崔江江

摘要：在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播紛紛嘗試可視化發(fā)展，開通視頻直播，制作視頻節(jié)目，以音視頻融合傳播的方式，提升影 響力。安徽交通廣播作為全國首批嘗試視頻直播的廣播媒體，在廣播可視化發(fā)展方面做了很多有益的嘗試。本文以安徽交通廣播可視化 的實踐為例，分析廣播可視化發(fā)展的原因、策略，為廣播的可視化發(fā)展提供參考。

關鍵詞：媒體融合 廣播可視化 視頻直播

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190768105

中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 44 次《中國互聯(lián)網

絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止 2019 年 6 月，我國網民規(guī)模

達 8.54 億，較 2018 年底增長 2598 萬，其中手機網民規(guī)模達 8.47 億，網民使用手機上網的比例達 99.1%。同時數(shù)據顯示我國網絡 視頻用戶規(guī)模達 7.59 億人，占網民總數(shù)的 88.8%。隨著科技的迅 猛發(fā)展，新媒體的異軍突起，在媒體融合的大背景下，廣播也不 再局限于單純的聲音傳播，而是借助新技術從單純的“聽見”向 可以“看見”的可視化方向發(fā)展，成為融合聲音和視頻，符合當 下受眾需求的新廣播。

一、廣播可視化發(fā)展的原因 1、內部原因：廣播發(fā)展的必然結果。 傳統(tǒng)廣播，“只聞其聲、不見其人”的獨特的傳播方式，帶

來了其他媒體不具備的獨特美感和神秘屬性。“廣播的資源與優(yōu) 勢附著在廣播的聲音特點和特色上，聲音的強滲透性和情感性賦 予了廣播獨一無二的價值?！钡菑V播的可視化發(fā)展腳步從來沒 有停止過，廣播一直在努力“辦看得見的廣播”。從透明直播間 到聽友見面會，廣播一直嘗試用各種方式展示自我，拓展“聲音” 的影響力，縮短和聽眾的距離。從寫信互動、短信互動到微博互 動、微信互動、抖音互動，廣播努力抓住每一次的技術革新，讓 自己和聽眾的距離更近一步。廣播當然也不會錯過視頻直播的發(fā) 展熱潮。

2、外部原因：媒體融合、技術發(fā)展的推動。 政策層面，隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進，作為傳統(tǒng)媒體

的廣播必然會積極利用新媒體平臺，整合資源，創(chuàng)新傳播和發(fā)展 模式，而可視化在某種程度上可以說是當下廣播融合發(fā)展最好的 方式。

技術層面，隨著移動互聯(lián)網的普及，尤其是 4G 技術的普及， 5G 技術的來臨，各種直播的設備和軟件的出現(xiàn)，讓廣播的可視化 有了新的發(fā)展方向。同時受眾更加多元的信息訴求，從“聽”到 “看”，從“有圖有真像”到“有視頻有真像”、“有直播有真 相”，也倒逼著廣播向可視化方向發(fā)展，搶占市場，贏得發(fā)展。

二、安徽交通廣播的可視化發(fā)展實踐

2016 年被稱作“視頻直播的元年”，一夜之間視頻直播遍地

開花，蓬勃發(fā)展。據不完全統(tǒng)計，當年活躍的直播平臺近 200 家，

用戶規(guī)模高達 3.25 億人，視頻直播成為流行的社交模式。對于 互聯(lián)網一代或者說手機一代，他們當然不滿足于單純的“聽”廣 播，而是希望能夠“看”到廣播背后的那個說話的人，了解更多 聲音背后的故事。

安徽交通廣播早在 2015 年 12 月，就開通了水滴視頻直播， 前期主打“全天候”、“原生態(tài)”概念，全方位展示廣播直播間 的實時狀態(tài)。聽節(jié)目、看主播、聊天互動，來自天南海北的“觀 眾”通過“視頻直播”認識了安徽交通廣播，廣播的地域限制被 輕松打破。從 2015 年 12 月到 2016 年 2 月，短短 3 個月的

時間安徽交通廣播的視頻直播觀看人數(shù)就突破了 200 萬人，并且 掀起了一股電臺視頻直播的風潮。隨后包括中國之聲在內的各家 電臺紛紛開通視頻直播，成立電臺視頻直播聯(lián)盟，打破傳統(tǒng)廣播 的局限性，向可視化進一步邁進。當然這個階段廣播的可視化相 對而言還是比較粗放的，在相對固定的直播間，直播主播們的日 常工作。但實際上，廣播的可視化并不是簡單的把廣播節(jié)目轉變 成視頻節(jié)目，而應該是在新的傳播手段的基礎上，創(chuàng)新節(jié)目內容 和傳播形式，提升傳播效果和影響力。

