李慧淑

摘要：自媒體的發(fā)展使信息傳播的方式發(fā)生了顯著的變化，使得傳播者和受眾人群之間的界限變得不再明顯，增加了新聞傳播的互 動性，然而自媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)新聞傳播造成了較大的沖擊，使得傳統(tǒng)新聞傳播難以適應時代的變化，需要及時做出調整，本文主要 從自媒體的基本概念出發(fā)，分析了自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播造成的沖擊，并提出了幾點傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體有效融合的途徑。

關鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;沖擊;影響

自媒體時代的到來給傳統(tǒng)新聞媒體造成了較大的沖擊，人們 對傳統(tǒng)新聞媒體的關注度也越來越低，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到 一定程度的阻礙。自媒體和傳統(tǒng)媒體之間有著非常顯著的差別， 自媒體利用網絡技術，使得傳播更加快捷，時效性更強，吸引了 大量的受眾人群。為此，在自媒體時代，實現(xiàn)自媒體和傳統(tǒng)新聞 媒體的有效融合是非常有必要的。

1? ?自媒體的概念

自媒體又被稱之為公民媒體，公民可以利用網絡來傳播信

息，具有較強的言論自由，自媒體與傳統(tǒng)媒體的運行架構有所不 同，但其具備傳統(tǒng)媒體的功能。人們生活中較為常見的自媒體主

要有微信、微博、QQ、論壇等，自媒體的渠道比較廣泛，為新聞 傳播帶來了較大的便利，且與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，自媒體的開

放性更強，只要有網絡便可以隨時隨地發(fā)布消息，使得消息能夠 進行廣泛的傳播，觀眾在很短的時間內便可以獲得相應的信息。

由此可見，自媒體具有較快的傳播速度，能夠形成較大的社會輿 論，并吸引大量的傳統(tǒng)媒體來進行相關事件的報道【1】。

2?? ?自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

2.1 自媒體沖擊著傳統(tǒng)新聞傳播的內容

與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在封閉性，很多新聞內容都是精 心挑選過的，其發(fā)布和傳播存在一定的滯后性，而自媒體處于相

對開放的環(huán)境中，其傳播內容不受限制，可選擇的新聞材料也比 較多。同時，自媒體的開放性，還主要體現(xiàn)在新聞內容、新聞采

訪、新聞撰寫以及制作等方面，這些方面都對傳統(tǒng)媒體產生了較 大的沖擊。自媒體的群眾參與性強，有了廣泛的群眾參與就能形 成較大的社會輿論，從而吸引更多的受眾人群，進而滿足群眾的

需求。自媒體的優(yōu)勢在于其傳播內容和社會大眾息息相關，這樣 才更容易贏得觀眾的認可，滿足觀眾的需求。此外，自媒體的傳

播內容和社會輿論導向往往是比較吻合的，這為自媒體進行新聞 傳播提供了更加廣泛的傳播空間。而傳統(tǒng)新聞媒體往往無法在第

一世間內對新聞事件進行報道采訪，使得新聞的時效性變差。為 了更好的提升傳統(tǒng)新聞傳播的價值，傳統(tǒng)新聞傳播要將自媒體和 傳統(tǒng)媒體結合起來，進而提升傳統(tǒng)新聞的時效性。

2.2 自媒體沖擊著傳統(tǒng)新聞傳播的對象 隨著網絡的快速發(fā)展，人們對社交軟件的利用率也越來越

高。社交軟件的利用給傳統(tǒng)新聞媒體造成了較大的沖擊。傳統(tǒng)新 聞主要是通過電視或廣播等途徑對新聞事件進行宣傳報道，或者

是利用民間口口相傳的方式進行傳播。而自媒體的發(fā)展使得新聞 傳播的對象和主體發(fā)生了顯著的變化，傳播方不再單純的局限于

傳統(tǒng)的傳播主體，所有的自媒體用戶都可以作為新聞的傳播者， 在自媒體平臺上傳播新聞內容，這種方式改善了傳統(tǒng)傳播方式以

及受眾人群的限制，在很大程度上拓寬了新聞傳播的范圍，使得 新聞傳播的速度也有所提升，進而擴大了新聞傳播的影響力。在

自媒體環(huán)境下，人們不僅是新聞受眾者，還是新聞傳播者，能夠 將新聞內容真實的反應出來，進而增加新聞的深度以及新聞的真

實性【2】。

2.3 自媒體對社會輿論產生嚴重的影響 傳統(tǒng)的新聞傳播是通過固定模式對新聞內容進行報道，受眾

人群往往是單一的接受。如果受眾人群對新聞報道的內容存在質

疑，或是有自己的觀點和看法，也沒有相關的平臺發(fā)表自己的言 論，這就導致相關部門無法更好地了解新聞事件的輿論導向。此

外，主流媒體在進行新聞報道時往往基于社會穩(wěn)定的基礎上，根

據(jù)新聞內容進行針對性的報道。對于一些較為惡劣的事件會進行 選擇性的報道或不報道，因此，受眾人群從傳統(tǒng)新聞報道中獲得

的通常都是好的事情，而獲取的負面信息則是比較少的。而在自 媒體的傳播背景下，無法對新聞的傳播者和受眾者進行嚴格的劃 分，社會輿論將更加自由，更容易了解到新聞事件的真實內容。

