王琰皓

摘 要：新媒體時(shí)代的來臨使得廣播電視行業(yè)遭受著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，唯有加強(qiáng)融媒體建設(shè)，積極開展廣播電視編導(dǎo)工作的革新，才能保持節(jié)目的吸引力以及受眾群體的穩(wěn)定性。本文將探討和分析新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)工作的發(fā)展優(yōu)勢和面臨的困境，并闡述廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新與改進(jìn)的有效對策，希望能夠大幅度提高廣播電視媒體的核心競爭力，抵御來自新媒體的沖擊，從而為廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣播電視編導(dǎo)；新媒體；創(chuàng)新；改進(jìn)

引言：伴隨著現(xiàn)代信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體迎來了發(fā)展的有利契機(jī)，與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也陷入了危機(jī)。對于廣播電視行業(yè)來說，為了保證自身擁有強(qiáng)勁的市場競爭力，必須要充分認(rèn)識到廣播電視編導(dǎo)工作的重要性以及當(dāng)前實(shí)踐工作中存在著哪些不足之處，通過不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新來強(qiáng)化節(jié)目播出效果，將受眾目光予以牢牢吸引，這樣廣播電視媒體才能免于遭到淘汰的命運(yùn)，成為大眾的寵兒，可以與新媒體分庭抗禮，廣播電視行業(yè)的發(fā)展前景也會一片光明。

新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)工作的發(fā)展優(yōu)勢

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)之中，這是新媒體時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志，廣播電視行業(yè)要想保持良好的發(fā)展態(tài)勢，不能夠墨守成規(guī)，而是要勇于開拓創(chuàng)新，而互聯(lián)網(wǎng)為多媒體合作創(chuàng)造了平臺，媒體資源得到了高效整合，廣播電視節(jié)目也可以進(jìn)行改版，打造各種富有創(chuàng)意的節(jié)目，給受眾帶來新鮮感，更容易得到受眾的喜愛。與此同時(shí)，社會大眾對于智能手機(jī)的依賴性越來越強(qiáng)，只需要動動手指就可以獲悉發(fā)生在全球各地的大事小情。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該迎合大眾需求，在微博、微信上與受眾加強(qiáng)互動，定期向受眾推送信息，并為受眾答疑解惑，這也是得到受眾認(rèn)可和支持的有效途徑。由此可見，新媒體的到來給廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新提供了巨大的便利，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)抓住時(shí)代契機(jī)，給予受眾更大的自主選擇權(quán)限，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息資訊，確保受眾的信息需求能夠得到充分的滿足。

新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作面臨的困境

傳播方式的融合度不夠

在新媒體環(huán)境中，廣播電視編導(dǎo)需要融合不同的傳播方式。然而當(dāng)前的廣播電視編導(dǎo)在渠道融合中還存在較多的問題，一個(gè)是選擇的傳播渠道過于單一，很多廣播電視節(jié)目生產(chǎn)商固守大屏，忽略了小屏，導(dǎo)致廣播電視傳播渠道的拓展受限。此外，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容在質(zhì)量和內(nèi)涵方面優(yōu)于新媒體，但是節(jié)目形態(tài)不利于播出。

節(jié)目內(nèi)容與受眾需求不符

生活水平的提高讓人們在追求滿足物質(zhì)需求的同時(shí)也更加注重精神需求，但當(dāng)前廣播電視節(jié)目的內(nèi)容過于陳舊，沒有根據(jù)時(shí)代發(fā)展制作出具有創(chuàng)新精神的作品，這就使得很多節(jié)目濫竽充數(shù)，嚴(yán)重脫離了人們的實(shí)際需求，人們對于廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了厭倦感，廣播電視的受眾群體也會有較大程度的流失。

廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)素質(zhì)有待提升

一個(gè)團(tuán)隊(duì)要想最大限度地發(fā)揮自身的價(jià)值，需要一群掌握專業(yè)知識和技能的工作人員致力于研發(fā)和創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境中，對于節(jié)目和內(nèi)容的創(chuàng)新性的要求更高，不僅要能夠反映廣播電視專業(yè)的相關(guān)知識，還要符合時(shí)代的發(fā)展形勢，能夠深入觀眾內(nèi)心，掌握觀眾的喜好，要求工作人員不僅具有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，還要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)。

