苗琳

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”在微博不到半年的時間內(nèi)粉絲數(shù)量超過800萬迅速躥紅，并獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬的融資后，微博、微信等自媒體再次進(jìn)入了公眾的視野，引發(fā)社會的熱點探討。本文將分析自媒體的發(fā)展特點，并分析其未來發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢。使讀者可以認(rèn)識了解到自媒體，并在未來的發(fā)展過程中揚長避短，趨利避害。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳播特點；優(yōu)劣勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0039-02

最近10年來，Web2.0技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)帶來了翻天覆地的變化。從各種網(wǎng)絡(luò)通訊工具到微博、微信、貼吧、秒拍、BBS等等新概念的不斷推出，也給網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域帶來了一次又一次的觀念革新。人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對與錯，而是傾向于建立一個擁有自己“個人風(fēng)格”的自媒體傳播平臺。

自媒體又稱為“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。簡而言之，自媒體即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。

下面將對于自媒體的特點進(jìn)行分析，使讀者可以了解自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別以及自身的特點。

1 自媒體發(fā)展的特點

1.1 自主性越來越強

自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的自主性越來越強。與傳統(tǒng)媒體不同的是，自媒體的傳播主體是指網(wǎng)絡(luò)上可以獨立自主的傳播主體的客體，它可以是網(wǎng)絡(luò)上的任何一個人。

以前人們想要在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表意見，不僅僅需要有較高的經(jīng)濟(jì)實力，還需要擁有社會地位以及一定的個人水平。這種一對多的傳統(tǒng)傳播模式是線式單一的，沒有付出一定的代價無法進(jìn)入傳統(tǒng)媒體以及公眾的視野。而自媒體的傳播方式則有一對一、一對多、多對一、多對多等多種呈網(wǎng)狀傳播的方式。并因其傳播平臺較多且門檻低，較為平等真實的特點，使大眾可以實現(xiàn)各種觀點的相互交鋒、討論以及交流。這種意見表達(dá)平臺的自主化、多樣化是自媒體最根本的特點。

1.2 應(yīng)用越來越廣

2005年11月26日，我國江西九江發(fā)生地震。資料表明，在這次地震中反應(yīng)最快的并不是傳統(tǒng)媒體，也不是傳統(tǒng)的網(wǎng)站，而是在地震災(zāi)區(qū)的每一個生活在現(xiàn)實中的“草根”網(wǎng)民、百姓們，他們從自己的微博、論壇大量發(fā)表最新的災(zāi)區(qū)情況，得以與外界更加便捷的聯(lián)系、溝通。

人們?nèi)找嬉蕾噺奈⒉?、微信以及公眾論壇等獲取各種各樣的社會最新信息，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家主流媒體也共同主辦“掌上天下”各種手機(jī)網(wǎng)站，APP等，自媒體已與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了全面的融合，這使得自媒體的應(yīng)用范圍越來越廣，其帶給社會的作用也越來越大。

隨著自媒體的迅速發(fā)展以及應(yīng)用的廣泛，我們更應(yīng)分析其發(fā)展的優(yōu)劣勢，在未來的媒體發(fā)展中趨利避害，謹(jǐn)慎高效的發(fā)展自媒體，使其為我們帶來更多的便捷與利益。

2 自媒體傳播的優(yōu)勢

2.1 傳播主體多樣，自主選擇受眾

在自媒體飛速發(fā)展的時代，每一個人都可以在新聞的跟帖上發(fā)表自己的對于該事件的看法、見解，可以通過論壇、貼吧等發(fā)起一個話題，供大家討論交流，也可以在自己的微博、網(wǎng)盤中發(fā)表自己的所思所想，所感所悟，可以通過一切可以利用的平臺把自己的意見、見解傳播給所有人，傳播主體的多樣也使得大家接受到更多更全面的觀點、信息。

在以往的傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)媒體無法決定誰是自己信息的接受者，誰又在接受著自己的信息。這是一種較為單方向的傳播方式。然而在自媒體中，追隨者與被追隨者的關(guān)系是相互的，自主選擇的，沒有一種固定的狀態(tài)，相對自由。這種雙向選擇的功能，給予大眾無限的選擇自由，并且符合大眾的喜好需求。

2.2 內(nèi)容簡潔明了，去中心化傳播

在如今信息爆炸的時代，自媒體大多呈碎片化的語言表達(dá)方式，內(nèi)容信息簡潔明了，節(jié)省了當(dāng)代人的時間成本。這樣更有利于內(nèi)容的傳播擴(kuò)散以及受眾的接受。例如微博，發(fā)表的內(nèi)容不得超過140字，讓人一目了然。這種短訊息滿足了我們現(xiàn)當(dāng)代快節(jié)奏的生活方式。

