孟性榮

摘要：長期以來，報紙等傳統(tǒng)媒體以其優(yōu)質(zhì)、精準、權(quán)威的內(nèi)容吸引了廣大讀者，在新聞傳播中，“內(nèi)容為王”被公認為媒體的生存之道。但是，隨著媒體融合時代的到來，各種新的平臺、渠道、技術(shù)以其優(yōu)勢受到讀者青睞，“內(nèi)容為王”受到?jīng)_擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體如何堅守“內(nèi)容”，是近年來業(yè)界不斷探索實踐的重要課題。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容為王 主流媒體 人才 傳播 競爭力

當前，隨著融媒體時代的到來，各種新的傳播渠道、生產(chǎn)流程、盈利模式也發(fā)生極大改變。媒體生態(tài)發(fā)生的變化，對更加注重內(nèi)容質(zhì)量的傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的重要性似乎也隨之下降，曾經(jīng)得到業(yè)界一致認可和肯定的“內(nèi)容為王”，一度受到了質(zhì)疑，甚至有聲音認為：媒體融合時代，已從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向了“渠道為王”、“平臺為王”、“技術(shù)為王”。

而在以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為依托的媒體融合背景下，呈現(xiàn)出了傳播渠道多樣化、信息獲取便捷化以及閱讀習慣碎片化等特點，受到了廣大用戶的青睞，也彰顯了“渠道”“平臺”與“技術(shù)”的價值。

但同時我們也應(yīng)該清醒地認識到，媒體融合變化的是技術(shù)手段、新傳播方式以及受眾的閱讀習慣，但無論技術(shù)手段、傳播方式和閱讀習慣如何變化，讀者對內(nèi)容、尤其是高質(zhì)量內(nèi)容的獲取需求并沒有改變，忠實于內(nèi)容依然是受眾獲取新聞的最終目的。馬克思主義新聞觀是我們遵循的基本原則?！扒罏橥酢?、“平臺為王”、“技術(shù)為王”替代“內(nèi)容為王”實則是一個認識上的誤區(qū)，再高大上的“渠道”“平臺”“技術(shù)”，同樣需要高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐和保障。

所以，長期以來以“內(nèi)容”見長的傳統(tǒng)媒體，更應(yīng)該在媒體融合大潮中，揚長避短，充分發(fā)揮人才、專業(yè)等優(yōu)勢，持續(xù)踐行好“內(nèi)容為王”理念，推出更多有思想、有品質(zhì)、有深度、有溫度的優(yōu)秀新聞作品，化挑戰(zhàn)為機遇，變壓力為動力，努力把“內(nèi)容為王”作為媒體發(fā)展的核心競爭力、尋求戰(zhàn)略突圍的突破口，以此獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

一、不忘初心，筑牢主流媒體輿論引導(dǎo)陣地

作為主流媒體，我們必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史任務(wù)，在推動新聞宣傳事業(yè)發(fā)展中更好地堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，不忘初心，牢記使命，筑牢主流媒體的輿論引導(dǎo)陣地，持續(xù)彰顯正能量、傳遞好聲音、唱響主旋律，為服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好氛圍，作出更多貢獻。

筑牢主流媒體輿論引導(dǎo)陣地，要求我們必須堅定立場，堅持正確輿論導(dǎo)向，旗幟鮮明講政治、顧大局，勇?lián)姑矣诎l(fā)聲，把正確的價值導(dǎo)向傳播到社會各個方面，切實做好宣傳服務(wù)保障工作，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂;必須牢記使命，守正創(chuàng)新，甘于奉獻，認真開展好精準化輿論引導(dǎo)，真正做到守土有責、守土盡責、守土負責，努力凝聚起圍繞中心、服務(wù)大局的強大合力。

而在融媒體時代，毫無疑問，媒體融合技術(shù)是重要的手段，甚至在一定時間之內(nèi)，媒體的發(fā)展程度需要受制和依附于技術(shù)的發(fā)展，但當技術(shù)發(fā)展到一定階段，“技術(shù)”便只是媒體發(fā)展的“基礎(chǔ)設(shè)施”，而真正決定媒體發(fā)展高度的，是媒體回歸到本質(zhì)屬性后，媒體人把更多精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作中，拿出更多有思想、有價值且經(jīng)得起時間檢驗的作品。正如近年來非常火爆的《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等欄目，那些流傳了千百年的經(jīng)典詩詞，之所以能跨越時空依舊魅力不減，恰好說明了“內(nèi)容質(zhì)量”的重要性。

媒體是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、思想產(chǎn)業(yè)。所以，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該堅守住主流媒體的初心，切實做好黨委政府的“發(fā)聲機”、聯(lián)系群眾的“連心橋”、輿論宣傳的“風向標”，用權(quán)威的聲音去擊破謠言謊言，用精品的作品去引導(dǎo)社會向善向美，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，圓滿完成黨和人民賦予的職責與使命。

