高理琨 鄭盼盼 任昕雨 宋桐皓 吳夢 王冠

摘要：中小城鎮(zhèn)文化中心建設(shè)，可以滿足人民日益增長的文化需求，有力推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程。本文通過對中小城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究，分析目前中小城鎮(zhèn)在文化產(chǎn)業(yè)上的不足與缺陷，提出創(chuàng)新型文化中心建設(shè)的設(shè)計理念。將文化中心與企業(yè)、新興科技、教育相結(jié)合，完善文化中心的功能，豐富服務(wù)內(nèi)容和形式，使其向著多元化、多內(nèi)涵的方向發(fā)展，最終達(dá)到激發(fā)中小城鎮(zhèn)文化活力，整合文化資源，塑造文化品牌，提升全民文化素養(yǎng)的目的。

關(guān)鍵詞：中小城鎮(zhèn);創(chuàng)新型文化中心;企業(yè)文化;新興科技

1、引言

從黨的十七大提出推動“文化大發(fā)展大繁榮”到十八大明確“建設(shè)文化強(qiáng)國”，再到十九大強(qiáng)調(diào)要 “堅定文化自信”，文化建設(shè)在國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展中的重要性日益提升。在全面可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，文化建設(shè)的作用越來越顯著，而文化中心是保存城市記憶和傳播當(dāng)?shù)匚幕囊粋€特定場所，因此文化中心的建設(shè)對當(dāng)?shù)匕l(fā)展至關(guān)重要。中小城鎮(zhèn)發(fā)展是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化和生態(tài)五位一體建設(shè)的關(guān)鍵著力點(diǎn)和突破點(diǎn)。大部分中小城鎮(zhèn)文化資源豐富，但文化建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，故改善中小城鎮(zhèn)文化中心的建設(shè)刻不容緩，使其平穩(wěn)健康發(fā)展，承擔(dān)起推動中小城鎮(zhèn)文化建設(shè)的樞紐作用。

2、文獻(xiàn)綜述

基于“文化+創(chuàng)新”視角的研究認(rèn)為，當(dāng)前城市中普遍出現(xiàn)了將兩種或兩種以上的文化建筑組合在一起的文化建筑群，形成具有標(biāo)志性作用的“組群”建筑[1]。文化建筑的自身功能日趨復(fù)合化，多館復(fù)合成為城市文化設(shè)施建設(shè)中大量出現(xiàn)的一種類型[2]。多館復(fù)合中心是由多個不同功能的文化場館組成的文化綜合體建筑，它使不同的文化形式相互借鑒，相互激發(fā)，促進(jìn)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展[3]?；凇拔幕?企業(yè)”視角的研究認(rèn)為，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極借鑒傳統(tǒng)文化[4]，發(fā)揮傳統(tǒng)文化在企業(yè)文化建設(shè)的重要作用，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化的無縫對接，使企業(yè)的成長和發(fā)展植根于中國傳統(tǒng)文化中[5]?；凇拔幕?科技”視角的研究認(rèn)為，科技推進(jìn)文化形態(tài)演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型業(yè)態(tài)的形成，文化是科技創(chuàng)新的重要思想源泉[6]，這兩者的融合是以文化為核心，運(yùn)用現(xiàn)代科技，賦予文化產(chǎn)品更強(qiáng)的傳播力、感染力和吸引力，創(chuàng)造更大價值[7]?；凇拔幕?教育”視角的研究認(rèn)為，傳統(tǒng)文化是中華民族千年傳承和發(fā)展的縮影，傳統(tǒng)文化教育是對青少年的思政教育和文化宣傳[8]。綜上所述，現(xiàn)有研究從多角度對城市文化建設(shè)開展了較為廣泛的研究，但針對中小城鎮(zhèn)創(chuàng)新型文化中心的研究仍不足，本文以天津靜海為例，對此開展案例研究。

