李花繆 沈慧 武惟婕

摘 要：文章從主流招聘網(wǎng)站對市場營銷人才的需求側(cè)出發(fā)，探討高校市場營銷人才的就業(yè)現(xiàn)狀及對策研究。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，市場雖對營銷人才仍有較大的需求，但也存在著企業(yè)“重”經(jīng)歷“輕”學(xué)歷、高校與企業(yè)“供”“需”不對稱等問題。針對以上，本文對市場營銷專業(yè)學(xué)生和高校專業(yè)教育兩個(gè)主體提出了建議，希望能進(jìn)一步改善市場營銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：市場營銷;高校;就業(yè)

1.市場營銷人才的需求現(xiàn)狀

1.1人才市場缺口大

據(jù)相關(guān)社會(huì)調(diào)查得知，當(dāng)前人才市場對營銷人才的需求巨大。尤其是互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)行業(yè)占據(jù)營銷崗位需求榜首，其次為房地產(chǎn)、新能源、快速消費(fèi)品等行業(yè)。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子商務(wù)已經(jīng)成了我們生活的一部分，對銷售人員的需求也在持續(xù)增加。房地產(chǎn)作為朝陽行業(yè)，各大地產(chǎn)商正在延長產(chǎn)業(yè)鏈，新設(shè)更多崗位，對營銷人員的需求也在增加?？焖傧M(fèi)品對營銷人才的需求更是蓬勃發(fā)展，且更多地采用新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷，各大行業(yè)對營銷專業(yè)人才的需求還是存在缺口，亟需網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

1.2行業(yè)需求分布不均

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)對營銷人才需求最大，尤其是房地產(chǎn)、金融等產(chǎn)業(yè)，亟需大量的優(yōu)秀銷售人員。而是一些特殊行業(yè)對營銷人員的需求并不是很大，比如航天制造等行業(yè)，更多的是需要技術(shù)型人員。很明顯行業(yè)對營銷人員需求分布不均，房地產(chǎn)、金融、快速消費(fèi)品等行業(yè)對營銷人員的需求更大，而針對特殊行業(yè)并沒有設(shè)置那么多相關(guān)職位。

1.3崗位門檻低

據(jù)調(diào)查顯示，目前營銷招聘崗位呈現(xiàn)出數(shù)量多、需求大、門檻低等特點(diǎn)，導(dǎo)致市場營銷本科應(yīng)屆生在就業(yè)競爭中壓力極強(qiáng)，尤其是更多地面臨著與社會(huì)人士的競爭。作為營銷專業(yè)學(xué)生，若想要在招聘中脫穎而出，則應(yīng)及時(shí)認(rèn)清現(xiàn)狀、提升實(shí)力，開闊眼界以向更高峰攀登。

1.4重視工作經(jīng)驗(yàn)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前各大中型企業(yè)招聘時(shí)更加側(cè)重于選擇有工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員，二者對比之下，工作經(jīng)驗(yàn)不同所帶來的薪資待遇、職位發(fā)展?jié)摿σ灿袠O大差別。由此暴露了營銷專業(yè)應(yīng)屆生在職位應(yīng)聘中工作經(jīng)驗(yàn)不足這一短板。因而市場營銷專業(yè)應(yīng)屆生乃至于在校大學(xué)生，都應(yīng)盡早注重相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的積累，以便今后更好地適應(yīng)工作生活。

1.5.亟需全能型人才

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大中型企業(yè)在招聘中對營銷人才的溝通能力、談判技巧與抗壓能力、團(tuán)隊(duì)意識(shí)等基本技能都作出了要求，除此之外，企業(yè)也越發(fā)重視營銷人才能否熟練使用office軟件，是否具有市場敏銳度、文案策劃能力等，從前的營銷人才著重與客戶進(jìn)行溝通談判、對其進(jìn)行邏輯說服，但如今，人才是否具有全面發(fā)展的可能性越來越成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，目前各大中型企業(yè)亟需全能型人才，作為個(gè)人也應(yīng)從多角度提升自身實(shí)力、把握多元化發(fā)展觀，從而順應(yīng)時(shí)代潮流。

2.市場營銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀的原因分析

2.1企業(yè)“重”經(jīng)歷“輕”學(xué)歷

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，就業(yè)市場對營銷人才的需求有增無減。在管理學(xué)類的46個(gè)本科專業(yè)中，市場營銷專業(yè)的就業(yè)率位居前列。通過對主流招聘網(wǎng)站招聘信息的跟蹤檢索，發(fā)現(xiàn)普遍底層營銷崗位的學(xué)歷要求都較低，企業(yè)在人員的選用方面存在著比起重視最高學(xué)歷更加看重員工工作經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)，另外，企業(yè)對于應(yīng)聘者的社交能力、實(shí)踐能力等也有更為全面而明確的要求。

