冉萍
摘 要:社會(huì)飛速發(fā)展的同時(shí)給傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體的發(fā)展帶來(lái)利與弊的雙刃劍,而融媒體的產(chǎn)生也是隨著歷史車輪碾壓下的必然結(jié)果。而播音主持是媒體傳播的重要組成部分,隨著時(shí)代進(jìn)步,播音員主持人的素質(zhì)要求早已改變,需要結(jié)合現(xiàn)在媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的整改策劃,才能緊跟傳媒時(shí)代的步伐,本篇主要探討播音員主持人在新傳媒時(shí)代發(fā)展下與新型媒體的關(guān)系
關(guān)鍵詞:播音主持;傳統(tǒng)媒體;融媒體;五感;想象力
一、引言
日新月異,媒體行業(yè)也緊跟時(shí)代步伐,并與之產(chǎn)生了結(jié)合兩者的融媒體,而融媒體的出現(xiàn),給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的新的可能性,也給播音員主持人帶來(lái)了新的方向,不在止步于廣播電視,同時(shí)融媒體的產(chǎn)生是否給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)弊端呢?而播音員主持人與融媒體之間又是什么樣的關(guān)系,這些都值得去思考。
二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與受眾
傳統(tǒng)媒體的傳播主要依靠電視、廣播、紙媒其實(shí)還應(yīng)當(dāng)有戶外媒體例如:路牌、燈箱的廣告位等。而融媒體不僅有這些還有網(wǎng)絡(luò),將兩者結(jié)合,充分利用其共同點(diǎn),在人力、內(nèi)容、宣傳等多方面,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
傳媒發(fā)展與人的感官是有著密切的聯(lián)系,最開(kāi)始依靠紙媒,通過(guò)文字傳遞信息,但是這只能滿足與受眾的想象力,后來(lái)廣播的出現(xiàn)連帶著有了播音員的產(chǎn)生漸漸豐富了觀眾的聽(tīng)覺(jué),但并沒(méi)有取代紙媒的地位,因?yàn)閮烧叨贾荒芡ㄟ^(guò)某一個(gè)感官去滿足受眾的想象力,比如紙媒的視覺(jué),和廣播的聽(tīng)覺(jué)。之后電視的出現(xiàn)又給觀眾帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn),而電視節(jié)目主持人成為了代替受眾感受的人,將自己的五感通過(guò)身體語(yǔ)言和文字描述將兩個(gè)感結(jié)合傳達(dá)給受眾,更大程度上的豐富了受眾的想象力并在某程度上呈現(xiàn)了受眾所想,所以更受大家喜愛(ài)。
隨著時(shí)代發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為受眾的獲取信息的又一途徑,首先受眾能更快接收新的信息,無(wú)論信息的真實(shí)性,網(wǎng)絡(luò)的自由性給融媒體的發(fā)展帶來(lái)了最高的便利--選擇權(quán),受眾可以選擇成為旁觀者或者參與者,這種身在其中的感覺(jué)大大滿足了受眾想象力的呈現(xiàn),將一個(gè)旁觀者變成可自主參與的主人,給受眾有了一個(gè)新的體驗(yàn)自己也能做主持人的新鮮感。網(wǎng)絡(luò)提供給受眾的選擇權(quán)也是主導(dǎo)后來(lái)新型媒體產(chǎn)生的最根本性因素。
三、融媒體時(shí)代的播音員主持人
傳統(tǒng)媒體下的播音員主持人是傳達(dá)者,將自己的所看到的或聽(tīng)到的,通過(guò)語(yǔ)言和肢體動(dòng)作傳達(dá)給受眾,因?yàn)殡娨暀C(jī)的存在,也讓播音員主持人與大眾產(chǎn)生了隔閡,從傳統(tǒng)的新聞?lì)惞?jié)目到現(xiàn)在大眾喜愛(ài)的娛樂(lè)類節(jié)目,不難看出,受眾與電視節(jié)目的參與性和認(rèn)同感是越來(lái)越強(qiáng),在大多數(shù)受眾的刻板印象里廣播電視的播音員主持人是嚴(yán)肅,高冷。
而融媒體的出現(xiàn),恰恰可以打破這樣的刻板印象,告訴受眾鏡頭背后的播音員主持人與普通受眾一樣,這種反差感所帶來(lái)的沖擊是可以拉近與受眾之間的距離感。
舉個(gè)例子:
形象一貫嚴(yán)肅正經(jīng)的央視《新聞聯(lián)播》入駐了“快手”“抖音”這類用戶量龐大的網(wǎng)絡(luò)短視頻app。在發(fā)布五條短視頻之后,抖音粉絲量達(dá)到1914.8W,快手粉絲量達(dá)到1975.2w
