田甜

摘要：出彩的包裝設(shè)計不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大大的增加商品的附加價值，其中商品包裝設(shè)計的視覺魅力是促進(jìn)消費者購買的動因。體現(xiàn)包裝的視覺魅力就要做到個性化，從而包裝才能成為溝通商品與消費者的橋梁，消費者通過包裝與商品產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今時代，以視覺，味覺，嗅覺，聽覺，觸覺在設(shè)計中的應(yīng)用，為創(chuàng)造個性化的包裝設(shè)計，給了我們新的啟示。包裝設(shè)計以視覺感為中心，其他四感相互交織，為包裝設(shè)計的創(chuàng)作和實現(xiàn)提供了更多的可能性。

關(guān)鍵詞：“五感”;包裝設(shè)計;感官體驗

21世紀(jì)的包裝設(shè)計更加強調(diào)包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意源自于設(shè)計師扎根于生活豐沃的土壤之中，體驗生活，當(dāng)你使用了不同的感官—視、聽、觸、嗅、味，就會對同一件事物有全新的看法和感官體驗。當(dāng)消費者進(jìn)入超市看到琳瑯滿目的產(chǎn)品時，一定的更傾向于富有創(chuàng)意的產(chǎn)品的包裝。“五感”的綜合運用，給消費者帶來全新的感官體驗，通過視、聽、觸、嗅、味來刺激消費者的感官，讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，做到“人”與“物”的心靈互動，從而達(dá)到產(chǎn)品的促銷目的。

一、“五感”與包裝設(shè)計

包裝設(shè)計中的“五感”，即從人體器官的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺入手，在包裝設(shè)計的過程中多方面、多層次的開發(fā)消費者的感官機能?！拔甯小卑b設(shè)計的目的就在于創(chuàng)造感知覺體驗，將商品表達(dá)的更加立體、豐富、鮮明?？梢哉f，包裝設(shè)計的魅力可以通過“五感”設(shè)計達(dá)到極致，引起消費者內(nèi)心的沖動，。所以，從某個角度來說，人們真正購買的不是商品本身，而是一種包裝的理念，或是一種附麗在包裝之上的文化和品質(zhì)。

1.1“五感”設(shè)計——視覺美

人們對于包裝設(shè)計的審美要求越來越高，包裝的個性化是吸引消費者的重要元素。圖形的設(shè)計是包裝設(shè)計的核心，要做到包裝的個性化，視覺效果功不可沒。消費者能夠通過視覺來捕捉商品的色彩、材料、產(chǎn)品信息、圖形等要素，能夠引起消費者的聯(lián)想與想象。視覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在色彩、圖形、文字、造型，通過將這些視覺元素進(jìn)行應(yīng)用和結(jié)合來吸引消費者。在這里，以圖形元素為例，談包裝設(shè)計中的視覺美。

圖形與包裝的聯(lián)系緊密，也是品牌風(fēng)格的反應(yīng)，圖形的設(shè)計風(fēng)格要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費人群，才能在銷售中百發(fā)百中，從而達(dá)到激發(fā)消費者消費這一最終目的。包裝設(shè)計中圖形要創(chuàng)新，要明確的傳達(dá)商品的信息，能夠讓消費者在看到外包裝圖形的時候就能夠了解該產(chǎn)品的屬性，特點及應(yīng)用范圍，圖形可以給消費者最直觀的印象。包裝圖形所運用的表現(xiàn)元素一般分為四個方面：線形、面形、紋理形、攝影形。

