項(xiàng)柔剛

摘要：科技進(jìn)步推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展，使人們進(jìn)入了信息化時(shí)代，從而對(duì)媒體有了更高的要求，因此，媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)，時(shí)政新聞是傳遞黨的方針、政策，呈現(xiàn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞，想要拓寬時(shí)政新聞的受眾范圍，就要在媒體融合的背景下創(chuàng)新傳播傳播內(nèi)容和方式，本文對(duì)媒體融合背景下如何提升時(shí)政新聞的傳播力進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：媒體融合;時(shí)政新聞;傳播力

一、媒體融合的含義和時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

媒體融合從字面意思上來看就是將多種媒體融合在一起實(shí)現(xiàn)功能的統(tǒng)一。在信息化時(shí)代，媒體融合也是必然的發(fā)展趨勢(shì)，其真正的含義就是將不同媒介的形態(tài)進(jìn)行融合，不管是傳播手段還是功能都可以進(jìn)行融合，也是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合與創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，出現(xiàn)了各種各樣的媒體形式，傳播的“寬度”“廣度”“深度”也在日益拓展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們大多通過雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)媒體了解時(shí)政新聞，然而在當(dāng)今信息化發(fā)展迅速的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們的需求。人們渴望通過便捷的途徑，看到更加貼近生活、更加親民的時(shí)政報(bào)道。因此，時(shí)政新聞應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，從傳播的內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，有效提升傳播力和感染力，這樣才能拓寬受眾范圍，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

二、當(dāng)前吋政新聞報(bào)道中存在的問題

首先，時(shí)政新聞報(bào)道的采編方式比較傳統(tǒng)。從目前的時(shí)政新聞報(bào)道來看，大多新聞?dòng)浾咧皇且罁?jù)自己的工作經(jīng)驗(yàn)從常見的新聞角度進(jìn)行報(bào)道，而忽視了新聞?wù)嬲膬r(jià)值。不僅如此，目前時(shí)政新聞報(bào)道的主題基本上都是與黨委、政府或領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)，與人民群眾生活相關(guān)的時(shí)政新聞內(nèi)容較少。因此，目前的時(shí)政新聞雖然已經(jīng)運(yùn)用了媒體融合的模式，但是采編方式依然無法滿足受眾的需求。

其次，時(shí)政新聞本身的報(bào)道內(nèi)容多是以會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容為主。新聞?dòng)浾哂袝r(shí)一天需要去往多個(gè)地方采訪不同的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，即使是在媒體融合背景下，寫出的稿件也沒有創(chuàng)新，報(bào)道內(nèi)容太過于枯燥，沒有辦法吸引受眾的注意力，達(dá)不到拓展時(shí)政新聞受眾范圍目標(biāo)。因此，在采訪寫作中，新聞?dòng)浾邞?yīng)豐富時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容，了解受眾的想法和興趣，依據(jù)他們的需求對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改進(jìn)，這樣不僅能夠凸顯媒體融合背景下時(shí)政新聞的特色，對(duì)于提升時(shí)政新聞的傳播力也有很大的幫助。

最后，媒體融合背景下許多新聞?dòng)浾邔?duì)于政策和方針的理解僅僅停留在表面，而沒有進(jìn)行更深一步的探究，沒有達(dá)到宣傳黨的方針政策最好的效果。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道時(shí)政內(nèi)容時(shí)，對(duì)會(huì)議或者領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容沒有進(jìn)行深挖其本質(zhì)意義，就會(huì)使時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容過于片面，就會(huì)導(dǎo)致受眾在觀看新聞時(shí)也不能了解其真正想要傳達(dá)的信息，因此，在媒體融合背景下應(yīng)在客觀報(bào)道時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，不斷完善時(shí)政新聞的結(jié)構(gòu)、挖掘時(shí)政新聞的深度，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容對(duì)公眾的引導(dǎo)力和傳播力。

三、媒體融合背景下提升時(shí)政新聞傳播力的有效途徑

（一）改變傳統(tǒng)呈現(xiàn)內(nèi)容方式

新聞報(bào)道的種類有很多，而時(shí)政新聞主要報(bào)道的是黨和政府相關(guān)的重要新聞，是連接人民群眾與黨和政府的紐帶，直接引導(dǎo)著群眾思想的轉(zhuǎn)變。在媒體融合背景下，時(shí)政新聞要改變傳統(tǒng)的寫作思路，順應(yīng)新媒體的傳播方式和傳播特點(diǎn)，了解受眾的需求，創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容，吸引受眾的注意力，從而提升時(shí)政新聞的傳播力。

時(shí)政新聞工作者在撰寫稿件的過程中，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上可以加入一些主觀內(nèi)容，使觀看者有親身體驗(yàn)的感覺，文字的表達(dá)上也要盡可能生動(dòng)活潑。同時(shí)，在信息化時(shí)代，新聞?dòng)浾咭部梢岳酶鞣N各樣的多媒體手段，制作圖片和視頻，創(chuàng)新時(shí)政新聞的呈現(xiàn)形式。相對(duì)于文字來說，人民群眾更喜歡觀看圖片或視頻，這樣能增強(qiáng)新聞的“體驗(yàn)感”，既方便群眾理解，又不顯得枯燥無味，更好地激起受眾欲望，從而拓寬受眾范圍。

