【摘要】新媒體不僅給傳統(tǒng)的媒體內(nèi)部帶來不少挑戰(zhàn)，而且對傳統(tǒng)媒體的外部環(huán)境帶來極大的沖擊。戲劇影視作為一種大眾文化，在這樣的環(huán)境下，其發(fā)展面臨的是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本文主要對戲劇影視和新媒體在發(fā)展過程中的復(fù)雜關(guān)系展開討論，對戲劇影視與新媒體發(fā)展的問題、現(xiàn)狀以及對策進(jìn)行剖析。為戲劇影視在新媒體的內(nèi)部環(huán)境和外部生態(tài)環(huán)境的影響，提供一定的基礎(chǔ)理論發(fā)言。

【關(guān)鍵詞】戲劇影視;新媒體;重疊;創(chuàng)新

1. 創(chuàng)作概述

在信息化、大數(shù)據(jù)的時代背景下，我們更加關(guān)注媒體的境地，而戲劇影視作為大眾喜愛的一種藝術(shù)文化形式，在新媒體的沖擊下，其發(fā)展和影響日益成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，新媒體的發(fā)展，對于戲劇影視結(jié)構(gòu)的重建是否具有意義，具有什么樣的意義？這個命題似是而非，突如其來的“襲擊”不見得都是不好的影響，不過自從新媒體成為一個熱議的話題以來，我們在利用這個載體的同時也在被這個載體牽著走，那么什么樣子的發(fā)展道路才會起到良性循環(huán)的作用，這需要我們的媒體人和大眾一起探索和思考。

戲劇影視的結(jié)構(gòu)在社會發(fā)展態(tài)勢下，確實(shí)在很多層面存在諸多形式，因?yàn)樾旅襟w依托的是新興的技術(shù)手段、適應(yīng)新興的交互模式、融合新的商業(yè)機(jī)會，然而在戲劇影視的發(fā)展與交流中不難發(fā)現(xiàn)，新媒體依托的這些都僅僅是它本身的表象而已。

歸根結(jié)底，戲劇影視在新媒體這個載體中并沒有顛覆以往的發(fā)展趨勢，相反是回歸到了戲劇影視的本質(zhì)，作為一種大眾喜聞樂見的藝術(shù)文化形式，在新媒體的沖擊與輔助過程中不斷革新其生命力。線上線下的傳播形式對于戲劇影視的發(fā)展有了新的啟示。此形態(tài)下受眾的“即時反饋”對于戲劇影視來說是一種有意義的存在形態(tài)，正因?yàn)檫@樣，新形勢下的傳播方式對于戲劇影視的內(nèi)容提出了更高的要求?！熬葡悴慌孪镒由睢痹谶@里的影響已經(jīng)不太大，這說明傳播手段在新媒體環(huán)境下對于戲劇影視的發(fā)展起到不可替代的作用，迅速發(fā)展的同時往往會出現(xiàn)這樣或者那樣的問題，對于戲劇影視本質(zhì)價(jià)值的丟失現(xiàn)象每每出現(xiàn)，本末倒置的畸形發(fā)展形態(tài)，不得不讓我們在關(guān)注發(fā)展的同時進(jìn)行反思。

2. 戲劇影視在新媒體勢態(tài)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

2.1 媒介下對戲劇影視的界定

新媒體發(fā)展有自己的特點(diǎn)，而且每個特點(diǎn)都是有助于新媒體的發(fā)展，并力爭完成媒體本身的使命。不論在何時戲劇影視內(nèi)容是其立身之本，依托新媒體這種新的技術(shù)手段，可以讓戲劇影視的內(nèi)容更好、更快地到達(dá)目標(biāo)受眾的視野當(dāng)中，使得內(nèi)容得到即時的反饋，有助于戲劇影視更好更快的發(fā)展;戲劇影視在發(fā)展的同時適應(yīng)新的交互模式，可以更好的生產(chǎn)、傳播其內(nèi)容，使得內(nèi)容發(fā)展更加豐富，傳播更有效率;戲劇影視在發(fā)展過程中融合新的商業(yè)機(jī)會，使其可以更好的將營銷與媒體相結(jié)合。

