楊秀英

摘要：傳統(tǒng)體育傳播延續(xù)離不開(kāi)媒介，媒介每前進(jìn)一步，傳統(tǒng)體育就會(huì)擁有更自由廣闊的傳播空間。與此同時(shí)，隨著媒介演進(jìn)，呈現(xiàn)出印刷媒介、電子媒介與數(shù)字媒介混合共存的局面，讓傳統(tǒng)體育傳播表現(xiàn)出不同特征。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;傳統(tǒng)體育;傳承;發(fā)展

大眾傳媒以其強(qiáng)大的傳播能力、廣泛的受眾基礎(chǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)體育傳播向大眾化發(fā)展，引領(lǐng)著傳統(tǒng)體育的發(fā)展革新。為了確保大眾傳媒視野下傳統(tǒng)體育持續(xù)發(fā)展，大眾傳媒應(yīng)該在尊重傳統(tǒng)體育發(fā)展規(guī)律的前提下，以受眾為核心，立足自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，引領(lǐng)傳統(tǒng)體育傳播不斷拓展影響力。

一、大眾傳媒與傳統(tǒng)體育傳播

（一）印刷媒介：推動(dòng)傳統(tǒng)體育實(shí)現(xiàn)大眾化傳播

書(shū)寫(xiě)是對(duì)口語(yǔ)媒介傳播下人類文明內(nèi)容的再符號(hào)化，以文字符號(hào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)文明的記錄。印刷媒介出現(xiàn)后，文字書(shū)寫(xiě)不再受貴族壟斷控制，成為了更加大眾化的傳播工具。特別是在第一次工業(yè)革命時(shí)期，工業(yè)發(fā)展使人們從繁重體力勞動(dòng)中解脫，轉(zhuǎn)而發(fā)展機(jī)器印刷。自此，印刷媒介進(jìn)入平常百姓家。與語(yǔ)言相比，印刷媒介具有超時(shí)空性、大眾性以及便捷性。通過(guò)大批量生產(chǎn)，書(shū)籍、報(bào)紙、雜志被源源不斷地制造出來(lái)，人們告別了只能通過(guò)書(shū)寫(xiě)記錄傳統(tǒng)體育的時(shí)代，傳統(tǒng)體育能夠以便捷低廉的形式橫向傳播到世界各地，縱向傳遞到未來(lái)，與此同時(shí)，也使得傳統(tǒng)體育文化演化為一種特有的文化形式。[1]

（二）電子媒介：引領(lǐng)傳統(tǒng)體育傳承發(fā)展革新

電報(bào)、電影、電視等電子媒介從發(fā)明到普及只用了100多年，人類接受信息的方式在這一個(gè)多世紀(jì)中也不斷演變。廣播的出現(xiàn)帶來(lái)了聲音載體，電視則帶來(lái)了視聽(tīng)元素結(jié)合的載體形式，因而信息傳遞的可接受度不斷提高，信息量也得以倍增。電影電視以其獨(dú)有視聽(tīng)文化豐富了當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化，又以傳媒身份將大眾文化傳播到全世界，推動(dòng)了大批傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟。尤其是電影集畫(huà)面感強(qiáng)、沖擊力強(qiáng)、故事性好等特點(diǎn)于一體，作為一種消費(fèi)品被文化差異巨大的人群所普遍推崇。[2]傳統(tǒng)體育具有娛樂(lè)性、競(jìng)技性、觀賞性等特點(diǎn)，是人們普遍關(guān)注的文化現(xiàn)象，也成為電子媒介傳播的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象。由于電子媒介能夠引領(lǐng)大眾文化走向，傳統(tǒng)與媒介結(jié)合后可以融入大眾文化，進(jìn)而受到人們的熱議與關(guān)注。

（三）數(shù)字媒介：極大拓展了體育文化影響力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生了數(shù)字媒介傳播技術(shù)，手機(jī)、平板電腦、電腦等數(shù)字媒介大受追捧。作為現(xiàn)代化的產(chǎn)物，數(shù)字媒介發(fā)展速度極快，以編碼和信息處理技術(shù)改變了文化信息存儲(chǔ)、交流方式，加速了文化交流擴(kuò)散。而今，數(shù)字媒介十分普及，無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著人們的日常生活，開(kāi)創(chuàng)了“自媒體時(shí)代”。在自媒體時(shí)代，傳播交流平臺(tái)被虛擬化，信息發(fā)布變得平等化和開(kāi)放化，帶人們回歸到最原始的自由平等化交流場(chǎng)域。傳統(tǒng)體育成為天然的娛樂(lè)素材，通過(guò)圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、視屏等展現(xiàn)形式豐富了受眾的感官體驗(yàn)，通過(guò)自由化報(bào)道和評(píng)論擴(kuò)展了受眾視野，體育文化因此實(shí)現(xiàn)了多層次傳播，影響力得到最大限度的拓展。