二、用好人才，抓住“人才融合”這個核心和關(guān)鍵

習近平總書記指出，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體的優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。人才是事業(yè)成敗的關(guān)鍵要素和決定因素，而在融媒體時代，媒體人才的作用顯得尤為如此。

何為媒體人才？簡言之，在傳統(tǒng)媒體中，人才主要是指從事采編和經(jīng)營人才;而在融媒體時代，隨著傳播平臺、傳播渠道等帶來的巨大變化，對于操作技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、市場運營的要求達到了新的高度。這些集新聞采集、編輯、整合、發(fā)布及產(chǎn)品營銷于一體的人才，就是當前媒體融合中的主力人才，決定了媒體融合發(fā)展的質(zhì)量和高度，直接影響了融媒體在市場上的影響力和經(jīng)濟效益。

在融媒體時代，新興媒體在內(nèi)容設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)布、傳播等各環(huán)節(jié)發(fā)生了根本性變化，對媒體從業(yè)人員的要求也發(fā)生了變化。

而媒體融合的實質(zhì)，簡單說來，就是要把媒體人才轉(zhuǎn)戰(zhàn)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的主陣地上去，讓傳統(tǒng)媒體和移動新媒體融為一體、合而為一，實現(xiàn)從“你就是你、我就是我”“我中有你、你中有我”到“你就是我、我就是你”升級后的一體化發(fā)展格局。

一直以來，傳統(tǒng)媒體鍛煉、培養(yǎng)了一大批業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬、采編經(jīng)驗豐富的編輯、記者隊伍，長期戰(zhàn)斗在新聞一線的他們，經(jīng)歷過各種難關(guān)和考驗，能夠以更加專業(yè)的理念、專業(yè)的技能向社會提供品質(zhì)高、權(quán)威性強的新聞和信息服務(wù)，更好地傳遞好黨委政府的聲音。

所以，在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體在人才資源儲備上顯得“家底”更厚。我們需要做的，就是要更好地在媒體融合中抓住“人才融合”這個核心和關(guān)鍵，通過從思想觀念、技能培訓、業(yè)務(wù)提升到崗位設(shè)置、平臺搭建等一系列的整合，積極推動當前既有人才向全媒型記者、全媒型編輯、全媒型管理人才轉(zhuǎn)型升級，讓傳統(tǒng)媒體人才完成脫胎換骨股的重生，建立起一支政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強、思想觀念新的融媒體主力人才隊伍，推動形成統(tǒng)一的新聞采編、整合、發(fā)布、運營的媒體融合發(fā)展模式，讓媒體融合展示出更加磅礴的生機與活力。同時要因地制宜，積極探索適合自身發(fā)展的激勵約束機制，切實建立起一套科學合理的考核評價體系、薪酬分配制度、職級晉升渠道，不斷優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，用完善的機制體制更好地培育人才、用好人才、吸引人才、留住人才，讓人才成為媒體融合中的支撐力量。

三、與時俱進，打造新型平臺持續(xù)增強傳播力

在融媒體時代，隨著媒體格局、輿論生態(tài)和傳播技術(shù)、受眾對象等發(fā)生的深刻變化，傳統(tǒng)媒體的受眾呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢，輿論引導(dǎo)能力受到了極大挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)威等方面客觀存在的優(yōu)勢，恰恰是媒體融合大潮中的核心優(yōu)勢所在。如何與時俱進，通過打造新型融合傳播平臺，持續(xù)增強和擴大新型主流媒體的傳播力、影響力，是當前擺在傳統(tǒng)媒體面前的一項重大課題。

2017年，在建軍90周年前夕，人民日報新媒體生產(chǎn)的《快看吶！這是我的軍裝照》成為刷爆“朋友圈”的爆款產(chǎn)品。該“軍裝照”上線僅10天時間，就有超過10億人次參與“曬照”，如此規(guī)模的參與人數(shù)，甚至兩次造成了服務(wù)器“罷工”。網(wǎng)友的一張張軍裝照，不僅讓“軍與民”實現(xiàn)了融合，也讓“新聞”的生產(chǎn)與傳播得到了融合，正能量和主流價值得到了廣泛傳播。這一案例充分說明了具有內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，在充分借助新的科技手段后，所進發(fā)出的內(nèi)容優(yōu)勢，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與時俱進后的創(chuàng)新能力。

習近平總書記強調(diào)：受眾在哪里，讀者在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。對此，傳統(tǒng)媒體要進一步在轉(zhuǎn)變思想觀念上下功夫。在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的同時，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維，通過打破當前發(fā)展現(xiàn)狀，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不斷探索和適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求，爭取在信息傳播中占據(jù)主動，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，以權(quán)威報道滿足用戶信息需求，以此提高核心競爭能力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用;

