張倩

摘要：近年來，從中央到地級市，都提出要搭建區(qū)融媒體中心，以實現(xiàn)平臺、信源、產品、渠道、技術、人才等深度融合。2019年北京市委就媒體融合發(fā)展作出了多次強調和部署，要求各區(qū)把融媒體中心建設作為突破口，在深度融合發(fā)展上銳意進取。當前，北京市各區(qū)融媒體中心先后成立，如何做好“融”的文章值得深思，作者以區(qū)級融媒體工作者角度，結合區(qū)級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，提出下一步的發(fā)展思路及建議。

關鍵詞：區(qū)縣級融媒體;媒體融合;現(xiàn)狀;發(fā)展建議

一、區(qū)縣級融媒體中心建設基本情況

在推進媒體融合業(yè)務過程中，各區(qū)縣積極探索，形成了初步思路和經(jīng)驗，以懷柔區(qū)融媒體中心為例，區(qū)級融媒體中心發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：

（一）以技術融合為基礎

新媒體平臺在設計時充分考慮了與傳統(tǒng)業(yè)務平臺間的交互，將臺內原有制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、文稿系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)與新媒體系統(tǒng)通過主干網(wǎng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，實現(xiàn)了各種媒體資源的有效整合，為媒體融合奠定技術基礎。

（二）以部門間合作推進理念融合

對傳統(tǒng)媒體而言，轉變觀念是媒體融合的關鍵，在觀念上理解和認可新媒體，才能在行動上主動借鑒和融入。根據(jù)發(fā)布平臺的不同需要，各自制作播出內容，同步播出、共同發(fā)聲，取得了一定的推廣效果。

（三）以項目為驅動的人員融合

相對傳統(tǒng)媒體，新媒體內容的個性化特點更為突出，而優(yōu)秀的新媒體內容往往是創(chuàng)作者以興趣為驅動的產物。因此，熟悉新媒體傳播方式的新人和傳統(tǒng)新聞工作者間的互相學習、共同合作制作新節(jié)目、項目，往往是區(qū)縣級融媒體中心促進人員融合的第一步。

二、區(qū)縣級融媒體發(fā)展的具體建議

習近平總書記在2016年在黨的新聞輿論工作座談會曾提出九點創(chuàng)新，要創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，這為我們媒體融合業(yè)務的發(fā)展指明了方向。

（一）對內部業(yè)務實現(xiàn)工作流程融合

圍繞“重組、再造、融合”三大關鍵詞重新梳理業(yè)務流程，區(qū)縣級融媒體中心勢必需模擬“中央廚房”的形式，以技術為驅動，實現(xiàn)生產流程一體化。形成以線索收集、調度、制作、發(fā)布的新聞業(yè)務模式，同一資訊盡可能以文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)采集，制作成適合不同媒介傳播特點的內容，按照受眾的接受習慣進行全方位、立體式發(fā)布，從而達到大化和優(yōu)化的傳播效果。

（二）拓寬傳播渠道，搭建區(qū)級生態(tài)

平臺，形成本地化媒體生態(tài)打造區(qū)縣級本地云媒信息互動服務平臺，對區(qū)內相關單位開放接口、邀請入駐，為各單位提供系統(tǒng)共享服務，形成本地最廣泛的內容來源，告別各單位單兵作戰(zhàn)的方式，形成平臺化融合媒體，為用戶提供最可靠的本地信息服務。此外，區(qū)縣級媒體影響力有限，可采用“借力”的融合模式，尋找投入少、見效快，能夠在短期內實現(xiàn)平臺化、產品化、社交化和社區(qū)化的傳播效果。例如：與中央、市級媒體合作，借助專業(yè)平臺，發(fā)布本地聲音;與視聽網(wǎng)站合作，深化臺網(wǎng)互動融合，各自發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏;與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，實現(xiàn)技術和內容的融通;與商業(yè)企業(yè)合作，滿足線下生活娛樂需求，媒體生態(tài)的閉環(huán)。

（三）以“融”為突破口，創(chuàng)新驅動好新聞

當前，不少區(qū)縣級融媒體中心基本處在“+互聯(lián)網(wǎng)”層面，多數(shù)只是簡單地將傳統(tǒng)媒體的內容借助新媒體渠道傳播，沒有實現(xiàn)真正融合。隨著數(shù)字技術的廣泛運用與網(wǎng)絡傳播的迅猛發(fā)展，新聞制作手段、方式也在不斷推陳出新，從光明網(wǎng)的“鋼鐵俠”到各種機器人，“融合新聞”是新聞傳播變革的必然走向。在一些重大事件、話題方面，受眾依然對主流媒體充滿期待。因此，保持優(yōu)質和權威的新聞內容仍是我們的根本方向。

（四）加強網(wǎng)絡直播制作，培養(yǎng)人員團隊，加大精品短視頻制作

與以往的新聞生產相比，網(wǎng)絡直播對內容生產和傳播均產生了深刻的影響，這一全新的內容生產方式不僅需要協(xié)調更多的資源支持，也需要更加迅速的響應機制，更加專業(yè)的人員團隊。借網(wǎng)絡直播的經(jīng)驗，扁平化管理、采取以項目為驅動的指揮協(xié)作機制，培養(yǎng)高效技術團隊和自帶流量的網(wǎng)紅主持勢在必行。此外，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，短視頻成為網(wǎng)民生活的必需品。從《十三五之歌》《熊貓寶寶“奇一”撒嬌抱大腿》等達到10億次播放量的精品短視頻來看，短視頻行業(yè)從過去的泛娛樂化正快速向著高清、精品的方向發(fā)展。因此，不斷制作生產精品視頻勢必將成為完善融媒體建設服務大眾需求的必由之路。