摘要：針對(duì)鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，通過實(shí)地調(diào)研，梳理鄂東農(nóng)特產(chǎn)品特性及存在的問題。從品牌理念、生態(tài)包裝的視覺呈現(xiàn)、生態(tài)包裝材料的應(yīng)用、結(jié)構(gòu)的一體化設(shè)計(jì)、功能延伸等幾個(gè)方面探討和分析了鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)策略，以期最終實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)生態(tài)化轉(zhuǎn)變并提升產(chǎn)品品牌形象的目的。

關(guān)鍵詞：鄂東農(nóng)特產(chǎn)品;電商;生態(tài)包裝;設(shè)計(jì)策略

Research on the Ecological Packaging Design Strategy of the Local Agricultural Products in Eastern Hubei Based on E-commerce Platform

Wang Dan

（Huanggang Normal University，Hubei Huanggang，438000，China）

Abstract：In view of the present situation of packaging design of rural special products in eastern Hubei，this paper combs the characteristics and existing problems of agricultural products in eastern Hubei through field investigation. This paper probes into and analyzes the ecological packaging design strategy of Edong e-commerce agricultural special products from the aspects of brand concept，visual presentation of ecological packaging，application of ecological packaging materials，integrated design of structure and function extension，etc.，in order to finally realize the ecological transformation of packaging design and enhance the brand image of products.

Key words：Agricultural products of Eastern Hubei Province;E-commerce;Ecological Packaging;Design Strategy

引言

鄂東地區(qū)位于湖北東部，北依大別山、南接長(zhǎng)江，四季分明、陽(yáng)光充足，孕育著豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，但區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，長(zhǎng)期以來許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品藏在深山無人知。電商的發(fā)展極大的推動(dòng)了鄂東農(nóng)業(yè)的發(fā)展，但落后的包裝設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)理念影響品牌的進(jìn)一步發(fā)展;同時(shí)電商產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的耗材耗能、黑色污染等問題對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。將生態(tài)設(shè)計(jì)的理念引入到鄂東農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過生態(tài)包裝設(shè)計(jì)來提升農(nóng)特產(chǎn)品的品牌形象，減少環(huán)境污染，促進(jìn)鄂東農(nóng)特產(chǎn)品電商包裝的生態(tài)化轉(zhuǎn)型及品牌提升。

一、生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念

生態(tài)設(shè)計(jì)也稱可持續(xù)性設(shè)計(jì)，著重考慮工業(yè)品在生產(chǎn)與使用周期內(nèi)的可拆卸、可回收、可維護(hù)、可重復(fù)利用性等，并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo);生態(tài)設(shè)計(jì)的原則為減少環(huán)境污染、減少能源消耗、可再生循環(huán)重新利用。因此生態(tài)包裝必須具備兩方面特性：一方面，在包裝材料的選擇上追求減量化和可降解、可循環(huán)使用的材質(zhì);另一方面，重視包裝可持續(xù)發(fā)展，在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，以較低的耗能獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。生態(tài)包裝需要從包裝的生產(chǎn)流通，材料的選用及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，包裝功能及物流運(yùn)輸、包裝的回收利用等方面進(jìn)行綜合考慮，從而找到一種適合生態(tài)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)模式。電商農(nóng)特產(chǎn)品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)立足于現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品的品牌整合，包裝視覺表現(xiàn)、材料的應(yīng)用、包裝功能與結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行生態(tài)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，突顯產(chǎn)品的特性及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)經(jīng)營(yíng)理念，達(dá)到降低能耗、減少環(huán)境污染和促進(jìn)品牌形象提升的目的。

二、鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品特性和及包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）鄂東農(nóng)特產(chǎn)品的種類及特性

鄂東地區(qū)被稱為“大別山糧倉(cāng)”，尤其是黃岡地區(qū)出產(chǎn)了許多知名的土特產(chǎn)品，特色鮮明、品類齊全，擁有40個(gè)多個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，居全國(guó)地市州之首，其中最出名的以北部的茶葉、桔梗、板栗、甜柿、藥材、粉絲、花生、曬煙和南部沿江湖區(qū)的蓮藕、蘿卜、酒、山藥、辣椒、大蒜為代表，主要種類見圖1。

