顧雪甜 劉絮 張彥星 王曉鈺

摘要：短視頻作為一種新興網(wǎng)絡(luò)媒介和精神文化產(chǎn)品，以其信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好等優(yōu)勢，迅速獲得大眾青睞，卻也出現(xiàn)了許多大學(xué)生過度沉迷的現(xiàn)象。本文在總結(jié)歸納短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過對大學(xué)生使用短視頻的問卷調(diào)查和實(shí)地訪談，分析得出短視頻吸引大學(xué)生的原因，并就短視頻平臺目前存在的問題從以下三個方面著手：監(jiān)管機(jī)制、入門門檻和創(chuàng)新力度給予一定的對策與建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;大學(xué)生;沉迷;對策建議

隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，碎片化的時間使得年輕人們更加追求快、準(zhǔn)、狠的生活理念，社交分享也不再局限于文字和圖片，一大批短視頻分享APP應(yīng)運(yùn)而生，在大學(xué)生市場中占有了很高的滲透率。因此，探討短視頻對大學(xué)生的影響有著重要意義。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻行業(yè)的發(fā)展

短視頻是指適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻，其時長上多被控制在15秒到5分鐘之間。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截止到2018年12月，短視頻用戶使用率已由74.1%上升為78.2%，用戶規(guī)模高達(dá)6.48億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷成為短視頻的第一發(fā)展地，隨后，快手、抖音等短視頻軟件陸續(xù)涌現(xiàn)，而這些應(yīng)用愈發(fā)契合用戶的碎片化消費(fèi)，并且結(jié)合個性化向用戶推薦感興趣的視頻，因此廣受大眾歡迎。同時，其他APP應(yīng)用如微博、微信、今日頭條等也找到了商業(yè)契機(jī)，紛紛增添短視頻模塊，賦予短視頻更多的價值，致使短視頻逐漸占領(lǐng)市場。

（二）短視頻對大學(xué)生的影響

短視頻為大學(xué)生的生活、娛樂、學(xué)習(xí)增添很多內(nèi)容，但是目前大學(xué)生沉迷短視頻的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。根據(jù)相關(guān)研究人員研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生耗費(fèi)在短視頻上的時間不斷增加，逐漸喪失社交主動性，無心學(xué)習(xí)，生活無法自律，甚至渴望成為網(wǎng)紅，一夜暴富，這嚴(yán)重影響了大學(xué)生的價值觀。本次研究主要基于對大學(xué)生沉迷短視頻現(xiàn)象的調(diào)查，從短視頻角度出發(fā)，分析大學(xué)生沉迷原因并向短視頻平臺提出合理建議。

二、大學(xué)生沉迷短視頻的原因分析

（一）短視頻平臺方面

首先，抖音等短視頻依靠其本身獨(dú)特的算法和全屏高清、音樂、特效濾鏡等優(yōu)勢，以及人工篩選技術(shù)為大學(xué)生制定獨(dú)一無二的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)增強(qiáng)了大學(xué)生的使用習(xí)慣和黏性。這種習(xí)慣與黏性的養(yǎng)成讓大學(xué)生更加頻繁的觀看短視頻，形成一種“戒不掉”的循環(huán)。

其次，短視頻開發(fā)公司基于對“短視頻”這一品牌的精確定位，在短視頻廣告投放的方向上選擇娛樂性高、年輕化的綜藝節(jié)目及一些網(wǎng)絡(luò)電視劇，邀請大學(xué)生追逐的流量明星或品牌商等入駐短視頻來提高大學(xué)生的參與度。明星效應(yīng)、廣告轟炸的模式使得大學(xué)生不得不接受短視頻對其生活、學(xué)習(xí)的層層滲入，一旦他們接受這種滲透，便欲罷不能。

