苗巍
摘要:隨著足球項(xiàng)目的全球化和新媒體的發(fā)展,肆客足球APP作為近兩年異軍突起的足球資訊類APP,在廣大足球迷心中占據(jù)了一席之地。本文主要運(yùn)用內(nèi)容分析法、比較分析法,主要對肆客足球APP的傳播渠道、原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新版塊、傳播形式等進(jìn)行分析,并從廣告介入、刺激性營銷、服務(wù)器保障等方面對其發(fā)展提出合理化建議。
關(guān)鍵詞:足球APP;肆客足球APP;傳播特點(diǎn)
目前,我國的足球類APP發(fā)展勢頭良好,有專做足球資訊的垂直類APP懂球帝,肆客足球,也有以足球資訊為重要組成部分的直播吧、虎撲體育。肆客足球APP是由知名媒體人,前網(wǎng)易副主編顏強(qiáng)等人打造的一款足球類APP產(chǎn)品,隸屬于球多多(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的肆客體育,于2016年2月正式上線,現(xiàn)已成為一款專業(yè)的足球資訊類APP,在與懂球帝、直播吧、虎撲體育等老牌足球資訊類APP的競爭中分得一杯羹,受到球迷廣泛好評和業(yè)界認(rèn)可。
一、傳播渠道:以APP為主陣地,多渠道傳播
以2018俄羅斯世界杯為例,肆客足球APP的傳播渠道延續(xù)了以往的以APP為主要陣地,以微博、微信公眾號兩大衍生平臺為次要陣地的“兩微一端”三大平臺傳播模式。肆客足球APP每天都會針對賽事,搜集發(fā)布國內(nèi)外主流媒體相關(guān)報(bào)道,發(fā)布專題內(nèi)容、專欄文章和專為世界杯而制作的創(chuàng)新內(nèi)容。所有的基礎(chǔ)內(nèi)容和除視頻節(jié)目《火星世界杯》之外的創(chuàng)新內(nèi)容,用戶均可在APP中進(jìn)行閱讀、參與,可見APP是其影響力最大的傳播平臺。
在微博和微信公眾號兩大衍生平臺上,二者的傳播模式則因各自平臺的特點(diǎn)而有著區(qū)別。微博方面,肆客足球APP利用微博具有較高自由度的特點(diǎn),運(yùn)用文字、圖片、視頻三者的多種組合方式,兼用微博的投票、分享功能,發(fā)布短小精煉的博文,博文數(shù)量多且精細(xì),營造出了良好的傳播氛圍。微信公眾號方面,根據(jù)公眾號的傳播特點(diǎn),肆客足球APP微信公眾號在2018俄羅斯世界杯期間每天會推送1-5條不等的消息,以APP中對內(nèi)容的時(shí)效性要求不高的精選內(nèi)容為主,如球評或數(shù)據(jù)類文章。
二、傳播內(nèi)容:重視原創(chuàng),深度文章“草根”當(dāng)?shù)?/p>
無論哪種媒體時(shí)代,原創(chuàng)性都是媒體賴以生存的關(guān)鍵所在,只有保持內(nèi)容較高的原創(chuàng)性,媒體才能在現(xiàn)今競爭激烈的新媒體時(shí)代中追求自身穩(wěn)步發(fā)展的基石——“內(nèi)容為王”。在占據(jù)其內(nèi)容重要地位的深度文章方面,作者的“草根性”是其深深的烙印,這與以往以知名媒體人為深度文章主要作者的紙媒時(shí)期有著較為明顯的區(qū)別。在新媒體發(fā)展迅速的今天,業(yè)界對傳播主體的專業(yè)性和知名度降低了要求,越來越多的帶有“草根”性質(zhì)的非職業(yè)媒體人可以抓住這個(gè)契機(jī),根據(jù)自己對某領(lǐng)域的了解和熱愛,發(fā)表自己的見解。在傳播主體與受眾溝通十分便利的今天,二者可以交換各自的想法,以保持媒介健康地發(fā)展。
三、創(chuàng)新版塊:意見領(lǐng)袖樹立品牌節(jié)目
