楊銀

摘 要：網(wǎng)球運動作為一種日益普及的健身手段，它對增進人體的身心健康，發(fā)展智力，培養(yǎng)堅韌的意志品質，具有獨特的作用。本文的研究對象是資陽市的城鎮(zhèn)居民，本文運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、問卷調查法和邏輯分析法，通過對資陽市城市居民網(wǎng)球消費發(fā)展現(xiàn)狀的調查，分析現(xiàn)階段資陽市網(wǎng)球消費，提出適合資陽市網(wǎng)球運動發(fā)展的策略。

關鍵詞：資陽市;城鎮(zhèn)居民;網(wǎng)球消費;現(xiàn)狀

中圖分類號：G845 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）07-126-01

1結果與分析

1.1資陽市網(wǎng)球運動消費者消費動機的調查與分析

所謂動機，是指引起個體活動，維持并促使活動朝向某一目標進行的內部動力。而網(wǎng)球消費動機是誘發(fā)和維持人們進行網(wǎng)球消費以達到個人對網(wǎng)球運動需求目的的內在動力。網(wǎng)球消費動機指導著個體的消費行為。

1.1.1資陽市不同性別網(wǎng)球消費者的消費動機。男性與女性的消費動機不同，男性網(wǎng)球消費者的行為動機排名前三的是 ：強身健體、受球星影響、休閑娛樂。女性網(wǎng)球消費者的消費行為動機前三是 ：追求時尚、受周圍人影響、減肥瘦身。對比可以得出男性主要的消費行為動機是強身健體、受球星影響和休閑娛樂，具有明顯的直接性和目的性 ;而女性主要是追求時尚、受周圍人影響，具有盲目性和從眾性。從而可以得知男性比女性更加理智。

1.1.2資陽市不同年齡網(wǎng)球消費者的消費動機。少年兒童主要是休閑娛樂和興趣愛好，可以使這一群體從繁重的學習過后得到身心愉悅，有助于生長發(fā)育。青年人和中年人除了強身健體和休閑娛樂之外，興趣愛好也占了很大比例。而老年人主要注重自己的身體和情感方面，所以其強身健體和興趣愛好更是達到了100%，一個主要的原因是退休后的閑暇時間比起青年人和中年人更多。因此不難看出，網(wǎng)球經(jīng)營者應該根據(jù)每個年齡階段的消費者特點設計其產(chǎn)品，才能抓住消費者的胃口，投其所好，從而更好促進網(wǎng)球市場的發(fā)展。

1.1.3資陽市不同學歷網(wǎng)球消費者的消費動機。不同文化程度的居民都對強身健體的需求有較高的選擇率，這說明居民都對自己身體的健康有了更進一步的認識且更加重視。而且學歷越高，消費動機更加傾向于外部動機，如大專及本科生以上的消費者逐漸把休閑娛樂和興趣愛好放在首位。

1.2影響資陽市居民網(wǎng)球消費的因素分析

1.2.1宏觀經(jīng)濟因素。一般而言，國民收入水平會隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而逐步得到改善與提高，體育消費資料價格也會隨著市場繁榮、產(chǎn)品豐富而降低或趨于合理，并被人們接受，因而從宏觀上看，隨著國民收入水平的提高，人民生活水平提高，居民的體育消費必將會快速發(fā)展。

如今我們覺得漲工資了，但是我們所認為漲的工資根本“跑不贏”當今的物價。資陽市經(jīng)濟發(fā)展水平以及物質生產(chǎn)資料價格的發(fā)展水平與居民的收入水平發(fā)展明顯是不匹配的，勢必會影響資陽市城市居民的消費。由于收費過高，導致網(wǎng)球場大多數(shù)時間處于閑置的尷尬境地。而網(wǎng)球場的建設者與經(jīng)營者不做市場調研，盲目標價，不了解市場當中的消費者所能承受的價格，只想著盡快收回成本而與市場近乎脫軌。在此次的調研過程中半數(shù)以上的網(wǎng)球消費者認為網(wǎng)球場地的價格和相關網(wǎng)球用品的價格理應下調。

1.2.2個人因素。主要是從積極因素和消極因素兩方面來進行分析。除網(wǎng)球運動自身的強身健體和其運動項目自身的魅力之外，明星效應和受周圍人的影響也是不容小覷。從影響網(wǎng)球消費者的消極因素來說，排在前三位的是分別是網(wǎng)球用品價格高、網(wǎng)球場地費用高、業(yè)余時間不充足。

可以得出 ：影響資陽市城市居民網(wǎng)球消費的主要因素是收入水平和網(wǎng)球相關產(chǎn)品價格的不匹配。

1.2.3社會因素。影響消費者參與網(wǎng)球消費的因素主要有：網(wǎng)球場所的服務水平、網(wǎng)球運動的宣傳、網(wǎng)球場館設施的分布以及交通條件等等。

建造一片普通標準紅土網(wǎng)球場的投資在3萬至5萬元人民幣（不包括使用后的維護費用），建一個有燈光設備的露天的質量較好的塑膠網(wǎng)球場要花二三十萬元人民幣，建室內球場的花費則更高。這種前期投入的不菲和后期龐大的維修費用給網(wǎng)球場地的經(jīng)營者巨大的壓力，使其迫切想把投資的成本收回，導致了“三輸”的局面。眾所周知，網(wǎng)球歸為三小球的行列（羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球），但由于場地和器械的限制，網(wǎng)球的發(fā)展遠遠落后于羽毛球和乒乓球，我國的羽毛球和乒乓球水平在全世界范圍都是數(shù)一數(shù)二的，而相比三大球的推廣方面還有一定的差距，沒有其群眾基礎廣泛。此外城市的布局也會影響網(wǎng)球消費者的行為動機，由于網(wǎng)球場地大多數(shù)位于各大高校內，在一定程度上有所影響。

2結論與建議

2.1結論

2.1.1資陽市網(wǎng)球運動消費者消費動機的調查與分析。

不同性別網(wǎng)球消費者的消費動機 ：男性最主要的消費行為 動機是強身健體、受球星影響和休閑娛樂，具有明顯的直接性和目的性;而女性主要是追求時尚、受周圍人影響，具有盲目性? ? 和從眾性。從而可以得知男性比女性更加理智。

不同學歷網(wǎng)球消費者的消費動機 ：學歷越高其消費動機就 更加傾向于外部因素。

2.1.2影響資陽市居民網(wǎng)球運動消費的因素分析。

個人因素 ：積極因素是除了網(wǎng)球運動自身的魅力外，其明星效應和受周圍人的影響也是不可忽視。消極因素排在前三名的是網(wǎng)球產(chǎn)品價格高、網(wǎng)球場地費用高、業(yè)余時間不充足。

社會因素 ：網(wǎng)球場所服務水平、網(wǎng)球運動的宣傳、網(wǎng)球場館設施的分布以及交通條件等等。

2.2建議

2.2.1因為未成年人、女性和老年人的市場巨大，具有很大的發(fā)展前景。網(wǎng)球培訓機構應該根據(jù)其年齡段的特點，創(chuàng)造簡單易學方便上手的方法，從而激發(fā)其信心、吸引廣大的體育愛好者。

2.2.2提高場地的利用效率，為消費者提供良好的消費環(huán)境。加強網(wǎng)球場地的監(jiān)管和后期保養(yǎng)工作。

參考文獻：

[1]陳宏.華東地區(qū)高校學生體育消費水平與消費結構研究[J].北京體育大學學報.2006（4）：13-15.