王韻涵　胡佳平

摘要：現(xiàn)在的市場是認知缺稀的市場，感性消費的市場，打響一個品牌越來越難，這個時候宣傳的”刀刃“就是產(chǎn)品品牌，你必須把有限的經(jīng)費使在刀刃上，因為消費者從來需要滿足其需求的產(chǎn)品，和對產(chǎn)品的認知，實際上并不需要外表形象光鮮的公司。

關鍵詞：明星效應；推廣；分析

一.品牌推廣的重要意義

一個品牌就是一個企業(yè)的形象， 一個優(yōu)秀的成功品牌離不開品牌推廣，在成為名牌之前，必要的就是做好品牌的推廣戰(zhàn)略和策略，找到合適的推廣平臺或者一個正確的推廣方式，為了更高效的完成我們的產(chǎn)品銷售，利用品牌推廣將優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，讓客戶群體最大化的了解到我們的銷售產(chǎn)品，及產(chǎn)品特點。如何高效的進行品牌推廣？明星效應就是品牌推廣中不可缺少的一大重要策略。以明星效益作為主場，以發(fā)展品牌市場效應為目的，樹立起自己的品牌形象。當今社會熒屏電視，網(wǎng)絡媒體，手機成為了主要的信息來源，帶給我們娛樂與各種訊息，因此邀請當紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，利用明星的名氣，來打響產(chǎn)品，擴散他的消費群體以及消費范圍。

二.產(chǎn)品宣傳與明星更好的融合

1.產(chǎn)品宣傳

成功的企業(yè)品牌推廣宣傳需要對兩大方面進行具體推廣。

（1）企業(yè)形象產(chǎn)生的重要影響

對企業(yè)領導的形象宣傳至關重要，比如雅詩蘭黛的創(chuàng)始人Estee Lauder，一個有想法思想獨立而優(yōu)美的的女人，Estee Lauder的一生一直秉持著"每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚"這樣的想法。她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入自己的事業(yè)雅詩蘭黛品牌當中。在那個年代當中她改變了女人對于美麗的界定，成千上萬的女性接受了她視自己的身體為圣殿的理念，所以人人稱贊她化妝品女王，雅詩蘭黛夫人當之無愧，所以說一個企業(yè)的領導形象對一個企業(yè)有著極其重要的影響。

（2）產(chǎn)品形象

首先產(chǎn)品的獨特性的宣傳，其次是實用范圍的宣傳，因為我們總能聽到策劃會上，這樣的大聲疾呼：“我們要樹立良好的公司形象”；“我們的公司品牌一定要響亮”；“我們要拍一部大氣磅礴的公司形象宣傳片”。 那么怎么樣才能提高產(chǎn)品的知名度，明星代言就成為了最好的選擇。

2.明星代言對產(chǎn)品宣傳的重要性

提高了企業(yè)形象，企業(yè)實力的見證。明星的人氣，吸引更多粉絲消費者眼球。明星使用產(chǎn)品帶來示范作用。明星的社會地位提高了品牌的品質形象。明星的個性形象氣質類型直觀展示定位品牌。明星的成長史、正能量可以豐富品牌內(nèi)涵。

（1）產(chǎn)品品質與明星效應結合才能更好地做得到利益最大化

明星效應給予品牌重要的推動作用擴散了消費群體以及消費范圍，做到了廣而告之的效果，在這個用眼睛看世界的社會，吸引客戶之后才能讓客戶體驗本品牌的優(yōu)處。所以將產(chǎn)品的特性與品質加上明星的宣傳推動作用才能更好地做得到利益最大化。

（2）客戶，消費者的認知和感受

有了明星的宣傳力度和人氣的提高，大眾迅速知道了這個品牌，接下來要注重的就是品牌企業(yè)的優(yōu)勢了，可以為客戶、消費者帶來怎樣的認知和感受，而明星的形象就很好的將產(chǎn)品帶入了自身，讓客戶和消費群體看到了實際效果。

三.品牌的具體分析

四.與明星合作的廣告策略

Elizabeth Hurley，奧斯卡獲獎影星Gwnyeth Paltrow，超級模特Carolyn Murphy和Liya Kabede象征了品牌的當代精神，傳達了雅詩蘭黛長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸，年輕、自信，極富女性魅力，熱衷于的事業(yè)和家庭。

品牌最奢華的雙重滋養(yǎng)白金級臻致系列的廣告由Elizabeth Hurley代言并保留的黑白照的優(yōu)雅風格，體現(xiàn)了尊貴和獨特。歡沁淡香熏誕生十周年由Elizabeth Hurley代言的廣告完美的詮釋了優(yōu)雅清新的風格，令人為之傾倒。

五.與明星合作帶來的巨大效益

從2010年，雅詩蘭黛簽下中國超模劉雯擔任全球代言人。從2016-2017年連續(xù)15個月在中國簽下5位人氣明星，2016年 簽下華晨宇，宋茜，王凱，唐嫣，楊冪。

雅詩蘭黛簽約的五位明星單從微博粉絲數(shù)來看都高達上千萬人，已然形成一個龐大的年輕消費者網(wǎng)絡，更不必說平面廣告、電視廣告、線下活動等一系列營銷傳播的影響范圍。

六.總結

明星代言能夠通過提升品牌力從而提高產(chǎn)品的銷量。明星代言作為當下最普遍的營銷行為，一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配度。明星的形象、個性要與品牌的形象、個性相匹配，匹配度好明星代言人才能對品牌的發(fā)展起到更好的促進效用。所以明星效應在品牌推廣中的有著極其關鍵的重要作用。

參考文獻：

[1]方東根.多平臺模式下服裝品牌的推廣策略研究[J].針織工業(yè)，2016.第五期：58-61.