這些產(chǎn)品因受特定自然環(huán)境及土質(zhì)的影響而具有明顯的地域特征，主要表現(xiàn)為：

（1）特殊的地理環(huán)境、氣候特點(diǎn)和土壤成分使得鄂東地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品與其他地方的同類產(chǎn)品相比具有獨(dú)到之處。如在浠水巴河獨(dú)特的水質(zhì)和泥土中生長(zhǎng)的巴河藕，藕身呈方形、潔白粗壯，有九個(gè)孔，不長(zhǎng)銹色，長(zhǎng)時(shí)間貯藏不變色，生食脆甜可口，炒熟后不變色，煨燉不散形，湯色清澈、清香四溢，巴河藕一旦移栽到外地表皮就長(zhǎng)銹上斑，形品俱變。羅田出產(chǎn)的甜柿是世界唯一自然脫澀的甜柿品種，不需加工，可直接食用，產(chǎn)品這種獨(dú)特的品質(zhì)與羅田土壤具有酸性的特質(zhì)密切相關(guān);區(qū)域內(nèi)許多農(nóng)特產(chǎn)品都具有這樣的特點(diǎn)。

（2）具有深厚的人文底蘊(yùn)。鄂東許多農(nóng)特產(chǎn)品具有深厚的歷史文化淵源，很多產(chǎn)品在李時(shí)珍的《本草綱目》中都有記載。巴河蓮藕被著名愛國(guó)詩(shī)人聞一多贊為“心較比干多一竅，貌若西子勝三分”，黃梅青蝦被記錄在《綱目拾遺》中，羅田甜柿被南宋詩(shī)人楊萬里和清代翰林文學(xué)家周錫恩寫進(jìn)他們的詩(shī)歌當(dāng)中;武穴穌糖包含著孝子敬母的故事，老君眉茶有老君架爐煉丹的傳說。這些產(chǎn)品歷史久遠(yuǎn)，與許多鄂東歷史名人都有聯(lián)系，承載了鄂東的悠久的農(nóng)耕文化及深厚的人文底蘊(yùn)。

（3）品質(zhì)獨(dú)特。與同類產(chǎn)品相比有的產(chǎn)品外形獨(dú)特，有一些是營(yíng)養(yǎng)成分高或者是藥用價(jià)值高。如武穴佛手山藥含有18種營(yíng)養(yǎng)成分，不僅具備很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，同時(shí)也是很好的藥材。在現(xiàn)有的鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，這些產(chǎn)品的地域特點(diǎn)并沒有得到充分的挖掘，沒有體現(xiàn)出農(nóng)特產(chǎn)品的生態(tài)特質(zhì)，跟其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品包裝區(qū)分度不大。

（二）鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

通過實(shí)地調(diào)研鄂東地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品線下經(jīng)銷點(diǎn)（包含區(qū)域內(nèi)7個(gè)主要電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、區(qū)域內(nèi)多家地標(biāo)產(chǎn)品企業(yè)、各大商場(chǎng)及超市）和主要線上銷售平臺(tái)（淘寶、1號(hào)店黃岡館、京東黃岡館和蘇寧黃岡館）銷售的農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，分析發(fā)現(xiàn)存在以下問題：

（1）包裝設(shè)計(jì)水平參差不齊，缺乏監(jiān)管。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)特產(chǎn)品有十幾種到二十種不同的包裝設(shè)計(jì)版本，設(shè)計(jì)水平差異較大;線下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平要高于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售產(chǎn)品的包裝;由電商公司及企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比個(gè)體經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包裝要好。如地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品麻城胎白菊線下商品包裝精致甚至包裝過度，而線上包裝非常簡(jiǎn)陋;由農(nóng)夫電商經(jīng)營(yíng)的羅田板栗的包裝設(shè)計(jì)要優(yōu)于個(gè)體經(jīng)營(yíng)的板栗銷售包裝。另外，有許多農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)的線上農(nóng)產(chǎn)品包裝粗糙、簡(jiǎn)陋，導(dǎo)致產(chǎn)品廉價(jià)感強(qiáng)。

