楊伊

關(guān)鍵詞：國外體育;產(chǎn)業(yè);發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)生存了數(shù)百年，早在二十世紀(jì)，西方國家的經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)定增長，市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在調(diào)整中獲得了升級，當(dāng)滿足了溫飽需求后，人們的關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向了娛樂健身，此時(shí)現(xiàn)代體育的產(chǎn)業(yè)化身份也逐漸被大眾認(rèn)可?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了大眾生活中的重要組成部分。

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

所謂體育產(chǎn)業(yè)，即是通過經(jīng)濟(jì)流通的手段為大眾提供體育用品的過程，其作為各種產(chǎn)業(yè)的組成部分特點(diǎn)表現(xiàn)為：注重經(jīng)濟(jì)利潤和市場效益，但是與其他產(chǎn)業(yè)不同之處在于其功能是強(qiáng)身健體，從個(gè)人的角度出發(fā)推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的特性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，空間依賴性強(qiáng)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營對空間環(huán)境提出了更高的要求，健身活動(dòng)需要場館建設(shè)，還需要將地點(diǎn)和市場作為考慮的主要條件之一。

其次，時(shí)間依賴性強(qiáng)。消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)受到時(shí)間的局限，只有在工作之余的空閑時(shí)間才會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)，所以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營可能受到時(shí)間的影響較大[1]。

再者，要求大眾具有消費(fèi)能力。消費(fèi)者需要在確保生活所需的前提之下才能進(jìn)行體育消費(fèi)，所以產(chǎn)業(yè)受到個(gè)人消費(fèi)水平的制約。

最后，要求服務(wù)質(zhì)量滿足大眾需求。服務(wù)行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合才能為消費(fèi)者帶來強(qiáng)身健體的需求，所以體育產(chǎn)業(yè)對服務(wù)質(zhì)量提出了很高的要求。

二、國外體育產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展

（一）形成過程

體育產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上屬于“朝陽產(chǎn)業(yè)”，最早開始將體育產(chǎn)業(yè)化的國家為美國。早在上世紀(jì)后期，體育產(chǎn)業(yè)在美國就已經(jīng)占據(jù)了重要比例，產(chǎn)值達(dá)到國內(nèi)總產(chǎn)值的百分之一左右，位居第22名。到了九十年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)超過了三千億美元的產(chǎn)值，同時(shí)期的日本和西歐體育產(chǎn)業(yè)也成為了國內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)之一。而2000年，各個(gè)國家的體育產(chǎn)值又實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展，平均增長速度為每年百分之二十，很多發(fā)達(dá)國家都開始重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭日益加劇，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭也呈現(xiàn)出激烈的狀態(tài)，國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

其一，國外很多發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)中的就職人數(shù)明顯增多，側(cè)面表示了體育產(chǎn)業(yè)正在活躍運(yùn)行，經(jīng)數(shù)據(jù)對比顯示，傳統(tǒng)行業(yè)就業(yè)人數(shù)逐漸減少，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者隨之增多。與此同時(shí)，國外的政府、公司以及個(gè)人對體育都提高了重視程度，表示認(rèn)同和支持，所以體育產(chǎn)業(yè)存在穩(wěn)定的消費(fèi)群體和經(jīng)營群體，其市場發(fā)展呈現(xiàn)出良好的趨勢。

其二，國外的體育產(chǎn)業(yè)并不局限于單一的結(jié)構(gòu)形式中，而是融合多種形式，既包括體育產(chǎn)品的經(jīng)營，又包括體育服務(wù)的提供，這種“消費(fèi)決定論”會(huì)隨著市場趨勢來決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。由于受到政府和企業(yè)的支持，國外體育產(chǎn)業(yè)也開始不斷拓寬消費(fèi)渠道，形成融合性產(chǎn)業(yè)，共同組建成了產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的生成。

其三，每個(gè)國家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方向都有不同側(cè)重點(diǎn)，美國主要提倡綜合發(fā)展;意大利主要注重足球產(chǎn)業(yè);瑞士將重點(diǎn)放到登山產(chǎn)品的開發(fā)中，同時(shí)兼顧冰雪運(yùn)動(dòng);法國及韓國提倡娛樂健身;德國依靠銷售體育用品來維持市場經(jīng)濟(jì)等等。

其四，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律維持秩序，所以各國也在不斷改進(jìn)，完善相關(guān)法律制度，產(chǎn)業(yè)也逐漸從社團(tuán)化形式轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)化形式，現(xiàn)階段以盈利為目的的體育俱樂部逐漸增多，各種職業(yè)化的體育聯(lián)盟也開始經(jīng)營各種產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。目前，體育企業(yè)已經(jīng)可以通過分離經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)來進(jìn)行委托性質(zhì)的經(jīng)營和管理，而且代理企業(yè)也開始流行，所以隨著體育產(chǎn)業(yè)的飛速進(jìn)步，跨國體育產(chǎn)業(yè)也將獲得有利的發(fā)展條件。

其五，中介機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)中逐漸發(fā)揮出自身優(yōu)勢，就當(dāng)前國外的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來講，當(dāng)體育相關(guān)的經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)則意味著該國家的體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊，原因在于體育企業(yè)增多才會(huì)出現(xiàn)中介機(jī)構(gòu)，針對體育市場的需求開展工作。此外，中介機(jī)構(gòu)具有專業(yè)基本素質(zhì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在體育方向上頗有見解和造詣，所以在一定程度上能推動(dòng)體育的良性運(yùn)行。也可以說中介機(jī)構(gòu)在創(chuàng)造體育消費(fèi)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，強(qiáng)化企業(yè)管理和經(jīng)營。因此，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于體育行業(yè)來講必不可少，相當(dāng)于推動(dòng)國家體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的利器[2]。

綜上，從國外體育產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的事實(shí)中，我國應(yīng)結(jié)合自身國情和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，拓寬體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，健全相關(guān)方案規(guī)定，將本體市場作為主要發(fā)展區(qū)域，將競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、健身娛樂、體育旅游等作為產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，開發(fā)滲透各種連帶性產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)俱樂部、企業(yè)以及集團(tuán)的投入力度，促進(jìn)體育事業(yè)的多元化發(fā)展。我國還應(yīng)制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，爭取“多業(yè)并舉”，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

三、結(jié)論

總而言之，國外體育產(chǎn)業(yè)具有自由度高、開放性強(qiáng)等特點(diǎn)，對個(gè)人和行業(yè)的限制較少，所以其發(fā)展的速度較快，我國應(yīng)在此基礎(chǔ)上獲得啟示，借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，調(diào)整發(fā)展方針，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的科學(xué)有效管理，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳鋒.國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對我國的啟示[J].佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2017，35（05）：93-96.

[2]黨挺.國外體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析及啟示[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（03）：127-131.