茍美碩

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，彈幕視頻以一種全新的傳播形態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，吸引了大眾的關(guān)注。觀看彈幕視頻的大眾可以及時參與到互動中來，通過多種方式，發(fā)表對視頻內(nèi)容的觀點。彈幕視頻獨創(chuàng)了一種新媒體的互動與反饋機制，給大眾帶來了新鮮的體驗。本文從彈幕視頻的傳播特點入手，在此基礎(chǔ)上提出了彈幕視頻傳播與發(fā)展的可行性建議。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；傳播特點；現(xiàn)狀；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0012-01

1 什么是彈幕視頻

“彈幕”一詞，最初出現(xiàn)在軍事領(lǐng)域，特指對目標發(fā)動攻擊的時候，子彈密集的就想一張幕布。最早應(yīng)用在STG游戲中（射擊游戲），后被拿來用在媒體。大眾在觀看視頻過程中，即時發(fā)表的評論在屏幕中密集出現(xiàn)就像子彈發(fā)射一樣，因此，具有彈幕功能的視頻被稱為彈幕視頻。彈幕上的即時評論，以各種形式和多樣新奇的內(nèi)容出現(xiàn)，借助彈幕播放器的特殊技術(shù)，使得觀看視頻的大眾可以即時發(fā)表自己的意見以及和其他用戶之間進行溝通交流。彈幕以多種形式從視頻屏幕的一側(cè)移動到另一側(cè)，當對視頻的評論較多時，彈幕就會像子彈一樣飛馳而過。

近年來，彈幕視頻技術(shù)發(fā)展迅速，大部分的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都相繼推出彈幕視頻。先是土豆推出“豆泡”，之后搜狐、愛奇藝、騰訊視頻等都相繼開發(fā)出彈幕視頻，并將之推出市場。原本只是小范圍的彈幕視頻開始走向主流。彈幕視頻是一種新型的傳播方式，獨創(chuàng)了一種新媒體的互動與反饋機制，給大眾帶來了新鮮的體驗。

2 彈幕視頻的特點

2.1 即時性和互動性

首先，彈幕視頻將視頻和大眾對視頻的評論巧妙的結(jié)合在一起，大眾在觀看視頻的時候，可以同時看到其他人的評論，新舊彈幕可以同時出現(xiàn)。其次，大眾和視頻的互動性。大眾在觀看視頻的過程中，可以隨時寫下此刻的想法，做到視頻內(nèi)容和大眾看后思想的互動。最后，新舊彈幕視頻上的新舊評論的互動，新的大眾在觀看視頻時，可以同時看到以往大眾對觀看內(nèi)容的評論，并對其進行回復(fù)，實現(xiàn)大眾之間的互動。

2.2 重復(fù)性和干擾性

在觀看視頻的過程中，我們會看到屏幕上面大量重復(fù)評論。比如，“啦啦啦”“卡卡卡”“啊啊啊啊”等字樣，彈幕族們?yōu)榱苏业揭环N集體吐槽感和心理認同感，在一個“槽點”上，大量的發(fā)表自己的觀點，導(dǎo)致彈幕上面的評論重復(fù)，但這些重復(fù)的槽點，可以讓其他大眾更快的知道視頻內(nèi)容的槽點在哪，更快捕捉自己遺漏的信息。

彈幕視頻的最大特點就是獨創(chuàng)了視頻與大眾的互動和反饋機制。大眾通過彈幕體驗吐槽的快感。新時代的年輕人大都喜歡用不文明的語言來表達自己內(nèi)心的感情，比如憤怒、驚訝、討厭、喜歡等。一些彈幕視頻，滿屏都被臟話填充著，很多觀看者表示，這些不文明語言會讓人感到厭煩，從而不喜歡觀看。

2.3 彈幕多種多樣的表達方式

彈幕視頻之所以受大眾歡迎，是因為其表達方式的多樣性。彈幕視頻的評論沒有時間和空間的限制，彈幕在視頻播放的時候，會分層次的出現(xiàn)在屏幕上，所有用戶的評論都會出現(xiàn)。除此之外，大眾還可根據(jù)自己喜歡設(shè)置不同顏色和大小的字幕來表達不一樣的效果。彈幕多種多樣的表達方式可以增加大眾觀看視頻的興趣和樂趣。大眾在觀看視頻的時候，當發(fā)現(xiàn)有看不懂的地方，可以通過“藍字君”來尋求幫助和解釋；當看到有其他觀看者提出問題的時候，也可以幫忙答疑。