2.2高校與企業(yè)“供”“需”不對稱

在就業(yè)市場中營銷人才雖供不應(yīng)求，但其供需矛盾仍然較大。其中最為突出的矛盾就是高校培養(yǎng)的人才不是企業(yè)所需要的人才。在高校的人才培養(yǎng)計(jì)劃中，往往存在著過于強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)而忽略實(shí)戰(zhàn)操作的問題，對于學(xué)生能力的考察也局限于對知識(shí)的掌握而缺失了其所學(xué)在實(shí)踐中的應(yīng)用。高校與企業(yè)之間人才信息的斷層，也直接導(dǎo)致了高校無法從培養(yǎng)的環(huán)節(jié)“對癥下藥”，幫助學(xué)生夯實(shí)理論基礎(chǔ)的同時(shí)增強(qiáng)能力的培養(yǎng)。

2.3學(xué)生自身缺少對專業(yè)的

市場營銷專業(yè)的應(yīng)用型非常強(qiáng)，除去企業(yè)會(huì)忽視市場營銷專業(yè)知識(shí)重要性外，部分營銷專業(yè)的學(xué)生對專業(yè)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)會(huì)報(bào)以輕視和懈怠的態(tài)度，盲目地去追求實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累，在本科學(xué)習(xí)中沒有找到正確的方式方法。

3.對于專業(yè)學(xué)生和高校市場營銷專業(yè)教育的建議

3.1 專業(yè)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)專業(yè)學(xué)習(xí)

對于剛接觸市場營銷的本科學(xué)生而言，首要任務(wù)就是要擺正心態(tài)、正確的認(rèn)識(shí)營銷專業(yè)，正視理論知識(shí)課程的重要性，積極主動(dòng)的參與社會(huì)實(shí)踐，有目標(biāo)、有計(jì)劃地鍛煉的自己實(shí)戰(zhàn)能力。由于專業(yè)的特殊性，市場營銷專業(yè)的學(xué)生應(yīng)在本科就讀期間尋找自身適合的行業(yè)方向，積極的了解和關(guān)注行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，提早進(jìn)行課外知識(shí)的補(bǔ)充和積累。對于大多數(shù)營銷專業(yè)的本科畢業(yè)生而言，若想在發(fā)展力強(qiáng)的企業(yè)中求職，就既要以過硬的專業(yè)知識(shí)和理論對抗來自于高職、社會(huì)并有一定工作經(jīng)驗(yàn)的競爭者，還要不斷提升自身能力與素質(zhì)以適應(yīng)企業(yè)的要求。

3.2 以市場需求為培養(yǎng)導(dǎo)向，重視“理論+實(shí)踐”的教育

高校應(yīng)明晰教育思路，以社會(huì)對市場營銷人才的具體要求為導(dǎo)向，關(guān)注市場營銷人才的“實(shí)用性”。優(yōu)化課程設(shè)置，提高師資力量，脫離學(xué)科教育的束縛，重視營銷理論與實(shí)踐的結(jié)合;要鼓勵(lì)和支持專業(yè)學(xué)生利用寒暑假進(jìn)行營銷實(shí)踐，將實(shí)踐經(jīng)歷與收獲納入學(xué)業(yè)考核;通過舉辦營銷策劃比賽等形式，為專業(yè)學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)。

3.3高校發(fā)揮指導(dǎo)和引領(lǐng)作用

加強(qiáng)對市場營銷專業(yè)學(xué)生的就業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)，打造適應(yīng)人才市場需要的人才發(fā)展計(jì)劃，幫助學(xué)生在校期間提升綜合素質(zhì);積極與企業(yè)對接，加強(qiáng)校企合作，引進(jìn)企業(yè)講師打造訂單式教育，使高校良好的學(xué)術(shù)環(huán)境與企業(yè)前沿的發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，以培養(yǎng)更具領(lǐng)先性的復(fù)合型營銷人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊明.探究以就業(yè)為導(dǎo)向的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（05）：44-45.

[2]高霏，路正社，曲洪剛.高師院校市場營銷專業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀分析與對策探究[J].陜西教育（高教版），2009（10）：148-150.

作者簡介：

李花繆（1999-）女 ，漢，重慶人 ，南京工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

沈 慧 （1998-）女， 漢， 貴州安順人 ，南京工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

武惟婕 （ 1999-）女， 漢， 山西長治人 ，南京工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院