影視動(dòng)畫(huà)就是指電影動(dòng)畫(huà)和電視動(dòng)畫(huà)，影視動(dòng)畫(huà)形象就是指電影動(dòng)畫(huà)和電視動(dòng)畫(huà)中的角色，是影視動(dòng)畫(huà)作品中最重要的信息載體。影視動(dòng)畫(huà)形象符號(hào)化作為一種時(shí)代推動(dòng)的必然趨勢(shì)，已經(jīng)逐漸在影視動(dòng)畫(huà)的制作與發(fā)展中得到體現(xiàn)。符號(hào)化的影視動(dòng)畫(huà)形象作為一種文化傳播的載體，反射差距民族文化的精神文化，對(duì)觀眾起著潛移默化的影響，推動(dòng)著文化的發(fā)展與傳播。除了對(duì)文化的影響，影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象還對(duì)經(jīng)濟(jì)起著促進(jìn)作用。符號(hào)化的影視動(dòng)畫(huà)形象被賦予不同的文化內(nèi)涵，吸引更多的觀眾，推動(dòng)影視動(dòng)畫(huà)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象傳播過(guò)程

影視動(dòng)畫(huà)的傳播過(guò)程就是將影視動(dòng)畫(huà)中的文化從動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者傳播到動(dòng)畫(huà)觀眾的一個(gè)過(guò)程。影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的傳播過(guò)程包括動(dòng)畫(huà)把關(guān)人的傳播者、符號(hào)意義的信息、傳播中介的媒介、動(dòng)畫(huà)觀眾的受傳者與傳播效果的反饋五個(gè)方面。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者作為初級(jí)把關(guān)人，根據(jù)自己的社會(huì)閱歷與經(jīng)驗(yàn)，將創(chuàng)造者掌握的信息進(jìn)行選擇性的創(chuàng)作，融入需要傳播的民族文化，創(chuàng)造出最終的動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)審批機(jī)構(gòu)作為高級(jí)把關(guān)人，對(duì)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容、意義等進(jìn)行審批，允許符合規(guī)定的、優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)傳播。符號(hào)意義就是影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象所傳遞給觀眾的文化意義，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者將民族文化在影視動(dòng)畫(huà)形象中體現(xiàn)，觀眾通過(guò)對(duì)動(dòng)畫(huà)形象的理解來(lái)接收民族文化。當(dāng)今社會(huì)的傳播中介包括了互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體與電視媒體等傳統(tǒng)媒體，影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象通過(guò)大眾媒體的傳播，讓觀眾感受到動(dòng)畫(huà)形象的意義。傳播媒介就是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者與觀眾互相交流的媒介。影視動(dòng)畫(huà)的觀眾就是影視動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)，影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造者要根據(jù)影視動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)需求，創(chuàng)作出符合動(dòng)畫(huà)觀眾喜愛(ài)的影視動(dòng)畫(huà)，保證影視動(dòng)畫(huà)的經(jīng)濟(jì)利益。傳播效果就是影視動(dòng)畫(huà)的觀眾對(duì)影視動(dòng)畫(huà)的接受程度，也是影視動(dòng)畫(huà)文化被影視動(dòng)畫(huà)觀眾的接受程度。只有根據(jù)影視動(dòng)畫(huà)的傳播效果進(jìn)行分析，找出影視動(dòng)畫(huà)的優(yōu)缺點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)觀眾的需求與愛(ài)好，才能有下一次更好的創(chuàng)作。

二、影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象傳播動(dòng)因

(一)傳播環(huán)境消費(fèi)化

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們?cè)诘蛯哟蔚男枨蟮玫綕M(mǎn)足，已經(jīng)逐漸邁入精神文化需求。而影視動(dòng)畫(huà)的消費(fèi)作為一種必不可少文化消費(fèi)，滿(mǎn)足著人類(lèi)的精神建設(shè)與心理需求。如今的影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中，符號(hào)化形象作為影視動(dòng)畫(huà)的文化價(jià)值，在很大程度上是影視動(dòng)畫(huà)銷(xiāo)售的主要原因，更甚者，超過(guò)了影視動(dòng)畫(huà)本身的價(jià)值。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的文化產(chǎn)業(yè)鏈，將影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象作為影視動(dòng)畫(huà)的核心，以一種獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言與審美形態(tài)吸引著消費(fèi)群體，引領(lǐng)著影視動(dòng)畫(huà)的符號(hào)消費(fèi)。

(二)傳播目的復(fù)雜化

文化作為一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，而影視動(dòng)畫(huà)作為文化的一種傳播載體，有著不可取代的意義。影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象傳播在文化傳播中有著重要地位，它能擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化發(fā)展空間。影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象傳播過(guò)程中，傳播的是一個(gè)國(guó)家民族的文化內(nèi)涵，人們對(duì)符號(hào)化形象的認(rèn)可就是對(duì)文化內(nèi)涵的認(rèn)同，通過(guò)文化的傳播，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)民族凝聚力；通過(guò)觀眾對(duì)符號(hào)化形象的認(rèn)可，帶動(dòng)著影視動(dòng)畫(huà)的符號(hào)消費(fèi)，增強(qiáng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平。

(三)觀眾需求多元化

觀眾作為影視動(dòng)畫(huà)的傳播對(duì)象，影視動(dòng)畫(huà)必須滿(mǎn)足觀眾的喜好與需求。當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)文化的需求越來(lái)越高，單一的影視動(dòng)畫(huà)消費(fèi)已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾的多元化需求，人們除了對(duì)生存的衣食住行的需求，還需要文化、精神等方面的需求。而影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象受到文化的熏陶，作為影視動(dòng)畫(huà)的文化形象與文化價(jià)值所在，才是觀眾消費(fèi)的重點(diǎn)。

