吳嬌艷

關(guān)鍵詞：體育廣告;影響;特點;大學(xué)生

一、前言

體育廣告起源于西方市場經(jīng)濟國家，最早出現(xiàn)在自行車運動上，18世紀(jì)末就有廠家在自行車運動員身上掛廣告。廣告是廣告主以付費的方式，運用媒體勸說公眾的一種信息傳播活動[1]。體育廣告就是廣告主通過付費的方式，以體育活動密切相關(guān)的各類媒體形式為載體所進行的一種信息傳播活動[2]。王言昭在《試論體育廣告對我國大學(xué)生產(chǎn)生的影響》中將體育廣告定義為體育廣告是為了宣傳企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)文化，借助體育場館體、育明星、體育賽事等，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介，公開面廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段[3]。李政在《淺述對體育廣告的認識與分析》中認為所謂體育廣告，就是以體育活動、體育場館、體育報紙、雜志、運動員及其他與體育有關(guān)的形式為媒介，將商品信息傳遞給經(jīng)營者和消費者的手段與方式[4]。王龍飛的《論體育廣告》劃分出體育廣告的形式有產(chǎn)品廣告、贊助、企業(yè)廣告、冠名權(quán)以及商業(yè)贈品、公益廣告[5]。

二、大學(xué)生對體育廣告接觸途徑

廣告通過各種各樣的傳播媒介傳播，它產(chǎn)生的影響不容忽視。體育廣告是指借助體育場館、體育明星、體育賽事等，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段[6]。體育廣告積極向上的觀念對大學(xué)生產(chǎn)生了巨大影響，增加了他們對體育活動的興趣。大學(xué)生在日常生活中通過多種途徑接觸到體育廣告，本文選取了幾個大學(xué)生平時接觸體育廣告最多的途徑：電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、宣傳單、戶外招牌這六個途徑。其中大多數(shù)大學(xué)生是通過網(wǎng)絡(luò)來接觸體育廣告，其次就是電視。在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的新時代大學(xué)生更愿意選擇方便快捷的途徑去看體育廣告。

三、體育廣告的表現(xiàn)形式

根據(jù)調(diào)查情況所呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生在平時觀看體育廣告的時候?qū)Ψb鞋帽類的關(guān)注度比較高，其次是汽車類。通過大學(xué)生對體育廣告內(nèi)容關(guān)注度研究可以得出在體育廣告的內(nèi)容上要更加嚴格把控，內(nèi)容的好與壞可能直接影響到大學(xué)生，更能夠引起大學(xué)生的興趣

四、體育廣告對大學(xué)生產(chǎn)生的影響

（一）體育廣告對大學(xué)生心理的影響

1.體育廣告對大學(xué)生感覺的影響

感覺是對直接作用于感官的客體的反映，感覺反映的這種直接性，意味著人對客觀一世界的認識是以直觀的感覺為開端的，視覺和聽覺是感覺的兩個重要組成部分，體育廣告中的畫面、色彩和代言人是視覺的表現(xiàn)形式[15]。大學(xué)生對看過的體育廣告所留下的印象程度，從側(cè)面突出體育廣告的影響力度。不同的廣告內(nèi)容對學(xué)生心理的影響是不同的，廣告商可根據(jù)這一調(diào)查對體育廣告的傳播內(nèi)容、傳播形式進行改進，以達到更好的宣傳效果。

2.體育廣告對大學(xué)生興趣的影響

體育廣告的表現(xiàn)以新穎動人的情節(jié)來吸引人們，增加觀眾對廣告的興趣。大學(xué)生這個群體，他們喜歡體育廣告這樣的表現(xiàn)形式，這與他們活潑，好動，精神充沛，喜歡新鮮事物，對人對事充滿好奇的心理特點有關(guān)。大學(xué)生對商品的品牌和質(zhì)量比較重視，這也說明了青年思想日趨成熟和冷靜，判斷事物更加理智與沉穩(wěn)。

（二）體育廣告對大學(xué)生價值觀的影響

激發(fā)了大學(xué)生積極向上的精神。體育廣告重視產(chǎn)品公司的企業(yè)文化，尤其是國際知名品牌更展現(xiàn)了體育廣告的主題。東風(fēng)銳達.起亞汽車的廣告，劉翔一路跨欄與起亞汽車比賽。劉翔讓人們想到的第一個詞便是速度，與起亞汽車想要傳達的品牌理念契合，廣告的最后出現(xiàn)了“心有多野，未來就有多遠”的廣告語，這句廣告語既描述了劉翔又從側(cè)面描述了車的特點?！靶挠卸嘁埃磥砭陀卸噙h”此廣告語的出現(xiàn)鼓勵大學(xué)生將劉翔所傳達的精神信念帶到自己的生活中，面對無數(shù)的苦難相信自己，可以做得好。體育廣告通過簡短的故事將其永不放棄的精神傳遞給大學(xué)生，從而不斷鼓勵自己。

五、結(jié)論與建議

1.調(diào)查結(jié)果顯示體育廣告越來越受到大學(xué)生的關(guān)注和肯定，被調(diào)查的人中，有大多數(shù)人認為體育廣告對大學(xué)生產(chǎn)生了好處，對大學(xué)生的態(tài)度產(chǎn)生積極影響，最主要的好處是使得大學(xué)生對體育活動的興趣增加了。

2.名人廣告的調(diào)查結(jié)果表明，名人廣告是大學(xué)生熱衷的廣告類型，尤其是體育明星代言的產(chǎn)品廣告更是大學(xué)生青睞的主要類型的廣告。

3.體育廣告主題鮮明，廣告理念激發(fā)了大學(xué)生積極向上的觀念。

4.體育廣告的國際化間接傳播了體育文化，打開了大學(xué)生的思維。

5.在體育廣告形式上，更加注重廣告的情節(jié)，以吸引人的故事情節(jié)表現(xiàn)產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]余明陽，陳先紅.廣告學(xué)（第二版）[M].合肥：安徽人民出版社，2000：3-5.

[2]何強.我國體育廣告發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報，2004，18（2）：16-17.

[3]王言昭.試論體育廣告對我國青少年的影響[J].新聞，2012，2（3）：52-53.

[4]李政.淺述對體育廣告的認識與分析[J].當(dāng)代體育科技，2012，2（9）：65-66.

[5]王龍飛.論體育廣告[J].體育科技文獻通報，2005，26（1）：67-68

[6]張雪潔.廣告學(xué)課程教學(xué)的實踐與思考[J].新聞愛好者，2009，8（10）：68-69.