二、大眾傳媒視野下傳統(tǒng)體育的傳承與持續(xù)發(fā)展路徑。

（一）印刷體育媒介要凸顯受眾差異

印刷體育媒介在推動(dòng)傳統(tǒng)體育大眾化傳播的同時(shí)催生了體育休閑文化。傳統(tǒng)體育中的娛樂(lè)化、大眾化、生活化因子，如明星運(yùn)動(dòng)員、熱點(diǎn)賽事等，通過(guò)印刷媒介擴(kuò)散供受眾消遣，成為普通受眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)。體育休閑文化興起后，體育報(bào)紙、雜志版面不斷擴(kuò)充，小道消息、八卦新聞、廣告、評(píng)論等內(nèi)容充斥版面。隨著傳統(tǒng)消費(fèi)需求的進(jìn)一步加劇，以及體育文化的世俗化，印刷媒介應(yīng)該以故事敘事替代平易直白的語(yǔ)言，以彩色圖片突破單調(diào)風(fēng)格，一方面從精英話語(yǔ)向大眾話語(yǔ)演進(jìn)，以增加信息覆蓋，保持發(fā)展?jié)摿?。另一方面，大眾傳媒時(shí)代，印刷媒介面臨內(nèi)外部的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，必須告別舊有傳播理念，突出自身特色，傳播內(nèi)容要向“重內(nèi)涵、講深度”過(guò)渡，盡可能迎合受眾需求，才能在媒介層出不窮的今天占據(jù)一席之地。[3]

（二）電子體育媒介要充分發(fā)揮視像化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)

電子媒介下傳統(tǒng)體育的相關(guān)信息以視聽(tīng)元素呈現(xiàn)，其受眾更加追求視像化內(nèi)容。視聽(tīng)文化與傳統(tǒng)體育聯(lián)結(jié)，不但能夠給傳統(tǒng)體育文化更多元精妙的表達(dá)方式，也將讓更多人變成傳統(tǒng)體育迷。電子媒介應(yīng)該掌控大眾文化脈絡(luò)，集中力量發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播功能、清晰流暢的畫(huà)面積累更多體育愛(ài)好者群體。特別的，受眾喜歡通過(guò)“聽(tīng)”和“看”了解傳統(tǒng)體育，刺激性畫(huà)面和競(jìng)技場(chǎng)景也十分契合受眾審美需求。因此，電子體育媒介要充分發(fā)揮視像化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，制作一批兼具大眾性和娛樂(lè)性傳統(tǒng)體育節(jié)目，以鏡頭語(yǔ)言賦予體育傳播生動(dòng)性、真實(shí)性和精彩性，讓更多人感受到精妙絕倫的“身體意向”，同時(shí)多利用萬(wàn)能眼鏡頭、回放、蒙太奇剪輯等技術(shù)，將視聽(tīng)語(yǔ)言的作用發(fā)揮到極致，形成了令人興奮且戲劇化的體育空間。[4]此外，要極力捕捉體育畫(huà)面，尋找潛在的焦點(diǎn)體育新聞，最大限度吸引關(guān)注，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（三）數(shù)字體育媒介要以受眾為根本

數(shù)字媒介處處影響著人們的日常生活，改變著傳統(tǒng)體育觀念。在此背景下，傳統(tǒng)體育受眾群體得以不斷拓展，且受眾具有傳統(tǒng)文化生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重角色，其文化表達(dá)呈現(xiàn)個(gè)性化、開(kāi)放化和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字體育媒介打破了高雅文化、通俗文化之間的壁壘，讓大眾與精英文化在同一場(chǎng)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)、傳播及展示，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)體育傳統(tǒng)色彩的淡化等問(wèn)題。為此，必須在尊重傳統(tǒng)體育發(fā)展傳承規(guī)律的基礎(chǔ)上，以受眾為根本，根據(jù)不同體育形式采取差異化的傳播手段和方式，制作不同類型的傳播內(nèi)容，再利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)精準(zhǔn)傳遞給受眾，在增強(qiáng)受眾忠誠(chéng)度的同時(shí)，視野得到開(kāi)闊，體育認(rèn)知得到極大加強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李宏義，杜俊凱.媒介形態(tài)變遷下的體育傳播特征、受眾訴求與文化表達(dá)[J].體育與科學(xué)2016（6）：11-13.

[2]楊珍，崔赟.20世紀(jì)80年代以來(lái)國(guó)外體育傳播研究的主要議題——基于文化研究的視角[J].新聞界，2013（13）：33-35.

[3]譚秀湖.新媒體發(fā)展對(duì)體育新聞傳播影響分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（3）：24-26.

[4]魯鵬.新媒體時(shí)代我國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014 （7）：5-8.