鄭天芳

摘 要：我國(guó)的社會(huì)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人從廣告中獲取信息，廣告行業(yè)的內(nèi)容也在不斷更新，為了能夠提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度，讓更多人能夠在廣告當(dāng)中享受獲取信息的樂趣，就需要重視平面設(shè)計(jì)的重要性。平面設(shè)計(jì)中最為重要的方面就是視覺審美元素的構(gòu)建，平面設(shè)計(jì)通過影響人們的視覺審美改變?nèi)藗兊纳瞽h(huán)境，開闊人們?cè)谌粘Ｉ钪械囊曇胺秶?。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺審美構(gòu)建主要分為兩個(gè)層次，一個(gè)是文字設(shè)計(jì)和外形設(shè)計(jì)，這是平面設(shè)計(jì)的外形表達(dá)，還有一個(gè)層次是滿足人們的實(shí)際需求和符合人們的審美，將審美元素合理的搭配，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺感受。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建

1 引言

平面設(shè)計(jì)是一種二維空間下的設(shè)計(jì)方式，是設(shè)計(jì)工作中非常重要的部分，除了在我們平時(shí)生活中接觸到的影視設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍非常廣泛。例如，學(xué)生的課本書籍的設(shè)計(jì)、商場(chǎng)中的品牌logo，還有我們?nèi)沼闷返难b飾等等，這些都和平面設(shè)計(jì)息息相關(guān)。本文從平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素和視覺審美構(gòu)建兩方面分析，希望能夠通過分析其中的文字、圖形和色彩，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺效果，體現(xiàn)設(shè)計(jì)特色。

2 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素分析

2.1 文字元素

文字是平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分，我國(guó)從古代開始使用文字，每一個(gè)文字都是擁有長(zhǎng)時(shí)間的歷史的寶貴文化，所以我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中如果使用了文字，就一定要了解文字中的文化內(nèi)涵。除此之外，還要重視文字的色彩和形體設(shè)置，保證文字和其他元素能夠完美融合，凸顯含義。

2.2 圖形元素

圖形在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中是較為基礎(chǔ)的元素，一個(gè)圖形可以由點(diǎn)或線面組成，也可以通過多種形狀組合而成，但是其中最為小的元素還是點(diǎn)。線和面都是由一個(gè)個(gè)小點(diǎn)組成，點(diǎn)是線的起始，面由線組成。

2.3 色彩元素

色彩元素是表達(dá)平面設(shè)計(jì)最為明顯的部分，如果能夠合理應(yīng)用色彩元素，就可以提高平面設(shè)計(jì)的視覺效果。所以在平面設(shè)計(jì)中使用色彩元素，需要時(shí)刻注重色彩搭配，使色彩的敏感度和飽和度都處于一個(gè)較為合理的水平，保證設(shè)計(jì)美感，提高平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上的應(yīng)用效果。

3 平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素的構(gòu)建分析

3.1 文字元素構(gòu)建

文字是平面設(shè)計(jì)中較為重要的元素之一，經(jīng)常可以使一個(gè)設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)其含義。如果我們追溯到古代，發(fā)現(xiàn)所有文字都是由身邊事物象形構(gòu)成的，不過隨著社會(huì)的發(fā)展，這種較為復(fù)雜的文字就被我們簡(jiǎn)化為了簡(jiǎn)體字。總而言之，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)需要在文字特性和文字表現(xiàn)力上特別注意。文字處理過程中，文字特性的表現(xiàn)需要根據(jù)實(shí)際情況而改變，通過對(duì)表達(dá)設(shè)計(jì)的信息進(jìn)行分析，選擇合適的文字字體。除此之外，設(shè)計(jì)人員需要保證文字和文字、文字和圖形之間有良好的聯(lián)系，保證文字具有一定的韻律感和美感，能夠凸顯文字內(nèi)涵?，F(xiàn)如今平面文字設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于廣告語(yǔ)和一些標(biāo)題正文當(dāng)中，這是字體的選擇就尤為重要，例如一些較為嚴(yán)肅的場(chǎng)合，就需要選擇端正的字體，一些較為娛樂的場(chǎng)合就可以選擇圓潤(rùn)可愛的字體，加強(qiáng)文字編排，提高畫面效果，提高文字對(duì)人們的視覺沖擊力。

