江琳

摘 要：在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，其在視覺上具有著非常顯著的特點(diǎn)。通過(guò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，人們可以從中了解到設(shè)計(jì)對(duì)象和內(nèi)容的有效信息，而且這種信息的呈現(xiàn)方式是直觀的，也是人們非常感興趣的設(shè)計(jì)方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所具有的功能性和藝術(shù)性在設(shè)計(jì)功能的發(fā)揮上也具有重要的作用。本文結(jié)合該設(shè)計(jì)在視覺上的特點(diǎn)，對(duì)其功能性和藝術(shù)性進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；功能性；藝術(shù)性

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在視覺上具有的特點(diǎn)

進(jìn)入到 21 世紀(jì)以來(lái)，現(xiàn)今的科學(xué)技術(shù)和手段正在強(qiáng)化對(duì)世界的影響，并且在這一過(guò)程中，人們的生活方式、生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念和心理需求也發(fā)生了很大的變化。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和多媒體技術(shù)的應(yīng)用和推廣讓越來(lái)越多的人們感受到了“數(shù)字化時(shí)代”的影響，在這一時(shí)代背景下，信息的傳達(dá)方式、藝術(shù)表現(xiàn)形式和藝術(shù)內(nèi)涵都發(fā)生了翻天覆地的變化。目前，科技已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的重要力量，并且在不斷地發(fā)展之中。社會(huì)中的各行各業(yè)幾乎都與科技密切相關(guān)，尤其是與信息技術(shù)有著非常密切的關(guān)系?，F(xiàn)如今，媒體技術(shù)也得到了深入的發(fā)展，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展到各種新媒體的出現(xiàn)，再到如今的融媒體發(fā)展。各種媒體技術(shù)都在人們的生活中扮演著非常重要的作用。每一種媒體都傳達(dá)著廣泛的信息，在媒體的深入發(fā)展中，人們每天的工作以及生活中都會(huì)面臨著非常多的信息。這些信息非常龐雜，但是人們?cè)谶@些信息中有時(shí)卻不容易獲得有效科學(xué)的信息。為了提高信息應(yīng)用的科學(xué)性以及及時(shí)性，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一重要理念得到了大家的認(rèn)同，并在實(shí)際工作中得到了應(yīng)用。人們對(duì)信息所追求的效果可以包括很多方面，其中信息傳播的速度以及信息的效率往往是人們所關(guān)注的，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的提出能夠比較好地滿足人們對(duì)信息的要求，具有非常強(qiáng)的時(shí)代性。除此之外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)的屬性上來(lái)說(shuō)屬于平面設(shè)計(jì)，這種平面設(shè)計(jì)的重要理念將印刷作為主要內(nèi)容，在廣告、裝潢等方面的設(shè)計(jì)都有非常好的體現(xiàn)。以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，該種設(shè)計(jì)理念非?？茖W(xué)，包括了很多技術(shù)因素，同時(shí)非常嚴(yán)謹(jǐn)，相對(duì)成熟。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，未來(lái)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展方向也在其中得到了較好的印證。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一些設(shè)計(jì)師對(duì)此種設(shè)計(jì)理念非常重視，常常將這種設(shè)計(jì)叫做“平面設(shè)計(jì)”。盡管按照上文所述，兩個(gè)概念在屬性有著內(nèi)在聯(lián)系，但是從字面上就可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以“視覺”為主，非常重視人們?cè)凇耙曈X”方面的體驗(yàn)，而且這種在一些商務(wù)類的活動(dòng)以及服務(wù)中有著較多的運(yùn)用，例如企業(yè)的廣告、企業(yè)的標(biāo)志等設(shè)計(jì)，這些內(nèi)容在直觀的設(shè)計(jì)中就可以讓大家以最快的速度、最直觀的方式了解到該企業(yè)，對(duì)企業(yè)有著全面的認(rèn)知。由于此種設(shè)計(jì)可以在視覺上將信息向大家進(jìn)行傳達(dá)，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⑦@種設(shè)計(jì)方式叫做“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”。在該設(shè)計(jì)在實(shí)際工作和生活的具體應(yīng)用中，能夠?qū)⑵髽I(yè)和產(chǎn)品、用戶等三個(gè)方面有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將此種設(shè)計(jì)理念作為三者之間的紐帶，運(yùn)用不同的元素以多樣化的呈現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。無(wú)論是企業(yè)還是用戶，都可以從設(shè)計(jì)所傳達(dá)的視覺信息中獲取相關(guān)的信息，在這種直觀的信息中發(fā)現(xiàn)該種設(shè)計(jì)所具有的實(shí)踐功能。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性與藝術(shù)性的辯證思考

