張夢圓

摘要：隨著科技的發(fā)展服裝行業(yè)也在不斷的抓住互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢，服裝行業(yè)也是一種藝術(shù)性的行業(yè)，每一件服裝都是設(shè)計的心血，現(xiàn)代化的服裝更加個性化時尚化，服裝與文化的相結(jié)合，審美與功能的相結(jié)合，越來越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)紅營銷成為了當(dāng)下最流行的營銷方式，這也表明了大家對于服裝的設(shè)計要求越來越高。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代服裝業(yè);服裝流行趨勢;審美

1、前言

隨著社會發(fā)展的不斷進步，傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營模式已經(jīng)滿足不了傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的需求，如何設(shè)計出更加受歡迎的服裝，藝術(shù)性和功能性決定著服裝設(shè)計是否能市場上占有一定的份額。開辟新的市場，增加服裝行業(yè)在市場上的市場份額，成為了我們服裝行業(yè)的重要生存之道。所以服裝行業(yè)不僅要在設(shè)計上不斷的創(chuàng)新還需要關(guān)注市場上的消費者的心理，也就是說我們的生產(chǎn)者和設(shè)計師都需要對市場上潛在的消費者的藝術(shù)進行表達和審美的一個認同的過程，消費者對于服裝的選擇是對于設(shè)計師審美的和風(fēng)格樣式的一種認可，對于消費者的審美趨勢和購買行為的特點進行有效客觀的分析可以幫助我們更好的掌握消費者的消費趨勢，這樣可以幫助公司提高在市場上的占有力，從而獲得更大的經(jīng)濟效益。

2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

消費的審美有著多種因素的影響，服裝行業(yè)有一個很明顯的特點就是大家都喜歡跟風(fēng)，會產(chǎn)生一種相互影響的效果，大家穿的多了就構(gòu)成了一種流行，所以消費者的心理和當(dāng)下的流行仰視也有著很大的關(guān)系，如何把我這種流行趨勢，更好的把握消費者的心理，我們也需要根據(jù)不同的地區(qū)，設(shè)計符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的服裝，基本上可以看出是由幾種特征相互結(jié)合的，下面我們一一介紹。

2.1服裝藝術(shù)的審美與功能的結(jié)合

隨著人民經(jīng)濟條件越來越好，人民越來越注重高品質(zhì)的生活水平，服裝行業(yè)也是大家逐漸的從穿暖向著高標(biāo)準(zhǔn)的要求發(fā)展，服裝不單單的擁有穿暖和遮體的效果而更多的注重審美和大家對于衣服認同，所以審美功能不進對我們進行保暖和遮體和還起到對我們進行美化的作用，在視覺上給予更美的一種表達，服裝的，工嗯那個一邊表現(xiàn)為兩個方面，第一個方面就是他的一種身份和民族或者是一種團體的象征，像苗族的服飾就是其獨特的風(fēng)格，特殊職業(yè)的一種服飾表示一種這也等等，代表了一種心理的和情感的一種歸屬。這種認同感被稱之為社會認同感，被社會群體所認可。另一種方式就是個性化的服裝，表現(xiàn)出去與其他人員的不同。

2.2服裝藝術(shù)個性化和時尚相結(jié)合

現(xiàn)在服裝對于每一個人來說都很重要，每個人選擇的服裝都有其不同的特點，凸顯自己的個性襯托自己美麗的服裝都會受到消費者的喜歡，在現(xiàn)在年輕人的消費理念更加追求時尚，有創(chuàng)意，有個性可以更好的呈現(xiàn)自己，而且現(xiàn)在很多人在一些風(fēng)格穿搭上賦予了他特殊的含義，在什么場合我們需要穿什么風(fēng)格的衣服，所以服風(fēng)格也是我們服裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來我們接觸到了更多設(shè)計大師的設(shè)計，大家對于時尚和個性化的服裝設(shè)計需求越來越大。

2.3品牌效應(yīng)