3.2 圖形元素構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)中圖形元素的構(gòu)建相對(duì)復(fù)雜，一個(gè)完美的平面設(shè)計(jì)需要從多方面進(jìn)行構(gòu)建。第一需要注重圖像的層次感，層次感的主要作用就是突出主體部分的同時(shí)保證設(shè)計(jì)形象的鮮明，所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)一定保證主次分明，保證次要部分能夠有效烘托主體部分。第二，圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形的編排也是十分重要的部分，特別是和文字元素的結(jié)合，能夠通過合理的編排和結(jié)合體現(xiàn)圖形的層次感，提高平面設(shè)計(jì)的審美效果。最后，設(shè)計(jì)人員需要重視視覺線的作用，視覺線往往能夠牽動(dòng)人們的審美感受，如果色彩和圖形能夠完美融合就能夠能好的提高視覺效果。比如在對(duì)一些飲品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就可以使用相關(guān)的圖形和顏色來(lái)表達(dá)相關(guān)水果，例如橙色就會(huì)想到橙子，紅色經(jīng)常能讓人聯(lián)想到草莓或櫻桃，通過相關(guān)顏色和圖形的結(jié)合，就能夠提高人們的食欲，提高人們的購(gòu)買欲望。

3.3 色彩元素構(gòu)建

一個(gè)平面設(shè)計(jì)中的顏色可以是單一的，也可以是獨(dú)院的，所以如果設(shè)計(jì)人員就需要充分理解設(shè)計(jì)產(chǎn)品想要表達(dá)的思想，對(duì)色彩進(jìn)行合理的搭配。比如我們對(duì)茶具包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以使用茶壺的淺灰色或者淺黃色，體現(xiàn)茶具的淡雅氣質(zhì)。如果這是設(shè)計(jì)人員使用一些較為鮮艷的顏色例如紅色、綠色，就會(huì)使茶具和茶具表達(dá)的內(nèi)涵不符，使人感受到極大的反差。除此之外，設(shè)計(jì)人員還要根據(jù)購(gòu)買人群的不同對(duì)色彩元素進(jìn)行構(gòu)建，所以如果能夠分析購(gòu)買人群的喜好色彩，就能夠提高人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。同時(shí)需要考慮購(gòu)買人群的特色，如果購(gòu)買人群是老年人，就需要設(shè)計(jì)一些顏色較為端莊樸素的產(chǎn)品，如果購(gòu)買人群為兒童，就可以搭配一些較為歡快的顏色例如紅色、藍(lán)色等，都可以通過顏色的表達(dá)吸引人們的眼球。綜上所述，色彩元素的構(gòu)建需要充分結(jié)合產(chǎn)品的需求和購(gòu)買人群的需求，提高產(chǎn)品的表達(dá)效果。

4 結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)不僅在廣告企業(yè)當(dāng)中十分常見，在我們?nèi)粘Ｉ钪幸搽S處可見平面設(shè)計(jì)，大到一些商業(yè)大廈的廣告，小到我們平時(shí)使用的日用品，平面設(shè)計(jì)的身影無(wú)處無(wú)在，時(shí)時(shí)刻刻影響著我們的視覺審美，對(duì)我們的視覺造成沖擊。當(dāng)工作人員進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的工作時(shí)，一定要重視其中的視覺審美元素的構(gòu)建，滿足人們的審美需求的同時(shí)，通過結(jié)合各種審美元素來(lái)對(duì)人們的視覺進(jìn)行沖擊，使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的印象更深。

參考文獻(xiàn)

[1]郭潔.探究平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究，2019（09）：86-87.

[2]陳曉峰.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（12）：150-151.

[3]王瑞.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建研究[J].大眾文藝，2019（05）：85.

[4]田瑤.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].國(guó)際公關(guān)，2019（03）：172.