李慧淑

摘要：自媒體的發(fā)展使信息傳播的方式發(fā)生了顯著的變化，使得傳播者和受眾人群之間的界限變得不再明顯，增加了新聞傳播的互 動(dòng)性，然而自媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)新聞傳播造成了較大的沖擊，使得傳統(tǒng)新聞傳播難以適應(yīng)時(shí)代的變化，需要及時(shí)做出調(diào)整，本文主要 從自媒體的基本概念出發(fā)，分析了自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的沖擊，并提出了幾點(diǎn)傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體有效融合的途徑。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;沖擊;影響

自媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)新聞媒體造成了較大的沖擊，人們 對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度也越來(lái)越低，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到 一定程度的阻礙。自媒體和傳統(tǒng)媒體之間有著非常顯著的差別， 自媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得傳播更加快捷，時(shí)效性更強(qiáng)，吸引了 大量的受眾人群。為此，在自媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)自媒體和傳統(tǒng)新聞 媒體的有效融合是非常有必要的。

1? ?自媒體的概念

自媒體又被稱之為公民媒體，公民可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播信

息，具有較強(qiáng)的言論自由，自媒體與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行架構(gòu)有所不 同，但其具備傳統(tǒng)媒體的功能。人們生活中較為常見(jiàn)的自媒體主

要有微信、微博、QQ、論壇等，自媒體的渠道比較廣泛，為新聞 傳播帶來(lái)了較大的便利，且與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，自媒體的開

放性更強(qiáng)，只要有網(wǎng)絡(luò)便可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息，使得消息能夠 進(jìn)行廣泛的傳播，觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)便可以獲得相應(yīng)的信息。

由此可見(jiàn)，自媒體具有較快的傳播速度，能夠形成較大的社會(huì)輿 論，并吸引大量的傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行相關(guān)事件的報(bào)道【1】。

2?? ?自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

2.1 自媒體沖擊著傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容

與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在封閉性，很多新聞內(nèi)容都是精 心挑選過(guò)的，其發(fā)布和傳播存在一定的滯后性，而自媒體處于相

對(duì)開放的環(huán)境中，其傳播內(nèi)容不受限制，可選擇的新聞材料也比 較多。同時(shí)，自媒體的開放性，還主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容、新聞采

訪、新聞撰寫以及制作等方面，這些方面都對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較 大的沖擊。自媒體的群眾參與性強(qiáng)，有了廣泛的群眾參與就能形 成較大的社會(huì)輿論，從而吸引更多的受眾人群，進(jìn)而滿足群眾的

需求。自媒體的優(yōu)勢(shì)在于其傳播內(nèi)容和社會(huì)大眾息息相關(guān)，這樣 才更容易贏得觀眾的認(rèn)可，滿足觀眾的需求。此外，自媒體的傳

播內(nèi)容和社會(huì)輿論導(dǎo)向往往是比較吻合的，這為自媒體進(jìn)行新聞 傳播提供了更加廣泛的傳播空間。而傳統(tǒng)新聞媒體往往無(wú)法在第

一世間內(nèi)對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道采訪，使得新聞的時(shí)效性變差。為 了更好的提升傳統(tǒng)新聞傳播的價(jià)值，傳統(tǒng)新聞傳播要將自媒體和 傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而提升傳統(tǒng)新聞的時(shí)效性。

2.2 自媒體沖擊著傳統(tǒng)新聞傳播的對(duì)象 隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對(duì)社交軟件的利用率也越來(lái)越

高。社交軟件的利用給傳統(tǒng)新聞媒體造成了較大的沖擊。傳統(tǒng)新 聞主要是通過(guò)電視或廣播等途徑對(duì)新聞事件進(jìn)行宣傳報(bào)道，或者

是利用民間口口相傳的方式進(jìn)行傳播。而自媒體的發(fā)展使得新聞 傳播的對(duì)象和主體發(fā)生了顯著的變化，傳播方不再單純的局限于

傳統(tǒng)的傳播主體，所有的自媒體用戶都可以作為新聞的傳播者， 在自媒體平臺(tái)上傳播新聞內(nèi)容，這種方式改善了傳統(tǒng)傳播方式以

及受眾人群的限制，在很大程度上拓寬了新聞傳播的范圍，使得 新聞傳播的速度也有所提升，進(jìn)而擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。在

自媒體環(huán)境下，人們不僅是新聞受眾者，還是新聞傳播者，能夠 將新聞內(nèi)容真實(shí)的反應(yīng)出來(lái)，進(jìn)而增加新聞的深度以及新聞的真

實(shí)性【2】。

2.3 自媒體對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生嚴(yán)重的影響 傳統(tǒng)的新聞傳播是通過(guò)固定模式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，受眾

人群往往是單一的接受。如果受眾人群對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容存在質(zhì)

疑，或是有自己的觀點(diǎn)和看法，也沒(méi)有相關(guān)的平臺(tái)發(fā)表自己的言 論，這就導(dǎo)致相關(guān)部門無(wú)法更好地了解新聞事件的輿論導(dǎo)向。此

外，主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)往往基于社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，根

據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道。對(duì)于一些較為惡劣的事件會(huì)進(jìn)行 選擇性的報(bào)道或不報(bào)道，因此，受眾人群從傳統(tǒng)新聞報(bào)道中獲得

