李龍 李仕亮

摘 要：紅色文化是我國歷史發(fā)展過程中重要精神財(cái)富，但在我國動漫產(chǎn)業(yè)中紅色文化動漫產(chǎn)品市場規(guī)模逐漸萎縮，紅色元素也逐漸變淡。本文從紅色文化動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)出發(fā)，討論了紅色文化動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的策略。

關(guān)鍵詞：紅色文化；動漫衍生產(chǎn)品；設(shè)計(jì)開發(fā)

引言

動漫作為對兒童以及青少年最有影響力的文化產(chǎn)品正日益受到人們的關(guān)注，如美國的動漫產(chǎn)品及其衍生品年產(chǎn)值就高達(dá)2000多億美元，占其6700億美元文化產(chǎn)業(yè)總值的近30%，動漫行業(yè)的在文化產(chǎn)業(yè)的影響力由此可見一斑。中國的動漫文化起初帶有強(qiáng)烈的紅色文化以及少兒文化特征，但隨著美日等動漫產(chǎn)品的引進(jìn)，這些紅色元素逐漸變淡，甚至有被快消文化代替的趨勢。所以，紅色文化動漫如何與時(shí)俱進(jìn)，如何與動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)完美融合是每一個(gè)紅色文化傳播者都應(yīng)該思考的問題。

1 紅色文化動漫作品及衍生品的定義

紅色文化動漫作品指的是以紅色文化為主題以傳播革命精神和中華民族傳統(tǒng)美德為目的而設(shè)計(jì)并創(chuàng)作的一系列動漫作品。紅色文化動漫作品有著自濃郁的時(shí)代烙印，背景多為抗日戰(zhàn)爭時(shí)期到中國改革開放初期，使得紅色文化動漫作品的創(chuàng)新受到了嚴(yán)重限制。當(dāng)前，我國的紅色文化主要由黨政機(jī)關(guān)國企等事業(yè)單位負(fù)責(zé)宣傳，民間自主以紅色文化為背景設(shè)計(jì)制作紅色文化動漫作品的情況較少。但紅色文化在電影《紅海行動》以及《戰(zhàn)狼》系列電影中均有較好的表現(xiàn)，其中軍人精神，奮斗精神都是紅色文化中革命精神延續(xù)，對我國紅色文化融入動漫作品有很好的促進(jìn)作用。

我國紅色文化底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)的紅色動漫作品就有很好的宣傳效果?！短J蕩小英雄》、《小八路》等上海美術(shù)電影廠經(jīng)典動畫作品就以極高的藝術(shù)水準(zhǔn)承載了一代人的紅色記憶。紅色文化啟蒙教育電視動畫系列片《紅游記》也取得了較好的效果，不僅推動了紅色基因的傳播還使得少年兒童對革命歷史有著啟蒙作用。相信類似作品的推出將繼續(xù)引導(dǎo)中國紅色文化動漫產(chǎn)業(yè)的衍生和發(fā)展。在我國的《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法》（2008試行）中規(guī)定：動漫衍生品指由動漫作品演化而來的如玩具、服裝、文具用品等帶有卡通形象的產(chǎn)品，紅色文化動漫衍生品則是在這些產(chǎn)品中帶有紅色文化元素的產(chǎn)品。

2 紅色文化動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)策略

2.1注重紅色動漫作品的地域特色

《紅游記》作為帶有濃重地域特色的紅色動漫作品，有著非常好的借鑒學(xué)習(xí)價(jià)值。在《紅游記》在瑞金推出的過程中，短時(shí)間迅速成為瑞金市廣大干部群眾和網(wǎng)民熱議的話題，其動漫衍生品微信表情包也順利上線。共有“瑞瑞”“金金”“小五”三個(gè)卡通形象，如圖1所示，風(fēng)趣可愛，非常受當(dāng)?shù)匦∨笥褌兊南矏邸＿@種動漫衍生品的創(chuàng)新不僅是對紅色文化傳播渠道的拓展，也是對帶有地域特色的紅色旅游文化的一種宣傳，不僅具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)還能夠在傳播中寓教于樂給兒童帶來很多樂趣。在《紅游記》中“瑞瑞”“金金”明顯是瑞金的拆分，這是常見的紅色文化地域特色表現(xiàn)手法，在《虎見！福建》這部微電影中也是如此，融入了極強(qiáng)的福建地域文化特點(diǎn)，并給福建紅色文化的傳播貢獻(xiàn)了力量。

