胡虎

摘 要：隨著新媒體的快速發(fā)展，黨和國家越來越重視自媒體與主流媒體的相互融合，越來越希望打造出一批具有強(qiáng)大影響力，弘揚(yáng)正能量的主流媒體。主流媒體不僅是新新聞宣傳的主要陣地，而且具有實(shí)時性，開放性，互動性的特點(diǎn)，大眾們通過主流媒體的信息宣傳獲得最新的新聞熱點(diǎn)，對社會輿論的導(dǎo)向具有重要的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代、主流媒體、新聞傳播力。

隨著自媒體的快速發(fā)展，人們獲得信息變得更加快捷，但是主流媒體的影響作用卻被大大削弱。自媒體擁有大批的忠實(shí)粉絲，本身帶有巨大的流量，有的自媒體影響力甚至超過了主流媒體，這對主流媒體新聞傳播力造成了前所未有的沖擊。那么如何讓公眾喜愛主流媒體，更加信任主流媒體，提升主流媒體的新聞傳播力，成為了主流媒體工作人員急需解決的問題。面對這種情況，本論文就在新媒體時代下如何提升主流媒體新聞傳播力作出了重點(diǎn)研究。

一、新聞傳播力的內(nèi)涵

新聞傳播力指的是能夠有效地傳播信息的能力。新聞傳播力實(shí)質(zhì)上就是通過新聞媒體利用各種傳播手段，將新聞內(nèi)容及時的傳遞給人民群眾，讓人民群眾隨時隨地的接受社會熱點(diǎn)，了解新聞動態(tài)，提高新聞傳播力的范圍。

二、主流媒體提升新聞傳播力所面臨的問題。

盡管自媒體逐漸占據(jù)了人民群眾的生活，但是主流媒體在長期的發(fā)展過程中，所積累的傳播經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)人員、可靠的信息來源都是自媒體所不能比較的，雖然主流媒體占據(jù)很多又是，但是主流媒體在傳播的過程中仍然面臨著許多的問題。

1.對用戶的重視程度不夠。

在新媒體時代，媒體要想得到快速的發(fā)展，必須要重視新聞受中國用戶的體驗(yàn)，得到用戶的肯定。但是在主流媒體傳播新聞的過程當(dāng)中，由于缺少對用戶的重視，在傳播新聞的時候，也沒有以用戶們的需求為出發(fā)點(diǎn)，不知道大眾所喜好和接受新聞的習(xí)慣是什么樣的，這就導(dǎo)致了一部分新聞用戶群體的流失，主流媒體的新聞傳播力也就大大下降了。

2.新聞融合性較差。

雖然媒體在傳播信息和提高用戶滿意度方面取得了很大的成效，但是主流媒體在提升新聞傳播力的手段上還明顯不足。新媒體與主流媒體新聞之間的融合性也比較差，作為主流媒體他們只是把新媒體作為新聞傳播的另一種補(bǔ)充手段，沒有遵循用戶需求的需要和整個網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的規(guī)律，在新媒體和主流媒體的相互交融中沒有辦法做到取長補(bǔ)短。

3.互動交流性差。

在傳統(tǒng)的主流媒體當(dāng)中，由于受眾群體的地位和所處角色的不同導(dǎo)致雙方在交流互動上的有限性。新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的隨俗發(fā)展，使得更多的用戶可以在第一時間內(nèi)就掌握了有效信息并作出回應(yīng)，越來越多的用戶敢于在新媒體平臺上提出自己的質(zhì)疑，通過社交平臺獲取信息和討論信息。但是就目前的情況來說，絕大多數(shù)的主流媒體與群眾的互動性比較差，沒能給受眾群體提供更加廣闊的交流和評價的平臺。因此用戶對主流媒體信息的參與性和討論性比較差，進(jìn)而影響了主流媒體的傳播力。

三、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的策略。

1.提高主流媒體的傳播形式。

主流媒體新聞傳播注重和加強(qiáng)傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠有效提高主流媒體新聞傳播力。因此，作為主流媒體首先要學(xué)會拓展不同的渠道，滿足不同平臺用戶的各種需求。主流媒體的有效信息對于學(xué)生們的政治考試有著十分重要的作用，因此主流媒體可以專門開設(shè)針對學(xué)生學(xué)習(xí)的傳播平臺，讓學(xué)生們及時獲得相關(guān)的政治實(shí)事，結(jié)合課本知識有效提升自己的成績。除此之外，主流媒體還應(yīng)該強(qiáng)化短視頻傳播。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展下，人們?yōu)榱嗽诙虝r間內(nèi)獲得更多的信息，短視頻已經(jīng)成為了主要的信息傳播形式。因此為進(jìn)一步吸引客戶群體主流，媒體可以將文字信息轉(zhuǎn)化為動態(tài)化的視頻，簡明扼要的傳達(dá)政府和有關(guān)部門的工作報告，提升主流媒體的影響力和傳播力。

2.加強(qiáng)技術(shù)改造，提高主流媒體新聞傳播力。

主流媒體提升新聞傳播力的重要依據(jù)還是以技術(shù)為主，因此為了進(jìn)一步提升主流媒體的新聞傳播力，要進(jìn)一步的提高主流媒體的相關(guān)技術(shù)。只有這樣主流媒體才能夠擺脫以往的，如：廣播、電臺、報紙等平臺相互獨(dú)立的狀態(tài)，加強(qiáng)各種媒體之間的融合，通過新技術(shù)，滿足用戶們對新聞形式多樣化的需求。除此之外，主流媒體還應(yīng)該進(jìn)一步拓展自己的技術(shù)研發(fā)，通過智能化的改革和多樣化的產(chǎn)品，讓用戶們感受到流媒體的權(quán)威性，進(jìn)一步提升主流媒體新聞的傳播力。

3.拓寬渠道，加強(qiáng)用戶參與度。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的同時，用戶們進(jìn)行溝通和交往的軟件也越來越多。通過微信，人們可以及時的了解各種新聞信息，越來越多的新聞受眾人群已經(jīng)不再滿足于通過互聯(lián)網(wǎng)接受信息，有的時候新聞的獲得刷一下朋友圈就可以了。有時候，一些社會性的新聞，朋友圈反而成為了第一信息來源，然后通過朋友圈快速的傳播到成千上萬的用戶中。因此主流媒體可以加強(qiáng)微信朋友圈的探索，開創(chuàng)屬于主流媒體的官方微信號，讓用戶們通過官媒及時的了解信息。用戶們也可以在評論中交流自己的想法，為新聞中的現(xiàn)象和狀況提出自己的寶貴意見，減少客戶和主流媒體之間的距離。主流媒體也可以舉辦各種活動，加強(qiáng)與用戶之間的交流，通過抽獎或者頒發(fā)福利視頻等，讓越來越多的群眾加強(qiáng)與主流媒體之間的互動，進(jìn)一步提高主流媒體新聞傳播力。

總結(jié)語：

綜上所述，在新媒體時代，無論是自媒體還是主流媒體都為中國人民用戶體驗(yàn)感的提升都做出了重要的貢獻(xiàn)。因此，主流媒體要加強(qiáng)與新媒體的融合，解決傳統(tǒng)方式的逐漸影響力不足的問題。除此之外，主流媒體也要通過自己的及時性和權(quán)威性，讓更多的用戶群體得到更有效的信息，讓更多的人民群眾能夠有效的參與到國家政策的討論和建設(shè)中來。

參考文獻(xiàn)：

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