樣將融合的矛盾降低到最小化。目前，許多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)主要是按照后勤、經(jīng)營(yíng)和采編來(lái)設(shè)立的，有專(zhuān)門(mén)的跑線(xiàn)記者、采編記者等等。而新興媒體則以編輯和技術(shù)人員為主，雙方有交叉有不同，要想順利實(shí)現(xiàn)融合除了發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)外，應(yīng)設(shè)立獨(dú)立的新媒體部門(mén)，招聘技術(shù)人員，或者施行外包，借助外力，縮減成本。二是要明確工作流程，適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，施行扁平化管理，提高工作效率。為融合后的媒體形式注入新的生機(jī)和活力。

四、結(jié)束語(yǔ)

更加重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，不管傳統(tǒng)媒體和新興媒體以何種方式進(jìn)行融合發(fā)展，他們的目的和結(jié)果都是一樣的，即傳播新聞信息。傳統(tǒng)媒體具有自己的優(yōu)勢(shì)，如采編隊(duì)伍素質(zhì)高，寫(xiě)作能力強(qiáng)，業(yè)務(wù)精通等等，但是新興媒體也有自己的長(zhǎng)處，如傳播速度快，擁護(hù)群體廣，能夠精確把握消費(fèi)者的接受心理等等。二者進(jìn)行融合，可以充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，使得新聞不僅僅在質(zhì)量?jī)?nèi)容和深度上有一定的進(jìn)步，在傳播速度和影響范圍上也有一定程度地提升，從而實(shí)現(xiàn)最大化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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