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        影視動畫符號化形象傳播策略研究

        2018-03-27 15:29:20
        傳播力研究 2018年10期
        關鍵詞:影視動畫符號化動畫

        影視動畫就是指電影動畫和電視動畫,影視動畫形象就是指電影動畫和電視動畫中的角色,是影視動畫作品中最重要的信息載體。影視動畫形象符號化作為一種時代推動的必然趨勢,已經(jīng)逐漸在影視動畫的制作與發(fā)展中得到體現(xiàn)。符號化的影視動畫形象作為一種文化傳播的載體,反射差距民族文化的精神文化,對觀眾起著潛移默化的影響,推動著文化的發(fā)展與傳播。除了對文化的影響,影視動畫符號化形象還對經(jīng)濟起著促進作用。符號化的影視動畫形象被賦予不同的文化內涵,吸引更多的觀眾,推動影視動畫經(jīng)濟的發(fā)展。

        一、影視動畫符號化形象傳播過程

        影視動畫的傳播過程就是將影視動畫中的文化從動畫創(chuàng)作者傳播到動畫觀眾的一個過程。影視動畫符號化形象的傳播過程包括動畫把關人的傳播者、符號意義的信息、傳播中介的媒介、動畫觀眾的受傳者與傳播效果的反饋五個方面。動畫創(chuàng)作者作為初級把關人,根據(jù)自己的社會閱歷與經(jīng)驗,將創(chuàng)造者掌握的信息進行選擇性的創(chuàng)作,融入需要傳播的民族文化,創(chuàng)造出最終的動畫。動畫審批機構作為高級把關人,對動畫的內容、意義等進行審批,允許符合規(guī)定的、優(yōu)秀的動畫傳播。符號意義就是影視動畫符號化形象所傳遞給觀眾的文化意義,動畫創(chuàng)作者將民族文化在影視動畫形象中體現(xiàn),觀眾通過對動畫形象的理解來接收民族文化。當今社會的傳播中介包括了互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體與電視媒體等傳統(tǒng)媒體,影視動畫符號化形象通過大眾媒體的傳播,讓觀眾感受到動畫形象的意義。傳播媒介就是動畫創(chuàng)作者與觀眾互相交流的媒介。影視動畫的觀眾就是影視動畫的市場,影視動畫創(chuàng)造者要根據(jù)影視動畫的市場需求,創(chuàng)作出符合動畫觀眾喜愛的影視動畫,保證影視動畫的經(jīng)濟利益。傳播效果就是影視動畫的觀眾對影視動畫的接受程度,也是影視動畫文化被影視動畫觀眾的接受程度。只有根據(jù)影視動畫的傳播效果進行分析,找出影視動畫的優(yōu)缺點,發(fā)現(xiàn)動畫觀眾的需求與愛好,才能有下一次更好的創(chuàng)作。

        二、影視動畫符號化形象傳播動因

        (一)傳播環(huán)境消費化

        隨著時代的進步,人們在低層次的需求得到滿足,已經(jīng)逐漸邁入精神文化需求。而影視動畫的消費作為一種必不可少文化消費,滿足著人類的精神建設與心理需求。如今的影視動畫市場中,符號化形象作為影視動畫的文化價值,在很大程度上是影視動畫銷售的主要原因,更甚者,超過了影視動畫本身的價值。動畫產(chǎn)業(yè)作為一個新型的文化產(chǎn)業(yè)鏈,將影視動畫符號化形象作為影視動畫的核心,以一種獨特的藝術語言與審美形態(tài)吸引著消費群體,引領著影視動畫的符號消費。

        (二)傳播目的復雜化

        文化作為一個國家的軟實力,展現(xiàn)一個國家的綜合實力,而影視動畫作為文化的一種傳播載體,有著不可取代的意義。影視動畫符號化形象傳播在文化傳播中有著重要地位,它能擴大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升文化發(fā)展空間。影視動畫符號化形象傳播過程中,傳播的是一個國家民族的文化內涵,人們對符號化形象的認可就是對文化內涵的認同,通過文化的傳播,提高國家的文化軟實力,增強民族凝聚力;通過觀眾對符號化形象的認可,帶動著影視動畫的符號消費,增強國家的經(jīng)濟水平。