3、靜海文化中心的現(xiàn)狀

3.1 靜海文化中心建設(shè)現(xiàn)狀

靜海是距天津市區(qū)40公里的一個市轄區(qū)，2016年78.21萬人創(chuàng)造了680億元GDP，現(xiàn)存古遺址、古墓、紀(jì)念地較多，文化底蘊(yùn)豐厚，區(qū)內(nèi)建有文化館、鄉(xiāng)村文化站、圖書館等文化設(shè)施。選取靜海區(qū)內(nèi)具有代表性的文化設(shè)施，如西雙塘特色小鎮(zhèn)、陳官屯大運(yùn)河博物館、靜海文化廣場，采用實(shí)地參觀、采訪工作人員及游客、走訪居民、發(fā)放調(diào)查問卷、關(guān)注博物館微信公眾號、查閱網(wǎng)上信息等方式對特色小鎮(zhèn)和博物館的建設(shè)情況進(jìn)行詳細(xì)全面的了解。通過線上問卷調(diào)查和線下實(shí)地采訪相結(jié)合的方式，對所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了直觀形象的分析。

線上線下問卷數(shù)共314份（線上214份，線下100份，線上面對各地人民，但線下是對靜海當(dāng)?shù)厝俗龅恼{(diào)查），如表1所示。

通過線上線下對各地人民，和靜海當(dāng)?shù)厝说恼{(diào)查顯示，大部分人民想要去了解文化中心，卻機(jī)會較少，當(dāng)?shù)刭Y源短缺，設(shè)施設(shè)備不完善，居民缺乏便捷的途徑去了解文化中心。隨著電子科技發(fā)展，高達(dá)74%的人通過網(wǎng)絡(luò)、電視傳媒了解文化，而通過紙質(zhì)書籍等其它傳統(tǒng)方式的占比不足4%，了解途徑多依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體。而一半的人苦于了解文化的機(jī)會較少，有大約40%的靜海當(dāng)?shù)鼐用癖硎舅麄儙缀鯖]有機(jī)會去文化中心了解并學(xué)習(xí)文化。我們了解到絕大部分人都對天津文化有著強(qiáng)烈的求知欲，如果在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一個新穎獨(dú)特的文化中心，超過90%的居民表示非常愿意去參觀學(xué)習(xí)。

3.2 靜海文化中心建設(shè)存在的問題

通過對靜海文化中心建設(shè)情況的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其存在諸多問題，總結(jié)如下。

（1）文化中心規(guī)模較小，選址較偏僻，內(nèi)外部設(shè)施不完善。博物館、西雙塘文化中心等選址均較偏僻，周邊公共交通不發(fā)達(dá)，配套設(shè)施不完善;內(nèi)部陳列品、文物等不足，展品陳舊;外部配套設(shè)施缺乏，吸引力不足。

（2）文化中心建設(shè)缺乏區(qū)域特色，整體協(xié)調(diào)性差。各文化中心之間、文化中心與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)之間聯(lián)系均較弱，沒有形成良好的互動，難以形成穩(wěn)定的影響力。

（3）當(dāng)?shù)鼐用裎幕庾R薄弱，對文化中心關(guān)注度不高。他們對文化中心的建設(shè)情況不是很了解，甚至對當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化不了解，去文化中心的頻率也較低，而且了解文化的機(jī)會較少，了解的途徑過于單一。

3.3原因分析

（1）當(dāng)?shù)卣匾暢潭炔蛔?。政府在文化中心建設(shè)的投入、促進(jìn)文化中心間交流、促進(jìn)文化中心與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)交流等方面均沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施落后、各文化中心間信息不共享、文化中心與企業(yè)未形成合力等問題，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。

（2）文化資源開發(fā)力度不夠。當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)文化景觀不新穎，并缺乏保護(hù)和維護(hù);內(nèi)部展品缺少特色與創(chuàng)新，缺乏藝術(shù)性和協(xié)調(diào)感，無法引起人們的興趣。

（3）宣傳不到位。博物館等文化中心內(nèi)基本只有游覽參觀，形式單一，缺少新穎獨(dú)特的展覽方式。文化宣傳力度不夠，宣傳手法單一，宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)意。