此外，自媒體還能夠有效監(jiān)督新聞的品質，受眾人群參與到新聞 事件中，能夠提升新聞的關注度，使其得到有效的解決，進而促

使新聞報道更好的發(fā)展。

3???? ?自媒體時代，傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體的有效融合

3.1 在傳統(tǒng)新聞傳播中融入先進的技術

自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來沖擊的同時，也帶來了較大的挑 戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播想要更好的發(fā)展，要順應時代的發(fā)展趨勢，做

到與時俱進，在傳統(tǒng)新聞媒體中融入更多先進的技術，創(chuàng)新傳統(tǒng) 的新聞傳播方式【3】。同時，在網絡傳播中還需要改進傳播手段， 采用多種形式進行新聞傳播，例如，自媒體中常見的社交網絡或

者當下比較受歡迎的小視頻等各種各樣的方式。如今，微信、微 博等使用的范圍越來越廣，其影響力也比較大。傳統(tǒng)新聞媒體在

傳播的過程中可以充分利用這種方式，建立相應的微博帳號、微 信公眾號，并且可以在帳號上設置一些比較有創(chuàng)意性的內容，從

而增加觀眾的關注度。對于一些正能量的新聞事件，可以和一些 微博影響力較強的人進行合作，共同進行新聞傳播，這樣不僅增

加了新聞傳播的多樣性，而且還提升了傳統(tǒng)新聞媒體的關注度， 使得傳統(tǒng)媒體的影響范圍更加廣泛。

3.2 為傳統(tǒng)新聞傳播出培養(yǎng)更多的專業(yè)素質人才 無論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還是自媒體的發(fā)展都離不開專業(yè)的

媒體人才，人才建設是新聞媒體發(fā)展的必要手段，在自媒體時代 人才顯得更加重要，隨著先進技術的應用對人才也提出了更高的

要求。首先作為一名新聞傳播人員，在自媒體快速發(fā)展的當下， 必須具備較強的專業(yè)知識，能夠熟練應用更多先進的技術，實現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體的有效結合。其次，要充分了解社會大眾 的喜好和使用習慣，以便更好地為受眾人群進行服務。采用受眾 人群所喜聞樂好的方式，能夠在很大程度上提升受眾的認可度。

最后，新聞傳播人員必須要具備敏銳的市場敏感度，要不斷地提 升，并積極地參與到相應的培訓中，從而提升自己的專業(yè)性，在

學習過程中要能夠認識到自己的優(yōu)勢和不足，并及時進行改進， 以便更好的為用戶進行服務【4】。

3.3 加強新聞輿論監(jiān)督，為傳統(tǒng)新聞傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境 自媒體的發(fā)展使得新聞傳播的環(huán)境變得更加復雜，網絡上比

較熱門的事件無論其是否重要，民眾支持或反對，都不排除其中

具有為追求自身利益，而迫使媒體責任缺失的嫌疑。有時為了自 身的利益一些媒體往往會對新聞事件進行炒作，從而起到推波助

瀾的作用。面對較為復雜的外部環(huán)境，加強輿論監(jiān)督是非常有必 要的，同時，國家相關部門還需要通過法律手段來對一些違規(guī)的

行為進行有效約束，想方設法的來彌補法律的空白，只有為新聞 傳播創(chuàng)造良好的輿論氛圍，保證公眾言論自由，才能使傳統(tǒng)新聞

傳播實現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.4 提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度，拓寬傳播渠道 自媒體作為一種小眾傳播方式，能夠將很多志同道合，有共

同愛好的人集中到一起，不受地域和空間的限制，盡管其不是主

流媒體，但其傳播速度是非?？斓模瑐鞑シ绞揭哺拥娜诵曰?， 其影響范圍也比較廣，為此，傳統(tǒng)媒體也要不斷提升傳播速度，

加快傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合，不斷拓寬傳播的渠道，進一步提 升傳統(tǒng)媒體的影響范圍。自媒體的傳播、存儲、檢索都是非常便

捷的，傳統(tǒng)媒體需要充分利用自媒體的優(yōu)勢，改善自身的不足， 以此實現(xiàn)更好的發(fā)展【5】。

4 ?結語

盡管自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了較大的沖擊，但同 時也帶來了一定的機遇。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新聞傳播的方式發(fā)

生了顯著性的變化，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞傳播若不做出相應 的改變，很難適應時代的發(fā)展趨勢，為此，對傳統(tǒng)新聞傳播進行

創(chuàng)新和改進是非常有必要的，將自媒體融入到傳統(tǒng)新聞傳播中將 在很大程度上提升傳播的速度，提升傳統(tǒng)新聞在社會中的影響 力，使得傳統(tǒng)媒體朝著更好的方向發(fā)展。

參考文獻：

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【2】白鑫灝. 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影

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【4】陳陶. 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響 [J]. 新聞傳播， 2017（24）：59-60.

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傳播力研究， 2018， v.2;No.027（15）：111.