楊洪飛 于永 韋瑩 惠曉明

摘要：黨建宣傳報(bào)道指和黨建工作相關(guān)的宣傳報(bào)道，主要包括黨的作風(fēng)、思想、組織建設(shè)等多項(xiàng)內(nèi)容，是新時(shí)期保證黨的先進(jìn)性、純潔性的重要機(jī)制，也是強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政地位的關(guān)鍵途徑。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，我國新媒體的發(fā)展速度不斷加快，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視的黨建宣傳優(yōu)勢遭到削弱。相反，新媒體成為黨建宣傳的首選，在新媒體的輔助下黨建宣傳建設(shè)更到位。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建宣傳報(bào)道;思考

黨建宣傳報(bào)道處在意識形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對群眾的精神生活和思想意識都有著重大影響，是黨和國家工作的重要組成部分。胡錦濤總書記曾經(jīng)指出，“做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安”，如何更好地肩負(fù)起為黨的建設(shè)鼓與呼的重大使命，如何讓黨建宣傳報(bào)道能夠更好地為廣大人民群眾所認(rèn)同和接受，是目前擺在黨建宣傳工作者們面前的一個(gè)重要課題。

1新媒體的內(nèi)涵分析

媒體為傳播信息的媒介，在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。媒體自誕生以來，主要經(jīng)歷了紙質(zhì)媒體、影音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體三個(gè)發(fā)展階段，其中前兩個(gè)媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也就是新媒體。關(guān)于新媒體的研究最早始于美國，目前研究成果已經(jīng)汗牛充棟，但新媒體的確切內(nèi)涵，仍無定論。一般而言，新媒體即依托于信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、無線數(shù)字網(wǎng)等為渠道，以電腦、手機(jī)等為終端的新型媒體，它能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)化，即點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。

2黨建宣傳報(bào)道的現(xiàn)狀

我國各個(gè)企業(yè)的黨建宣傳報(bào)道取得了一定成效并有條不紊地開展，但受傳播形式的局限，其也存在部分問題亟待解決。其一，質(zhì)量堪憂黨建宣傳是黨建工作的重要途徑，各條戰(zhàn)線上的黨建宣傳工作也取得了不小的成就，但與此同時(shí)也存在著不少問題，最為典型的便是黨建宣傳報(bào)道，無論是質(zhì)量上還是數(shù)量上都偏低。一些單位在黨建宣傳中，仍然沿用傳統(tǒng)的會議總結(jié)、報(bào)告、文件等作為宣傳報(bào)道的主要手段，這類資料形式單一、內(nèi)容枯燥，對受眾而言，味同嚼蠟。優(yōu)秀的新聞作品，尤其是貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞作品是黨建宣傳中的重要資源，但目前此類新聞作品的質(zhì)量并不很高，優(yōu)秀新聞作品的數(shù)量更是少之又少，無助于黨建宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。其二，黨建宣傳報(bào)道的范圍較為有限。很多企業(yè)黨建宣傳報(bào)道的重點(diǎn)是羅列集團(tuán)內(nèi)部的事件，與員工特別是基層員工的聯(lián)系較少，也無法引起員工的關(guān)注，這也在一定程度上降低了黨建宣傳的可讀性。其三，對新媒體的關(guān)注、使用不到位。新媒體作為信息時(shí)代的傳播衍生物，會在潛移默化中影響企業(yè)及社會發(fā)展進(jìn)程。雖然一些企業(yè)積極籌建黨建宣傳網(wǎng)站，但更新速度緩慢、內(nèi)容呆板、傳播滯后，新媒體運(yùn)用不到位，形式化趨向嚴(yán)重。

3新媒體環(huán)境下加強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道的措施

3.1正確認(rèn)識新媒體

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒介的傳播局限日益凸顯，其在人民群眾政策宣傳、政治形勢分析、群眾答疑解惑方面存在滯后性。這就要求黨建宣傳工作必須契合時(shí)代發(fā)展需求，將新媒體技術(shù)特點(diǎn)研究作為重點(diǎn)工作。特別是要從思想上高度重視，正確認(rèn)識新媒體，在明確機(jī)遇與挑戰(zhàn)的前提下多使用新媒體，更廣泛地傳播正面、積極的信息，形成黨建宣傳新的輿論陣地。

3.2做好正面的宣傳引導(dǎo)

黨建宣傳報(bào)道不是隨意的，必須以正面積極的宣傳為主，并且在黨建宣傳的過程中始終貫徹這一原則，始終堅(jiān)持服務(wù)于黨的工作導(dǎo)向，做好當(dāng)下的輿論把握，從而最大限度地確保黨建宣傳報(bào)道的順利進(jìn)行。要想堅(jiān)持黨建宣傳的正面性，企業(yè)必須將黨建宣傳與自身的社會使命職責(zé)聯(lián)系起來，合理地確定黨建宣傳的方向、角度，與當(dāng)下倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展理念融合起來，確保自身影響力與權(quán)威性的提升。部分大型企業(yè)人員與部門繁多，更要關(guān)注黨建宣傳的大局，確保其政治宣傳的正面性與積極性，建立良性的報(bào)道宣傳機(jī)制，樹立長遠(yuǎn)發(fā)展意識。

3.3創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在黨建宣傳報(bào)道中的影響力之所以會持續(xù)衰退，既和傳統(tǒng)媒體的受眾日益稀少息息相關(guān)，也可以歸因于傳統(tǒng)媒體黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容對社會大眾缺乏吸引力。對此，宣傳人員需要從新媒體時(shí)代受眾的閱讀心理以及閱讀偏好出發(fā)，做好相應(yīng)的創(chuàng)新工作。首先，宣傳人員要在堅(jiān)持正面宣傳原則的基礎(chǔ)上，選擇那些關(guān)注度高、影響力大的題材作為宣傳對象，此外，宣傳內(nèi)容還需要與人民群眾的日常生活密切相關(guān)，如此方能調(diào)動受眾的閱讀積極性;其次，宣傳人員要盡可能避免模式化的新聞寫作方式，此種宣傳不僅難以發(fā)揮黨建宣傳作用，而且還會引發(fā)受眾的逆反心理，對此，最佳的方式莫過于采用網(wǎng)絡(luò)化的語言或者非文字化的表述形式。

3.4加強(qiáng)對于新型的黨建宣傳報(bào)道隊(duì)伍的建設(shè)工作

對于新媒體下的黨建工作的宣傳報(bào)道，就必須要加強(qiáng)對于相關(guān)人才的教育和培訓(xùn)，打造出一支不僅熟悉新聞業(yè)務(wù)的相關(guān)工作，而且對于新時(shí)代的新媒體技術(shù)也有著深刻認(rèn)識并能熟練掌握的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。只有在熟悉掌握黨建工作的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，才能使新媒體技術(shù)成為黨建宣傳報(bào)道工作的有力武器，而相關(guān)的黨建工作者，也必須要有足夠的信心和勇氣，發(fā)揚(yáng)積極進(jìn)取的精神，破舊立新，在新媒體形勢下，為黨建工作開辟出一條新的道路。

4結(jié)語

總之，新媒體已經(jīng)成為黨建宣傳工作不可或缺的新陣地，是中國特色社會主義文化建設(shè)的新平臺。黨建宣傳報(bào)道要秉承以先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，以正確導(dǎo)向引領(lǐng)輿論的報(bào)道理念，充分發(fā)揮新媒體的作用，讓新媒體成為黨傳播主流信息、宣傳黨建理論的中流砥柱。

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（作者單位：國網(wǎng)臨泉縣供電公司黨建工作部）