4、靜海創(chuàng)新型文化中心建設(shè)的對策

中小城鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)豐厚，文化基礎(chǔ)建設(shè)卻薄弱，靜海當(dāng)?shù)匚幕行氖褂寐实?，?nèi)部運(yùn)營及信息流通滯后，設(shè)施陳舊，服務(wù)內(nèi)容單一，宣傳力度小，當(dāng)?shù)鼐用癫磺宄幕行默F(xiàn)狀及發(fā)展近況，甚至缺乏興趣，致使當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑コ潭炔蛔?，文化普及薄弱。?chuàng)新型文化中心將通過一系列的“文化+”策略改變現(xiàn)狀。

4.1 文化+企業(yè)：以企業(yè)文化為結(jié)點(diǎn)，文化與企業(yè)共同繁榮

企業(yè)文化深深植根于傳統(tǒng)文化，并在社會的不斷前進(jìn)中吸取新時代的發(fā)展元素。以企業(yè)文化為媒介，攫取時代元素，使文化與時俱進(jìn)，令文化中心更具時代特點(diǎn)。在促進(jìn)文化中心發(fā)展的同時，帶動企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與企業(yè)的共同繁榮。

4.1.1企業(yè)文化“引進(jìn)來”

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，它展現(xiàn)了企業(yè)的物質(zhì)文化、行為文化和理念文化，是企業(yè)凝聚力、向心力和約束力的縮影。中小城鎮(zhèn)的企業(yè)大部分是從本土成長起來的，這些企業(yè)與當(dāng)?shù)厝嗣癖３种烊坏摹把墶标P(guān)系，一開始就以當(dāng)?shù)厝嗣駷橹黧w，它的成立與發(fā)展歷程充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，它的企業(yè)文化也扎根于本土文化。位于靜海的天津中物網(wǎng)絡(luò)科技股份公司，是一家海外B2B電子商務(wù)綜合提供商，其企業(yè)文化與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合：“雄關(guān)漫道真如鐵，如今邁步從頭越”以及“build your life”，充分體現(xiàn)靜海人誠信、創(chuàng)新、激情的特點(diǎn)，公司短短幾年時間，成功上市。通過“本土優(yōu)秀企業(yè)入駐文化中心”的策略，扎根于當(dāng)?shù)靥厣幕钠髽I(yè)文化與文化中心的傳統(tǒng)文化兩相呼應(yīng)，可以使文化中心的文化元素更具多樣性，文化展現(xiàn)形式更具靈活性，服務(wù)內(nèi)容更加多元化。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速發(fā)展階段，在區(qū)域一體化的發(fā)展態(tài)勢下，地區(qū)間的合作與交流不斷加深，企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展已成常態(tài)。在本土傳統(tǒng)文化不喪失自身獨(dú)特性的前提下，通過“外來優(yōu)秀企業(yè)入駐文化中心”的策略，各具特色的企業(yè)文化與本土傳統(tǒng)文化相互融合發(fā)展，為文化中心注入新的活力，增添新的內(nèi)容，完善文化體系，使文化中心更具開放性。

4.1.2傳統(tǒng)文化“走出去”

文化中心與企業(yè)的合作，實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化的融合，以企業(yè)文化為橋梁，發(fā)展和宣傳傳統(tǒng)文化。這兩者的融合，將有利于文化中心整合文化資源，完善中小城鎮(zhèn)特色文化體系，形成充分展現(xiàn)地方特色文化、風(fēng)俗民情的創(chuàng)新型文化中心。本土傳統(tǒng)文化也可以通過企業(yè)文化吸納時代元素，與時俱進(jìn)，在發(fā)展中傳承與弘揚(yáng)?；诖?，文化中心傳播途徑的多樣性將大大增加，對居民的吸引力尤其是對年輕人的吸引力也將增強(qiáng)，知名度和影響力亦將不斷擴(kuò)大。企業(yè)自身可以借助文化中心的平臺作用向投資方、合作商展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采;可以向當(dāng)?shù)厝罕姵浞终故酒髽I(yè)文化，吸引更多人才。利用企業(yè)影響力，文化中心也將更加全面的弘揚(yáng)區(qū)域特色文化，通過不同企業(yè)的不同渠道，借助企業(yè)宣傳、企業(yè)合作等手段，為不同游客提供更多獲取文化知識的途徑，增強(qiáng)文化吸引力，讓更多當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化“走出去”。

