金文玥 陸一平

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、影視動(dòng)畫教育的發(fā)展，其影視動(dòng)畫技術(shù)不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，極大地促進(jìn)了欄目包裝行業(yè)的進(jìn)程。當(dāng)前關(guān)于影視動(dòng)畫應(yīng)用在欄目包裝上的論文、書籍諸多，多研究其軟件技術(shù)、設(shè)計(jì)理論，而極少探索其創(chuàng)新性設(shè)計(jì)能力。為此，筆者嘗試分析影視動(dòng)畫創(chuàng)新元素在欄目包裝中的應(yīng)用情況，以創(chuàng)建技術(shù)、藝術(shù)的完美結(jié)合，推進(jìn)欄目包裝進(jìn)程的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫；創(chuàng)新元素；欄目包裝

前言

影視動(dòng)畫欄目是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生出來的產(chǎn)業(yè)，而在當(dāng)前多變、需求各異、受眾多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，影視動(dòng)畫發(fā)展應(yīng)不斷創(chuàng)新，及早突破制作瓶頸期，以將多元文化糅合到該行業(yè)中，一定程度上可增強(qiáng)本國文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力[1]。影視動(dòng)畫是一種新型的信息呈現(xiàn)方式，可囊括的內(nèi)容諸多，在創(chuàng)作時(shí)可不受任何限制，將大腦中想表達(dá)、想象的內(nèi)容，以充分展現(xiàn)出來。在欄目包裝中應(yīng)用這一技術(shù)，可增強(qiáng)欄目的可識(shí)別性，有效地塑造其欄目形象，進(jìn)而提升該欄目在影視行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 影視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，影視行業(yè)不斷發(fā)展，其相關(guān)作品明顯增加、擴(kuò)張，與之相關(guān)聯(lián)的電視、電影競(jìng)爭(zhēng)氛圍漸為激烈。以往電視、電影等欄目生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，主要依靠的是設(shè)計(jì)人員手工設(shè)計(jì)，先設(shè)計(jì)其藝術(shù)字幕，然后依據(jù)其圖標(biāo)、鏡頭等實(shí)際情況再次進(jìn)行編織、編輯，使影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與畫面內(nèi)容構(gòu)建成一個(gè)整體，毫無縫隙地融合到欄目中，以達(dá)到豐富欄目?jī)?nèi)容、增強(qiáng)欄目識(shí)別性及塑造性的效果。當(dāng)前影視動(dòng)畫在專業(yè)技術(shù)、制作設(shè)備上均有明顯提升，可操作性增強(qiáng)，但其使用效率較低，缺乏一定創(chuàng)新元素、藝術(shù)品味，其開放的內(nèi)容較為簡(jiǎn)潔、形式單一。而影視動(dòng)畫原本是順應(yīng)影視行業(yè)發(fā)展而形成的一門技術(shù)，將其應(yīng)用到欄目，包裝成一種視覺傳達(dá)工具，一定程度上可代表著商品的臉面，其創(chuàng)造出的部分或作品，又可稱之為“精神產(chǎn)品”?？梢?，影視動(dòng)畫的創(chuàng)新能力提升，將其創(chuàng)新元素應(yīng)用到欄目包裝中具有重大作用。

2 欄目包裝中應(yīng)用影視動(dòng)畫創(chuàng)新元素分析

欄目包裝從種類大致可分為兩種，一種為整體包裝、一種為形象宣傳片，后者形式相對(duì)簡(jiǎn)單，通常用來定位宣傳欄目，可在欄目時(shí)段或其他時(shí)段播出；而前者涉及包裝的內(nèi)容諸多，包含著欄目的片頭、字幕版、片尾、口播背景、內(nèi)容簡(jiǎn)介版面、分版塊片頭等，在其欄目時(shí)段播出，在各頻道上可能有不同包裝，以增強(qiáng)識(shí)別性、塑造性[2]。在具體表現(xiàn)形式又可分為四種：往期節(jié)目選取、剪輯而制作成的畫面；往期節(jié)目精彩時(shí)段或經(jīng)典畫面與特技動(dòng)畫結(jié)合，或是新拍攝畫面與特技動(dòng)畫結(jié)合；特技制作的畫面；依據(jù)創(chuàng)意重新拍攝的動(dòng)畫。

形象標(biāo)志、顏色、聲音為欄目包裝的主要要素，影視動(dòng)畫創(chuàng)新可結(jié)合這幾點(diǎn)進(jìn)行探索。不同的欄目、頻道及節(jié)目都有一個(gè)自己的形象標(biāo)志，也可稱為最基本的象征，是欄目包裝的基本元素。欄目形象符號(hào)可依據(jù)情況不同設(shè)計(jì)成不同變化，但其構(gòu)成元素是相對(duì)穩(wěn)定的。通過標(biāo)簽、角顯示圖片，例如央視的電子圖形軌跡等，利用簡(jiǎn)潔、良好的設(shè)計(jì)，可增強(qiáng)欄目的識(shí)別度，讓觀眾第一反應(yīng)或知道自己在收看什么欄目、哪個(gè)平臺(tái)或頻道，迅速讓觀眾掌握信息，這要素設(shè)計(jì)在欄目包裝中具有重要意義、作用。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意其簡(jiǎn)單、突出及吸引眼球效果，可根據(jù)欄目特色點(diǎn)、專業(yè)或地方特色，適當(dāng)進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)體化創(chuàng)設(shè)，并與欄目、畫面運(yùn)動(dòng)相統(tǒng)一，加強(qiáng)其畫面節(jié)奏、感覺，以使形象標(biāo)志影響力、頻率及視覺沖擊力進(jìn)一步提升。

