劉文博

摘要：在現(xiàn)代化的科學(xué)生活中，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)衍生出一種新鮮的媒體―“網(wǎng)絡(luò)”，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與傳統(tǒng)的信息媒介之間相互進(jìn)行沖突和磨合，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，在很大程度上可以進(jìn)一步催生眾多的新鮮事物。為此，文章就從分析網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)藝術(shù)和創(chuàng)新，進(jìn)而能夠表現(xiàn)出自身獨(dú)特的藝術(shù)形式和獨(dú)特的審美特征，對網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所面臨的問題進(jìn)行深入分析，希望能夠更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達(dá);藝術(shù)設(shè)計(jì)

近些年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起和發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)激增。隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源的豐富，使得信息的傳播速度與日俱增，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的傳播針對性也顯得更強(qiáng)，并且，信息的傳播定位能力也是非常強(qiáng)的，這樣就決定網(wǎng)絡(luò)廣告具有非常高的傳播效能。而對于傳統(tǒng)的廣告來說，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)方面顯得更加多元化和高效化。尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。一些新的設(shè)計(jì)方法和色彩搭配將會更多地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中去，有理由相信，在可以預(yù)見的未來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度將會顯得更快。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則分析

1.審美原則。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們需要通過圖形的變化，切實(shí)采用透射和夸張等方式來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)設(shè)之美，通過對廣告內(nèi)部文字的充分理解，同時(shí)，還應(yīng)該要能夠?qū)V告構(gòu)圖進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得整體上的廣告呈現(xiàn)出一種色彩之美，才能更好地提升廣告的觀賞性，才能更好地符合大眾的審美觀。

2.人性化的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，我們可以通過設(shè)計(jì)廣告中的最終目標(biāo)就是為了能夠讓觀眾接受廣告?zhèn)鞑ダ砟?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這是為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目的，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)持人性化的原則，才能更好地滿足觀眾的審美需求，與此同時(shí)，我們還應(yīng)該要能夠尊重個(gè)體，才能盡量滿足不同的觀眾的需要。

3.創(chuàng)新性原則。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們要能夠堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，網(wǎng)絡(luò)廣告者必須要能夠敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，才能更好地賦予廣告做的新意和創(chuàng)造性，讓廣告作品更加具有獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)，廣告圖形的顏色和色彩選擇一定要貼近廣告的主旨，才能使得作品感染更強(qiáng)，強(qiáng)化作品的表現(xiàn)力。

4.綜合性原則。在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，一定要能夠充分采用多種方式去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中一定要能夠考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的聯(lián)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X元素，才能更好地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力，同時(shí)，我們還要能夠靈活地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方法，使得整個(gè)設(shè)計(jì)方法有效地融合在網(wǎng)絡(luò)廣告之中，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合性作用，切實(shí)提升自身的設(shè)計(jì)品質(zhì)和效果。

二、如何利用視覺傳達(dá)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的效用

1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素分析。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告中，我們一定要切實(shí)利用一些創(chuàng)新的構(gòu)成要素，并能夠?qū)⑦@些要素充分融合在其中，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳達(dá)，就是利用各種構(gòu)成要素來加以表達(dá)，通過科學(xué)合理的構(gòu)成要素才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅是包括文字，更為重要的便是圖形和色彩的搭配使用，這些都是傳統(tǒng)廣告必須要具備的元素，當(dāng)然，還包括是聲音、視頻以及交互信息等，從整體上看，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要能夠充分融合這些元素，并能夠加以改進(jìn)和創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過計(jì)算機(jī)來進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地?cái)[脫傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種束縛。同樣的，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則中，一定要能夠靈活地運(yùn)用各種色彩進(jìn)行搭配，同時(shí)還必須要保證廣告的畫質(zhì)。在另外一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)者必須要能夠比較不同色彩之間的搭配效果，才能更好地滿足要求，通過多重視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告才能吸引更多的人群注意，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)期效果。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的流程分析。一方面，視覺是網(wǎng)絡(luò)廣告中最為重要的表達(dá)，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)視覺流程中可以影響甚至是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的各種藝術(shù)效果。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要通過視覺元素來吸引觀眾去關(guān)注信息當(dāng)中的本質(zhì)內(nèi)容，從而可以實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)，同時(shí)也能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告所預(yù)期的效果。另外，在設(shè)計(jì)者還需要進(jìn)一步確定各個(gè)視覺構(gòu)成要素可以為網(wǎng)絡(luò)廣告起到何種效果進(jìn)行分析，切實(shí)解決好各種視覺元素之間的距離和流線的問題。而在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)方面，我們第一就是要能夠確定網(wǎng)絡(luò)廣告的重點(diǎn)區(qū)域，切實(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息量大的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的快速傳達(dá)，使得觀眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)感受到廣告的視覺效果，才能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的各種藝術(shù)效果。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)方面涉及到很多內(nèi)容，為此，我們就必須要能夠熟知視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本性原則，進(jìn)一步分析出在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中所需要注意的問題。并對如何在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的最佳效果進(jìn)行深入的分析和研究。尤其是重點(diǎn)關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)廣告中的基本構(gòu)成要素，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的各種流程進(jìn)行簡要分析，希望能夠更好地促進(jìn)我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的效用。

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