孟婷婷

摘要：新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電腦手機(jī)移動(dòng)設(shè)備高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，已經(jīng)全面改變的媒介的形式，媒介革命已經(jīng)近在眼前。新型媒體在發(fā)展中取得急速進(jìn)步，但是仍然存在一些問題。例如在從業(yè)人員準(zhǔn)入普遍低下，導(dǎo)致行業(yè)人才匱乏。而大眾傳播的批量復(fù)制本質(zhì)也導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。從業(yè)人員付出與收入的比例也存在失衡現(xiàn)象，都需要做出發(fā)展戰(zhàn)略上的調(diào)整。

關(guān)鍵詞：新媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體，發(fā)展策略

計(jì)算機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的發(fā)明導(dǎo)致媒體形式產(chǎn)生了翻天覆地的變化，新媒體行業(yè)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。他們從傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、廣播）的附屬地位逐步成為主流媒體，在人們生活中發(fā)生核心作用。新媒體的形式也在逐步增加，從優(yōu)酷、愛奇藝為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)到微博、豆瓣、知乎等門戶網(wǎng)站，從微信公眾號(hào)再到百家號(hào)、企鵝號(hào)等自媒體的誕生。新媒體的內(nèi)容與形式都超越傳統(tǒng)媒體，無孔不入的活躍在大眾視野當(dāng)中，并以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式改變?nèi)藗兊乃季S以及生活方式。當(dāng)然，新媒體在蓬勃發(fā)展中也遇到了很多問題，如果不及時(shí)解決的話，也將會(huì)制約其走向更高的地位。

一、重視內(nèi)容的創(chuàng)新性

新媒體作為新型受眾內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，以其便捷、自由、即時(shí)以及受眾可自主選擇的優(yōu)點(diǎn)受到歡迎。但是作為市場(chǎng)的伴生物，也作為大眾傳播的媒介，本身便存在批量復(fù)制的天生劣根性。當(dāng)批量復(fù)制導(dǎo)致大眾什么疲勞不再相信的時(shí)候，便是新媒體生存危機(jī)的到來。自媒體背后的內(nèi)容生產(chǎn)者也參差不齊，由于以互聯(lián)網(wǎng)作為內(nèi)容傳播平臺(tái)，傳播門檻很低，因此導(dǎo)致很多生產(chǎn)者都不具備資格。他們?cè)谶M(jìn)入新媒體行業(yè)時(shí)，為了提升閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量，不得不選擇追“新”求“熱”，因此會(huì)一致選擇當(dāng)天或者最近大家都關(guān)注的事件進(jìn)行集中傳播。而為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，在觀點(diǎn)上互相抄襲搬運(yùn)，最終導(dǎo)致受眾的排斥厭惡心理。

在這樣的行業(yè)生態(tài)背景下，新媒體想要真正發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)完成媒介跨時(shí)代轉(zhuǎn)型，必須要提升內(nèi)容的原創(chuàng)度，讓更多有水平的專業(yè)人士加入到新媒體美容制造陣營(yíng)當(dāng)中。這需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能緊跟時(shí)代潮流把自己工作方式從電視、報(bào)紙以及廣播向新媒體轉(zhuǎn)移。當(dāng)然，已經(jīng)有資深傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員開始在新媒體領(lǐng)域開疆拓土，擴(kuò)大自己的影響力。例如北京青年報(bào)的專欄作家便開辦團(tuán)結(jié)湖參考微信公眾號(hào)，在內(nèi)地產(chǎn)生不小的影響。作為行業(yè)知名度作家，他們生產(chǎn)出來的內(nèi)容具有高原創(chuàng)度、高內(nèi)容深度的特點(diǎn)，這是新媒體急需要的內(nèi)容。當(dāng)然并不排斥普通大眾利用新媒體自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

