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[摘要]隨著社會科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)借助網(wǎng)絡(luò)平臺和信息化技術(shù)將世界經(jīng)濟(jì)連接成一個(gè)互動(dòng)的整體，各地區(qū)和國家之間交流和聯(lián)系越來越密切。伴隨著跨境電商的不斷發(fā)展，我國涉外農(nóng)產(chǎn)品電商成交量越來越大，跨境電商對促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的作用也逐漸增強(qiáng)，但因各種因素，我國農(nóng)產(chǎn)品的天然優(yōu)勢受到制約，并未得到充分發(fā)揮，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效益也不如人意。為進(jìn)一步推進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增長，增加農(nóng)民收入、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，就必須利用好跨境電商平臺。文章從我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀說起，討論了跨境電子商務(wù)對我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的積極作用和制約因素，并在此基礎(chǔ)上提出了如何發(fā)揮跨境電商作用，有效推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的主要措施，期望能有效地促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品類跨境電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)一步壯大社會主義經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;貿(mào)易發(fā)展;制約因素

中圖分類號：F323.7;F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.201909

我國作為世界農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但價(jià)值率較低。如何將我國農(nóng)產(chǎn)品資源的天然優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，提高農(nóng)產(chǎn)品國際成交價(jià)值，在國際市場中占據(jù)有利地位，一直都是我國著重考慮的問題[1]。自2012年以來，我國政府大力支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，跨境電商有如雨后春筍，獲得迅速增長，也極大地促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展。然而我國農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易中依然存在不少問題，不僅影響著我國農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，還影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的國際聲譽(yù)。隨著問題越來越明顯，我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中的順差局勢也發(fā)生著逆轉(zhuǎn)。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，跨境電商發(fā)展空間巨大

據(jù)中投顧問發(fā)布的《2017—2021年中國農(nóng)村電商市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》，2017年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到6.256億元，未來5年（2017—2021）年均復(fù)合增長率約為38.87%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到23.266億元。我國自加入國際貿(mào)易組織以來，在國家政策的大力支持下，跨境電商企業(yè)飛速發(fā)展。當(dāng)前，我國涉農(nóng)跨境電商平臺總數(shù)超3萬多家，涉農(nóng)境外業(yè)務(wù)的企業(yè)超20多萬家，未來5年中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額在農(nóng)產(chǎn)品交易總額中的比重將達(dá)到5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額的比重將占1.5% 。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，于2018年底，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額已突破1 900億元，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商事業(yè)的發(fā)展形勢大好，跨境電商模式下的農(nóng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢明顯，我國跨境電商的快速發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品出口的積極增長[2]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易成本高，市場競爭力不足

由于我國長期的粗放式經(jīng)濟(jì)增長模式的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品量大、價(jià)低、附加值低的特征明顯，加之不斷上漲的勞動(dòng)力成本和物流運(yùn)輸成本，因此使得產(chǎn)品國際競爭力越來越不足[3]。許多農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商平臺中往往以原材料形式，進(jìn)行低價(jià)銷售來贏取市場占有率，長此以往，必將在國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中形成價(jià)低質(zhì)次的不良形象。隨著國際市場競爭的不斷加劇，也必將被越來越多的國家和人民所摒棄，最終造成國際市場的喪失，帶來更大的貿(mào)易困境。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易中貿(mào)易逆差趨勢明顯

隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人類生產(chǎn)水平越來越高，特別是一些發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)機(jī)械化和農(nóng)業(yè)科技化普及率較高，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平較高，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量得以大幅提升，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也得到極大的提高，對中國這樣的發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國造成了極大的沖擊，也影響著我國的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易[4]。同時(shí)，我國也因地形、地理?xiàng)l件、生產(chǎn)能力、人口基數(shù)龐大、內(nèi)耗大等因素使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增速慢、余量少，某些農(nóng)產(chǎn)品需要大量進(jìn)口，造成我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差增加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年下半年，我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)到2 204.5億美元，而出口總額僅810.7億美元，在全年出口總額比重中不足3%，而進(jìn)口總額高達(dá)1 392.8億美元，貿(mào)易逆差達(dá)582.1億美元，并且這種局勢仍在發(fā)展。此外，我國農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域跨境電商多而不強(qiáng)，基于跨境電商對于專業(yè)技術(shù)人才和管理的較高要求，提高了普通農(nóng)產(chǎn)品電商的準(zhǔn)入門檻。涉農(nóng)跨境電商，不僅要求具備同時(shí)掌握專業(yè)電子商務(wù)知識、豐富的農(nóng)產(chǎn)品知識、相關(guān)國際貿(mào)易法律法規(guī)、國際金融知識等綜合知識的復(fù)合型人才，跨境電商管理者還必須具備國際化戰(zhàn)略眼光，要有風(fēng)險(xiǎn)意識和應(yīng)對復(fù)雜的國際問題的能力，而這些都是我國當(dāng)前涉農(nóng)跨境電商需要大力加強(qiáng)之處[5]。