欄目包裝的色彩風(fēng)格、顏色與欄目、頻道的性質(zhì)相關(guān)，也可稱為欄目的主色調(diào)，其顏色的選擇可單一，亦可多色選擇。例如央視新聞?lì)l道主要以藍(lán)色調(diào)為主，以反映或突出其客觀、冷靜的頻道形象，CNN頻道亦選擇藍(lán)色為基本色調(diào)；而相對(duì)開放、文學(xué)性頻道則偏向暖色調(diào)為主，甚至有些華麗色彩，如鳳凰臺(tái)、湖南臺(tái)色調(diào)以亮麗黃色；又如最近北京有線電視頻道以黃色為主調(diào)，配以淡藍(lán)色，展示其靜態(tài)、時(shí)尚感，深感城市年輕群眾喜愛?？梢?，欄目包裝中影視動(dòng)畫色彩風(fēng)格定位尤為重視，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)注意顏色的協(xié)調(diào)性、獨(dú)特性及吸引力，既與整個(gè)欄目基本色調(diào)相吻合，還可突出其個(gè)性點(diǎn)，以增強(qiáng)其欄目的特色性。

此外，在聲音設(shè)計(jì)上，影視動(dòng)畫中包含的聲音元素諸多，如音樂、語言、音效等，在欄目包裝中有著重要作用。一個(gè)好的影視欄目應(yīng)將形象、彩色及聲音有機(jī)地整合成一體，可使觀眾明確地確定該欄目或頻道[3]。在影視動(dòng)畫創(chuàng)新中，可依據(jù)欄目特點(diǎn)、受眾喜好等，適當(dāng)加入其它風(fēng)格的聲音、音樂風(fēng)格和節(jié)奏，以突出板塊、區(qū)域的不同；而旋律上應(yīng)盡量選擇通俗易懂，在聽后可歷久彌新效果。通過形象、色彩、聲音等影視動(dòng)畫元素的創(chuàng)新整合，長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的培養(yǎng)觀眾，明確欄目設(shè)計(jì)定位，以形成優(yōu)質(zhì)、良好的品牌形象。

另外，還重視欄目包裝中影視動(dòng)畫內(nèi)容與藝術(shù)之間的相結(jié)合，其包裝創(chuàng)作形式無論是寫意或?qū)憣?shí)，其創(chuàng)意、思想及構(gòu)思都應(yīng)基于三維動(dòng)畫、非線性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用，可最大程度實(shí)現(xiàn)欄目包裝與藝術(shù)效果相結(jié)合，不僅可凸顯欄目性質(zhì)，還可提升欄目的影響力。隨著三維技術(shù)的發(fā)展，影視動(dòng)畫模擬真人秀的例子諸多，在欄目包裝中適當(dāng)營造三維空間感的場(chǎng)景、虛擬物體，可有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)復(fù)雜方法不可創(chuàng)作的效果，進(jìn)而增強(qiáng)欄目的藝術(shù)感染效果。又如非線性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫多層面、多特技等整合，與三維動(dòng)畫技術(shù)相結(jié)合，可利用虛擬技術(shù)完成片頭、片尾的藝術(shù)表達(dá)方式，給片頭、片尾的構(gòu)思、創(chuàng)意留足想象的空間。

結(jié)語

綜上，欄目包裝中影視動(dòng)畫創(chuàng)新需注意問題諸多，但我們不難發(fā)現(xiàn)，其富有個(gè)性、風(fēng)格獨(dú)特的欄目包裝，均與其影視動(dòng)畫技術(shù)、藝術(shù)巧妙結(jié)合相關(guān)，包含著多視角、層次的綜合知識(shí)。為此，從事該行業(yè)的工作人員應(yīng)當(dāng)具備較高專業(yè)技能水平、深厚文化底蘊(yùn)及審美水準(zhǔn)，才可能實(shí)現(xiàn)欄目包裝各方面之間的和諧統(tǒng)一，以制作出優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)

[1]李友文.中國影視動(dòng)畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].戲劇之家，2018，No.279（15）：102.

[2]于兵科.論三維動(dòng)畫在影視欄目包裝中的應(yīng)用[J].中國報(bào)業(yè)，2018，457（24）：77-78.

[3]許峰.色彩理念與電視欄目包裝[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（6）：76-77.