2.2注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)

在新時(shí)代有影響力紅色文化動漫作品有很多，其中最出名的是《那年那兔那些事》。這部動漫作品在00后最多視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩中獲得了5218.7萬次點(diǎn)擊，深受廣大青少年的喜愛。這也證明紅色文化動漫在中國依然有較高的文化價(jià)值和市場空間。以《那年那兔那些事》為主題的動漫衍生產(chǎn)品如那兔T血衫、那兔背包以及公仔玩偶在淘寶上均有售賣，并取得了不錯(cuò)的市場效果。相信如果《紅游記》在后續(xù)口碑效應(yīng)放大效果下，也會走衍生產(chǎn)品開發(fā)的路線。紅色文化動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)不能生搬硬套甚至胡亂套用。如中國前些時(shí)間較火的動漫《喜羊羊與灰太狼》部分商家就以紅色軍帽和綠色軍衣相匹配，創(chuàng)作了大批紅色文化動漫衍生產(chǎn)品，但市場效果不佳，不僅兒童不愿意購買，家長也認(rèn)為這是商家在胡亂搭配，不僅影響了紅色文化宣傳的正面效果，也削弱了紅色文化精神的嚴(yán)肅性與可傳播性。注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)需要設(shè)計(jì)師注意紅色文化動漫作品是否有一定的影響力，如那兔系列的動漫衍生品的熱銷是建立在那兔系列動漫獲得了較高的評價(jià)的基礎(chǔ)上的，是有紅色文化動漫傳播基礎(chǔ)的。而如在“喜羊羊”等沒有紅色文化特點(diǎn)的人物身上套用紅色文化特征不僅會使得兒童對紅色文化反感，還會使得投入沒有任何收益，給商家?guī)頁p失。

2.3建立品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是眾多紅色文化動漫作品都追求的效果之一，如美國米奇這一動漫形象，在全國各地都受到了追捧，以米奇唐老鴨等經(jīng)典動漫形象的主題樂園迪士尼更是吸引了成千上萬的游客前往。建立本土品牌效應(yīng)對于紅色文化動漫作品而言的困難是不言而喻的，由于紅色文化動漫在兒童及青少年之間的影響力不如《小豬佩奇》以及《熊出沒》等火熱的動漫產(chǎn)品，這使得紅色文化動漫作品建立品牌效應(yīng)十分困難。在二十一世紀(jì)計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展的今天，3D動漫技術(shù)蓬勃發(fā)展，并且取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，帶有戰(zhàn)爭色彩抵御外敵的《超神學(xué)院》系列動漫不僅在兒童青少年領(lǐng)域有較好的口碑，在成年人中也有很多受眾。建立紅色文化動漫的品牌效應(yīng)可以從3D動漫電影大作入手，或者從火爆的3D動漫特別專題入手。

結(jié)語

綜上所述，紅色文化動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)更側(cè)重于紅色文化動漫作品的宣傳效果本身，只有紅色文化動漫作品本身有較好的宣傳效果，紅色文化動漫衍生產(chǎn)品才能獲得市場的人口以及兒童的喜愛。紅色文化動漫衍生品的設(shè)計(jì)不僅要與地域文化特色結(jié)合，還應(yīng)該與衍生產(chǎn)品開發(fā)以及建立品牌效應(yīng)結(jié)合，如此才能使得紅色文化動漫衍生品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)取得成功

參考文獻(xiàn)

[1]王芳，邱國鵬.紅色文化動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)研究[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，37（11）：94-96.

[2]郗望.研究中國紅色動漫品牌的構(gòu)建與營銷策略[J].大眾文藝，2016（01）：271.

[3]李潔，胡丹丹.紅色文化動漫衍生品開發(fā)策略研究[J].中國包裝工業(yè)，2014（16）：90-91.

作者簡介：

李龍（1988年05月），性別：男，民族漢族，江西省南昌市人，學(xué)歷：本科，職稱講師，單位：江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院，研究方向：動畫數(shù)字媒體。

李仕亮（1986年6月），性別：男，民族，漢，湖南省長沙市人，學(xué)歷：本科，職稱無，單位：泰豪動漫職業(yè)學(xué)院，研究方向：動漫制作