苗巍

摘要：隨著足球項(xiàng)目的全球化和新媒體的發(fā)展，肆客足球APP作為近兩年異軍突起的足球資訊類APP，在廣大足球迷心中占據(jù)了一席之地。本文主要運(yùn)用內(nèi)容分析法、比較分析法，主要對(duì)肆客足球APP的傳播渠道、原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新版塊、傳播形式等進(jìn)行分析，并從廣告介入、刺激性營(yíng)銷、服務(wù)器保障等方面對(duì)其發(fā)展提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：足球APP;肆客足球APP;傳播特點(diǎn)

目前，我國(guó)的足球類APP發(fā)展勢(shì)頭良好，有專做足球資訊的垂直類APP懂球帝，肆客足球，也有以足球資訊為重要組成部分的直播吧、虎撲體育。肆客足球APP是由知名媒體人，前網(wǎng)易副主編顏強(qiáng)等人打造的一款足球類APP產(chǎn)品，隸屬于球多多（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的肆客體育，于2016年2月正式上線，現(xiàn)已成為一款專業(yè)的足球資訊類APP，在與懂球帝、直播吧、虎撲體育等老牌足球資訊類APP的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，受到球迷廣泛好評(píng)和業(yè)界認(rèn)可。

一、傳播渠道：以APP為主陣地，多渠道傳播

以2018俄羅斯世界杯為例，肆客足球APP的傳播渠道延續(xù)了以往的以APP為主要陣地，以微博、微信公眾號(hào)兩大衍生平臺(tái)為次要陣地的“兩微一端”三大平臺(tái)傳播模式。肆客足球APP每天都會(huì)針對(duì)賽事，搜集發(fā)布國(guó)內(nèi)外主流媒體相關(guān)報(bào)道，發(fā)布專題內(nèi)容、專欄文章和專為世界杯而制作的創(chuàng)新內(nèi)容。所有的基礎(chǔ)內(nèi)容和除視頻節(jié)目《火星世界杯》之外的創(chuàng)新內(nèi)容，用戶均可在APP中進(jìn)行閱讀、參與，可見APP是其影響力最大的傳播平臺(tái)。

在微博和微信公眾號(hào)兩大衍生平臺(tái)上，二者的傳播模式則因各自平臺(tái)的特點(diǎn)而有著區(qū)別。微博方面，肆客足球APP利用微博具有較高自由度的特點(diǎn)，運(yùn)用文字、圖片、視頻三者的多種組合方式，兼用微博的投票、分享功能，發(fā)布短小精煉的博文，博文數(shù)量多且精細(xì)，營(yíng)造出了良好的傳播氛圍。微信公眾號(hào)方面，根據(jù)公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)，肆客足球APP微信公眾號(hào)在2018俄羅斯世界杯期間每天會(huì)推送1-5條不等的消息，以APP中對(duì)內(nèi)容的時(shí)效性要求不高的精選內(nèi)容為主，如球評(píng)或數(shù)據(jù)類文章。

二、傳播內(nèi)容：重視原創(chuàng)，深度文章“草根”當(dāng)?shù)?/p>

無論哪種媒體時(shí)代，原創(chuàng)性都是媒體賴以生存的關(guān)鍵所在，只有保持內(nèi)容較高的原創(chuàng)性，媒體才能在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代中追求自身穩(wěn)步發(fā)展的基石——“內(nèi)容為王”。在占據(jù)其內(nèi)容重要地位的深度文章方面，作者的“草根性”是其深深的烙印，這與以往以知名媒體人為深度文章主要作者的紙媒時(shí)期有著較為明顯的區(qū)別。在新媒體發(fā)展迅速的今天，業(yè)界對(duì)傳播主體的專業(yè)性和知名度降低了要求，越來越多的帶有“草根”性質(zhì)的非職業(yè)媒體人可以抓住這個(gè)契機(jī)，根據(jù)自己對(duì)某領(lǐng)域的了解和熱愛，發(fā)表自己的見解。在傳播主體與受眾溝通十分便利的今天，二者可以交換各自的想法，以保持媒介健康地發(fā)展。