可想而知,傳統(tǒng)媒體下的播音員主持人在迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨,在做好自己的基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)技能過(guò)硬的同時(shí),也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展腳步,將單一的主持方式和風(fēng)格,變得多元化,迎合大眾心理。
四、融媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體
大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下媒體的發(fā)展,需要更多打破常規(guī)推陳出新,而融媒體的出現(xiàn)將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合在一起,優(yōu)缺點(diǎn)整合互補(bǔ),將雙方優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái),傳統(tǒng)媒體形式不再單一,新媒體的客觀性和真實(shí)性也逐步提升。就像數(shù)學(xué)的集合,傳統(tǒng)媒體和新媒體是不同的兩個(gè)集合,而它們相交產(chǎn)生了另一個(gè)集合融媒體,所以融媒體是傳統(tǒng)媒體的子集也是新媒體的子集。
融媒體優(yōu)勢(shì)在于包容性、參與感、宣傳力、多元化等,所以在這個(gè)大數(shù)據(jù)環(huán)境下發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯,而利用好這一優(yōu)勢(shì)才是當(dāng)代傳媒人發(fā)聲者的當(dāng)務(wù)之急。
五、當(dāng)代播音員主持人的基本素質(zhì)
1、夯實(shí)基礎(chǔ) 掌握理論
地基建得好,樓層才不倒,基本功扎實(shí)才能在其他版塊發(fā)展,現(xiàn)在是顏值和實(shí)力并行的時(shí)代,實(shí)力的進(jìn)階是依靠著夯實(shí)的基礎(chǔ),老話常說(shuō)走都不會(huì),怎么學(xué)跑,對(duì)于播音員而言,基本功不扎實(shí),實(shí)力也就大打折扣,即使你的想法在與眾不同,觀點(diǎn)在脫穎而出,一個(gè)連普通話都說(shuō)不標(biāo)準(zhǔn)的主持人也會(huì)在觀眾眼里留下詬病。
掌握理論知識(shí)是為了加固“地基”,在播音的知識(shí)體系中,理論是核心,不然就只是表面起毛,終有一天會(huì)被識(shí)破,對(duì)受眾的感覺(jué)也只是一個(gè)普通話說(shuō)的很好的人,而非播音員主持人,利用融媒體的參與性和自己夯實(shí)的基礎(chǔ),讓受眾發(fā)現(xiàn)。
2、多看書,接觸不同層面的世界
對(duì)于當(dāng)代播音員主持人而言,會(huì)的不能只是播音,也要學(xué)其他的知識(shí),接觸不同世界的人,不需要精,但一定要懂,因?yàn)椴ヒ魡T主持人是傳達(dá)者,擁有良好表達(dá)能力,也能提出自己獨(dú)到的看法,但不左右他人的思想,這樣的主持人才是當(dāng)代需要的,不僅播的了新聞,也要抓的住娛樂(lè),在不同風(fēng)格的兩個(gè)區(qū)域之間發(fā)揮自如,也是體現(xiàn)實(shí)力的辦法之一。利用融媒體的多元化和自己的不同面才脫穎而出
3、眼觀六路,耳聽(tīng)八方
在這個(gè)信息復(fù)雜,且發(fā)展迅速的時(shí)代,一個(gè)信息或新聞的傳播更新速度是一天50條新聞以上(娛樂(lè),軍事等各方面)所以發(fā)現(xiàn)新思路就要眼觀六路,耳聽(tīng)八方,這樣才能傳播最快最真實(shí)的信息給大眾。從報(bào)紙到收音機(jī)、電視機(jī)、在到現(xiàn)在手機(jī)app,大眾從早到晚都換著花樣接收大量的信息,無(wú)論真實(shí)與否,接收到的信息都會(huì)再次口頭傳遞出去,而在怎么多接收方法中真實(shí)性成為大眾現(xiàn)在所真正需要的,所以利用融媒體的包容性和獨(dú)特的視角才能得到一席之地。
六、結(jié)束語(yǔ)
融媒體時(shí)代的來(lái)臨,意味這網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與媒體相結(jié)合,將會(huì)更加多形式,多發(fā)展,并不是以前的單一道路,而是多線并列或者一主其輔的多種發(fā)展趨勢(shì),能在保持相對(duì)穩(wěn)定的形式中,播音員主持人在這種多屬性的環(huán)境下,要拋棄以前傳統(tǒng)的發(fā)展道路,取其精華去其糟粕,納新總結(jié)發(fā)展新思路,才能在這個(gè)時(shí)代脫穎而出,反之將會(huì)被時(shí)代拋棄。因?yàn)槿诿襟w的包容性很強(qiáng),舊的事物不會(huì)被替代,只會(huì)變化出新發(fā)展,播音員主持人需要革新,才能更好的發(fā)展生存。
參考文獻(xiàn)
[1]李雪倩.融媒體視域下播音主持的發(fā)展研究(公務(wù)員期刊網(wǎng))