經過幾年的實踐，安徽交通廣播的可視化發(fā)展主要體現(xiàn)在節(jié) 目、活動和新媒體三個方面。

1、廣播節(jié)目的可視化 作為廣播的基本組成元素，節(jié)目的可視化操作主要是在先前

的“全天候”、“原生態(tài)”直播間視頻直播的基礎上，添加攝像 頭、燈光、節(jié)目名稱提示牌等硬件設施，讓直播鏡頭呈現(xiàn)的畫面 更加正式，給受眾更好的視覺體驗。同時，節(jié)目的可視化在“原 生態(tài)”直播的基礎上，也對主持人的服裝、化妝、道具等提出了 要求，除了“好聲音”之外，還要一個“好形象”。根據不同節(jié) 目的不同需要，主播在直播的過程中，可以用實物也可以用直播 間專用的 ipad 向視頻端的受眾展示節(jié)目中提到的車型、推薦的 產品或者旅游景區(qū)的美景等。同時主播們也主動根據各自節(jié)目的 性質，在廣播播出廣告的時段，通過唱歌、跳舞、說段子、解疑 答惑等方式，和視頻端的受眾互動，拉近距離，增加受眾粘性。

2、廣播活動的可視化 線下活動作為廣播可視化最早采用的方式之一，一直是廣播

增加聽眾粘性，提升影響力，拉動經營創(chuàng)收的有效手段。“有活 動必視頻直播”已經成為安徽交通廣播的優(yōu)良傳統(tǒng)，活動和視頻 直播的緊密結合，也取得了非常好的宣傳效果。

2016 年 9 月 20 號，安徽交通廣播全媒體直播江淮汽車新品 發(fā)布會。活動使用最新 VR 直播設備，通過水滴直播和花椒直播 雙平臺的直播方式，一個小時的直播，輕松突破 10 萬+的收視大 關。嶄新的傳播方式，讓受眾有了身臨其境的體驗，對于重大現(xiàn) 場活動的傳播也是一次質的提升，也極大推動了安徽交通廣播和 新媒體、新技術的融合。

2019 年 3 月 13 號，安徽交通廣播創(chuàng)意制作了全國兩會特別 新聞策劃《奔跑在春天-江入新安清》并進行了融媒體直播。節(jié) 目內容緊扣時代主題，深入解讀全國首創(chuàng)的“新安江生態(tài)補償機 制”。安徽交通廣播聯(lián)合海豚視界、網易新聞、央視新聞+等多 平臺對節(jié)目進行音視頻的融媒體直播，全網觀看人數(shù)超過 236 萬 人次。

為展現(xiàn)安徽先進制造業(yè)的澎湃動能，讓全國受眾了解安徽 “智”造，關注安徽發(fā)展，為 2019 世界制造業(yè)大會預熱，2019

年 9 月 2 號到 6 號，安徽交通廣播創(chuàng)意、承辦了“不忘初心、牢 記使命——暢行中國 安徽‘智’造”全國百城百臺大型融媒采

訪活動?；顒泳o扣安徽“智”造主題，來自全國 31 家交通廣播

的 70 余名記者、主持人，用全媒體報道方式，多層次、多維度 呈現(xiàn)了安徽智造的強大實力?；顒舆^程中，安徽交通廣播組織采 訪團進行了 62 場視頻直播，向全國網民立體化、全景式介紹安

徽的發(fā)展和進步。整個活動，全網觀看量達到 269 萬人次，取得 了非常好的宣傳效果。

一次又一次的活動視頻直播實踐，拉近了廣播和受眾的距 離，提升了頻率的影響力，同時也鍛煉了安徽交通廣播的視頻直 播團隊，為融媒體時代安徽交通廣播的發(fā)展贏得了更多的機遇。

3、廣播新媒體的可視化 新媒體是安徽交通廣播在線上節(jié)目、線下活動之外著力打造

的新的增長點。最新的新榜微信榜單顯示，安徽交通廣播微信公 眾號影響力位居中國廣播微信公眾號前三強，中國民生微信公眾 號前十強。安徽交通廣播新媒體的可視化早在 2016 年就開始爆

發(fā)。2016 年 1 月 1 日，安徽交通廣播官方微信特別推出中國首檔 廣播全媒體真人行游秀節(jié)目《一起出發(fā)吧》。節(jié)目根據客戶的需 求定制拍攝，邀約主播和聽友深度體驗，全方位展現(xiàn)客戶的產品。 節(jié)目一經推出，單篇微信推送閱讀量在 20 萬+，單集視頻的點擊 量在百萬+，獲得了客戶和微信粉絲的高度認可?？梢哉f《一起 出發(fā)吧》通過真人行游的視頻節(jié)目方式，在廣播可視化的發(fā)展道 路上邁出了重要一步，它用專業(yè)的策劃、拍攝、制作讓安徽交通 廣播的可視化進入專業(yè)化階段，同時也開創(chuàng)了經營創(chuàng)收的新路 徑，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的雙豐收。