文化中心向企業(yè)提供展示自身的平臺，這可以幫助企業(yè)塑造良好形象，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，打響品牌知名度，推動自身的發(fā)展和體制的完善，挖掘更多發(fā)展?jié)摿?、謀求更多發(fā)展機(jī)會、尋求更大上升空間。同時，文化中心的建設(shè)運(yùn)營將由企業(yè)提供一部分資金支持，用更具創(chuàng)意的推廣形式對文化和企業(yè)雙重宣傳，這種創(chuàng)新型的運(yùn)營模式可以幫助文化中心建立長效運(yùn)營機(jī)制。將文化與企業(yè)有機(jī)結(jié)合，以企業(yè)文化為結(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的共同繁榮。中小城鎮(zhèn)可以借此促進(jìn)企業(yè)間的交流合作和行業(yè)間的良性競爭，形成良好的市場氛圍，減少人才流失，推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

4.2 文化+科技：以科技為媒介，文化與科技融合發(fā)展

科學(xué)技術(shù)是文化形態(tài)演進(jìn)的催化劑、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎和新型文化形態(tài)形成的核心動力。文化的建設(shè)和發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)。新興科技手段能夠增強(qiáng)人們對文化的興趣，滿足群眾對文化的需求，更深層次激發(fā)靜海的文化活力，推動文化發(fā)展，完善文化建設(shè)。

4.2.1 構(gòu)建APP交流平臺

手機(jī)、平板等電子設(shè)備已經(jīng)成為當(dāng)代獲取文化的主流形式，成為生活的必需品，人們每天都會抽出部分時間來瀏覽網(wǎng)頁、獲取信息。在此基礎(chǔ)上，以開放創(chuàng)新為目的，為熱愛文化的用戶，推出一款由創(chuàng)新型文化中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的APP交流平臺。軟件除正常的文字交流外，還可以添加時間、位置、圖片等信息，使用者也可以就某一話題進(jìn)行投票。此外，新元素網(wǎng)絡(luò)APP在線聯(lián)絡(luò)也是一大亮點(diǎn)，后臺工作人員全天候服務(wù)，隨時隨地，對使用者感興趣的文化做出細(xì)致詳盡的解讀。在參觀完文化中心后，人們亦可以在平臺上發(fā)布自己的感受，暢所欲言，供他人評論交流。

4.2.2 與VR、AR技術(shù)有機(jī)結(jié)合

在文化中心增設(shè)VR體驗(yàn)區(qū)，將靜海的大六分村燈桿圣會、獨(dú)流通背拳等當(dāng)?shù)靥厣幕臄?shù)據(jù)導(dǎo)入VR設(shè)備中，將靜海與其他地區(qū)的代表性文化作品，如名家的書法、書畫等以虛擬現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)在人們面前。將靜海的古遺址、歷史文物資料導(dǎo)入該設(shè)備，令游客身臨其境的觀賞平時遙不可及的珍貴藝術(shù)作品，使訪客和作品之間建立起更加牢固的聯(lián)系。同時解決了某些特色文化和珍貴文化作品的唯一性和不可復(fù)制性，使人們以最近的距離體驗(yàn)異地多樣的文化。

在創(chuàng)新型文化中心，將AR技術(shù)用于靜海的古遺址、古墓復(fù)原等模塊。文化古跡的信息以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式提供給參觀者，用戶不僅可以通過HMD看到古跡的文字解說，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)。人們只需輕輕一點(diǎn)，文物便以立體化、全視角的形式呈現(xiàn)，文物的圖案清晰可見，狩獵耕作、婚喪嫁娶等社會生活方方面面的畫作盡收眼底。人們在瀏覽參觀的同時，還能通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)接收到展品的相關(guān)資料，觀看展品的相關(guān)數(shù)據(jù)，親身走進(jìn)，甚至進(jìn)行觸摸體驗(yàn)。AR技術(shù)的引入，將在傳承和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面起到無可代替的作用。