《毅顏堂》是肆客足球APP所屬公司球多多(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與騰訊公司合作出品的一檔討論2018俄羅斯世界杯的短視頻點(diǎn)評類節(jié)目,以騰訊視頻為主要播放平臺,肆客足球APP、知乎等媒體為次要播放平臺?!兑泐佁谩窊?dān)任主持或嘉賓的三位人物有著各自的角色定位:顏強(qiáng),作為知名的足球媒體人,是媒體行業(yè)的從業(yè)者,能有效地與受眾進(jìn)行溝通,對足球的歷史文化和技戰(zhàn)術(shù)也有著較為深刻的理解;李毅,作為前國腳,對足球的認(rèn)識的角度與媒體人和普通受眾有所區(qū)別,能夠從職業(yè)球員的角度來講述足球,且近年來逐漸轉(zhuǎn)型向媒體人靠攏,有一定的傳播功底;張睿,此前具有主持經(jīng)歷,在《毅顏堂》節(jié)目中主要能夠起到活躍現(xiàn)場氣氛和串聯(lián)對話的作用。在全民參與世界杯的大環(huán)境下,其以深度性見長的內(nèi)容,為受眾補(bǔ)充了相關(guān)專業(yè)知識,使其在觀看世界杯比賽的過程中對足球的歷史、各支球隊(duì)的風(fēng)格、相關(guān)比賽有著更深的了解,在潛移默化中將其培養(yǎng)成潛在的常關(guān)注足球的球迷群體。
四、傳播形式:多元符號,自由活潑
肆客足球APP發(fā)布的內(nèi)容,在形式上多以文字+圖片為主,伴有文字+視頻、文字+圖片+視頻。圖片運(yùn)用方面,主要有以自家編輯制作的GIF圖、自家編輯策劃制作的圖表型圖片、其他媒體的新聞截圖、其他媒體的原圖;文字運(yùn)用方面,以自家編輯撰寫的文字、自家編輯翻譯的文字和國內(nèi)媒體的轉(zhuǎn)載文字為主;視頻運(yùn)用方面,多轉(zhuǎn)載自其他媒體,并有《毅顏堂》這種自己制作的視頻內(nèi)容。
肆客足球APP微信公眾號的內(nèi)容絕大多數(shù)都首發(fā)自APP,是APP的精選內(nèi)容,其傳播形式也多以文字+圖片和文字+圖片+視頻為主。
五、肆客足球APP發(fā)展建議
(一)合理植入廣告,吸納資金促進(jìn)自身發(fā)展。廣告,是媒體促進(jìn)發(fā)展的一項(xiàng)重要手段,廣告的合理投放可以促進(jìn)媒體更好更快地發(fā)展。為促進(jìn)APP更好更快發(fā)展,肆客足球APP可先從軟文著手,吸引資金的投入,等到達(dá)到一定的目標(biāo)之后,再尋求廣告與發(fā)展之間的平衡點(diǎn)。
(二)對公眾號進(jìn)行刺激式營銷,提高影響力。肆客足球APP公眾號可抓住微信用戶心理,通過一些諸如關(guān)注公眾號、分享公眾號文章、在公眾號文章內(nèi)留言,便可參與抽獎(jiǎng)或獲得禮品等方式,吸引用戶對公眾號的關(guān)注度,以達(dá)到提高自身影響力的目的,穩(wěn)固其“兩微一端”的發(fā)展。應(yīng)加大宣傳力度,適當(dāng)進(jìn)行刺激性的營銷,吸引用戶和更多優(yōu)質(zhì)寫手的入駐。
(三)在重大賽事之前做好準(zhǔn)備,避免APP服務(wù)器崩潰。在2018俄羅斯足球世界杯賽事初期(前十天左右),因用戶在短時(shí)間內(nèi)的大量涌入,肆客足球APP的服務(wù)器出現(xiàn)數(shù)次崩潰的情況,這對用戶來說是極為不好的使用體驗(yàn),好在經(jīng)過整改后,服務(wù)器崩潰的情況再未發(fā)生。需引以為戒,在下次重大賽事來臨之前做好規(guī)劃部署,避免服務(wù)器崩潰的重大問題再次發(fā)生。
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