戲劇影視作為一種大眾藝術(shù)文化形式，它有自己的發(fā)展規(guī)律和藝術(shù)職能，受眾的數(shù)量和質(zhì)量是戲劇影視發(fā)展的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，也是戲劇影視發(fā)展的保障;在順應(yīng)社會發(fā)展的過程中戲劇影視亙古不變的就是其內(nèi)容的分層，當(dāng)然在新媒體形態(tài)的發(fā)展中，有針對性的傳播策略對于戲劇影視內(nèi)容的推廣有著不容小覷的作用。大眾媒體時代需要戲劇影視的內(nèi)容去“主動出擊”。如今受眾面臨琳瑯滿目的文化，主動進(jìn)入到觀眾的視野，是戲劇影視需要面對的一大挑戰(zhàn)，同時借助大眾媒體進(jìn)行傳播，這對于戲劇影視來說也是一種新興的文化形式;任何形式的藝術(shù)文化和各種獨(dú)特的文化思想要主動走出去，要被不同的人去了解和更多的人去接受，必須借助新媒體這個載體來相互完成，運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段和多樣的信息渠道促進(jìn)和外界的交流與溝通;在這樣快速有效的傳播過程中，受眾也同樣運(yùn)用這樣的形式與內(nèi)容進(jìn)行有效的反饋，這樣不僅加強(qiáng)了傳播的目的性還豐富了受眾對內(nèi)容的理解，這種有效的交互性發(fā)展無疑是對戲劇影視的發(fā)展提供了更多的可能性。

2.2 戲劇影視在新媒體影響下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

戲劇影視在新媒體影響下的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨模糊。在當(dāng)下大數(shù)據(jù)信息時代下，關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，不管是什么樣子的出發(fā)點(diǎn)都有唯一的一個目的，就是不遺余力的將信息最快的占領(lǐng)頭條，希望將所謂最和諧的一面展現(xiàn)在受眾的視野。雖然戲劇是我國的傳統(tǒng)文化精髓，但仍然無法擺脫面臨老齡化加劇，受眾人數(shù)減少的命運(yùn)，受眾分布極其不均等，要想讓戲曲戲劇藝術(shù)走入人們的生活，走進(jìn)更多文藝愛好者的視野，特別是要吸引成長在新媒體占據(jù)大量文化市場背景下的年輕人的注意，那就必須要加大加強(qiáng)在文化宣傳策略上針對性的探索研究，擴(kuò)大戲劇文化在宣傳推廣對象上的覆蓋面。

戲劇影視的發(fā)展專業(yè)性和非專業(yè)性的分界線日趨模糊，即時反饋對于戲劇影視發(fā)展固然好，但是“專業(yè)”這一詞頻頻出現(xiàn)在大眾口中，反而對于專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑。當(dāng)然概念不是一成不變的，不光是戲劇影視有這樣的現(xiàn)象，很多領(lǐng)域的專業(yè)和非專業(yè)在當(dāng)代新媒體的發(fā)展過程中都悄悄發(fā)生了滲透或者融合。

3. 戲劇影視在新媒體態(tài)勢下的發(fā)展策略

3.1 新媒體對于戲劇影視發(fā)展的助推作用

媒介融合現(xiàn)象是戲劇影視文化多元化發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。在現(xiàn)今時代，信息不對等、機(jī)制不健全、內(nèi)容傳播沒有明顯梯度等等都是發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題，我們能做的就是不應(yīng)回避問題，繼續(xù)謀取暴利，而應(yīng)正視問題，在明確戲劇影視文化多元傳播的基本方針情況下，針對新媒體所產(chǎn)生的功用，合理運(yùn)用及有效推薦其高效傳播與交流。

新媒體的發(fā)展無疑催生新形勢的戲劇影視文化展現(xiàn)形式，戲劇影視文化的發(fā)展不論在歷史中還是在當(dāng)下，都是一種特殊的文化符號，當(dāng)然戲劇影視是經(jīng)過不斷的革新才有了今天我們看到的百花齊放的狀態(tài)。在新媒體這個新興的載體影響下，戲劇影視的職能也變得多樣化，附設(shè)的領(lǐng)域也呈多元化的形態(tài)。發(fā)展的過程不論是哪個時代或者哪種形態(tài)的影響，都有其發(fā)展的規(guī)律---創(chuàng)新。創(chuàng)新是戲劇影視當(dāng)前發(fā)展的不二法門，利用當(dāng)下有的資源去創(chuàng)新，新媒體的發(fā)展對于大眾審美的影響力不斷的對戲劇影視的發(fā)展提出新問題和新挑戰(zhàn)。戲劇影視藝術(shù)在新媒體的背景下想要長久發(fā)展必須與新媒體進(jìn)行重疊發(fā)展，在保留戲劇影視文化魅力的同時需要在一定程度去分析受眾的口味，以此對癥下藥。比如京劇表演藝術(shù)家在近來將年輕人喜歡的快閃與傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，利用媒體手段，在網(wǎng)絡(luò)上可以穿京劇衣服等等都是在原有的基礎(chǔ)上，改變發(fā)展策略，被大眾所接受。這種形式不僅豐富了戲劇影視文化的傳播形式，提高受眾參與感，促進(jìn)受眾與文化間的交流，一定程度上還能提高受眾的藝術(shù)審美素養(yǎng)。