新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)路徑

吸收和借鑒新媒體優(yōu)勢

新媒體時(shí)代背景下，多種媒體介質(zhì)彼此融合并共同繁榮發(fā)展，而不同媒介表現(xiàn)出不同的特色，唯有積極借鑒，取長補(bǔ)短，方可獲取更好的發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視受眾基礎(chǔ)極為廣泛，且表現(xiàn)出極強(qiáng)的真實(shí)性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場感等優(yōu)異特質(zhì)。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)著眼于此點(diǎn)，將廣播電視媒體固有優(yōu)勢加以充分發(fā)揮，并借鑒新媒體的特點(diǎn)，將新鮮血液注入廣播電視媒體中，使之釋放出更強(qiáng)的活力。以真人秀節(jié)目為例，通過邀請電視電影明星、知名歌手等現(xiàn)場互動的方式將節(jié)目與受眾之間的距離大大縮短，既給受眾群體帶來新鮮刺激的感覺，又勾起了受眾欲望。除此之外，此類節(jié)目還表現(xiàn)出設(shè)置懸念、推理邏輯等特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了新媒體的互動性特點(diǎn)，由以往的單向傳播逐步發(fā)展為現(xiàn)代的雙向傳播與互動，將節(jié)目受眾群體變?yōu)楣?jié)目的參與和傳播者，并且卓有成效。

對現(xiàn)代科技善加利用

新媒體時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了影像畫面和數(shù)字信息技術(shù)的完美交融，色彩表現(xiàn)更為炫酷，各類特效技術(shù)營造出宏大壯闊、令人震撼的視覺沖擊場面，而節(jié)目創(chuàng)意也在新科技的支持下變得別出心裁甚至呈現(xiàn)出令人匪夷所思的場景，受眾群體多樣化的需求得以滿足，而廣播電視編導(dǎo)工作難度也隨之提升。編導(dǎo)工作人員需要了解新的節(jié)目制作技術(shù)并切實(shí)掌握，通過3D數(shù)字技術(shù)以及立體音效等手段打造更富有吸引力的廣播電視節(jié)目。以北京電視臺創(chuàng)辦的《檔案》這一紀(jì)實(shí)欄目為例，經(jīng)過處理加工后的素材變得較為豐富，具有吸引力。以受眾群體關(guān)注焦點(diǎn)作為切入點(diǎn)，加大節(jié)目內(nèi)容素材轉(zhuǎn)化率，媒體感染力以及影響力隨之提升。

改變節(jié)目方式

在新媒體時(shí)代，各種信息傳播手段的競爭愈發(fā)激烈。鑒于此，廣播電視更要緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注受眾喜好，注意分析觀眾的需求變化，據(jù)此制定新的節(jié)目播出方案，讓廣播電視在不斷的創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。一是要詳細(xì)劃分現(xiàn)有的節(jié)目類型，按照節(jié)目類型設(shè)置專門的播單，把性質(zhì)相似的節(jié)目調(diào)整到一個(gè)頻道集中播放，可以讓節(jié)目的條理更加清晰，明顯提高了節(jié)目的收視率。二是要注重市場調(diào)研，掌握觀眾的最新喜好和動態(tài)，創(chuàng)設(shè)一些之前沒有的節(jié)目，選擇合適的時(shí)段播放，并根據(jù)觀眾反饋結(jié)果適時(shí)地調(diào)整。三是要嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，杜絕庸俗、沒有價(jià)值的節(jié)目出現(xiàn)，可以適當(dāng)增加文化類節(jié)目的數(shù)量和播出頻率，滿足人們的精神需求。

結(jié)語：綜上所述，廣播電視編導(dǎo)的改進(jìn)與創(chuàng)新是新媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，需要廣播電視編導(dǎo)能夠積極借鑒和吸收新媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)對現(xiàn)代科技手段的利用，將節(jié)目方式予以革新，爭取打造更多精品節(jié)目，以此來提高廣播電視節(jié)目的吸引力，將受眾目光牢牢匯聚其上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

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