在大數(shù)據(jù)時代的背景下，使各類媒體形式面臨著新的挑戰(zhàn)，同時也為媒體更加深入的發(fā)展帶來不小的機遇。大數(shù)據(jù)時代更加注重信息傳遞的有效性和高效性，新媒體的興起符合時代的特點，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，但是雙方的矛盾并不是不可調(diào)和的，他們之間存在著很強的關(guān)聯(lián)性，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體要想在新時代下獲得更加穩(wěn)定和高效的發(fā)展就必須要考慮雙方的融合問題，盡管雙方在某些層面上存在著各種矛盾，但是想要獲得發(fā)展就必須要顧慮大局，求同存異，把握雙方的優(yōu)勢進行融合發(fā)展，而如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體更為有效的融合成為人們需要認真考慮的問題，這就需要人們對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力及路徑進行深入研究，才能得出更加有效的結(jié)論[1]。

一、大數(shù)據(jù)時代的媒體發(fā)展特點

(一)傳媒產(chǎn)業(yè)邊界的擴大

隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，新媒體開始與人們的日常生活息息相關(guān)，傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍也進一步被擴大。大數(shù)據(jù)時代的特點是互聯(lián)網(wǎng)等科技的廣泛應(yīng)用，這就使得人們之間的關(guān)聯(lián)性被進一步放大，人們進行社會交流的范圍也隨之擴大。移動通訊技術(shù)的興起，讓人與人的交流更加的方便和快捷，甚至可以無視地域的因素進行全球性的信息共享。在大數(shù)據(jù)下的新媒體甚至能夠為不同需要的人群制定他們所需要的信息并進行及時的推送宣傳，滿足不同層次人群的不同需要，人們可以通過移動通訊設(shè)備時時刻刻獲取信息，這種新媒體方式正在逐漸取代報紙等傳統(tǒng)媒體的信息傳遞。

新媒體已經(jīng)開始進入主流意識形態(tài)的重要傳播范圍，近年來從各個國家的政治部門中通過新媒體形式發(fā)出信息的比例越來越高，甚至一些國家重要官員都通過新媒體形式傳播信息，像美國總統(tǒng)就很喜歡用“推特”來發(fā)表自己的意見，其他國家的政治要員也喜歡在“推特”上進行信息的交互活動。我們國家的主要新媒體形式主要有微博，微信等形式，國家有關(guān)部門也可以在微博上通過自己的官方賬號發(fā)布重要信息。新媒體形式的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息交流和溝通模式，使信息的傳遞更加快速和高效，保證了新聞的時效性，從另一個角度來說國家對新媒體的應(yīng)用意味著國家意識形態(tài)的傳播方式正在發(fā)生深刻改變。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的革命

媒體行業(yè)的快速發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊網(wǎng)絡(luò)的興起，一些自媒體的出現(xiàn)更是改變了信息的流動方向，受眾的角色發(fā)生了變化，他們不僅能夠接受外界的信息，而且還可以進行信息的制造和傳播，這是新媒體的一個重要特征，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著更強的交互性。在以往的傳統(tǒng)媒體中，受眾只能被動的接受信息，不能進行信息的制造和傳播，但是在目前的新媒體中，受眾可以扮演著兩種角色，既能接受信息，也能傳遞信息，這種交互性表現(xiàn)的更加顯著，對整個社會來說，這可以算的上是一場信息媒體領(lǐng)域的革命，深刻改變了人們的交流方式和思想。

相較于傳統(tǒng)媒體通過文字等較為古板的傳遞信息方式，現(xiàn)代新媒體有著更為多元化的信息傳遞方式，不在局限于普通的文字和圖片，而更加傾向于音視頻的方式進行信息的交流傳遞，這也可以稱為一場媒體技術(shù)的傳播革命。新媒體時代更加鼓勵人們利用多元化的信息傳遞方式，從單純的受眾稱為信息的制造者和傳播者，這樣能夠加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進一步發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時代的媒體融合發(fā)展模式和路徑

(一)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的類型

傳統(tǒng)媒體和新媒體的一致性表現(xiàn)在信息內(nèi)容方面，因為信息內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)系到媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想將雙方進行有效的融合發(fā)展，就需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在信息的內(nèi)容的制造方面要優(yōu)于新媒體，在新舊媒體的融合發(fā)展中要合理利用這一優(yōu)勢，可以將傳統(tǒng)媒體制作的優(yōu)秀內(nèi)容通過進行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的處理，變成適合新媒體傳遞的新形式，這種內(nèi)容上的融合在初步發(fā)展的階段可以獲得很好的成效，將傳統(tǒng)與革新有機結(jié)合，能夠促進新舊媒體的融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的另一個相通點是他們的信息產(chǎn)品都是一次性的，不能進行第二次的使用，這是為了保證信息的時效性和準確性，新舊媒體都具有這個特點。在新舊媒體的融合發(fā)展中，不能僅僅局限于一種信息的傳播渠道，應(yīng)該善于開發(fā)多個信息傳播渠道，這樣可以在信息產(chǎn)品只能進行一次傳播的前提下，充分對信息產(chǎn)品進行利用，避免了資源的無謂浪費，新舊媒體的融合應(yīng)該也是信息傳播渠道的融合，能夠極大提高信息資源的利用效率，保證媒體的信息傳播獲得足夠大的傳播效應(yīng)。