2 跨境電商對我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的作用

2.1 有利于簡化出口貿(mào)易流程降低貿(mào)易成本

在以往的貿(mào)易形式下，出口的農(nóng)產(chǎn)品要通過國內(nèi)出口、國外批發(fā)或零售等諸多中間商環(huán)節(jié)，最后才能實(shí)現(xiàn)交易，并且出口手續(xù)繁瑣，出口檢驗(yàn)檢疫等要求復(fù)雜，各項(xiàng)政策變動(dòng)等也極大地影響了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化率?？缇畴娚蹋ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺打破了時(shí)間、空間、國家、政策程序、關(guān)稅等各項(xiàng)限制，將原產(chǎn)地得新鮮農(nóng)產(chǎn)品直接發(fā)布在電子商務(wù)平臺上，以網(wǎng)絡(luò)訂單的模式進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，不僅改變了以往的供應(yīng)鏈體系，還省略了中間過程，減少了流通環(huán)節(jié)上的成本攤銷。

2.2 有利于創(chuàng)造更多貿(mào)易機(jī)會，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量

跨境電子商務(wù)模式下，不僅交易變得異常簡捷，還可極大地加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系。電子商務(wù)平臺作為一個(gè)開放式的商業(yè)平臺，能夠?qū)⑸虘簟⑥r(nóng)戶、消費(fèi)者進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系。在現(xiàn)代信息化技術(shù)的支持下，各種農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息能及時(shí)全方位地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，商家也能第一時(shí)間捕捉到消費(fèi)者實(shí)際需求，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)等對不同地域不同群體的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣各需求進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更多的貿(mào)易可能[6]。

2.3 有利于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)國際競爭力

跨境電子商務(wù)平臺作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，具有開放性、信息共享性、資源互通性的顯著優(yōu)勢。它將各種農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布在公共交易平臺上進(jìn)行直觀的展示。在政府執(zhí)法部門和第三方監(jiān)督之下，保證產(chǎn)品品質(zhì)。在激烈的市場競爭中，各涉農(nóng)跨境電商也會加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，一些品質(zhì)不良的農(nóng)產(chǎn)品會被淘汰。這就在一定程度上對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提高了要求，農(nóng)戶或經(jīng)營方就會運(yùn)用更加科學(xué)的管理模式，投入更多新技術(shù)、新設(shè)備來加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，以此提高農(nóng)產(chǎn)品整體品質(zhì)，這有利于我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型、科技型轉(zhuǎn)變，也有利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。

3 我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的制約因素

跨境電商作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形式，是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，其推廣普及勢不可擋，然而跨境電商發(fā)展不是一帆風(fēng)順，其自身特點(diǎn)也會給我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易帶來一定的影響。

3.1 普通涉農(nóng)企業(yè)駕馭力不足，銷售渠道拓展受阻

由于跨境電商以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識的運(yùn)用為基礎(chǔ)，又涉及國際貿(mào)易法律制度以及國際金融相關(guān)知識，具有較強(qiáng)的專業(yè)性，不是任何電商都能輕松駕馭的，并且成規(guī)模成體系的大型跨境電商要求更加苛刻，因此其發(fā)展壯大還存在一定難度，使得農(nóng)產(chǎn)品跨境分銷力度不足，不能完全滿足我國農(nóng)產(chǎn)品銷售需求[7]。

3.2 跨境電商對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷造成較大沖擊

跨境電商的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷模式，讓產(chǎn)銷運(yùn)和服務(wù)成為一個(gè)體系，極大地縮減了中間程序，拉低了農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)和生產(chǎn)者帶來巨大市場沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)生存危機(jī)，出現(xiàn)破產(chǎn)和職工下崗問題，也使得一部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者大量滯銷，帶來巨大損失。

3.3 跨境電商模式下，或遭遇更大的國際競爭沖擊

面對來自世界各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，我國農(nóng)產(chǎn)品的國際市場壓力也會越來越大。同時(shí)，隨著綠色健康理念的深化，國際市場上對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求會更高，要求必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)把控，以適應(yīng)國際市場的綠色健康食品標(biāo)準(zhǔn)，從而進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，這也會在一定程度上影響我國農(nóng)產(chǎn)品的市場銷量和市場占有率。