        (三)觀眾需求多元化

        觀眾作為影視動畫的傳播對象,影視動畫必須滿足觀眾的喜好與需求。當今社會人們對文化的需求越來越高,單一的影視動畫消費已經(jīng)不能滿足觀眾的多元化需求,人們除了對生存的衣食住行的需求,還需要文化、精神等方面的需求。而影視動畫符號化形象受到文化的熏陶,作為影視動畫的文化形象與文化價值所在,才是觀眾消費的重點。

        三、影視動畫符號化形象傳播策略

        影視動畫符號化形象傳播有助于文化的發(fā)展與傳播,有助于社會經(jīng)濟的發(fā)展。

        (一)簡化動畫形象

        影視動畫符號化形象最重要的就是簡化動畫形象。在影視動畫制作中,每一個影視動畫形象都要在制作過程中重復描繪千萬次,是一個看起來簡單卻復雜繁瑣的工作,因此,對動畫形象進行簡化,以減少工作量。而且影視動畫形象在每一個故事情節(jié)中都需要做各種不同的動作形態(tài),只有簡化的動畫形象,才能在做各種形態(tài)時與之前的形象保持一致。影視動畫形象是影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的重點,只有簡化動畫形象才能降低產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)成本。只有簡化動畫形象,增強符號化特征,才能提高觀眾對動畫形象的辨識度,推動影視動畫的發(fā)展。

        (二)強化動畫個性

        每一個影視動畫形象都有著所代表的民族文化,每一種文化有著不同的特征與性格,根據(jù)觀眾熟悉的傳神的特征來表現(xiàn)影視動畫形象的性格,并對影視動畫性格進行加工,強化影視動畫的外部特征,對影視動畫進行不同程度的美化與丑化,使觀眾第一時間了解影視動畫的性格。在非人物的影視動畫形象,要保留其根本的形體結構特征,并對其進行擬人化。在動物形象上加強對五官與四肢的改造,還可以將動物形象的行走方式改為與人一樣的直立行走,增加動畫形象的戲劇性;對器物與植物的改造要利用其本身的特性,根據(jù)動畫劇情,決定擬人化的程度。通過強化的影視動畫形象個性,吸引觀眾的目光,提高影視動畫的收視率。

        (三)形態(tài)結構與動態(tài)語言

        影視動畫符號化形象的結構包括形體結構與動作結構。形態(tài)結構是影視動畫形象的自然屬性,動態(tài)結構的影視動畫形象的心理屬性。影視動畫的符號化形象的形體結構包括許多內容,如作為第一印象的色彩、具有各種象征意義的頭型、表現(xiàn)人物情緒的五官、展現(xiàn)人物內在性格的體型等。這些不同細節(jié)的形體結構是影視動畫符號化形象的性格表現(xiàn),而獨特的動態(tài)語言是影視動畫符號化形象的特殊個性。影視動畫的動作語言使影視動畫形象更加生動形象,不同的動作形態(tài)展現(xiàn)了不同的文化含義;影視動畫的表情語言使影視動畫形象的情緒更加明顯,表情語言包括手勢表情與面部表情,是影視動畫符號化形象情緒表達的重要方式。只有加強對影視動畫符號化形象的形體結構與動態(tài)語言方面的技術,使觀眾接受影視動畫,接受影視動畫的文化內涵,創(chuàng)造出影視動畫的經(jīng)濟效益。

        四、結語

        影視動畫形象作為影視動畫的文化載體,在視覺、聽覺、感覺上給人們帶來獨特的文化洗禮,影視動畫形象包含著獨特的審美價值與豐富的文化內涵,在文化傳播中打破地域、年齡、種族、文化的局限,促進文化的交流傳播,擴大文化的傳播方式與內容。影視動畫符號化形象的傳播要經(jīng)過動畫把關人、符號化形象傳播意義、傳播媒介、動畫觀眾、傳播反饋五個方面。因此在經(jīng)濟上影視動畫符號化形象通過獲得觀眾的認可,形成獨特的影視動畫符號化形象的文化產(chǎn)業(yè)鏈,推動著影視動畫經(jīng)濟的發(fā)展。影視動畫符號化形象的傳播與影視動畫的傳播環(huán)境、傳播目的與觀眾需求密切相關,只有簡化影視動畫符號化的形象,降低影視動畫的制作成本與精力,加強影視動畫符號化的個性特征,吸引觀眾目光,有利于影視動畫符號化形象的傳播。

        參考文獻:

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