的通常都是好的事情，而獲取的負(fù)面信息則是比較少的。而在自 媒體的傳播背景下，無(wú)法對(duì)新聞的傳播者和受眾者進(jìn)行嚴(yán)格的劃 分，社會(huì)輿論將更加自由，更容易了解到新聞事件的真實(shí)內(nèi)容。

此外，自媒體還能夠有效監(jiān)督新聞的品質(zhì)，受眾人群參與到新聞 事件中，能夠提升新聞的關(guān)注度，使其得到有效的解決，進(jìn)而促

使新聞報(bào)道更好的發(fā)展。

3???? ?自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體的有效融合

3.1 在傳統(tǒng)新聞傳播中融入先進(jìn)的技術(shù)

自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了較大的挑 戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播想要更好的發(fā)展，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做

到與時(shí)俱進(jìn)，在傳統(tǒng)新聞媒體中融入更多先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng) 的新聞傳播方式【3】。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中還需要改進(jìn)傳播手段， 采用多種形式進(jìn)行新聞傳播，例如，自媒體中常見(jiàn)的社交網(wǎng)絡(luò)或

者當(dāng)下比較受歡迎的小視頻等各種各樣的方式。如今，微信、微 博等使用的范圍越來(lái)越廣，其影響力也比較大。傳統(tǒng)新聞媒體在

傳播的過(guò)程中可以充分利用這種方式，建立相應(yīng)的微博帳號(hào)、微 信公眾號(hào)，并且可以在帳號(hào)上設(shè)置一些比較有創(chuàng)意性的內(nèi)容，從

而增加觀眾的關(guān)注度。對(duì)于一些正能量的新聞事件，可以和一些 微博影響力較強(qiáng)的人進(jìn)行合作，共同進(jìn)行新聞傳播，這樣不僅增

加了新聞傳播的多樣性，而且還提升了傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度， 使得傳統(tǒng)媒體的影響范圍更加廣泛。

3.2 為傳統(tǒng)新聞傳播出培養(yǎng)更多的專業(yè)素質(zhì)人才 無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還是自媒體的發(fā)展都離不開專業(yè)的

媒體人才，人才建設(shè)是新聞媒體發(fā)展的必要手段，在自媒體時(shí)代 人才顯得更加重要，隨著先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)人才也提出了更高的

要求。首先作為一名新聞傳播人員，在自媒體快速發(fā)展的當(dāng)下， 必須具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，能夠熟練應(yīng)用更多先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體的有效結(jié)合。其次，要充分了解社會(huì)大眾 的喜好和使用習(xí)慣，以便更好地為受眾人群進(jìn)行服務(wù)。采用受眾 人群所喜聞樂(lè)好的方式，能夠在很大程度上提升受眾的認(rèn)可度。

最后，新聞傳播人員必須要具備敏銳的市場(chǎng)敏感度，要不斷地提 升，并積極地參與到相應(yīng)的培訓(xùn)中，從而提升自己的專業(yè)性，在

學(xué)習(xí)過(guò)程中要能夠認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和不足，并及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)， 以便更好的為用戶進(jìn)行服務(wù)【4】。

3.3 加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督，為傳統(tǒng)新聞傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境 自媒體的發(fā)展使得新聞傳播的環(huán)境變得更加復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)上比

較熱門的事件無(wú)論其是否重要，民眾支持或反對(duì)，都不排除其中

具有為追求自身利益，而迫使媒體責(zé)任缺失的嫌疑。有時(shí)為了自 身的利益一些媒體往往會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行炒作，從而起到推波助

瀾的作用。面對(duì)較為復(fù)雜的外部環(huán)境，加強(qiáng)輿論監(jiān)督是非常有必 要的，同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門還需要通過(guò)法律手段來(lái)對(duì)一些違規(guī)的

行為進(jìn)行有效約束，想方設(shè)法的來(lái)彌補(bǔ)法律的空白，只有為新聞 傳播創(chuàng)造良好的輿論氛圍，保證公眾言論自由，才能使傳統(tǒng)新聞

傳播實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.4 提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度，拓寬傳播渠道 自媒體作為一種小眾傳播方式，能夠?qū)⒑芏嘀就篮?，有?/p>

同愛(ài)好的人集中到一起，不受地域和空間的限制，盡管其不是主

流媒體，但其傳播速度是非?？斓模瑐鞑シ绞揭哺拥娜诵曰?， 其影響范圍也比較廣，為此，傳統(tǒng)媒體也要不斷提升傳播速度，

加快傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合，不斷拓寬傳播的渠道，進(jìn)一步提 升傳統(tǒng)媒體的影響范圍。自媒體的傳播、存儲(chǔ)、檢索都是非常便

捷的，傳統(tǒng)媒體需要充分利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，改善自身的不足， 以此實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展【5】。

4 ?結(jié)語(yǔ)

盡管自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了較大的沖擊，但同 時(shí)也帶來(lái)了一定的機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播的方式發(fā)

生了顯著性的變化，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞傳播若不做出相應(yīng) 的改變，很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，為此，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行

創(chuàng)新和改進(jìn)是非常有必要的，將自媒體融入到傳統(tǒng)新聞傳播中將 在很大程度上提升傳播的速度，提升傳統(tǒng)新聞在社會(huì)中的影響 力，使得傳統(tǒng)媒體朝著更好的方向發(fā)展。

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