（二）滿足大學(xué)生個人需求

1.社會整合需求：從眾、窺探欲

在大環(huán)境下為了使自己顯得不那么格格不入，個人容易改變自己原有的態(tài)度和想法，會不自覺地接受短視頻。大學(xué)生普遍還有一種窺視別人的視覺快感——好奇別人的生活，在短視頻平臺內(nèi)，大學(xué)生的這種心理需求大大得到滿足，這讓潛藏在大學(xué)生內(nèi)心深層的心理得到宣泄。

2.話語、認(rèn)知和情緒轉(zhuǎn)化需求

在如今傳播者中心化、傳播邊界模糊化的大趨勢下，大學(xué)生自己既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也可參與到其他內(nèi)容的傳播過程中去。在短視頻社交平臺中，個人的話語權(quán)握在自己的手中，可以盡情地宣泄個人情感，展現(xiàn)個體生活。同時，世界各地的奇景奇觀、生活中的小妙招、時尚博主的傾情分享等滿足了大學(xué)生的認(rèn)知需求。相比于電影、電視劇、綜藝節(jié)目，15秒的短視頻沒有鋪墊，讓大學(xué)生直接體驗(yàn)劇情高潮。夸大的視頻內(nèi)容讓其脫離現(xiàn)實(shí)，忘卻思考，不失為暫時擺脫煩惱的良藥。

3.個人整合需求

對大學(xué)生來說，短視頻不僅可以豐富他們的業(yè)余生活，也可以激發(fā)靈感，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，甚至在其中找到商機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)自我價值。

大學(xué)生個人需求的滿足，激起內(nèi)心的快感，而為了一直享受這種快感，致使大學(xué)生更加沉迷短視頻。

三、新形勢下短視頻對大學(xué)生影響的對策研究

（一）細(xì)化監(jiān)管機(jī)制

大學(xué)生正處在三觀形成的關(guān)鍵時期，部分學(xué)生辨別事物的是非能力亟待加強(qiáng)，因此，短視頻平臺有必要加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的規(guī)范與治理。對于一些惡搞低俗、封建迷信等錯誤導(dǎo)向內(nèi)容予以刪減，并視情節(jié)嚴(yán)重程度對視頻的發(fā)布者作出相應(yīng)的處罰，鼓勵用戶對惡俗視頻內(nèi)容的積極舉報(bào)，通過多方參與的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格控制有違道德與法律視頻內(nèi)容的流出，營造一個健康有序的短視頻環(huán)境。

（二）提高入門門檻

如今，一個人拍短視頻成名可能只需要幾十秒，大學(xué)生用戶只需要簡單的學(xué)習(xí)操作便可發(fā)布屬于自己的短視頻，大量低價值的視頻內(nèi)容被一帶而紅。面對這樣魚龍混雜的現(xiàn)象，短視頻平臺應(yīng)提高操作門檻，加強(qiáng)注冊用戶年齡、姓名等個人信息的認(rèn)證審核，同時，短視頻平臺應(yīng)盡快完善、普及防沉迷系統(tǒng)，規(guī)范用戶的使用。

（三）加大創(chuàng)新力度

沉迷現(xiàn)象除大學(xué)生自我控制能力不強(qiáng)，還與短視頻嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象有關(guān)。明星效應(yīng)、潮流音樂、品牌商等熱門視頻引發(fā)用戶爭相模仿，這種改編后的模仿讓短視頻平臺只追求流量而忽略了內(nèi)容質(zhì)量，為了給大學(xué)生營造良好的環(huán)境，短視頻平臺加大創(chuàng)新力度迫在眉睫。

四、結(jié)束語

現(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，大學(xué)生正處在三觀形成的重要階段，對事物的明辨是非能力有待加強(qiáng)。為了有效解決大學(xué)生沉迷短視頻的現(xiàn)象，需要各高校、短視頻平臺、社會的共同努力，加強(qiáng)對大學(xué)生群體使用短視頻的關(guān)注度，發(fā)揮短視頻引導(dǎo)大學(xué)生弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的積極作用。

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