(二)新舊媒體融合的發(fā)展路徑

根據(jù)新舊媒體融合類型的不同，可以推斷出二者的融合路徑也會有差距。在大數(shù)據(jù)下的新舊媒體融合的主要目的是保證傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，保證傳媒行業(yè)的自身發(fā)展，現(xiàn)階段新舊媒體融合的路徑主要有兩種較為科學(xué)的方式，其中一種是在演化經(jīng)濟學(xué)理論指導(dǎo)下進行的媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，另外一種是創(chuàng)造性發(fā)展理論指導(dǎo)下的兼并重組路徑。

第一種路徑是媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，通過這種路徑進行新舊媒體的融合發(fā)展，主要過程是傳統(tǒng)媒體在一定基礎(chǔ)上對新媒體的先進技術(shù)進行系統(tǒng)的接納，在自身的發(fā)展優(yōu)勢上結(jié)合新媒體的相關(guān)特點進行系統(tǒng)的創(chuàng)新和模仿，使傳統(tǒng)媒體發(fā)生本質(zhì)變化，從而進行二者的融合發(fā)展，其路徑機制詳見圖1。

簡而言之這種融合路徑的原理可以如下表示，可以將整個大的傳媒市場看作是一個經(jīng)濟整體，新舊媒體分別是其中的一個個體，在開始出現(xiàn)經(jīng)濟活動時，傳媒市場的主導(dǎo)是傳統(tǒng)媒體，繼而隨著科學(xué)技術(shù)的進步才出現(xiàn)了新媒體，新媒體在這個經(jīng)濟整體中占據(jù)一席之地，然而科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展會使得新媒體在這個整體中占據(jù)的地位越來越大，在市場經(jīng)濟競爭中傳統(tǒng)媒體不能與之抗衡，只能選擇和新媒體進行融合發(fā)展，這樣才能保證傳媒產(chǎn)業(yè)的繼承和進步。

圖1 轉(zhuǎn)型升級路徑

不同于第一種路徑的簡單緩慢，第二種路徑進行新舊媒體的融合比較激烈，在市場競爭中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不再符合大數(shù)據(jù)的時代特點，新媒體依靠先進的技術(shù)和創(chuàng)新發(fā)展的理念，對傳統(tǒng)媒體進行兼并重組，從而實現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，熊彼特的創(chuàng)新理論提出了創(chuàng)新就是一種另類的革命，新舊媒體通過兼并重組進行融合也就是一種另類的創(chuàng)新，這并不意味這傳統(tǒng)媒體的消失，而是新舊媒體通過這種方式進行共同的發(fā)展。在激烈的市場競爭中，新媒體的競爭力明顯要強于傳統(tǒng)媒體，所以新媒體對傳統(tǒng)媒體的兼并重組是市場競爭的必然選擇。

三、大數(shù)據(jù)時代媒體融合發(fā)展的動力機制

新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體之所以能夠產(chǎn)生如此大的沖擊，主要是因為新媒體產(chǎn)業(yè)的進步主要的動力來源是科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種科學(xué)技術(shù)的進步又著重體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了新媒體產(chǎn)業(yè)的進步。新媒體在發(fā)展的過程中需要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行開發(fā)，這個過程可能一開始的費用會比較高，但是隨著技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，新媒體的發(fā)展動力也就越足，在這種情況下，就會促成新舊媒體產(chǎn)業(yè)的融合，這是新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的主要方面，由于新媒體的這種優(yōu)勢，導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)擁有很高的產(chǎn)業(yè)附加值，這種高附加值也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)在動力，在大數(shù)據(jù)時代的前提下，傳媒產(chǎn)業(yè)之所以能夠取得如此程度的發(fā)展，追根溯源可以歸結(jié)到信息傳播技術(shù)的發(fā)展中來，這種技術(shù)的不斷進步，也是新舊媒體融合的主要動力。

五、總結(jié)

大數(shù)據(jù)時代的新舊媒體融合還處于初期的探索階段，這種媒體的融合并沒有可以借鑒的前人經(jīng)驗，融合的過程十分緩慢，但是新舊媒體的融合發(fā)展是傳媒產(chǎn)業(yè)升級的必由之路，要想進一步發(fā)展就必須進行新舊媒體的融合，只有這樣傳媒產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)更大的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉玎璇.新媒體與傳統(tǒng)媒體的形式碰撞與理論融合[J].新媒體研究，2017，3(22)：60-62.