侯婷婷

由工信部、中國貿(mào)促會(huì)、安徽省人民政府共同主辦的第十三屆中國（合肥）國際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡稱家博會(huì)），于2019年11月22日—24日在濱湖國際會(huì)展中心舉行。本屆家博會(huì)以“智慧引領(lǐng)未來？顯示美好生活”為主題，聯(lián)合400余家企業(yè)，搭建平臺(tái)展示家用電器暨消費(fèi)電子行業(yè)最新技術(shù)和產(chǎn)品。作為合肥本土的知名家電企業(yè)，長虹美菱再次在展會(huì)上驚艷亮相。

高端化可以說是家電行業(yè)未來不可避免的發(fā)展趨勢，市場的拉力最終依托于產(chǎn)品和技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，近兩年，為應(yīng)對(duì)持續(xù)低迷的市場需求，各冰箱品牌也都在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，大踏步推進(jìn)產(chǎn)品高端化。長虹美菱近年來在高端冰箱市場取得的成績應(yīng)該是有目共睹的，半年報(bào)首次正式公開M鮮生產(chǎn)品在報(bào)告期內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)了突破50%的增長，近期的三季度報(bào)數(shù)據(jù)也披露了長虹美菱凈利潤同比實(shí)現(xiàn)了76.66%的較高幅度增長，而這一切數(shù)據(jù)的背后，都離不開長虹美菱高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品M鮮生系列產(chǎn)品的布局，尤其是M鮮生全面薄的問世，率先拉開了冰箱行業(yè)全面“拼薄”的時(shí)代，加速了長虹美菱進(jìn)軍高端冰箱市場的進(jìn)程，讓長虹美菱的高端戰(zhàn)略布局如虎添翼。

顯然，作為一款具有劃時(shí)代意義的科技創(chuàng)新成果，M鮮生全面薄系列產(chǎn)品，重新定義了高端冰箱。據(jù)介紹，堅(jiān)持“以技立企”的長虹美菱，始終堅(jiān)信技術(shù)創(chuàng)新帶來的驅(qū)動(dòng)力，搭載了“水分子激活保鮮技術(shù)”的M鮮生長效保鮮冰箱和“GLS集成技術(shù)”的全面薄冰箱，成為長虹美菱“變道超車”的核心抓手。存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，本質(zhì)是一個(gè)要素稟賦和競爭優(yōu)勢發(fā)現(xiàn)和再造的過程。面對(duì)資源的快速集中，長虹美菱深知唯有找出并強(qiáng)化自身優(yōu)勢，做出特色，做出專業(yè)，方能得到市場和消費(fèi)者的認(rèn)同，在存量競爭中殺出重圍。M鮮生超過50%的銷量增長、第三季度凈利潤同比76.66%的增長都證實(shí)了長虹美菱的新技術(shù)、新產(chǎn)品抓住了市場主流和用戶需求。

另一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)制造業(yè)注入了新動(dòng)能，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，中國的家電產(chǎn)業(yè)迎來了一輪換道起路的新賽點(diǎn)，那就是從家電、智能家電到智能家居的轉(zhuǎn)型。人工智能作為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心，同物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并駕齊驅(qū)，正成為眾多智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)，對(duì)于智能家電產(chǎn)業(yè)來說也不例外。

以冰箱產(chǎn)品為例，以往的那種低價(jià)普通冰箱已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求，取而代之的是越來越多的高端化、智能化的機(jī)型。消費(fèi)者希望未來的冰箱能更有“智慧”，智能化作為推進(jìn)產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型的重要突破口，正在成為驅(qū)動(dòng)冰箱市場發(fā)展的新動(dòng)能，競爭異常激烈。而2019年，長虹美菱在家電智能領(lǐng)域的布局也是動(dòng)作頻頻。

7月5日，長虹美菱旗下子公司虹美智能攜手思必馳正式成立虹美-思必馳語音智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，全面賦能長虹美菱智能家電，在AI語言智能家電領(lǐng)域建立全面合作關(guān)系。隨后，長虹美菱旗下的智匯家平臺(tái)與小米集團(tuán)的IoT平臺(tái)更是展開了深度合作，長虹美菱智能產(chǎn)品正式入駐小米有品。在“AI+IoT”風(fēng)口下，長虹美菱全面布局智能領(lǐng)域，技術(shù)加持下，繼第三代CHiQ語音智能冰箱之后，長虹美菱將會(huì)把更多更便捷的智能產(chǎn)品帶給廣大用戶。盡管冰箱市場的品牌格局一直以來相對(duì)穩(wěn)定，但隨著市場步入存量時(shí)代，變革悄然來臨，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)期已不可避免，各家電企業(yè)開始著力尋找新的增長點(diǎn)，在原有的競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，技術(shù)、品牌、規(guī)模等各個(gè)方面都在加速升級(jí)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

立足市場，對(duì)追求生活品質(zhì)的中產(chǎn)消費(fèi)群來說，產(chǎn)品的品牌形象十分重要，發(fā)揮好品牌效應(yīng)能讓自身產(chǎn)品也具備較大吸引力。產(chǎn)品是連接品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，產(chǎn)品的質(zhì)量好壞與體驗(yàn)感，會(huì)直接反滲到大眾對(duì)于品牌的印象中去。而長虹美菱一直以來都將技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)放在首位，持續(xù)地技術(shù)升級(jí)帶來的產(chǎn)品革新才是企業(yè)源源不斷地發(fā)展動(dòng)力，而用戶滿意、市場認(rèn)可才是檢驗(yàn)一個(gè)好產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。多年來，長虹美菱堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，從“0.1度變頻技術(shù)”、“水分子激活保鮮技術(shù)”到“GLS集成技術(shù)”，變頻產(chǎn)品、M鮮生及M鮮生全面薄產(chǎn)品的問世，都受到了市場和消費(fèi)者的熱切關(guān)注和高度認(rèn)可。

此外，把握住了品牌效應(yīng)，還要有超前的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。隨著注重差異化的年輕一代成為家電消費(fèi)的主力，順應(yīng)時(shí)勢成為一個(gè)企業(yè)得以長久發(fā)展的前提，長虹美菱也不例外。的確，通過第一時(shí)間感知消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，長虹美菱用行動(dòng)不斷拉近與用戶之間的距離，為用戶帶去更能滿足美好生活需求的好產(chǎn)品。從跨界體育營銷、終端“拼薄”挑戰(zhàn)、傳播的高空占領(lǐng)和新媒體的全渠道布局，全面覆蓋消費(fèi)人群，不斷推出新穎有趣的玩法，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌粘性和用戶好感度。相信在一點(diǎn)一滴的品牌耕耘中，長虹美菱差異化的品牌形象將會(huì)在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。依托好產(chǎn)品帶來的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，相信長虹美菱品牌形成的強(qiáng)大品牌效應(yīng)也將會(huì)蓄勢爆發(fā)。

近年來，合肥家電產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以產(chǎn)線智能化改造、產(chǎn)業(yè)高端化提檔為抓手，不斷引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。合肥家博會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十三屆，而長虹美菱作為合肥本土家電品牌，自合肥家博會(huì)開辦以來，無一缺席，今年也不例外。本次合肥家博會(huì)，長虹美菱仍以500㎡參展，而展品也將覆蓋冰箱（柜）、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、小家電及深冷產(chǎn)品等，現(xiàn)場將加強(qiáng)場景化體驗(yàn)，提高互動(dòng)，為眾多參觀者打造一個(gè)綜合白電王國呈現(xiàn)的整體式高端家居體驗(yàn)，切合“智慧引領(lǐng)未來？顯示美好生活”的主題，讓美好來臨。