三、創(chuàng)新版塊：意見領(lǐng)袖樹立品牌節(jié)目

《毅顏堂》是肆客足球APP所屬公司球多多（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與騰訊公司合作出品的一檔討論2018俄羅斯世界杯的短視頻點(diǎn)評(píng)類節(jié)目，以騰訊視頻為主要播放平臺(tái)，肆客足球APP、知乎等媒體為次要播放平臺(tái)?！兑泐佁谩窊?dān)任主持或嘉賓的三位人物有著各自的角色定位：顏強(qiáng)，作為知名的足球媒體人，是媒體行業(yè)的從業(yè)者，能有效地與受眾進(jìn)行溝通，對(duì)足球的歷史文化和技戰(zhàn)術(shù)也有著較為深刻的理解;李毅，作為前國(guó)腳，對(duì)足球的認(rèn)識(shí)的角度與媒體人和普通受眾有所區(qū)別，能夠從職業(yè)球員的角度來講述足球，且近年來逐漸轉(zhuǎn)型向媒體人靠攏，有一定的傳播功底;張睿，此前具有主持經(jīng)歷，在《毅顏堂》節(jié)目中主要能夠起到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛和串聯(lián)對(duì)話的作用。在全民參與世界杯的大環(huán)境下，其以深度性見長(zhǎng)的內(nèi)容，為受眾補(bǔ)充了相關(guān)專業(yè)知識(shí)，使其在觀看世界杯比賽的過程中對(duì)足球的歷史、各支球隊(duì)的風(fēng)格、相關(guān)比賽有著更深的了解，在潛移默化中將其培養(yǎng)成潛在的常關(guān)注足球的球迷群體。

四、傳播形式：多元符號(hào)，自由活潑

肆客足球APP發(fā)布的內(nèi)容，在形式上多以文字+圖片為主，伴有文字+視頻、文字+圖片+視頻。圖片運(yùn)用方面，主要有以自家編輯制作的GIF圖、自家編輯策劃制作的圖表型圖片、其他媒體的新聞截圖、其他媒體的原圖;文字運(yùn)用方面，以自家編輯撰寫的文字、自家編輯翻譯的文字和國(guó)內(nèi)媒體的轉(zhuǎn)載文字為主;視頻運(yùn)用方面，多轉(zhuǎn)載自其他媒體，并有《毅顏堂》這種自己制作的視頻內(nèi)容。

肆客足球APP微信公眾號(hào)的內(nèi)容絕大多數(shù)都首發(fā)自APP，是APP的精選內(nèi)容，其傳播形式也多以文字+圖片和文字+圖片+視頻為主。

五、肆客足球APP發(fā)展建議

（一）合理植入廣告，吸納資金促進(jìn)自身發(fā)展。廣告，是媒體促進(jìn)發(fā)展的一項(xiàng)重要手段，廣告的合理投放可以促進(jìn)媒體更好更快地發(fā)展。為促進(jìn)APP更好更快發(fā)展，肆客足球APP可先從軟文著手，吸引資金的投入，等到達(dá)到一定的目標(biāo)之后，再尋求廣告與發(fā)展之間的平衡點(diǎn)。

（二）對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行刺激式營(yíng)銷，提高影響力。肆客足球APP公眾號(hào)可抓住微信用戶心理，通過一些諸如關(guān)注公眾號(hào)、分享公眾號(hào)文章、在公眾號(hào)文章內(nèi)留言，便可參與抽獎(jiǎng)或獲得禮品等方式，吸引用戶對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注度，以達(dá)到提高自身影響力的目的，穩(wěn)固其“兩微一端”的發(fā)展。應(yīng)加大宣傳力度，適當(dāng)進(jìn)行刺激性的營(yíng)銷，吸引用戶和更多優(yōu)質(zhì)寫手的入駐。

（三）在重大賽事之前做好準(zhǔn)備，避免APP服務(wù)器崩潰。在2018俄羅斯足球世界杯賽事初期（前十天左右），因用戶在短時(shí)間內(nèi)的大量涌入，肆客足球APP的服務(wù)器出現(xiàn)數(shù)次崩潰的情況，這對(duì)用戶來說是極為不好的使用體驗(yàn)，好在經(jīng)過整改后，服務(wù)器崩潰的情況再未發(fā)生。需引以為戒，在下次重大賽事來臨之前做好規(guī)劃部署，避免服務(wù)器崩潰的重大問題再次發(fā)生。

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