石歌? 王濤 閆李強

摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，體育文化與體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)已經(jīng)成為了一項新興的產(chǎn)業(yè)，為了探索出一條符合特色體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的策略，政府部門必須加強資金和資源支持的力度，為特色體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)提供強有力的支持，才能實現(xiàn)促進我國地方特色旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目的。本文主要是就體育文化氛圍下的體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)進行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：體育文化;體育旅游小鎮(zhèn);建設(shè)發(fā)展

所謂的體育旅游小鎮(zhèn)實際上指的以體育為主題，包含文化、健康、休閑以及旅游等功能為一體的開放性的閉合空間。通過對體育旅游小鎮(zhèn)定義的分析后發(fā)現(xiàn)，體育旅游小鎮(zhèn)的概念主要集中在以下幾方面：（1）價值與功能。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人民生活水平的日益提高，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的供給也必須緊跟時代發(fā)展的步伐，積極的進行創(chuàng)新。而體育旅游小組作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，其自身的價值與功能不僅具有了體育與旅游的特點，同時也滿足了人們所提出的多樣化需求。（2）空間與位置。雖然體育健康特色小鎮(zhèn)在空間與位置上屬于一種封閉性的開放空間，但是其本質(zhì)上仍然需要內(nèi)在生態(tài)系統(tǒng)的支持。也就是說，體育旅游小鎮(zhèn)不僅要脫離市區(qū)或者鄉(xiāng)村成為獨具特色的旅游風景區(qū)，同時還應具備完整的功能系統(tǒng)，才能滿足其自身不斷發(fā)展的要求。

一、體育文化氛圍下，需要完善服務組織管理體系

就目前而言，大多數(shù)的體育旅游小鎮(zhèn)在建設(shè)的過程中，都存在著過分關(guān)注體育與生態(tài)環(huán)境建設(shè)，而忽略服務管理體系建設(shè)的現(xiàn)象。然而就實際現(xiàn)狀而言，由于體育旅游小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中涉及到眾多的內(nèi)容，假如出現(xiàn)了服務組織管理體系不到位的問題，那么不僅會影響到體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密融合，同時也無法滿足消費者的消費體驗需求。所以，為了避免此類情況的出現(xiàn)，在進行體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)時，相關(guān)姑媽必須建立包含采購、管理以及建設(shè)等過部門的聯(lián)動管理體系，負責體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)和管理，才能確保體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)工作的順利進行。

二、體育文化氛圍下，需要通過文化進行小鎮(zhèn)品牌的宣傳

品牌實際上就是某一種商品區(qū)別于其他同類型商品的一種標志，其對于消費者的消費選擇具有極為重要的影響。對于我國體育旅游小鎮(zhèn)而言品牌的樹立是其發(fā)展的核心要素之一。通過對以往發(fā)展經(jīng)驗的總結(jié)和分析后發(fā)現(xiàn)，只有形成了較強的品牌效應才能實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標。比如，我國注明的環(huán)青海湖自行車賽、新疆塔克拉瑪干汽車拉力賽等都是在完成自身旅游品牌的建立后，進入了高速發(fā)展的階段。由于體育旅游小鎮(zhèn)在建設(shè)的過程中不僅要在物質(zhì)層面體現(xiàn)出體育文化，同時還應將體育文化融入到精神層面中。所以，體育旅游小鎮(zhèn)在建設(shè)的過程中，必須加強體育文化利用的力度，才能實現(xiàn)構(gòu)建自身品牌的目的。比如，在建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)時，相關(guān)部門應該充分發(fā)揮本地區(qū)的優(yōu)勢資源，通過開發(fā)趣味性較高的體育休閑娛樂活動的方式，滿足人們對體育運動需求的同時，實現(xiàn)構(gòu)建自身品牌的目的。

三、體育文化氛圍下，通過體育賽事進行小鎮(zhèn)的長遠發(fā)展

體育旅游小鎮(zhèn)作為一種既滿足消費者提出的體育需求，又滿足消費者旅游需求的綜合性產(chǎn)品。其在建設(shè)的過程中，必須將體育與旅游緊密的融合在一起，在充分發(fā)揮體育賽事所具有的強大吸引力的同時，最大限度的刺激消費者的消費欲望，以達到通過體育賽事帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。但是，由于其與大型體育賽事相比較而言自身的社會影響力相對較小。所以，相關(guān)部門在建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)時，應該緊跟社會發(fā)展的步伐，以跨界融合拓展為前提，加大體育旅游小鎮(zhèn)體育賽事活動舉辦的力度，才能在確保體育與旅游緊密融合目標順利實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，吸引消費者到體育旅游小鎮(zhèn)消費。比如，青島市臧馬山小鎮(zhèn)通過舉辦摩托車全地形越野賽的方式不僅成功的吸引力多達1300位參賽選手，同時在賽事舉辦期間，還接待了外來參觀和旅游的游客5萬人之多。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大約有70%以上的游客都是通過參與體育賽事旅游項目的方式，加深了對這種特色旅游小鎮(zhèn)的了解。

四、體育文化氛圍下，加深體育文化的挖掘力度

由于體育文化涉及到的內(nèi)容相對較多，所以，在體育文化應用于體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)前，相關(guān)部門不僅要深入的進行體育文化的挖掘，同時還應根據(jù)體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的特點和要求，有選擇性的將體育文化與體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)緊密的結(jié)合在一起。所謂的體育文化指的就是物質(zhì)文化與精神文化兩方面內(nèi)容，而在挖掘體育文化的過程中，也必須以這兩方面內(nèi)容為基礎(chǔ)，才能從根本上滿足體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)對于體育文化所提出的要求。首先，物質(zhì)文化挖掘力度的加強。針對物質(zhì)文化的挖掘，可以以體育旅游小鎮(zhèn)現(xiàn)有條件為基礎(chǔ)，通過引進相應體育運動項目的方式，增強小鎮(zhèn)的運動氣息。其次，小鎮(zhèn)體育運動器材與休閑器材的增加。而精神文化不僅是體育文化的重要內(nèi)容之一，同時也是體育文化挖掘的重點。所以在進行體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)時，必須加強體育精神挖掘的力度，營造出良好的精神氛圍，才能達到感染消費者吸引消費者目光的目的。

五、結(jié)束語

總之，隨著社會的不斷發(fā)展和進步，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也最大限度的滿足了游客的休閑旅游需求。所以，在進行體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中，應該在當?shù)丨h(huán)境允許的條件下，以體育文化作為小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)，加強體育文化的滲透力度，同時及時的進行體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展方向的調(diào)整，才能在充分發(fā)揮體育文化優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，獲得游客的青睞。

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