1.2“五感”設(shè)計——聽覺美

聽覺來源于聲音，聲音感覺是人們重要的一種感官知覺，語音表現(xiàn)和語音感覺和人的意志與情感有強烈的關(guān)聯(lián)。目前，聽覺在包裝設(shè)計中應(yīng)用的較為少見，但是也是包裝設(shè)計中影響消費者者的一個重要因素。人們都愿意使用能夠產(chǎn)生趣味的、能滿足某種心理關(guān)聯(lián)的聲音的產(chǎn)品。當(dāng)消費者拿起商品時，外包裝會發(fā)出聲音，這足以引起消費者的注意。比如，蝦米音樂和桃園眷村推出可以“聽”的音樂月餅禮盒——“因月會”。以鄉(xiāng)愁為主題，因月會包括四個城市的獨特地域特色鄉(xiāng)音神曲。掃描禮盒二維碼，便可以聽完整版的“神曲”，在禮盒包裝內(nèi)部還包含了音樂卡片。

1.3“五感”設(shè)計——觸覺美

包裝設(shè)計中首先表現(xiàn)的觸覺就是肌理，它主要取決于包裝材料的材質(zhì)肌理，可能是粗糙、堅硬的，也可能是光滑、柔軟的。這種肌理的觸覺感受可以直接地傳達(dá)到人們的大腦之中，從而產(chǎn)生一種吸引作用，如今在很多產(chǎn)品包裝中已經(jīng)得到了很好的運用。比如在蜂蜜的包裝設(shè)計中為了體現(xiàn)生產(chǎn)產(chǎn)品的原生態(tài)與自然屬性，會使用木質(zhì)的材料或者凹凸感強的紙質(zhì)材料來顯示產(chǎn)品的特性，從第一印象開始向人們傳遞產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)涵和意義，提升人們的消費好奇心與興趣。這種觸覺的包裝設(shè)計更加強調(diào)包裝本身與消費者之間的情感交互體驗。

1.4“五感”設(shè)計——嗅覺美、味覺美

一個好的包裝設(shè)計應(yīng)該是有“味道”的，味道除了有酸、甜、苦、辣、咸之外還有濃淡的區(qū)別，要在包裝設(shè)計中表現(xiàn)的味覺，不用嘗，眼睛可以看得到。在包裝設(shè)計中，通常通過色彩來引發(fā)味覺，正如人們常說的“觀其色而知其味”，這恰恰說明了顏色有傳達(dá)味覺的能力。比如，紅色代表辛辣;綠色具有酸味;黑色捎帶些許苦澀;粉色、白色有甜甜的味道。如今，更是發(fā)明出可以吃的包裝紙，這種包裝設(shè)計對消費者的誘惑力可以說是不言而喻了。

此外，嗅覺包裝給消費者留下的印象也可以在其腦海中保存良久，甚至比視覺更容易引起機體反應(yīng)。使用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計，為了說明并傳達(dá)食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達(dá)不能具體描繪的圖形。

二、“五感”應(yīng)用的相輔相成

信息信息通過五種感覺來交流，也可以使用其中一種或多種組合?！拔甯小卑b設(shè)計就是充分利用人體的感覺器官給客戶以深刻印象，使消費者對商品產(chǎn)生好感從而實現(xiàn)銷售的目的。人的五感是相通的，設(shè)計師可以通過對其他的感官的設(shè)計來引發(fā)消費者的全方位感官感受，包裝設(shè)計的味覺感受也是和其他的感官享受聯(lián)系存在的，消費者在觀包裝的過程中經(jīng)過對美的視覺享受，新奇的材質(zhì)與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。

結(jié)論

綜上所述，人的感覺器官是互相聯(lián)系、互相作用的整體，任何一種感覺器官受到刺激以后，都會誘發(fā)其他感覺系統(tǒng)的反應(yīng)?！拔甯小笔翘熨n予人類的美好禮物，當(dāng)你開啟你的感官，面對這個寬闊的世界，你會發(fā)現(xiàn)許多你之前從未發(fā)現(xiàn)的，許多小的美好，能夠讓你的生活累積更多的靈感與創(chuàng)意。在我看來，在“五感”之間相互借鑒和融合中尋找可能，包裝設(shè)計無疑邁出了更尖端的一步。

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