《回家過年》是安徽交通廣播的品牌公益活動，每年春運期 間，安徽交通廣播通過客車、火車甚至飛機的方式免費接在外省 務工的安徽籍人員回家過年?；顒舆^程中安徽交通廣播新媒體團 隊會跟蹤拍攝安徽籍務工人員，展現(xiàn)他們的工作和生活狀態(tài)，集 結成《回家過年》系列短片，在春節(jié)期間溫情推送。《回家過年》 因其濃烈的生活氣息、喜慶的春節(jié)氛圍以及來自社會的愛和關懷 而感動無數(shù)的網友。

在今年國慶前夕，為慶祝中華人民共和國成立 70 周年，安 徽交通廣播創(chuàng)意拍攝了《我和我的祖國》視頻。安徽廣播的主播 代表重新錄制了歌曲，不同行業(yè)、不同年齡的聽眾代表參拍攝了 視頻，共同表達對祖國的熱愛和祝福。視頻在安徽交通廣播微信 公眾號推出之后獲得了社會各界的一致好評。

三、廣播可視化發(fā)展的策略思考

廣播的可視化讓廣播在競爭壓力巨大的融媒體時代贏得了 新的發(fā)展機遇，音頻和視頻的疊加拓展了傳播路徑，提升了傳播 效果，吸引了更多的受眾，開創(chuàng)了新的盈利模式。在可視化的熱 潮下，如何抓住機遇贏得發(fā)展，根據安徽交通廣播的可視化實踐， 筆者有以下幾點思考。

1、堅持“內容為王”的原則不動搖 傳統(tǒng)媒體堅持的“內容為王”的黃金準則，在新媒體時代依

然適用。廣播的可視化不是粗放式的讓受眾從“看不見”到“看 得見”的簡單轉變，而是把精品、優(yōu)質的內容，通過最新的傳播 方式傳遞到受眾跟前，最終吸引受眾的依然是值得看的、值得分 享的優(yōu)質內容。傳播方式是手段，不管手段如何轉變，技術如何 更新，最終都是為內容服務。這就要求廣播在可視化的過程中堅 持走精品化路線，嚴格挑選傳播內容，始終傳遞向上的、美好的、 正能量的內容。在視頻制作的過程中堅守正確的價值導向，不能 為了迎合互聯(lián)網受眾而滑向低俗、庸俗的深淵。

2、順應發(fā)展趨勢，轉變廣播運營思路 媒體融合的大背景下，給廣播發(fā)展帶了巨大的壓力，同時也

帶來了無限的發(fā)展機遇。新媒體蓬勃發(fā)展，新技術日新月異，這 就要求廣播在可視化的過程中要有互聯(lián)網思維，在傳統(tǒng)廣播傳播 規(guī)律的基礎上，深入研究互聯(lián)網的傳播規(guī)律和互聯(lián)網受眾的實際 訴求，把節(jié)目尤其是廣播可視化的節(jié)目當作“互聯(lián)網產品”來打 造，這樣才能制作出具有廣播特色的受歡迎的可視化節(jié)目。同時 廣播的可視化要敢于嘗試，敢于創(chuàng)新，努力抓住每一次的技術革 新，利用新技術、新媒體傳遞具有廣播特色的可視化內容。在節(jié) 目宣傳，廣告營銷的過程中，廣播也要不斷強調自己的全媒體傳 播方式，潛移默化的培養(yǎng)受眾和廣告客戶的廣播可視化意識。

3、完善人才培養(yǎng)機制，打造專業(yè)的廣播可視化團隊 在廣播可視化的過程中，也暴露出一些問題，比如廣播主持

人面對鏡頭的僵硬和機械，比如視頻制作的粗糙和不專業(yè)等。在 視頻直播市場魚龍混雜的現(xiàn)狀下，廣播想要牢牢占據市場的主動 權，粘住受眾，獲得流量，就必須完善人才培養(yǎng)機制，開展廣播 可視化的技術培訓，打造一支專業(yè)廣播可視化團隊。用專業(yè)的團 隊、專業(yè)的設備、最新的技術手段打造高質量的廣播可視化節(jié)目。

四、結語

廣播的可視化給廣播帶來了新的發(fā)展可能，立足廣播的現(xiàn)有 優(yōu)勢，借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網和傳播技術，打造融合音頻和視頻、 滿足受眾需求、集好聽、好看、好玩于一身的新廣播，最大化地 發(fā)揮廣播的媒體價值。

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