袁麗 陳思琳 繆毓琪

摘要：目前，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的視覺傳達設(shè)計的發(fā)展也有了創(chuàng)新。在視覺傳達設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，可以創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)內(nèi)涵，提高設(shè)計效果，豐富視覺傳達藝術(shù)的內(nèi)涵。今天，隨著經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展，世界各國文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對精神文明的追求也越來越高。將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設(shè)計中，可以創(chuàng)新設(shè)計趨勢，現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合在一起，豐富人們的審美素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用

引言

我國民族的文化具備濃厚的地域特色和民族風(fēng)格，是我們設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新的道路上可以研究的源泉。在科技發(fā)達的今天，我們的設(shè)計無法只停留在對于國外設(shè)計的模仿上，我們應(yīng)該去挖掘本國傳統(tǒng)文化中內(nèi)在的本質(zhì)和精神，扎根于民族悠久的文化傳統(tǒng)，我們可以在設(shè)計中去感受到文化的自豪感，更進一步的去展現(xiàn)出中國的民族文化傳統(tǒng)，才可以在世界這個設(shè)計的大舞臺上大放異彩，形成自己的風(fēng)格和品牌。

一、民族文化用于現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的意義

（一）有助于提升視覺設(shè)計的文化內(nèi)涵

優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計應(yīng)具備較深邃的文化內(nèi)涵，這樣作品才能得到廣大群眾的肯定與喜愛，在情感上形成共鳴，思想上達成共識。視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成以文字、插圖和標識為主，每一要素均具備豐富的文化內(nèi)涵。多樣化是我國民族文化的典型特征，將其應(yīng)用于視覺設(shè)計領(lǐng)域中，能協(xié)助設(shè)計者獲得更強烈飽滿的設(shè)計激情，巧妙地將民族文化用于動態(tài)視覺設(shè)計中，使形式和內(nèi)容相統(tǒng)一，呈現(xiàn)視覺設(shè)計的魅力與風(fēng)采。

（二）繼承與傳播民族文化

在經(jīng)濟全球化、多元化的發(fā)展背景下，東西方文化對我國傳統(tǒng)民族文化形成較大沖擊，民族文化發(fā)展迎來機遇也面臨諸多挑戰(zhàn)。視覺設(shè)計作品面對的目標群體是廣大群眾，民族文化的融合與應(yīng)用，能發(fā)揮載體作用，傳播相關(guān)信息，協(xié)助公眾更直接地了解與感知民族文化，更好地繼承與發(fā)揚民族文化。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)水墨畫元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

水墨畫是我國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，它也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化中最具影響力的藝術(shù)形式之一。水墨畫雖然看似比較簡單，但水與墨的完美結(jié)合，借助明暗對比，再借助色彩的輔助，可以說將腐朽變神奇。簡單的水墨得以展現(xiàn)出大千世界的萬種變化，它創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)容。今天，水墨畫不僅是中國最重要的藝術(shù)形式之一，也是世界上最重要的藝術(shù)形式之一。在視覺傳達設(shè)計中運用中國水墨畫元素，下兩個方面：首先，水墨畫元素對于意境的表現(xiàn)更為深刻。因此，水墨元素在視覺傳達設(shè)計作品中的運用，可以更好的呈現(xiàn)作品的意境，提升作品的美感，讓設(shè)計更加的奪目。其次，在中國傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)中，對于點、線、面的運用有非常獨特的看法。在水墨畫藝術(shù)的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現(xiàn)出剛?cè)岵脑O(shè)計特點。在視覺傳達設(shè)計中如果能夠抓住水墨畫的這一特色，進一步突出展現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)涵，給人以更加強烈的情感沖擊，吸引人們的注意力?？偟膩碚f，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，藝術(shù)在社會發(fā)展的過程中發(fā)生了許多新的變化，誕生了諸多新的元素，這些變化在意境和層次方面與傳統(tǒng)元素有所差異。但是他們本質(zhì)上都是一種關(guān)于沒的呈現(xiàn)。中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設(shè)計，極大地豐富了視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式和藝術(shù)內(nèi)涵，使相關(guān)工作更加豐富多彩。

