摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有所提高，對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，緊跟時(shí)代的潮流，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新，積極吸收各種新鮮元素加入到設(shè)計(jì)中，帶動(dòng)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。本文主要闡述了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)，探討了在新時(shí)期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)藝術(shù);創(chuàng)新設(shè)計(jì);個(gè)性化

視覺傳達(dá)藝術(shù)指的是人們通過視覺接收設(shè)計(jì)者傳達(dá)的信息，具有一定的藝術(shù)性和審美性。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范圍比較廣，為人們的生活做出了多樣改變，因此進(jìn)行創(chuàng)新也是為了其能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用，從而為人們帶來視覺上的享受，改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概述

（一）視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過可視行為將自己的設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)出來，傳遞給人們，從而完成信息的傳遞。具有多種傳播途徑，可以通過繪畫排版平面設(shè)計(jì)，插畫設(shè)計(jì)等來表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，對人們的審美觀念產(chǎn)生一定的影響。

在各個(gè)領(lǐng)域中都有視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的身影，例如品牌的廣告設(shè)計(jì)、一些logo設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等等。通過進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以以另一種形式將這些信息傳遞給人們，使人們更容易接受并產(chǎn)生一定的印象，從而完成了信息的傳遞。

（二）視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

第一，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠應(yīng)用于不同的行業(yè)當(dāng)中，具有內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，被應(yīng)用最多的是書籍設(shè)計(jì)、印刷、影像設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等，為這些行業(yè)的發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。第二，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐進(jìn)行創(chuàng)新，具有較快的創(chuàng)新速度的特點(diǎn)。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的欣賞水平和什么能力也有所提高，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念方面，也需要緊跟時(shí)代的步伐進(jìn)行創(chuàng)新，使得設(shè)計(jì)出來的作品更加具有時(shí)代感，符合人們的審美觀念。在進(jìn)行設(shè)計(jì)理念重新時(shí)，需要結(jié)合世界傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一些符號元素，將時(shí)尚元素相結(jié)合，滲透設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)理念，并融合新時(shí)代一些嶄新的設(shè)計(jì)思想，將設(shè)計(jì)作品融入到生活中傳遞給人們，吸引消費(fèi)者的眼球，不僅可以提高人們的審美能力，還能體現(xiàn)出作品的時(shí)代感。

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

（一）創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)本身是一個(gè)利用圖形語言來傳達(dá)信息的過程，可以利用設(shè)計(jì)作品向人們傳遞各種各樣的信息和設(shè)計(jì)師的思想理念。視覺語言的創(chuàng)新就是對文字色彩，圖形等三個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，將設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張融合起來，才能更好地進(jìn)行視覺信息的傳遞。在此基礎(chǔ)上，要不斷的番番思維拓展作品的表現(xiàn)范圍，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言更加豐富，并具有時(shí)代特色，從而誕生出嶄新的作品。

（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)方式

由于視覺傳的藝術(shù)所涉及的行業(yè)和領(lǐng)域是多種多樣的，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要根據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)來選擇不同的設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)方式，從而起到不同的作用效果。因此進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法創(chuàng)新，也需要進(jìn)行設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。將科學(xué)技術(shù)等加入到視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，利用時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)形式上的設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)方式，也改變了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳遞方式?？茖W(xué)技術(shù)處于不斷發(fā)展的階段，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新是設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)方式創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件，對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了有利條件。

（三）創(chuàng)新需要體現(xiàn)個(gè)性化

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)也需要體現(xiàn)其個(gè)性化，無論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是設(shè)計(jì)特色都需要具有設(shè)計(jì)者的個(gè)人理念體現(xiàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)也在不斷的完善，展現(xiàn)著中國特色設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更需要注重個(gè)性化和多元化的發(fā)展，將中國特色和現(xiàn)代特色相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新。尤其是在針對商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品的特色，突出設(shè)計(jì)的個(gè)性化，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，也能利用個(gè)性化的藝術(shù)設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的眼球，從而帶動(dòng)消費(fèi)。

（四）創(chuàng)新需要融入綠色元素

在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，還需要融入綠色環(huán)保理念，相應(yīng)政策的號召，跟隨時(shí)代的主流。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的環(huán)境問題十分嚴(yán)峻，將綠色環(huán)保理念加入到設(shè)計(jì)中，不僅可以體現(xiàn)作品的自然、簡約，還能夠提高人們對保護(hù)環(huán)境的重視程度。

（五）簡約化的設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們所追求的時(shí)尚元素也在不斷的變化中，現(xiàn)如今人們更佳傾向于簡約的產(chǎn)品，電腦、手機(jī)登產(chǎn)品向著簡約化的方向發(fā)展，也帶動(dòng)了人們的生活更加的簡約化。因此在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)注重簡約化的設(shè)計(jì)，避免加入過多的色彩搭配、圖形結(jié)合等，從而形成簡約化的設(shè)計(jì)效果。在快節(jié)奏的生活環(huán)境中，人們很容易受到各種壓力導(dǎo)致心情煩躁，簡約化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更容易吸引人們的眼球，帶動(dòng)人們進(jìn)行消費(fèi)。

（六）注重人們的視覺效果

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)最基本的便是借助人們的視覺完成藝術(shù)信息的傳遞，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)方式的創(chuàng)新時(shí)，還需要建立在視覺效果的基礎(chǔ)上，注重刺激人們的視覺。吸引人們的注意，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果，因此在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師可以利用強(qiáng)烈的色彩對比、圖案對比等產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激效果，加深人們對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的印象，從而完成信息的傳遞。

四、結(jié)語

總而言之，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)要想在新時(shí)代更好的發(fā)展下去，就需要結(jié)合時(shí)代產(chǎn)生的新元素和新特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，融入綠色元素和中國特色元素，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性化，進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，注重設(shè)計(jì)理念的多元化和個(gè)性化;也可以將科學(xué)技術(shù)加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)形式;將傳統(tǒng)與流行相結(jié)合，滿足人們不同的需求，創(chuàng)作出更多具有藝術(shù)價(jià)值的作品，注重色彩、圖案的使用和搭配，吸引人們的眼球，完成信息的傳遞。

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作者簡介：賀凱（1977.02-），性別：男，籍貫：湖南省婁底市雙峰縣，民族： 漢，最高學(xué)歷：本科，職稱：副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。