3.2 新媒體背景下戲劇影視的發(fā)展結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化

隨著社會大變革和科技大發(fā)展的相互交融，必將誕生越來越多的媒體形態(tài)，并且會頻繁的出現(xiàn)媒介融合現(xiàn)象，這將為戲劇影視的發(fā)展提供更多的機(jī)遇。這樣的勢態(tài)發(fā)展在一定程度上來說是能夠有效的提高不同年齡段的受眾對戲劇影視文化的關(guān)注度的，并且能激發(fā)受眾的參與度，從而不斷的擴(kuò)大戲劇影視藝術(shù)文化的受眾基礎(chǔ)。同時，有效的利用新媒體傳播的性質(zhì)，也能夠增加戲劇影視文化的表現(xiàn)形式，將戲劇影視文化的展示形態(tài)進(jìn)行調(diào)整，帶給大眾更為多元化的體驗(yàn)效果，改善以往大眾對于戲劇影視文化的傳統(tǒng)認(rèn)知。

戲劇影視文化想要得到發(fā)展，還需要“從娃娃抓起”，在我們所了解的相關(guān)運(yùn)行機(jī)構(gòu)或者組織，應(yīng)該在發(fā)展的當(dāng)下認(rèn)識到教育與戲劇影視發(fā)展的不可分割性。我國對于這方面的重視度也日趨提高，教育部在2019年印發(fā)《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)新時代高等學(xué)校美育工作的意見》，在一定程度是對戲劇影視文化的發(fā)展提供了保障。這是戲劇影視文化發(fā)展史上的一大進(jìn)步，除此之外相關(guān)部門還應(yīng)該利用新媒體的性質(zhì)以新興的合作方式，積極建立與高校、當(dāng)?shù)卣块T、民間文化組織和公益組織的合作與溝通。另外，為了最大限度的讓千家萬戶了解到戲劇影視藝術(shù)，利用多種傳播渠道，線上通過推廣以及線下通過公益助演，加緊建立定期與公益組織之間的交流活動。

3.3 戲劇影視在新媒體態(tài)勢下的發(fā)展價(jià)值與意義

戲劇影視在新媒體態(tài)勢下的發(fā)展有過緊密結(jié)合的時期，也經(jīng)歷過互相疏離的時間段，戲劇影視領(lǐng)域會批評新媒體的到來對其內(nèi)涵的影響，新媒體領(lǐng)域認(rèn)為戲劇影視不懂時代的特點(diǎn)，不懂現(xiàn)代化的傳播語言。如今我們不妨放下偏見，互相傾聽、共同促進(jìn)。要打破戲劇影視和新媒體行業(yè)壁壘，搭建彼此之間的溝通平臺和合作共贏的機(jī)制，集中人才資源，培養(yǎng)新時代的人才，既促進(jìn)戲劇與影視的傳播，也為戲劇與影視提供豐富的題材，刺激更多好作品的誕生。

隨著時代發(fā)展，戲劇影視不僅僅是單一的藝術(shù)文化形式，在某種程度上成為增進(jìn)文化交流、互通的一個重要載體。而借助新媒體的這個新時代手段，不僅發(fā)揮了戲劇影視文化傳播方式，而且這種便捷化和智能化的傳播渠道，也在不斷的豐富戲劇影視文化的內(nèi)容和文化職能。

戲劇影視藝術(shù)文化作為我國豐富文化寶庫的組成部分，在世界文化乃至藝術(shù)文化史上都有著不可替代的地位與影響力。在新媒體發(fā)展的當(dāng)下，戲劇影視藝術(shù)文化的發(fā)展面臨著很多復(fù)雜的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們能做的就是順應(yīng)時代潮流，積極的利用新媒體傳播載體，促進(jìn)我國戲劇影視藝術(shù)文化的不斷傳承發(fā)展。這不僅僅提高了大眾全方位的理解程度，對于戲劇影視藝術(shù)文化的豐富與繁榮都有著很重要的意義。

4. 總結(jié)

戲劇影視藝術(shù)文化在經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展的今天，缺乏與廣大人民群眾的準(zhǔn)確交流與有效溝通，面臨著戲劇影視架構(gòu)單一、與媒介契合度弱、發(fā)展走向不太樂觀的尷尬局面。分析其在新媒體背景下的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，對于戲劇影視文化整個發(fā)展鏈條架構(gòu)的優(yōu)化有相當(dāng)重要的啟發(fā)。利用新媒體本身所具有的互動性、包容性與共享性的特點(diǎn)，可以即時的對戲劇影視文化發(fā)展起到經(jīng)驗(yàn)整合和自我審視的作用。

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作者簡介：李榮榮（1993.10.24-）籍貫：山西臨汾，性別女， 民族：漢，學(xué)歷：碩士研究生在讀，單位：北京城市學(xué)院，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。