2.4 提升媒體競爭力

伴隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用的加強，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也都加強了對彈幕技術(shù)的運用。如愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、騰訊視頻等各大網(wǎng)站都在開發(fā)彈幕功能。各大網(wǎng)站都在通過形式多樣、內(nèi)容多樣的彈幕技術(shù)應(yīng)用來增加彈幕的多樣性服務(wù)，增加了年輕大眾用戶對網(wǎng)站的使用和喜愛。比如，有些彈幕像煙花一樣綻放，或者像太陽一樣從低端緩緩升起等特效，增強了視頻播放的美感；有些把日常的表情包融入到了彈幕視頻中；有些彈幕加入了五彩繽紛的顏色等，這些都提升了視頻網(wǎng)站的競爭力。

3 彈幕視頻的發(fā)展建議

3.1 加強對彈幕評論語言的監(jiān)管

在彈幕視頻的評論中，我們經(jīng)常看到一些不文明語言充斥著大部分屏幕，使得彈幕視頻烏煙瘴氣。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，抽樣調(diào)查中76%的用戶群體表示彈幕視頻上的不文明語言讓人感到反感和厭惡。加強對彈幕視頻評論中文明語言的使用，采取有效措施，規(guī)避不文明語言的出現(xiàn)，這樣可以極大地增加大眾對彈幕視頻的喜愛，從而提高彈幕的綜合發(fā)展。

3.2 限制彈幕視頻的數(shù)量

彈幕視頻的評論是直接顯示在視頻畫面上的，以多樣性的語言和各種形式劃過屏幕，在視頻內(nèi)容的精彩點，評論也會高度集中，甚至密集的可以形成一個“幕布”，視頻屏幕被完全遮擋住，嚴重影響大眾觀看視頻。根據(jù)調(diào)查采訪結(jié)果顯示，91%的用戶表示，當視頻屏幕評論過度密集時，會嚴重影響觀看效果和心情。彈幕視頻的評論形式多種多樣，字體、大小、排列、出現(xiàn)方式等都有所不同，這些內(nèi)容同時出現(xiàn)在屏幕上，讓觀看視頻的大眾眼花繚亂。

3.3 加強視頻網(wǎng)站之間的合作

近年來，新媒體發(fā)展迅速，相應(yīng)的國家管理政策的出臺相對較慢。彈幕視頻發(fā)展的過程中最大的一個問題是版權(quán)問題。彈幕視頻網(wǎng)站自身的視頻資源不多，不比愛奇藝、土豆、騰訊視頻等門戶網(wǎng)站的資源齊全，大眾想在彈幕視頻網(wǎng)站觀看視頻的時候，也沒有資源，因此加強與其他門戶視頻網(wǎng)站的合作是極其重要的一個方面。與其他視頻網(wǎng)站合作，可以擴大彈幕視頻網(wǎng)站的資源。目前我國主要彈幕網(wǎng)站上的視頻大都是利用技術(shù)手段把傳統(tǒng)網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容放到自己的窗口播放的，這就嚴重侵犯了傳統(tǒng)網(wǎng)站的版權(quán)，分走了原視頻網(wǎng)站的用戶，網(wǎng)站之間的版權(quán)問題就會增多。加強視頻網(wǎng)站之間的合作，既有利于實現(xiàn)資源的共享，又能促使彈幕網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站的共同發(fā)展。

3.4 加強技術(shù)開發(fā)，使得觀影效果更加流暢

很多彈幕視頻用戶反應(yīng)，在使用彈幕視頻網(wǎng)站觀看視頻的時候，經(jīng)常會出現(xiàn)卡，不流暢的問題。特別是在彈幕多的時候，顯現(xiàn)的就更加明顯。這些都是因為網(wǎng)站后臺服務(wù)器的技術(shù)不成熟，沒有能力承擔過多的數(shù)據(jù)運算量所致。因此，應(yīng)加強彈幕網(wǎng)站技術(shù)的研發(fā)，改進后臺服務(wù)器，使得大眾能觀看流暢的彈幕視頻。

參考文獻

[1]張舒.淺析彈幕視頻的傳播特點及其發(fā)展現(xiàn)狀[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（2）：184.

[2]張軍，稅少兵.互聯(lián)網(wǎng)時代的彈幕視頻探析[J].出版廣角，2016（7）.

[3]謝梅.大眾傳播游戲理論視角下的彈幕視頻研究[J].新聞界，2014（2）：37-40.