例如，中央電視臺(tái)為了跟上時(shí)代的腳步，在融媒體背景下成立微視頻工作室，打造“快看”短視頻平臺(tái)，精心策劃微視頻生產(chǎn)等。在APEC會(huì)議期間，央視新聞客戶端推出時(shí)政微視頻專欄《V觀》，通過對(duì)新聞素材的加工制作避免與中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等時(shí)政節(jié)目播放相同的內(nèi)容，經(jīng)過重新剪輯，更適合人民群眾運(yùn)用智能手機(jī)觀看，可以與其他時(shí)政節(jié)目進(jìn)行互補(bǔ)，形成立體多元的傳播矩陣。同時(shí)，《V觀》還依托中央電視臺(tái)在時(shí)政新聞上的資源優(yōu)勢(shì)，給大眾呈現(xiàn)出獨(dú)家的時(shí)政畫面、重要的議程現(xiàn)場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)全程等等。在敘事方面，《V觀》也應(yīng)用了豐富的敘事符號(hào)，人們通過觀看原生態(tài)的影像能直觀地感覺到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，有身臨其境的感覺，將時(shí)政新聞變得更生動(dòng)鮮活、易感可知。

（二）突出重點(diǎn)抓住受眾眼球

人們?cè)诳葱侣劦倪^程中，第一眼就是關(guān)注新聞標(biāo)題的內(nèi)容，然后決定繼不繼續(xù)閱讀，因此如果新聞標(biāo)題內(nèi)容新穎，就會(huì)吸引人們進(jìn)行閱讀，對(duì)于時(shí)政新聞來說也是一樣的。在媒體融合的背景下，時(shí)政新聞想要提升傳播力，在新聞的標(biāo)題上就要注重創(chuàng)新，簡(jiǎn)單明了，突出重點(diǎn)，同時(shí)要了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，運(yùn)用多種多樣的方式進(jìn)行新聞的表達(dá)，吸引群眾的注意力，讓群眾有繼續(xù)讀下去的意愿。

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道都是將新聞客觀、真實(shí)地反映出來，這雖然體現(xiàn)了新聞的客觀性和真實(shí)性，卻讓群眾失去了閱讀的興趣，覺得內(nèi)容枯燥無味，也理解不了新聞本質(zhì)上想要傳遞給受眾的信息，從而無法拓寬時(shí)政新聞的受眾范圍。在媒體融合的背景下，時(shí)政新聞?dòng)浾邞?yīng)該掌握受眾的關(guān)注點(diǎn)，尋找具有話題性并且與民生有關(guān)的時(shí)政新聞，同時(shí)在撰寫新聞的過程中，要注重標(biāo)題的運(yùn)用，采用有吸引力的標(biāo)題，并且在內(nèi)容上運(yùn)用風(fēng)趣的語(yǔ)言，讓人們感受到時(shí)政新聞也是“有趣”的，時(shí)政活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)的講話并不是高高在上的，這樣才能吸引更多的人關(guān)注時(shí)政新聞，提升時(shí)政新聞的傳播力。

例如，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》的傳播形式只是報(bào)紙，比較單一。在融媒體背景下，《人民日?qǐng)?bào)》的記者主動(dòng)拓寬了傳播領(lǐng)域，通過開設(shè)微博、微信公眾號(hào)等手段，推出群眾喜聞樂見的貼近性新聞。新穎的標(biāo)題、客觀的圖片和反映新聞?wù)鎸?shí)情況的視頻廣泛吸引人們的注意力，讓受眾在茶余飯后瀏覽手機(jī)中，了解了黨和政府的最新動(dòng)態(tài)和政策走向，很好地促進(jìn)了時(shí)政新聞傳播力的提升。

（三）拓寬時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域

傳統(tǒng)媒體背景下，時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容基本以會(huì)議以及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主。而在媒體融合背景下，應(yīng)該拓寬時(shí)政新聞的報(bào)道領(lǐng)域，將時(shí)政觀念樹立起來，把時(shí)政新聞的報(bào)道對(duì)象擴(kuò)展到與時(shí)政相關(guān)的人或事物上，同時(shí)不斷豐富報(bào)道的內(nèi)容，這樣才能夠吸引更多的群眾關(guān)注時(shí)政新聞，從而擴(kuò)大時(shí)政新聞的輿論范圍。

時(shí)政新聞?dòng)浾叩罆r(shí)要選取最恰當(dāng)?shù)牡澜嵌龋鶕?jù)人民群眾的需求，從人民群眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，對(duì)新聞進(jìn)行有角度的報(bào)道。不僅如此，政府制定的新政策的實(shí)施也要通過時(shí)政新聞的報(bào)道體現(xiàn)出來，這些信息往往都具有權(quán)威性。因此，時(shí)政新聞?dòng)浾咭愿鼜V的視野，拓展時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域，把握好新聞的發(fā)掘和跟蹤，既拓展新聞本身的實(shí)際價(jià)值，還幫助群眾更多更好地了解政策，從而獲取人民群眾的信任與喜愛。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息化時(shí)代，媒體融合是必然的趨勢(shì)。時(shí)政新聞報(bào)道要積極順應(yīng)這樣的趨勢(shì)，多角度發(fā)掘好新聞內(nèi)容，全方位運(yùn)用好多種媒體融合形式，不斷創(chuàng)新傳播方式方法，廣泛引起群眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注和喜愛，從而提升時(shí)政新聞的傳播力。