（2）包裝的材質(zhì)不環(huán)保。有大量鄂東農(nóng)特產(chǎn)品包裝使用不可降解的材料，如黃梅魚面、羅田柿子干、英山麻花等產(chǎn)品的包裝用的是塑料罐如圖2;另外泡沫或珍珠海綿作為填充物也比較常見，如麻城散養(yǎng)土雞蛋的包裝中采用泡沫作或珍珠海綿為雞蛋的內(nèi)包裝盒如圖3，這類材質(zhì)的應(yīng)用雖然實(shí)現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能，但是不可降解的特性會(huì)對(duì)包裝的后期處理帶來很大的麻煩，同時(shí)也影響農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品質(zhì)的展現(xiàn)，應(yīng)充分挖掘本地生態(tài)材料取代不可降解的包裝材質(zhì)。

（3）包裝結(jié)構(gòu)單一、缺乏針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)許多不同種類產(chǎn)品的包裝盒結(jié)構(gòu)類似，沒有根據(jù)產(chǎn)品特色及電商運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)來進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)。例如羅田板栗和麻城魚面包裝盒結(jié)構(gòu)一樣，只是對(duì)外部的視覺元素進(jìn)行了置換，沒有針對(duì)產(chǎn)品的特性進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，羅田板栗為堅(jiān)果類，保質(zhì)期短，需增加通風(fēng)孔，而麻城魚面易碎、易受潮，內(nèi)包裝應(yīng)該有防震及防潮的結(jié)構(gòu)設(shè)置。在生鮮類產(chǎn)品黑山羊的包裝中如圖4，全封閉的包裝結(jié)構(gòu)不能突出肉質(zhì)新鮮的特點(diǎn)，消費(fèi)者從外表很難看出產(chǎn)品的特性，如果采用小面積開窗的結(jié)構(gòu)能更好的展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。另外，線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品包裝沒有區(qū)分，有些產(chǎn)品則直接沿用的架上銷售的產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品運(yùn)輸過程中不能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用。有些線上產(chǎn)品包裝太簡(jiǎn)陋，如在地標(biāo)產(chǎn)品羅田板栗的電商包裝設(shè)計(jì)中，生產(chǎn)商僅僅將板栗放入網(wǎng)兜后裝入瓦楞紙盒，貼上簡(jiǎn)單的標(biāo)簽寄出;這種包裝不利于產(chǎn)品品牌形象的傳播。

三、生態(tài)理念下的鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

（一）對(duì)鄂東農(nóng)特產(chǎn)品品牌進(jìn)行整合并將品牌形象在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行延伸。

（1）品牌的整合。在調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品是地域性品牌，同一個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特性、或制作工藝相似，因此在一定的區(qū)域內(nèi)有許多小企業(yè)或小作坊生產(chǎn)的產(chǎn)品品類相似、名稱相同。企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者根據(jù)自己的喜好設(shè)計(jì)或制作產(chǎn)品包裝，魚龍混雜，這不僅會(huì)導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)同類產(chǎn)品之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)影響整體農(nóng)特產(chǎn)品的品牌形象，造成資源浪費(fèi)。如面類食品就有武穴佛掌油面、麻城油面、羅田油面、麻城魚面、黃梅魚面、巴河魚面等幾個(gè)品類，每個(gè)類型下面都有很多小作坊生產(chǎn)同一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)及包裝檔次不一。針對(duì)這種情況政府應(yīng)該發(fā)揮其引導(dǎo)職能，對(duì)這些小品類進(jìn)行整合，創(chuàng)建區(qū)域公共品牌，統(tǒng)籌安排大、小企業(yè)根據(jù)他們的優(yōu)勢(shì)分別生產(chǎn)不同系列的產(chǎn)品，并設(shè)立產(chǎn)品品牌包裝審核及管理機(jī)構(gòu)，對(duì)線上及線下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)每一款產(chǎn)品包裝進(jìn)行審核，以解決農(nóng)特產(chǎn)品包裝視覺混亂的問題。