4 我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的措施

4.1 建設(shè)專業(yè)跨境電商平臺，提升農(nóng)產(chǎn)品交易量

我國電商平臺雖然多，涉農(nóng)跨境業(yè)務(wù)也不少，但是真正具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的大型專業(yè)跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易平臺較少，專業(yè)的跨境涉農(nóng)服務(wù)企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)。而農(nóng)產(chǎn)品又不同于其他商品，其從產(chǎn)出到銷售，要?dú)v經(jīng)一個(gè)較長時(shí)間，雖然跨境電商平臺據(jù)有網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，能最快進(jìn)行產(chǎn)品推送和客戶匹配，也減少了很多中間流程，但是依然會因物流運(yùn)輸、交接手續(xù)等因素，有所滯后。這就一方面造成我國農(nóng)產(chǎn)品因找不到合適渠道而大量滯銷，另一方面也使得跨境電商產(chǎn)品覆蓋量和服務(wù)質(zhì)量跟不上國際貿(mào)易的需求，由此帶來嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品資源浪費(fèi)，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為此，必須通過政策、資金、人才扶持建立一些實(shí)力強(qiáng)大的跨境電商企業(yè)及配套企業(yè)，支持已有跨境電商平臺不斷擴(kuò)大出口服務(wù)范圍，以加快建成集貿(mào)易、支付、運(yùn)輸、業(yè)務(wù)聯(lián)系、信息反饋、售后服務(wù)，為一體的跨境農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系，提升跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易時(shí)效和服務(wù)質(zhì)量。

4.2 注重專業(yè)人才培養(yǎng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易優(yōu)勢

針對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對于專業(yè)人才的需求較高，而我國相關(guān)對口人才缺口又較大的現(xiàn)實(shí)問題，就必須要求各跨境電商企業(yè)，一方面要加強(qiáng)體制改革，制度創(chuàng)新，制定合理的人才吸引政策，加大人才引進(jìn)力度，吸納更多更專業(yè)的高等專業(yè)人才，以優(yōu)化人才隊(duì)伍提升整體實(shí)力[8];另一方面必須采取多種形式和有效途徑加強(qiáng)已有團(tuán)隊(duì)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)，提升其專業(yè)業(yè)務(wù)知識，可以組織員工參與國際金融貿(mào)易知識的專題學(xué)習(xí)課學(xué)習(xí)，邀請知名專家學(xué)者進(jìn)行答疑解惑，加強(qiáng)國內(nèi)國際交流和聯(lián)系不斷學(xué)習(xí)借鑒他人經(jīng)驗(yàn)，并注意結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行活學(xué)活用。例如，要善于根據(jù)不同國家不同地區(qū)的消費(fèi)者的生活需求，購買習(xí)慣、文化習(xí)俗、市場農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀等因素，制定科學(xué)的營銷方案，宣傳視頻或圖片信息、包裝類型和方式等，以此充分抓住客戶興趣點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品國際實(shí)際交易額，從而增強(qiáng)電商平臺實(shí)力，提高平臺服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易優(yōu)勢。

4.3 依托跨境電商打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品國際競爭實(shí)力

我國農(nóng)產(chǎn)品長期處于原材料出口、粗放式發(fā)展的低層階段，使得農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易中只能依靠低價(jià)競爭實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，然而隨著我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的不斷提升，已難以保證這種低價(jià)優(yōu)勢?？缇畴娚屉m然通過減少中間環(huán)節(jié)，加強(qiáng)物流運(yùn)輸能降低一部分成本，但終究是治標(biāo)不治本，要想從根本扭轉(zhuǎn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易逆勢，增強(qiáng)國際市場競爭力，只有不斷提升生產(chǎn)品質(zhì)，并依托跨境電商的包裝宣傳優(yōu)勢形成品牌效益。為此，我國必須加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供應(yīng)側(cè)改革，加大人財(cái)物技術(shù)等資源投入，以優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、規(guī)?；?、科學(xué)化、精細(xì)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，生產(chǎn)更高質(zhì)量、更加綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，充分發(fā)揮跨境電子商務(wù)的宣傳作用，加強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品的包裝宣傳，積極推廣，樹立我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的國際形象，從而促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。

5 結(jié)束語

跨境電商平臺是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它以其高效、便捷、數(shù)據(jù)信息收集和把控準(zhǔn)確詳盡等優(yōu)勢，成為當(dāng)前國際貿(mào)易的重要形式。把跨境電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品交易相結(jié)合，利用其顯著優(yōu)勢，推進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展，是一種十分有效的經(jīng)營手段，值得大力推廣和發(fā)展。

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