三、影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象傳播策略

影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象傳播有助于文化的發(fā)展與傳播，有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(一)簡(jiǎn)化動(dòng)畫(huà)形象

影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象最重要的就是簡(jiǎn)化動(dòng)畫(huà)形象。在影視動(dòng)畫(huà)制作中，每一個(gè)影視動(dòng)畫(huà)形象都要在制作過(guò)程中重復(fù)描繪千萬(wàn)次，是一個(gè)看起來(lái)簡(jiǎn)單卻復(fù)雜繁瑣的工作，因此，對(duì)動(dòng)畫(huà)形象進(jìn)行簡(jiǎn)化，以減少工作量。而且影視動(dòng)畫(huà)形象在每一個(gè)故事情節(jié)中都需要做各種不同的動(dòng)作形態(tài)，只有簡(jiǎn)化的動(dòng)畫(huà)形象，才能在做各種形態(tài)時(shí)與之前的形象保持一致。影視動(dòng)畫(huà)形象是影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的重點(diǎn)，只有簡(jiǎn)化動(dòng)畫(huà)形象才能降低產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)成本。只有簡(jiǎn)化動(dòng)畫(huà)形象，增強(qiáng)符號(hào)化特征，才能提高觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)形象的辨識(shí)度，推動(dòng)影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。

(二)強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)個(gè)性

每一個(gè)影視動(dòng)畫(huà)形象都有著所代表的民族文化，每一種文化有著不同的特征與性格，根據(jù)觀眾熟悉的傳神的特征來(lái)表現(xiàn)影視動(dòng)畫(huà)形象的性格，并對(duì)影視動(dòng)畫(huà)性格進(jìn)行加工，強(qiáng)化影視動(dòng)畫(huà)的外部特征，對(duì)影視動(dòng)畫(huà)進(jìn)行不同程度的美化與丑化，使觀眾第一時(shí)間了解影視動(dòng)畫(huà)的性格。在非人物的影視動(dòng)畫(huà)形象，要保留其根本的形體結(jié)構(gòu)特征，并對(duì)其進(jìn)行擬人化。在動(dòng)物形象上加強(qiáng)對(duì)五官與四肢的改造，還可以將動(dòng)物形象的行走方式改為與人一樣的直立行走，增加動(dòng)畫(huà)形象的戲劇性；對(duì)器物與植物的改造要利用其本身的特性，根據(jù)動(dòng)畫(huà)劇情，決定擬人化的程度。通過(guò)強(qiáng)化的影視動(dòng)畫(huà)形象個(gè)性，吸引觀眾的目光，提高影視動(dòng)畫(huà)的收視率。

(三)形態(tài)結(jié)構(gòu)與動(dòng)態(tài)語(yǔ)言

影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的結(jié)構(gòu)包括形體結(jié)構(gòu)與動(dòng)作結(jié)構(gòu)。形態(tài)結(jié)構(gòu)是影視動(dòng)畫(huà)形象的自然屬性，動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的影視動(dòng)畫(huà)形象的心理屬性。影視動(dòng)畫(huà)的符號(hào)化形象的形體結(jié)構(gòu)包括許多內(nèi)容，如作為第一印象的色彩、具有各種象征意義的頭型、表現(xiàn)人物情緒的五官、展現(xiàn)人物內(nèi)在性格的體型等。這些不同細(xì)節(jié)的形體結(jié)構(gòu)是影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的性格表現(xiàn)，而獨(dú)特的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言是影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的特殊個(gè)性。影視動(dòng)畫(huà)的動(dòng)作語(yǔ)言使影視動(dòng)畫(huà)形象更加生動(dòng)形象，不同的動(dòng)作形態(tài)展現(xiàn)了不同的文化含義；影視動(dòng)畫(huà)的表情語(yǔ)言使影視動(dòng)畫(huà)形象的情緒更加明顯，表情語(yǔ)言包括手勢(shì)表情與面部表情，是影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象情緒表達(dá)的重要方式。只有加強(qiáng)對(duì)影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的形體結(jié)構(gòu)與動(dòng)態(tài)語(yǔ)言方面的技術(shù)，使觀眾接受影視動(dòng)畫(huà)，接受影視動(dòng)畫(huà)的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出影視動(dòng)畫(huà)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

影視動(dòng)畫(huà)形象作為影視動(dòng)畫(huà)的文化載體，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)上給人們帶來(lái)獨(dú)特的文化洗禮，影視動(dòng)畫(huà)形象包含著獨(dú)特的審美價(jià)值與豐富的文化內(nèi)涵，在文化傳播中打破地域、年齡、種族、文化的局限，促進(jìn)文化的交流傳播，擴(kuò)大文化的傳播方式與內(nèi)容。影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的傳播要經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)把關(guān)人、符號(hào)化形象傳播意義、傳播媒介、動(dòng)畫(huà)觀眾、傳播反饋五個(gè)方面。因此在經(jīng)濟(jì)上影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象通過(guò)獲得觀眾的認(rèn)可，形成獨(dú)特的影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)著影視動(dòng)畫(huà)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的傳播與影視動(dòng)畫(huà)的傳播環(huán)境、傳播目的與觀眾需求密切相關(guān)，只有簡(jiǎn)化影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化的形象，降低影視動(dòng)畫(huà)的制作成本與精力，加強(qiáng)影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化的個(gè)性特征，吸引觀眾目光，有利于影視動(dòng)畫(huà)符號(hào)化形象的傳播。

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