4.2.3 建設(shè)“電子式”圖書館

在文化中心內(nèi)部設(shè)立“電子式”圖書館，在館內(nèi)加入電子圖書、知識競答小游戲、讀者交流區(qū)等新元素，不再只是陳列單一的靜態(tài)的紙質(zhì)書籍。電子圖書，方便查找，形象直觀，更容易引起讀者的興致，在電子屏幕上添加知識競答小游戲，以動態(tài)的呈現(xiàn)方式不僅可以緩解精神疲勞，也有助于讀者深入理解，加深記憶。讀者交流區(qū)為讀者提供交流的平臺，讓他們不再局限于書面上的知識，在有限的空間和志趣相同的人暢聊，談?wù)撟约旱南敕?，打破人與人之間的隔閡，促進(jìn)溝通交流。

4.3文化+教育：以國民教育為載體，文化與教育共同發(fā)展

系統(tǒng)的文化教育活動不僅對文化本身的傳承有積極的教育意義，而且語言修養(yǎng)、文字底蘊(yùn)在系統(tǒng)的文化滋養(yǎng)下也會有所提升。在文化中心開設(shè)基礎(chǔ)文化的教育活動，即根據(jù)不同的年齡階層進(jìn)行具有針對性的劃區(qū)域普及文化教育，是適應(yīng)群眾文化需求，不斷提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)質(zhì)量的保證。

針對青少年及以下年齡階段的人群，設(shè)立兒童活動中心，多以故事、圖畫等更生動、更具體的表現(xiàn)形式展出，普及傳統(tǒng)及當(dāng)?shù)靥厣幕?增設(shè)體驗(yàn)類小游戲，培養(yǎng)孩子們切身感受和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化;引入多樣的培訓(xùn)班，供有興趣的孩子自主選擇學(xué)習(xí)。針對老年人，開設(shè)老年活動中心，提供臨時性舞臺，增加戲曲類節(jié)目，讓老人也能領(lǐng)略文化風(fēng)采。靜海成立了書法協(xié)會、藝術(shù)團(tuán)、業(yè)余劇等興趣藝術(shù)團(tuán)，文化中心定期邀請他們表演節(jié)目、交流心得，讓更多的老年人參與其中，充實(shí)生活。當(dāng)然，亦會在文化中心為不同年齡段的人群開設(shè)基礎(chǔ)文化的教育活動，如：計算機(jī)操作、辨識地圖、介紹不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、法律知識、生活常識等，以此來提升全民的文化素質(zhì)，培養(yǎng)人們科學(xué)合理的生活習(xí)慣。老年活動中心、兒童活動中心、基礎(chǔ)教育學(xué)習(xí)班等按功能分區(qū)域的整合，滿足不同人群的使用需求，使文化中心更加親民，服務(wù)內(nèi)容和形式更加豐富。

5、結(jié)語

創(chuàng)新型文化中心的建設(shè)對中小城鎮(zhèn)傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化有重大意義，對中小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有一定的推動作用。“文化+”創(chuàng)意的提出，將企業(yè)、科技、教育與文化相結(jié)合，是“多館復(fù)合”的全新設(shè)計理念。線上線下的交流互動，可提高全民參與度;傳播途徑的多樣化、宣傳內(nèi)容的創(chuàng)意性，可擴(kuò)大文化中心的影響力與知名度;靈動鮮活的呈現(xiàn)方式和實(shí)體感知，可縮短參觀者與文化遺產(chǎn)的距離;不同功能區(qū)域的設(shè)計、各類基礎(chǔ)文化活動的開展，可拓寬人們的視野、幫助人們構(gòu)建完整的知識體系。傳統(tǒng)文化與時代文化的碰撞融合，有利于完善文化體系的建設(shè)。建立創(chuàng)新型文化中心，必能激發(fā)中小城鎮(zhèn)的文化活力，完善文化設(shè)施建設(shè)，滿足人們的文化需求，提升全民文化素養(yǎng)，最終推動中小城鎮(zhèn)全面發(fā)展，加速推動新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

（致謝：天津商業(yè)大學(xué)張金娟教授、天津商業(yè)大學(xué)鄭麗霞講師對本文寫作提供了多方面的支持，在此表示感謝?。?/p>

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