（二）戲曲在近代視覺傳達設(shè)計中的廣泛應(yīng)用

戲曲在歷史上最開始采用這個詞語的是宋劉塤，戲曲包括臉譜，面具，雜技，舞蹈等，被大家所熟知，但是現(xiàn)代化的今天，戲曲的符號元素慢慢淡出大家的視野里，在現(xiàn)代的設(shè)計中，設(shè)計師們擅長運用時尚感和現(xiàn)代感的視覺元素，設(shè)計元素形象的塑造和設(shè)計的應(yīng)用對于民族元素的傳播有著重要的意義，將傳統(tǒng)元素用現(xiàn)代審美去表現(xiàn)去加強，符合現(xiàn)代人的審美需求，戲曲作為藝術(shù)的表現(xiàn)形式不僅僅是展現(xiàn)了中國悠久且深厚的傳統(tǒng)文化，它依靠設(shè)計作品更是承傳和廣泛傳播了民族精神的本質(zhì)，在視覺傳達設(shè)計中恰當有效的去使用戲曲元素去設(shè)計和創(chuàng)作，也可以在一方面去增強作品的民族性和創(chuàng)新點，比如有一款阿膠《美人蕉》的產(chǎn)品包裝，就是以傳統(tǒng)戲劇中的“花旦”形象去做的一種包裝設(shè)計，“花旦”是戲曲中“美人”的象征，這樣就非常形象的凸顯了產(chǎn)品的功能，現(xiàn)代設(shè)計中也有很多的標志設(shè)計去提取了臉譜的元素，不是直觀的搬用戲曲的元素，而是在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)新和再設(shè)計，將元素和設(shè)計進行合理的運用和融合，這是每一個設(shè)計師的責(zé)任和使命，傳播發(fā)揚民族精神和文化內(nèi)涵，讓世界通過作品去了解我們優(yōu)秀的文化，我們的傳統(tǒng)精神，我們所獨有的的民族元素和代表中國的藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計。

（三）視覺傳達設(shè)計在數(shù)字化時代中的實際應(yīng)用

以媒體廣告為例，富媒體廣告實則就是一種極為典型的數(shù)字化信息傳播方式，其具備綜合性特征。富媒體廣告的媒體技術(shù)，比較側(cè)重于應(yīng)用流媒體技術(shù)，將音頻、視頻、動畫和文本等多種元素都融入到其中，這些元素的完美融合帶來了一種極具震撼效果的視覺傳達景象。富媒體廣告要想在數(shù)字化時代里謀求良好的發(fā)展，就應(yīng)該做好直觀上增強視覺體驗的工作，要從根本上去增強直觀上的視覺體驗。每個人自身就是一個網(wǎng)民，所以站在消費者的角度來看待問題，大多數(shù)網(wǎng)民都不愿意看到廣告，尤其是那些頻繁出現(xiàn)的廣告。一般在遇到彈窗廣告時，大多數(shù)人都會選擇直接關(guān)閉，或者是應(yīng)用相關(guān)軟件將其屏蔽，這樣也就降低了互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告的應(yīng)用價值。扎根于數(shù)字化時代，富媒體廣告已經(jīng)開始瞄準了視覺傳達設(shè)計，視覺傳達設(shè)計在富媒體廣告中的具體應(yīng)用可以分為2個方面。

結(jié)語

總之，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的運用是社會經(jīng)濟發(fā)展、藝術(shù)設(shè)計進步和多樣化的重要表現(xiàn)。目前，中國傳統(tǒng)元素可以說是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的集中體現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計與中國傳統(tǒng)元素的完美結(jié)合，既有助于豐富視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵，同時還能夠更好的發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，促使中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。

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（作者單位：湖州師范學(xué)院求真學(xué)院）