要進一步在技術(shù)使用上下功夫。充分利用以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的各種新興技術(shù)，適應(yīng)當前新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，走出經(jīng)驗性思維，多生產(chǎn)篇幅短小、鮮活有趣、關(guān)注度高、吸引力強的新聞產(chǎn)品，在傳播中搶占先機，變被動接受技術(shù)和市場到主動適應(yīng)和充分借鑒，在機制創(chuàng)新、崗位設(shè)置、人員配置、內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營管理等方面加大探索創(chuàng)新力度，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺、渠道、管理等方面進行深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

要進一步在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。根據(jù)融媒體時代各平臺、渠道的傳播特點，通過內(nèi)容形式創(chuàng)新，改變話語方式，強化服務(wù)意識，提供優(yōu)質(zhì)的媒體體驗和服務(wù)，與受眾建構(gòu)起新的傳播關(guān)系，深入梳理好優(yōu)質(zhì)題材，運用更為豐富的語言、形式、方法、技巧，立體呈現(xiàn)新聞事件中的事、理、情，使主題宣傳更加血肉豐滿，努力形成適應(yīng)融媒體傳播的精品佳作，持續(xù)增強傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力，在不斷探索創(chuàng)新中搶占新聞輿論制高點。

四、堅守權(quán)威，增強“四力”掌握輿論話語權(quán)

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，各類新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，眼花繚亂的信息也呈現(xiàn)出“爆炸式”增長的局面。

面對五花八門的信息源，受眾將如何選擇？據(jù)有關(guān)機構(gòu)所做的調(diào)查顯示：當前，有70%左右的受眾把以手機APP、網(wǎng)站等新媒體作為獲取新聞信息的第一渠道，但同時70%左右的民眾將以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。

這充分表明，受使用習慣等因素影響，廣大受眾在接受信息的時候，會優(yōu)先選擇更為方便、快捷的新媒體，但部分新媒體平臺為了獲取“流量”、吸引眼球、博取關(guān)注，不惜推出大量蕪雜、重復(fù)、虛假甚至是低俗不堪、惡意炒作的內(nèi)容，對傳播內(nèi)容的要求和門檻一再降低，極大地削弱了人們對新媒體以及其生產(chǎn)內(nèi)容的信任度。

而傳統(tǒng)媒體對新聞報道和新聞產(chǎn)品的深度、廣度、高度以及準確度等方面的要求，是絕大多數(shù)新媒體所不能企及的，尤其是傳統(tǒng)媒體長期以來對內(nèi)容質(zhì)量的堅守，讓他們可以投入更多的時間和精力，采寫出更加全面深入、客觀公正、權(quán)威準確的新聞產(chǎn)品，所以即使在海量的信息源面前，受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、話語權(quán)、影響力仍然巨大，在引領(lǐng)輿論方向上仍然擁有主導(dǎo)權(quán)。

作為黨委政府的“發(fā)聲機”，無論什么時候，傳播權(quán)威主流新聞、弘揚社會正能量仍然是傳統(tǒng)媒體的基本遵循，在引導(dǎo)輿論上充分體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨的權(quán)威、維護黨的團結(jié)仍然是我們的第一主體責任。

媒體融合，需要傳統(tǒng)媒體在當前紛繁復(fù)雜的社會輿論環(huán)境中，始終保持清醒頭腦，保持政治定力，站穩(wěn)政治立場，進一步堅定聽黨話、跟黨走的決心，明辨是非，去偽存真，不折不扣地承擔好肩上的使命任務(wù);需要傳統(tǒng)媒體在不斷創(chuàng)新中，充分利用當前的新傳播技術(shù)、平臺和手段，進一步聚焦圍繞黨委政府的中心工作，強化媒體的責任擔當，提高理論素養(yǎng)、拓展知識底蘊，踐行和增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，多深入到基層一線、深入群眾中間采寫“接地氣、沾泥土、帶露珠”的新聞報道，以更加鮮活的傳播形式傳遞好百姓聲音，講述好地方故事，讓黨委政府的好聲音更好地走進“尋常百姓家”，有效搭建起黨委政府和廣大群眾的“連心橋”;需要傳統(tǒng)媒體主動適應(yīng)新形勢，進一步提高專業(yè)技能、創(chuàng)新方式方法，強化新聞?wù)喜邉潱岣甙婷嬲Z言表達水平，提升新聞資源整合能力，在權(quán)威發(fā)布、政策解讀、典型挖掘、深度報道等方面多下功夫，力求在當前媒體融合的大潮中科學探索創(chuàng)新，更好地掌握輿論話語權(quán)，占領(lǐng)輿論主陣地，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好氛圍。