（2）品牌的形象的延伸。電商平臺(tái)的產(chǎn)品包裝除了保護(hù)功能以外還具有品牌傳播的功能，因此需要根據(jù)電子商務(wù)模式的特點(diǎn)，對(duì)鄂東農(nóng)特產(chǎn)品物流包裝和營(yíng)銷包裝進(jìn)行整合，將產(chǎn)品的視覺形象延伸到物流包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，使物流包裝既具備保護(hù)功能又能促進(jìn)商品銷售。首先，可以將品牌標(biāo)志符號(hào)應(yīng)用在物流包裝上增強(qiáng)品牌識(shí)別力，便于物流分揀與品牌識(shí)別，如京東、天貓的物流包裝就只印了一個(gè)標(biāo)志圖形，不僅醒目還節(jié)約了印刷成本。其次，利用主題性的視覺形象增加產(chǎn)品識(shí)別度和趣味性。如圖6良品鋪?zhàn)有蓍e食品新的物流包裝，以彩虹的顏色為主要視覺元素，另外只印上產(chǎn)品名稱和二維碼圖標(biāo)，消費(fèi)者通過掃描二維碼將獲得更為全面的產(chǎn)品信息，繽紛的色彩符合其產(chǎn)品特色，比以前的包裝更加簡(jiǎn)潔、醒目。鄂東農(nóng)特產(chǎn)品也可以根據(jù)其產(chǎn)品特色，將與產(chǎn)品相關(guān)的傳說故事及名人文化融入包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，如在孝感麻糖、老君眉茶和佛手山藥的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以將孝感麻糖孝子敬母的故事及老君眉茶的傳說故事、佛手山藥的故事進(jìn)行視覺化處理，將具有代表性的視覺元素延伸到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，既突出產(chǎn)品特色又富有趣味性及文化性。

（二）以生態(tài)的視覺元素展示產(chǎn)品品質(zhì)

鄂東有著得天獨(dú)厚的生態(tài)自然環(huán)境和高品質(zhì)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，因此農(nóng)特產(chǎn)品包裝元素的選擇可以以本土自然生態(tài)元素和產(chǎn)品自身的生態(tài)形象為主要視覺元素來突出產(chǎn)品的生態(tài)特征。首先，針對(duì)一些外觀獨(dú)特的產(chǎn)品進(jìn)行分析與提煉，對(duì)產(chǎn)品的自然形態(tài)、自然色彩、自然材質(zhì)、自然肌理進(jìn)行提取，然后應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。如具有獨(dú)特外形的武穴佛手山藥，其包裝圖形的設(shè)計(jì)可以圍繞其佛手狀的外形進(jìn)行創(chuàng)意思構(gòu)思，而巴河九孔藕?jiǎn)位ò?、藕色白、三?jié)無根須、九孔的特性可以作為包裝圖形的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。另一方面，鄂東既是孕育農(nóng)特產(chǎn)品的沃土又是旅游勝地，對(duì)于一些外形特征區(qū)別不大的產(chǎn)品，可以運(yùn)用產(chǎn)地優(yōu)美的自然生態(tài)景觀作為主要視覺元素來凸顯農(nóng)產(chǎn)品的特色，如羅田甜柿及板栗的包裝設(shè)計(jì)可以以其產(chǎn)地羅田大別山生態(tài)景觀作為視覺元素;蘄春香米可以用優(yōu)美的蘄春梯田自然形態(tài)作為其視覺主體，黃梅青蝦以青蝦生長(zhǎng)的龍感湖濕地景象作為其表現(xiàn)元素等。在表現(xiàn)手法上，可以用點(diǎn)、線、面對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品及生態(tài)景觀的主要特征如自然形態(tài)、圖案和色彩進(jìn)行概括、夸張、變形及抽象處理，突出產(chǎn)品地域文化和生態(tài)特性。如英山云霧茶的包裝可以用用簡(jiǎn)潔的點(diǎn)線面的表現(xiàn)手法傳達(dá)出茶的原生環(huán)境，既能傳達(dá)出產(chǎn)品特色又符合電商銷售渠道的審美需求。

（三）當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)包裝材料的挖掘與應(yīng)用

材料是電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素里最重要的視覺元素，材料的恰當(dāng)選擇不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色，而且還能進(jìn)一步的詮釋企業(yè)的文化內(nèi)涵，從材料色彩的運(yùn)用、材料質(zhì)感到工藝的應(yīng)用等都可以體現(xiàn)出企業(yè)文化內(nèi)涵。鄂東有著豐富的生態(tài)包裝材料如木、竹、稻草、麥秸、藤、麻等，這些材料具有天然的色澤和肌理，無需雕飾，質(zhì)樸的特性能夠充分體現(xiàn)自然、鄉(xiāng)土和原生態(tài)的氣息。將這些材料應(yīng)用到鄂東農(nóng)特產(chǎn)品包裝當(dāng)中，既與農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)樸、天然的特質(zhì)相吻合，又能體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保的企業(yè)文化。如生鮮蔬果、生態(tài)雞蛋類產(chǎn)品可以用竹、藤、草等材料制成的包裝，此類材質(zhì)的容器不僅具有較強(qiáng)的抗壓力和韌性能夠保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中不受擠壓，而且具有通風(fēng)透氣的特征，防止產(chǎn)品在短期之內(nèi)變質(zhì)。竹子可以應(yīng)用于羅田板栗汁、麻城老米酒等產(chǎn)品的包裝，木質(zhì)材料可以應(yīng)用于藥材、茶葉等的包裝。另外可以用天然的秸稈或稻草制成包裝盒內(nèi)的填充物，不僅價(jià)格低廉而且輕便易處理。