（一）運(yùn)用功能性與藝術(shù)性對(duì)文字設(shè)計(jì)進(jìn)行辯證思考

眾所周知，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，文字是對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行講解的工具，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和藝術(shù)性進(jìn)行辯證思考的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該以文字為主，文字設(shè)計(jì)的體現(xiàn)并不一定是要準(zhǔn)確地體現(xiàn)在視頻的播放當(dāng)中，多數(shù)時(shí)候是結(jié)合著音頻進(jìn)行播放。比方說(shuō)，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)只是注重傳播，所以在文字的設(shè)計(jì)上非常的直白和間接，例如針對(duì)“?！边@個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)師在以往也許只是將“福”這個(gè)字通過(guò)多種方法體現(xiàn)出來(lái)，但是卻沒有什么藝術(shù)感，不過(guò)隨著社會(huì)的發(fā)展，針對(duì)“?！弊值脑O(shè)計(jì)也多種多樣，逐漸的具有藝術(shù)性，甚至出現(xiàn)將每年的生肖融入到“?！碑?dāng)中的，將“?！弊衷O(shè)計(jì)成立體的，甚至還有將萬(wàn)福圖設(shè)計(jì)成一張“?！钡?，通過(guò)功能性與藝術(shù)性對(duì)文字的設(shè)計(jì)進(jìn)行辯證思考，提升了消費(fèi)者購(gòu)買的意愿。由此可見，雖然很多人在購(gòu)買物品的時(shí)候更多關(guān)注的實(shí)用情況，但是如果在廣告的文字設(shè)計(jì)上只專注于對(duì)物品進(jìn)行描述，沒有相應(yīng)的藝術(shù)含量，甚至只是直白地包裝買賣語(yǔ)氣，即使會(huì)體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)廣告的事實(shí)、準(zhǔn)確以及實(shí)用等情況的功能性，消費(fèi)者購(gòu)買的意愿仍然不是很強(qiáng)烈。但是一旦將商品結(jié)合藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，就好比皇帝穿上亮麗的黃袍一樣的效果，既將商品的特征完美地展現(xiàn)，同時(shí)提升了商品的銷售量。所以說(shuō)在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)師將功能性與藝術(shù)性進(jìn)行辯證思考，將產(chǎn)品進(jìn)行完美地展示。

（二）運(yùn)用功能性與藝術(shù)性對(duì)圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行辯證思考

圖形設(shè)計(jì)是體現(xiàn)設(shè)計(jì)效果最佳的一種手段，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將功能性與藝術(shù)性進(jìn)行辯證思考設(shè)計(jì)，不僅能夠吸引消費(fèi)者的視線，而且還是提高銷售量。就比方說(shuō)，針對(duì)某一品牌進(jìn)行功能性傳達(dá)效果體現(xiàn)的時(shí)候，需要針對(duì)品牌的外包裝進(jìn)行藝術(shù)性設(shè)計(jì)。眾所周知，很多名牌汽車、首飾、包、鞋等奢侈品，很多消費(fèi)者在看到外包裝標(biāo)志的時(shí)候就知道品牌的名字，其實(shí)就是外包裝的標(biāo)志具有功能性的視覺效應(yīng)，例如最有名的一種包的標(biāo)志是一只狐貍，其是通過(guò)北歐一種珍惜動(dòng)物“狐貍?cè)倍鴣?lái)，當(dāng)時(shí)這種動(dòng)物已經(jīng)瀕臨滅絕，為了紀(jì)念這種動(dòng)物而由意大利人進(jìn)行設(shè)計(jì)，而這種圖形的展示不僅能夠獲得很多女性的喜愛，而且還有一種想要了解圖形來(lái)歷的沖動(dòng)，而這種設(shè)計(jì)其實(shí)就是將情感和文化等進(jìn)行融合，使消費(fèi)者產(chǎn)生心理變化并被大眾接受?？傊鋵?shí)就是通過(guò)圖形設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者一種功能性視覺享受和藝術(shù)性賞析，讓消費(fèi)者在心理上就對(duì)圖形愛不釋手。因此，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和藝術(shù)性進(jìn)行辯證思考可以提高商品的認(rèn)知度。

（三）運(yùn)用功能性與藝術(shù)性對(duì)色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行辯證思考

色彩設(shè)計(jì)至關(guān)重要，色彩是視覺上最深層次的傳達(dá)，而且色彩功能性與藝術(shù)性的合理搭配能夠讓整個(gè)設(shè)計(jì)看上去多了一種協(xié)調(diào)性、條理性以及專業(yè)性，就好比天本來(lái)是藍(lán)色的，但是卻要將其設(shè)計(jì)成綠色一樣，只會(huì)讓人感覺不舒服。而功能性與藝術(shù)性的色彩設(shè)計(jì)之所以比較難以抉擇，一是因?yàn)槿罕姷母泄俨槐M相同，二是色彩的對(duì)比度顯示器校準(zhǔn)等方面都有限制。但是，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)講，色彩的設(shè)計(jì)不容忽視，就像如果一個(gè)網(wǎng)站非常的重要，需要花很多的時(shí)間對(duì)其色彩進(jìn)行完善，客戶也會(huì)認(rèn)為其非常的重要并花取大量的時(shí)間進(jìn)行閱讀，而色彩功能性與藝術(shù)性的雙重設(shè)計(jì)直接影響了人們對(duì)信息的重視程度，一些非常亮麗的色彩多是重點(diǎn)查看的內(nèi)容。當(dāng)然除了影響重視程度這種功能性，同時(shí)好的色彩會(huì)直接影響人們的視覺感受和審美能力方面的藝術(shù)性。雖然在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上色彩設(shè)計(jì)不容易，但是同樣還是存在一定的方法，而色彩的配色方案設(shè)計(jì)還是取決于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，反差性的功能性和藝術(shù)性視覺感受只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不舒服的感受，所以說(shuō)需要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的功能性與藝術(shù)性進(jìn)行相結(jié)合，才能給人以舒服的感受。

結(jié)語(yǔ)：創(chuàng)新是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的源泉和動(dòng)力，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有重要的作用。在實(shí)際工作中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)有著更多的發(fā)展措施，呈現(xiàn)出更多的面貌。所以要不斷創(chuàng)新工作思路，進(jìn)一步加大設(shè)計(jì)力度。

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