張芳芳

摘要：本文主要簡述媒體融合環(huán)境下內(nèi)容傳播以確保素材內(nèi)容的真實性、根據(jù)觀眾特點抓住熱點內(nèi)容、確保傳播時的同步頻率等方式進(jìn)行素材選擇及傳播，進(jìn)而對媒體融合環(huán)境下內(nèi)容傳播的概述與發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族地區(qū);傳統(tǒng)媒體;新媒體融合

一、媒體融合環(huán)境下的內(nèi)容傳播

在媒體融合環(huán)境下，短視頻軟件發(fā)展十分迅速，如火山短視頻、抖音、快手APP等，此類軟件具有用戶活躍性高、視頻點擊量大等特點，對人們?nèi)粘Ｐ蓍e方式具有一定影響。因為此類軟件可以讓每一名用戶成為視頻制作者的門檻降低，因此，其內(nèi)容更新速度極快，且視頻具有時長限制，符合觀看者快餐化的瀏覽需求，具有較廣的傳播范圍。內(nèi)容傳播的結(jié)構(gòu)主要是由首頁、直播、附近、熱門及我的等組成。對于“媒體融合”的中心概念，大多數(shù)人還較為陌生，其具體擁有的內(nèi)容是指利用某個載體媒介進(jìn)行合理的運用，例如電視、LED城市屏幕板塊等媒介將視頻、圖片、文字等內(nèi)容內(nèi)容公布在群眾眼下，在市場環(huán)境的利益驅(qū)使下，很多人會將商業(yè)利益作為短視頻制作、傳播的第一目標(biāo)，將傳統(tǒng)的短視頻中心思想徹底模糊轉(zhuǎn)變。

二、媒體融合環(huán)境下內(nèi)容傳播的素材及傳播

（一）保證素材內(nèi)容真實

在媒體融合環(huán)境中，素材的選擇是內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播的重要工作，只有保證內(nèi)容素材選擇具有高度真實性、有效性，才能確保視頻制作質(zhì)量，以此有效提高內(nèi)容傳播在各類觀眾群體心中所占據(jù)的位置。

因此，在短視頻內(nèi)容制作中，首先需要對素材內(nèi)容進(jìn)行考證，保證其和現(xiàn)實生活一致，同時在發(fā)布內(nèi)容傳播時，需要將原聲視頻進(jìn)行剪輯，全面確保所進(jìn)行發(fā)布的傳播內(nèi)容切合實際，貼近內(nèi)容事件的合理推定。

其次，要全面考慮該內(nèi)容事件自身進(jìn)行發(fā)布傳播是否合適，將重要的內(nèi)容事件作為發(fā)布內(nèi)容傳播的重點內(nèi)容，以此才可以有效地全面增加內(nèi)容的可傳播性，觀看者對內(nèi)容的接受門檻降低。

最后，需要對短視頻中的文字內(nèi)容進(jìn)行全面考量?，F(xiàn)階段，一些觀眾進(jìn)行觀看視頻的時候都會下意識地選擇先觀看視頻的內(nèi)容，所以便需要選擇文字報道添加全面融合在短視頻的內(nèi)容當(dāng)中，以此來有效地提高內(nèi)容傳播的播放數(shù)量和瀏覽率。值得注意的是，在少數(shù)民族地區(qū)中，內(nèi)容素材的制作應(yīng)考量到當(dāng)?shù)厝嗣裆钐攸c以及文化習(xí)俗，在尊重少數(shù)民族文化習(xí)俗的前提條件下充分挖掘用戶興趣點，精心制作內(nèi)容素材與內(nèi)容形式，為后期高效傳播奠定基礎(chǔ)。

（二）媒體融合環(huán)境下內(nèi)容傳播的傳播

媒體融合環(huán)境下內(nèi)容傳播在發(fā)展過程中，需要注重傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的宣傳工作與品牌的宣傳工作，保證傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播發(fā)展平穩(wěn)性，保證新媒體傳播優(yōu)勢挖掘的充分性。在具體傳播工作中，可以采用微博傳播、微信公眾號傳播等多種方式，保證不同APP用戶群體均能接收到此類內(nèi)容，與此同時，需要對各類媒介內(nèi)容傳播的同步性予以保證，以時間點上的共同發(fā)聲提高內(nèi)容傳播力度，讓傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播上與新媒體進(jìn)行有效融合，實現(xiàn)媒體融合環(huán)境中的可持續(xù)發(fā)展。

除此之外，利用此類新媒體渠道，可以讓傳統(tǒng)媒體與用戶的互動性得以增強(qiáng)，用戶可以在微博、微信平臺下進(jìn)行評論，抒發(fā)自己的意見、看法，傳統(tǒng)媒體需要對用戶話語予以高度關(guān)注，在自身發(fā)展、調(diào)整的過程當(dāng)中提取出有效促進(jìn)內(nèi)容傳播發(fā)展的有效建議與意見，同時還需要在對每日瀏覽量進(jìn)行分析的過程中，收集觀眾給出的評論，將觀眾的評論意見進(jìn)行采納，根據(jù)分析出來的觀眾喜好對內(nèi)容傳播進(jìn)行調(diào)整，以便可以在今后的發(fā)展過程中為內(nèi)容傳播提供更加廣闊的發(fā)展空間，提高媒體融合環(huán)境下內(nèi)容傳播在觀眾心中的位置，從而可以確保內(nèi)容傳播的覆蓋率以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

綜上所述，內(nèi)容傳播是我國傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前媒體融合背景環(huán)境下所進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一大重點，針對少數(shù)民族地區(qū)媒體發(fā)展實際情況，需要重點做好保證素材內(nèi)容真實、保證宣傳途徑多元這兩項基本工作，只有從內(nèi)容、形式上做到雙管齊下，才能讓少數(shù)民族地區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。