二、重視擴(kuò)大內(nèi)容范圍

新媒體目前已經(jīng)全方面多角度的覆蓋政治、影視藝術(shù)、娛樂新聞以及各大行業(yè)。“社會(huì)受眾群體能夠通過應(yīng)用多新媒體渠道來獲取相應(yīng)的多元化社會(huì)信息，在一定程度上增強(qiáng)了社會(huì)各行各業(yè)之間的溝通交流頻率?！盵1]基本上能夠滿足不同背景不同水平不同性別的受眾需求。但就像電視媒體的“廣播”與“窄播”的區(qū)別，新媒體仍然需要在細(xì)化的方向上穩(wěn)扎穩(wěn)打的走下去。這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)小視頻app做的便十分到位，能夠?qū)?guó)內(nèi)外不同地方、不同民族不同季節(jié)的各種有趣的內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中滿足不同受眾的審美與精神需求。因此短視頻也成功吸引不同年齡段受眾加入其中，他們不僅能用小視頻度過每一個(gè)愉快的下午，同時(shí)更能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滿足自己的表達(dá)與交流欲望?？梢娦旅襟w的出現(xiàn)是技術(shù)走向人性化的典型表現(xiàn)。

隨著智能手機(jī)的普及，即使遠(yuǎn)在偏僻山區(qū)的群體也能借助新媒體感知外面世界的變化，因此應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)他們加入到內(nèi)容制作的行列當(dāng)中。因?yàn)槌抢锷畹娜藢?duì)返璞歸真的需求也是十分迫切的，鄉(xiāng)村生活內(nèi)容的展示，能夠滿足他們對(duì)自然與簡(jiǎn)單生活方式的情感需求。新媒體在擴(kuò)大內(nèi)容范圍的同時(shí)，便在滿足各種群體的需要，增加地域城鄉(xiāng)文化的交流。對(duì)社會(huì)進(jìn)步也產(chǎn)生不容小覷的作用。

三、提升內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

“新媒體傳播形態(tài)多樣性、平臺(tái)化使得人際（網(wǎng)民）之間的溝通成本急劇下降。進(jìn)一步消解數(shù)字營(yíng)銷傳播中的專業(yè)與業(yè)余、職業(yè)與愛好間的明顯區(qū)別?！盵2]但即使這樣，新媒體從業(yè)人員，普遍在內(nèi)容制作中花費(fèi)大量時(shí)間與精力，需要得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)報(bào)償。如果收入與付出長(zhǎng)期處于不平衡狀態(tài)，他們便會(huì)失去興趣，衰落的速度會(huì)與振興的速度一樣迅速。與此同時(shí)，很多內(nèi)容平臺(tái)，為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，自己在自己平臺(tái)上投放大量?jī)?nèi)容并得到優(yōu)先展覽的機(jī)會(huì)。這樣嚴(yán)重傷害內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的公平性，對(duì)行業(yè)生態(tài)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重傷害。也因此導(dǎo)致新媒體平臺(tái)此起彼伏的出現(xiàn)，但更替的速度也很快。

國(guó)家要出臺(tái)相關(guān)政策來扶持新媒體行業(yè)，對(duì)于品質(zhì)高以及社會(huì)效應(yīng)好的內(nèi)容制作方給與一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，全面從零散化經(jīng)營(yíng)興趣化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向有組織、有規(guī)模、有平臺(tái)的“公司”化經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)能創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

四、結(jié)語

在當(dāng)今時(shí)代，電視逐步僅僅淪為家具中必不可少的擺設(shè)，而電腦與手機(jī)中提供的內(nèi)容顯然比電視更加有趣。而電視里密集的廣告插入，也不如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用體驗(yàn)理想。傳統(tǒng)媒體難以滿足當(dāng)今受眾的閱讀習(xí)慣以及生活習(xí)慣，這是新媒體崛起的主要原因。新媒體的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)一樣明顯，需要國(guó)家相關(guān)部門的介入監(jiān)管，才能確保新生事物的蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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