（四）包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化設(shè)計(jì)及功能的延伸

首先，針對(duì)鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)單一及重復(fù)包裝問題，將產(chǎn)品的內(nèi)包裝與外包裝進(jìn)行整合，銷售功能與保護(hù)功能相結(jié)合，進(jìn)行內(nèi)外結(jié)構(gòu)一體化設(shè)計(jì)。即根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量、形狀及大小進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，將內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部包裝進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，融內(nèi)外包裝于一體，既減少耗材又使包裝更加輕便。其次，注重包裝的通用性和使用功能的延伸。鄂東農(nóng)特產(chǎn)品的銷售受季節(jié)影響，銷售旺季商品銷售量非常大，為了便于裝運(yùn)和分揀，包裝設(shè)計(jì)既要適用于單個(gè)產(chǎn)品銷售，同時(shí)也適應(yīng)大批量產(chǎn)品運(yùn)輸。農(nóng)特產(chǎn)品的包裝可以進(jìn)行通用化的設(shè)計(jì)，針對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量、體積大小、分類的不同設(shè)計(jì)成大中小不同型號(hào)的包裝，尺寸上進(jìn)行模數(shù)化的設(shè)置，大小包裝能進(jìn)行靈活的拆分與組合，便于運(yùn)輸管理及節(jié)約儲(chǔ)運(yùn)空間。最后，在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮包裝的再利用。鄂東農(nóng)特產(chǎn)品的電商包裝設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候與生活用品相結(jié)合，挖掘包裝盒的多重功能，降低包裝廢棄物帶來的污染。如茶葉盒的可以采用鏤空設(shè)計(jì)，茶葉喝完了可以拆開做成茶杯墊或者做成小燈罩等。

四、結(jié)語(yǔ)

生態(tài)環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的根基，在農(nóng)特產(chǎn)品電商快速發(fā)展的同時(shí)，不能忽視大量的電商產(chǎn)品包裝所帶來的環(huán)境問題。因此鄂東電商農(nóng)特產(chǎn)品包裝需要結(jié)合產(chǎn)品特性從視覺元素、包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝功能等方面進(jìn)行生態(tài)化設(shè)計(jì)，注重每一個(gè)環(huán)節(jié)的處理，降低其對(duì)環(huán)境造成的污染。只有這樣才會(huì)使其在眾多電商農(nóng)特產(chǎn)品中脫穎而出，成為由內(nèi)而外名副其實(shí)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，樹立良好的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 詹文瑤，B2C 電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)研究[J]包裝工程，2017（10），255

[2]? 王丹，黃岡土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與改進(jìn)對(duì)策分析[J]美術(shù)界，2013.3

[3][4]? 陳年友，吳恒斌，秦建英主編，黃岡國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略研究[M]湖北科學(xué)技術(shù)出版社，2012，6，7，8.

[5]? 穎艷，電商視閾下隴南特產(chǎn)包裝生態(tài)設(shè)計(jì)策略研究，[J]甘肅高師學(xué)報(bào)，2018.3，139-140

[6]? 侯明勇，何征，自然元素在農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的生態(tài)呈現(xiàn)[J]浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，30（2）：286-291

[7]? 柳麗娟，孟永剛，方拓.? 基于 TRIZ 理論的快遞包裝設(shè)計(jì)研究[J].? 包裝工程，2016，37（8）：151.

基金項(xiàng)目：2017年度湖北省教育廳人文社科青年項(xiàng)目（編號(hào)：17Q182）

作者簡(jiǎn)介：王丹（1982—），女，黃岡人，碩士，黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，主要從事視覺傳達(dá)與包裝設(shè)計(jì)研究。

（作者單位：黃岡師范學(xué)院）