品牌服裝是對于服裝行業(yè)的一種引領(lǐng)，好的品牌會引來人們的追求和向往，像一些一些知名的大牌，新的設(shè)計風(fēng)格出現(xiàn)，會迎來一大批人的喜歡，對于消費者喜歡的品牌，他們會根據(jù)自己的特點搭配出適合他們風(fēng)格的搭配，他們對于品牌就有了感情上的寄托，品牌也可以激發(fā)人們的情感，所以在他們選擇品牌的時候也會感覺到物有所值，而且一些大品牌的款式的盛行也會帶動一些其他品牌的設(shè)計靈感，人沒ui與服裝的審美需求越來越高，需要設(shè)計師進行無數(shù)次的修改設(shè)計才會形成一種服裝的流行趨勢，讓服裝文化也保留在我們的昂迪的民族文化之中，服裝文化也在不斷的多樣化的發(fā)展。

3、如何把握好當(dāng)下流行的趨勢

最近幾年服裝行業(yè)的競爭越來越大，大家太不斷的開拓新的市場，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給我們帶來了很多的機會，如何提高企業(yè)的市場競爭力，增加企業(yè)的效益達到盈利的目的我們需要對服務(wù)市場消費者的審美心理進行有效的分析和研究，把握新時代給我們帶來的流行趨勢。

3.1服裝設(shè)計流行趨勢的把握

服裝行業(yè)想要在市場上占有一定的市場競爭力，把握好當(dāng)下流行趨勢十分重要，對于市場的把握可以給企業(yè)帶來更大的利潤空間，或者是作為市場流行趨勢的引領(lǐng)著，所以對于流行趨勢的不斷創(chuàng)新或者對于流行趨勢做好預(yù)測，追求流行趨勢的消費人群占大多數(shù)，對市場上流行元素做哈充分的挖掘，對于消費人群做好充分市場需求的調(diào)查，設(shè)計出滿足消費者需求的服裝，引發(fā)消費者購買的欲望。服裝設(shè)計流行趨勢的把握對于企業(yè)的發(fā)展十分重要，我們要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢獲取最新的服裝設(shè)計的信息，設(shè)計出更加新穎的服裝。我們可以對服裝行業(yè)做詳細的市場調(diào)查，了解真實的消費者的購買欲望，設(shè)計師再根據(jù)自己多年的設(shè)計經(jīng)驗，對于當(dāng)下的流行趨勢做出判斷，創(chuàng)新出更優(yōu)質(zhì)的服裝設(shè)計。

3.2利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢

最近比較流行的一個代名詞就是“網(wǎng)紅效應(yīng)”，例如一些景區(qū)開設(shè)了網(wǎng)紅打卡點，一點店鋪利用網(wǎng)紅打卡店等，利用這種方式來進行推廣，提高企業(yè)的知名度，服裝行業(yè)也不例外，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多的小品牌通過網(wǎng)紅直播的方式對服裝樣式進行推廣，很多人越跟據(jù)自身的特點對于服裝進行選擇，也是一種很好的推廣方式，另一個原因?就是更加直觀，選擇性相對較多，設(shè)計師也可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的設(shè)計思路，對于企業(yè)來說也是一種不錯的推廣方式，打破了傳統(tǒng)行業(yè)的消費模式，達到了一個更好的效果。

4、結(jié)束語

衣食住行在我們生活缺一不可，但是行業(yè)之間的競爭力越來越大，傳統(tǒng)的營業(yè)模式已經(jīng)滿足不了社會發(fā)展的需求，各個企業(yè)也在不斷的嘗試新的發(fā)展方向，把握好流行趨勢熟悉消費者的心理，不斷的創(chuàng)新出個性化的時尚的服裝，吸引更多的消費者，加強消費者審美的調(diào)查，運用好互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢，服裝行業(yè)也在發(fā)生著巨大的改變。

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（作者單位：西安工程大學(xué)）