自媒體信息傳播也有去中心化的特質(zhì)。每一個人都是信息的生產(chǎn)者，也是信息的接受者。越來越多的人可以利用這種低成本、低門檻的平臺傳播信息，使其不再成為一些傳播機(jī)構(gòu)、媒體的特權(quán)。這種相互的信息傳播方式讓大眾更多了解到了一個多角度、多方位、更立體的世界。

2.3 形成獨特文化價值，造就強大輿論波

一本書、一個脫口秀節(jié)目、一場電影都可以擁有微博、微信以及自己的貼吧當(dāng)作自己宣傳的陣地，這種方式不僅提升了自身的價值，完成了自己的宣傳目的，也促進(jìn)了文化的交流。有影響力的人物更是通過自己的微博發(fā)表言論，表達(dá)自己的觀點立場，抒發(fā)自己的獨特情懷，形成了自己獨特的文化價值。

自媒體不僅僅可以形成獨特的文化價值，其具有及時傳播的特性，使每一個人都可以在這種新型媒體之中，成為傳播者或者是受眾，增加了信息的多樣性以及產(chǎn)生了多對多的傳播模式，讓你可以與多人進(jìn)行討論，瞬間形成一個巨大的輿論波。而對于自媒體造成的強大輿論波，我們務(wù)必要保持理性謹(jǐn)慎的態(tài)度，辨別言論的真?zhèn)危饤墰]有根據(jù)的言論、觀點。

當(dāng)然，自媒體在瘋狂發(fā)展壯大的同時也存在著許多的劣勢與局限，我們務(wù)必認(rèn)清其缺點，在未來的發(fā)展中不斷完善、成長。

3 自媒體發(fā)展的劣勢

3.1 自媒體管理較為困難

在傳統(tǒng)媒體中有記者、編輯等專業(yè)“把關(guān)人”對于信息進(jìn)行選擇、過濾，保證新聞的含金量以及真實性。但是在自媒體當(dāng)中，由于自媒體可參與的民眾多，門檻低且平臺選擇的自由度大等特點，使民眾在公眾面前可以更加隨意的發(fā)表自己的言論，由于沒有身份暴露的顧慮，一些人會不負(fù)責(zé)地隨意發(fā)表一些沒有經(jīng)過認(rèn)真考慮的意見，更有一些素質(zhì)較差的媒體為了吸引注意，散布假新聞、假消息，使得自媒體的公信力大大降低。容易造成社會輿論風(fēng)波與混亂，使自媒體隊伍魚龍混雜，難于管理。

3.2 欠缺信息采編的專業(yè)技能

在自媒體當(dāng)中，專業(yè)的記者數(shù)量較少，大多數(shù)自媒體的信息采編技能不盡如人意。就目前的情況來說，大多數(shù)自媒體的表達(dá)仍多為自我個人情感的抒發(fā)，這種內(nèi)容上的狹隘以及質(zhì)量上的良莠不齊給自媒體的發(fā)展形成了一定的障礙。雖然自媒體愛好者每天制造、傳遞著大量的信息，但其信息內(nèi)容的含金量和價值是有限的，與大眾傳播集中式相比，這種松散的傳播模式所能提供的社會效益較少。

3.3 難以駕馭深度報道

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體不擁有穩(wěn)定的信源，專業(yè)的新聞記者以及與職業(yè)身份相匹配的采訪權(quán)限和工作任務(wù)的需求，因此自媒體很難從事持久的深度報道。自媒體依賴于民眾互動，從不同的視角評論解析事件，長于“民主”而缺乏“集中”。除此之外，對于新聞信息的辨析仍需要讀者具備較高的知識素養(yǎng)與文化儲備，避免人云亦云的現(xiàn)象發(fā)生。

自媒體多次在重大新聞事件中脫穎而出，在信息傳播方面顯示出其驚人的優(yōu)勢。其浪潮在全球的興起，勢必掀起一場新的媒介革命。現(xiàn)如今自媒體的發(fā)展勢不可擋，我們應(yīng)順應(yīng)其發(fā)展，發(fā)揮其優(yōu)勢，推動科技的進(jìn)步以及人類的發(fā)展，促進(jìn)文化的交流和知識的匯聚，與此同時也應(yīng)謹(jǐn)慎對待其缺點，摒棄對我們消極無力的方面。讓自媒體可以更加順利、完善的發(fā)展。

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